论网络广告对信息不对称的消解作用——以SNS社区网站为例

以互联网为代表的新媒体,以其独特的优势和营销模式开始获得投资商和广告主的青睐。特别是以SNS社交网站为平台,大力推进了网络广告营销的发展。广告营销在SNS中获得成功的同时,对广告的信息不对称起到了重要的消解作用。本文从网络本身性质、SNS视频营销以及SNS奠定的营销新模式三方面展开分析,探讨其消解能力和作用。     

比较广告——比较中的“魅力”

广告是信息不对称的产物。人们之所以需要广告，正是因为对所需要的商品或服务缺乏相应的了解。然而，在如今的买方市场语境下，由于可供选择的商品或服务无以计数，各类广告铺天盖地，消费有限的注意力越发“捉襟见肘”，难以应付。如何有效吸引消费眼球，实现广告效益最大化？比较广告给我们开创了一方新天地。由于在推销自己的商品或服务的时候，     

“非典”报道与媒介生态平衡——对“非典”报道的边际与信息均衡的分析

社会学家把人类社会看作一个完整的、统一的系统,各子系统之间存在着互相依赖互相制约的关系。媒介生态是把社会环境当作一个信息化的整体来考查的。媒介作为社会中的一个子系统,与其他的社会子系统之间也存在着密切的关系,这种关系的总和即是媒介的生态环境。把“非典报道”放到媒介生态的大环境中去考察,就会发现成败直接关系到媒介在媒介生态中机能的正常发挥与否。面对“非典”这一媒介生态的局部机能失衡,媒介的表现无论是过于亢奋还是免疫力低下,都会破坏媒介生态向均衡的复归,影响社会的稳定与进步。     

广告诱导功能观：变迁、负外部性及对广告公信力的影响

基于产品竞争强度与传播环境的变化,广告功能观在由告知、说服之后步入了诱导阶段。由于偏离了减少信息不对称的轨道,广告诱导功能观带来了诸多负外部性,削弱了广告公信力.中国两城市消费者大样本调查证实,信息告知型广告比诱导型广告更可信、具有决策参考价值,诱导型广告的决策参考价值评价处于较低认同水平。     

谁来负担广告证明的义务?——广告证实制度的法理求证及其对中国广告制度的矫正

不愿意负担广告证明的义务,是中国广告监管部门怠于执法的一个重要原因。美国上世纪七十年代颁行的广告证实制度则把这种义务分配给了广告商。本文从证明能力、诚实信用原则和信息经济学等角度求证了这一制度背后的法理依据,并认为这是一项比较合理有效的制度安排。本文认为,在当前市场和政府双双推进法治化的背景下,中国可以利用广告证实制度来矫正广告立法当中的一些重大偏误,提高广告行政监管的效能。     

浅析互联网媒介对网络广告快速发展的影响

自2003年起,中国网络用户的数量保持高速的递增,网络广告经营额也有了快速发展。影响网络广告快速发展的因素有许多,本文主要分析了互联网这一媒介本身的特质对网络广告的影响,并指出了网络广告所存在的主要不足。     

网络分众广告新模式——“窄告”

对一个工艺美术师来说，Jade(玉)只是一块石头，市场需求再加上有效加工，它才会成为Jewelry(宝石)。无市场需求，即使加工再好，或虽有需求但加工失败，都会使Jade变为卖不出去的Junk(垃圾)。对于广告来说，也是如此。     

虚拟社区对品牌传播“信息不对称”的影响机理研究

品牌作为一种信号,在信息过度的环境中,不但无法消解交易双方的“信息不对称”,反而有加剧“信息不对称”的倾向.虚拟社区作为一个特殊的网络渠道,能对品牌传播中的“信息不对称”进行部分消解,同时也能提供相关的信号传递与甄别机制来规避消费者的逆向选择.     

新媒介环境下的大学生广告素养研究——以手机和网络广告为例

新媒介环境下,媒介传播模式的改变对大学生的心理、思维方式和行为态度都产生了较深刻的影响。广告素养作为媒介素养的重要组成部分,逐渐被高校和社会所重视。本研究以在校大学生为调查对象,通过研究大学生对手机和网络的使用,了解大学生的广告素养能力;并通过大学生对广告素养教育的需求调查,为高校在新媒介环境下开展广告素养教育提供相关依据。     

对“性暗示广告”的反思

从报纸、杂志、广播、电视到网络,媒体的不断升级换代使得广告宣传由静态变为动态,由呆板暗淡变为栩栩如生、逼真活泼。特别是网络旗牌广告的出现,使得广告宣传更是牢牢盯住了网络用户的眼球,从而使得网路广告战狼烟四起。一些广告传媒不惜大打性暗示广告牌,严重违反了中国传统     

媒介技术对网络广告效果测量的影响

近年来,随着信息技术的飞速发展,网络越来越普及,网络广告也日益增多。研究显示,点击率作为目前测量网络广告效果的一项重要指标,仍存在种种不足。对此,一些学者展开了研究,试图找出影响网络广告效果的因素,为提升网络广告的效果提供对策。     

媒介审判对社会的影响及对策

媒介审判可能对社会造成的影响1.媒介审判可能影响司法审判,司法活动的威严受到影响,司法机构威信降低。由于公众和司法机构两者对案件所掌握信息不对称,大众媒体自然而然成了一个告知公众案件信息的中介者。因而媒体对案件的报道会潜移默化地影响司法的审判。如果媒介的负面影响成为一种常态的话,那么司法活动的威严就会受到影响,司法机构的威信就会降低。     

“卖车”2006云南汽车营销盘点系列报道：“周末看车会”营销初探

媒体起到桥梁作用 所谓媒介的最狭窄定义。即是以报刊、电视、广播或网络为载体．刊登各种信息．并将此类信息传递给受众．起到传播、沟通的作用。而以上这几大传媒也是当今汽车营销大打广告战的前沿阵地。今年国内的汽车厂商在广告方面投放幅度一直在不断攀升．汽车广告量的投放速度远远大于汽车市场的增长速度。那么．媒体投放选什么，投放策略又是什么。仅仅以媒体的发行量和影响力作为依据就可以了吗？看看汽车业今年的发展走势．有观点认为汽车业的发展今年将更理性．目前适应现有的供需条件下的“新”的价格平衡初步建立．不会再出现“跟风式？”降价．市场平均成交价围绕厂商指导价上下波动．持币待购的预期减弱．因而在汽车销量上可望回暖。换句话说，来来广告主将更为理性地投放广告。     

新闻信息不对称对报纸公信力的影响

报纸公信力是报纸在读者和社会中长期形成的信誉度、权威性和影响力。提高报纸公信力是报纸充分发挥舆论引导作用,进而整合社会、影响社会的重要手段。公信力也是衡量一个报纸的受众亲和力、市场竞争力和社会影响力的重要指标。影响报纸公信力的因素很多,对于一张报纸来说,一     

论图书营销的“打榜”

图书“打榜”,即出版商制造出来的图书旺销假象.文章分析了图书营销“打榜”的消极影响,探索建立图书发行认证制度的价值和意义.     

媒介融合对传媒产业的影响——“互动营销”成杀手锏

在未来,媒体分庭抗礼,各自占山为王的现状将被打破,媒介融合是必然的趋势.这样,就需要“互动营销”发挥最大的作用.     

以“媒介情境理论”解读网络社会

在传播学研究领域,对传播内容和传播效果的研究往往占据着主导地位,而关于媒介技术的研究不是很多。目前虽然在传播学研究领域已经形成媒介技术研究学派,但研究的学者并不是很多。麦克卢汉提出了"媒介三论",被认为是媒介技术研究学派的集大成者。但麦克卢汉的理论受到的争议颇多,一度在20世纪80年代低迷下来。继承麦氏理论的美国学者梅罗维茨大胆吸收了麦克卢汉理论的精华之处,从社会学的角度重新进行定位,独创了富有特色又具有开拓性的"媒介情境理论",很好地揭示了电子媒介如何引起场景、信息系统和行为的变化。随着网络社会的发展,尤其是自媒体时代的到来,"媒     

论“媒介生态平衡”理念——对媒介环境学派理论的一点思考

纵观媒介环境学派学者的论著,"媒介生态平衡"理念贯穿始终。本文通过对该学派的三位代表人物(伊尼斯、麦克卢汉和波斯曼)相关思想的综述,以梳理出"媒介生态平衡"理念这条理论脉络,并发掘该理念的现实意义。     

去媒介化:媒介运作的符号学隐喻——“媒介即信息”的再思考

"媒介即信息"的论断揭示了社会意指系统运作的基本规律,有其深刻的符号学隐喻。本文从符号与内容、能指与所指的运作逻辑出发,着重探究媒介与信息运作的内在规律,并将这种规律上升到整个媒介发展史的层面审视,发现媒介的演进实质上就是去媒介化的过程,即由媒介(能指)转化为信息(所指),媒介不断否定自己,转换为另一种媒介的信息。     

贪官的信息为何总是“不对称”

现在反腐败的报道有一种反常现象,往往是腐败官员的职务越高,读者对事情的来龙去脉越是关心,但媒体却越是谨小慎微、惜墨如金,就拿因“生活腐化堕落,情节严重”的北京市副市长刘志华被免职这条新闻来说吧,读者对反腐工作能够钓出这样的“大鱼”是拍手称快,也算是大快人心,但是仔细看看媒体的报道却又让人快不起来。这样全国百姓都很关注的大新闻,媒体却用寥寥数语——“北京市第十二届人民代表大会常务委员会第二十八次会议今天(6月11日,笔者注)审议认为,刘志华的错误事实清楚,证据确凿,情节严重,影响恶劣,决定免去其副市长职务”,就把读者…