“真人秀”节目中冲突元素的建构——以《全美超模》（《America’s Next Top Model》）为例

＂真人秀＂节目作为一种结合了戏剧元素的节目样态,其核心在于节目叙事策略中的冲突性。本文以美国知名真人秀节目《全美超模》（《America’s Next Top Model》）为例,从环境设置、人物关系设置和赛程设置三个方面分析＂真人秀＂节目的冲突元素建构方式。探讨冲突元素在＂真人秀＂节目中的运用价值。     

从腾讯看“中国式克隆”的成功与隐患

本文借用媒介经济学的理论,对中国最赚钱的网络公司——腾讯的＂中国式克隆＂发展模式进行探讨。结果发现,其依靠降低投资成本与风险、网络效应引发正反馈、垂直集成布局等策略成功改写了网络经济中的＂先发制人＂的法则。但在语言优势逐渐消弭和核心竞争力缺失的情况下,以腾讯为代表的中国互联网企业＂中国式克隆＂的发展模式存在着隐患。     

“暗八仙”图案及其装饰功能探微

道教图案体系精细而庞大,＂暗八仙＂图案正是其中典型的一例。本文分析了道教＂暗八仙＂图案的形象性、象征性、多元素组合造型、均匀和谐、虚实相容和有无相间等美学特征,并探讨了＂暗八仙＂图案在民俗应用中的装饰功能。     

公益广告中的商业信息传播

广告,顾名思义,是“广而告之”的含义.丁俊杰教授对广告的定义是:“广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,博得广告主预期的效果.”丁俊杰教授对广告所下的定义主要是对商业广告下的定义.广告在类型上大体分为商业广告和公益广告,现今许多媒体上投放的广告绝大部分是商业广告,只有少部分是公益广告.据统计,中国的公益广告在所有播出广告中的比例不到5％,而在这很少一部分公益广告中,有很大一部分是企业做的公益广告,其中或多或少夹杂着商业因素,不是纯粹的公益广告.那为什么会出现这样的局面,带商业因素的公益广告对企业和社会有什么影响呢?     

“媒体社会责任理论”视角下的公益广告

公益广告作为＂媒体社会责任理论＂的产物,在整合社会力量、倡导主流价值观和提升大众公共意识方面起到重要的推动作用。我国的公益广告事业虽然起步较晚、基础薄弱,但经过20多年的发展,已经初具规模,并引起业界人士的广泛关注。本文以央视发布的几则公益广告为例,对改进我国公益广告运作模式及增强媒体社会责任方面进行了探索。     

对公益广告传播中企业主体意识缺失的思考

目前,我国企业在公益广告传播中主体意识缺失,表现在政府主导的公益广告活动中,企业作为广告主没有找到正确的定位,而企业主体意识的不成熟则是其游离于公益广告之外的内在原因.     

我国电视公益广告的现状与发展

广告是从商业开始,商业广告业一直是广告的主体,在当今市场经济环境下,不以营利为目的的公益广告是如何在以利益为主的广告中占据一席之地呢？公益广告是否依靠行政手段才能生存呢？本文以商业环境为视角,研究在市场经济条件下,我国电视公益广告的发展运营状况。     

谷歌“数字图书馆”背后的著作权保护难题

谷歌公司＂数字图书馆＂计划是否侵犯中国作家的著作权,是最近的一个热门话题,也是著作权司法实践的一个崭新问题。因为其行为借助互联网这种新技术,不再发生于传统的实体空间,而显现于虚拟空间。本文认为,认定谷歌公司侵犯著作权面临着两大难题：一是谷歌公司的行为是否对著作权人造成了损害性后果;二是可能的诉讼应由哪里管辖,谷歌＂数字图书馆＂是商业性质还是非赢利教育目的。     

对公益广告中文化心理的反思

公益广告与其他广告相比,具有强烈的劝说责任,在影响社会舆论和文化传播中,对人们的社会行为起了导向作用。但是由于种种原因,当前公益广告的制作却存在着一些误区。因此,公益广告应随着时代的发展、社会的进步,不断变换和拓展内容,突破传统文化如＂官本位＂、＂浮夸风＂、＂惰性化＂等心理误区,力求做到求实尚礼、情理交融、新颖生动。只有这样才能增加和扩大公益广告的吸引力和影响力,使其深入人心。     

利用互联网思维打造公益广告影响力

随着社会文明的不断进步,公益广告也越来越备受重视。目前政府部门出台相关政策大力支持公益广告,媒体也在采取很多措施倡导公益广告,而许多企业也意识到公益广告的必要性,但公益广告发布量偏低,关注度较低,影响力较小是目前公益广告急需解决的问题。我们应该利用互联网思维,将互联网看成公益广告发展的一个突破口。本文旨在从互联网思维的角度探讨如何增强公益广告的影响力和效果,用更好的形式和内容发挥公益的力量。     

中国元素与世界品牌的打造——从格兰仕“中国红”说起

本文从格兰仕的“中国红”产品,探讨其成功塑造品牌的战略。格兰仕以“中国红”的民族情感为诉求点,提高品牌的知名度和美誉度。格兰仕品牌塑造的过程同时也是中国元素走向世界的过程,在这个过程中传统元素与商业完美结合。     

中国传统文化元素在公益广告中的创意运用——以央视公益广告为例

文化在广告创意中不可或缺,中国传统文化元素成为广告创意的源泉。汉语言作为中华民族的根,运用在公益广告中,能达到良好的传播效果;传统音乐独具民族特性,在公益广告中表达特殊情境下的情感,使公益广告更具"中国风";传统图像作为最直接的视觉元素,与语言、音乐相互支撑,达到有效的视觉共鸣,能形成强烈的视觉刺激。本文以央视公益广告为例,分析中国传统文化元素在公益广告中的创意运用。     

公益广告对民族价值观的传承与重释

公益广告既深受中华民族传统价值观的影响,又反作用于民族价值观。本文从人伦价值观、理欲价值观和知识价值观三方面,举证当代公益广告对民族价值观的传承与重释,剖析我国民族价值观在商业文明冲击下坚持与变迁的原因,认为继承民族价值观的精华,同时包容外来文明的价值观,表现出中国特色的公益广告才是其发展并具影响力的根本途径。     

“亚腐败”问题研究

“亚腐败”是一些党政官员及企业管理干部作风的不良表现,是诱发严重腐败行为的温床,也是当前反腐败斗争的一个新课题。本文分析了目前＂亚腐败”的现状,“亚腐败”的主要特征,并综合归纳了其具体表现,本针对性的提出了一些防治方法。做好打击及治理“亚腐败”行为工作,我们的反腐败工作才能取得综合性的成果,党和人民的事业才能健康发展。     

网络“被时代”下的话语权博弈

本文透过＂被××＂现象分析＂被时代＂的话语博弈的特点,辨析其在话语权博弈层面上的价值及意义。网络＂被时代＂呈现出的是组织化了的公众话语权力的力量,在网络话语的发展道路上极具进步意义。本文同时指出网络＂被时代＂话语中的不和谐音。     

公益广告纯粹性与商业性冲突的化解研究

公益广告在传统文化的传承、环境保护、弘扬高尚社会品德、倡导健康生活习惯等方面一直发挥着巨大的推动作用。但我国公益广告的发展存在严重的商业化问题,公益广告成为了部分人牟利的工具,其传播效果也大打折扣。因此,规范公益广告的商业因素,保证公益广告的纯粹性,提升公益广告的传播效果,有极大的现实和理论价值。     

浅谈档案数字化“深加工”

本文针对目前档案数字化加工中存在的简单化、形式化现象,提出档案数字化＂深加工＂的必要性,并在分析档案数字化＂深加工＂特性的基础上,提出几个切实可行的方法和途径。     

从仪式观看公益广告的作用

公益广告是大众传媒的重要内容之一,在构建和谐社会方面有不可替代的作用。本文以美国文化研究代表人物詹姆斯·凯瑞＂传播的仪式观＂为基础,探讨仪式观视野下公益广告如何更加有效地发挥作用。     

“微博”传播的社会价值及经济价值

＂微博＂在中国的发展已有十几年,目前的发展势头强劲。本文将结合＂微博＂自身的传播特点,通过分析使用＂微博＂的原因,进而总结出＂微博＂在社会、经济等方面体现出的传播价值。     

浅析公益广告的社会作用

目前学界对公益广告的功能研究非常广泛,出现了很多成果。但是,这些研究往往从细处着眼,没有提出公益广告的宏观战略功能,没能认清信息不对称下公益公告的反击消费主义商业信息和媒体自救的功能;他们关注公益广告的道德教育功能却忽视道德疏导功能;主张公益广告的商业功能却很少提及公益广告的纯粹性;关注公益广告在促进文明社会构建中的功能却很少顾及公益广告在医治社会治病方面的功能,也没有能深入公众的内心,给以适当的人文关怀和人道主义援助。这些,正是笔者所要提出的。