挖掘动漫产业竞争力创建杭州"动漫之都"

本文运用波特的钻石理论分析了杭州市动漫产业的竞争力,认为杭州市在打造"动漫之都"过程中需要首先创设政策、艺术、业务、服务、应用等五个平台,促进动漫产业的健康发展。     

“避暑之都”品牌传播的经验与对策性思考

以"中国避暑之都"为核心的城市品牌塑造与传播,为贵阳城市经济与社会发展取得的巨大回报十分明显。然而,由于市场竞争激烈,"中国避暑之都"品牌形象宣传策略受到巨大挑战,总结和诊断自身城市品牌塑造和传播的经验与不足、寻求适合本土运行的城市品牌传播策略,被提上贵阳城市品牌传播的议事日程。     

互联网时代背景下的国产动漫品牌塑造与传播

互联网时代,互联网平台、数字技术和移动设备的迅速发展,对动漫业发展、品牌塑造、传播都产生了巨大的影响,整个动漫业经历了颠覆性的变革,传统方式已不能适应当前经济社会发展的要求,这就需要我们探索新的发展路径.可通过打造代表性符号、构建文化自觉意识和品牌意识等方式强化受众品牌识别、增强品牌黏度,从而塑造优秀的国产动漫品牌.     

日本动漫品牌的传播之道

在新媒体喷进式发展的带动下,动漫得到重视的机会。在互联网+的时代背景下,我们要通过对动漫整个产业链运行的深入了解,对相关产品和衍生产品的开发和销售模式进行详细分析,并且探析日本动漫的运行模式,从日本形成的品牌模式中树立自己的原创品牌概念,运用适当的品牌营销方式打造出中国的动漫新市场。     

节事对创意城市品牌的建构与运营机制研究--以美国圣达菲为例

本文在产业生态学视野下分析节事生态系统中的“生成、发展、竞争、平衡”四大机制,阐述其为城市品牌的主题定位、核心竞争力塑造以及差异化发展提供长久动力系统,同时,论述节事产业的协同发展、资源获取以及增值——价值传递机制与城市品牌的管理、维护与体验的关系,从而提炼出节事产业的生态模型以及生态运行体系与城市品牌的深刻关联,以期建立节事活动塑造与运营城市品牌的长效机制,并以美国圣达菲为例,为我国创意城市品牌的塑造与运行提供有益借鉴。     

城市文化品牌的塑造与建设——以淮安市为例

城市文化品牌是城市软实力的重要构成,发展城市文化品牌也成为我国各城市走可持续发展之路的重要选择。本文首先从城市定位、城市精神和品牌传播三个方面对淮安市文化品牌建设中存在的问题加以分析,再从软硬件条件、文化品牌塑造的内容、文化品牌定位以及传播手段等方面指明淮安市文化品牌发展的必由之路,以期为该市建设优秀的文化品牌、增强城市竞争力提供一定的借鉴。     

图书馆讲座品牌塑造与城市文化建设

论述了图书馆讲座服务与城市文化建设的意义,探讨当前图书馆文化品牌塑造为城市文化服务的价值与策略。     

城市品牌的价值化路径

城市品牌从提出到发展,到提升,包括整体的品牌传播推广过程,实际上就是城市品牌的价值化过程,目标指向就是将城市品牌价值化、对象化。在城市品牌的价值化过程中,我们会看到关于城市、关于品牌、关于价值的一个"三位一体"的组合。这其中包括着城市价值本质、城市价值目标和城市价值运动的规律性;也包括着更为具体一些的城市产品、城市顾客、城市价值关系等等。     

浅析城市广播的品牌建设

城市广播面临各方的竞争,争夺市场需要品牌的支撑。本文对如何树立城市广播的品牌,在品牌主持人、品牌栏目、品牌频率之间进行协调等进行了探讨,并提出了塑造广播品牌的几点建议。     

城市党报品牌塑造的创新性思考

本文从强化城市党报品牌新意识、探寻城市党报发展新动力、打造城市党报传播新平台三个方面,探究城市党报的品牌形象塑造策略,以期为城市党报的未来发展提供一定借鉴。     

四大榜单打造新锐城市周刊——《新周刊》的品牌发展路径

创刊于1996年的<新周刊>精心于品牌锻造,其打造的四大榜和各种特立独行的专题创意策划活动,虽然仁者见仁、智者见智,但在某种程度上已经成为当代中国社会生活、经济、文化和城市发展的风向标,其"新锐"形象不断给读者和业界带来一波又一波的冲击力.怎样从一本好看的杂志到发展成为一个具有较强市场影响力的传媒品牌?     

感受声音的艺术 ——动漫巨作《哪吒之魔童降世》配音浅析

动画电影《哪吒之魔童降世》由吕艳婷、囧森瑟夫、瀚墨、陈浩、绿绮、张珈铭、杨卫担任主要配音.该片对中国传统神话故事《哪吒》进行提取和升华,并将其与时代对接,在配音上充分考虑时代特色,将传统神话故事的神奇绚丽与四川方言的个性和幽默充分结合起来,是二十一世纪以来在动漫方面的扛鼎力作,更是中国动漫配音方面新的高峰.     

城市广电报的品牌建设

近年来,作为窄众化专业报的城市广电报遇到了前所未有的严峻挑战,发行萎缩,广告下滑,报纸品牌认知度大幅下降。创新品牌,重塑形象,成为重振城市广电报的重要策略。     

在品牌之都打造出版品牌——访青岛出版集团有限公司党委书记、董事长孟鸣飞

海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛……改革开放以来,青岛以品牌战略立足中国,扬名世界,可以说品牌意识已经渗入到青岛的各行各业,也影响着青岛的出版产业。青岛出版集团作为较早完成转企改制的城市出版社     

基于原创IP的动漫衍生品发展路径研究——以北京市为例

北京市动漫衍生品分为两大类别,其中传统实物类衍生品按照"纪念周边-实物和内容类小商品-高端商品"顺序进行渐进式发展,体现大众化趋势;服务型衍生品则以动漫游戏为核心呈星型辐射状向其它产业延伸,呈现多元化特点。动漫游戏企业应根据受众群体类型、作品风格等因素选择合适的衍生品类型及发展路径,在借助多重渠道营销等方式促进传统实物类动漫衍生品发展的同时,通过产业联动探索和开发创新型服务类衍生品。     

整合传播的策略创新——以塑造重庆城市品牌为例

城市传播的实质是城市传播者通过一定的媒介和渠道,把有关城市的编码信息向社会公众进行直接或间接地传递和交流的过程.由于城市产品的特殊性,因此,本文研讨了城市个性传播管理的创新策略.     

城市品牌传播中的“产品化”导向——一种品牌延伸的视角

一座城市就是一个产品.因为历史,因为文化,因为人群的聚集,还因为拥有了产业、商业、制度等,城市才成为了城市,城市也才成为了一个多元化的产品. 城市品牌是城市这个产品的标签.因此就有了许多对于城市品牌的概念性描述,如数字城市、绿色城市、精品城市等.但概念,并不能准确地将城市品牌的全部价值传达给受众.     

建设中国特色北京“影视之都”的内涵、挑战与实现路径

推进建设中国特色北京“影视之都”是新时代中国特色社会主义文化强国和电影强国建设的强心铸魂工程,须在新时代新征程阶段对中国特色的内涵进行深化理解,在系统观念下锚定北京“影视之都”的四个独特定位,分析和应对其建设工作将遇到的挑战,思考并设计其实现路径。     

论城市电视台品牌文化中城市精神的植入路径

城市精神是城市文化的精华,城市电视台品牌是城市电视台文化的精华,二者之间有必然的存在契合。本文旨在通过文化层次理论和品牌层次理论解释城市精神与城市电视台品牌文化之间主客观的精神契合,为城市电视台的品牌文化建设提供理论依据,为城市电视台在城市精神锻造中发挥主力军作用提供指导。