提升城市电视频道的核心竞争力

随着频道专业化进程的不断推进,电视竞争在多频道竞争时代更多地表现为同质竞争,即相同或相近定位的类型化频道之问的竞争。目前电视媒体市场的现状,传受众感到“有节目,无频道”即品牌节目给观众留下的印象     

地方台专业频道发展的瓶颈和突破

随着电视竞争日趋激烈，央视、卫视、城市电视台综合频道和地方专业频道所形成的四大竞争方的角力将更加白热化。一般认为前三者构成目前中国电视市场的三大主力军，而地方专业频道的发展走向则相对不那么引人注目。事实上，近几年，地方电视专业频道的发展．不乏鲜活的成功范例。由于地方专业频道。三不靠”的市场定位，使其更加注重媒体产业化的属性，在不少地方做出了相当不错的成绩。     

地方台专业频道如何提升核心竞争力

在当今电视竞争环境不断变化,竞争形势日趋严峻的情况下,地方台的专业频道和专业性栏目如何尽快将自己融入竞争的大环境,着力提升频道和栏目的核心竞争力呢?一、源自改革整合的核心竞争力2004年盐城广播电视台在第二轮改革整合中,将原来有线、无线两台合并后的电视频道划分成三个频道并正式运行。2005年局台又提出“稳定一套,提升二套,试验三套”的口号。我们法制·生活属于二套,台里划定的工资福利保障供给人员只有15人,由频道自主向社会招聘了30名年轻的新闻从业人员。两年来,我们先后创办了“法治前沿”、“天天好生活”、“房产·家居”…     

棒棒TV的品牌化生存

2005年6月1日,呼号为“棒棒TV”的福建少儿频道开播了。不到1年,它迅速成长为福建少年儿童首选的电视频道,收视率稳步上升,在福建媒体竞争中占据了一定的市场份额。综观一年多的实践,棒棒TV总结出“个性化生存,差异化竞争”的发展思路,从树立形象品牌、节目品牌和活动品牌三方面入手,构建频道的核心竞争力,逐渐形成清新、亮丽、风趣的频道气质,在众多媒体中独树一帜。作为少儿专业电视媒体,棒棒TV也在思索,如何解决频道公益性的定位与频道生存发展紧迫性的矛盾,在矛盾中求得发展,走出一条有少儿频道特色的媒体发展之路。当今媒介竞争呈现…     

频道风格定位和品牌营造

本土定位——频道风格定位和品牌营造的长生剑 创建名牌栏目是各电视台发展品牌频道的重要途径。目前,各个电视频道的特色栏目,无不体现出本土定位、个性打造、精品制作的构建思路。广东省是国内境外电视频道最集中、也是全国电视媒体竞争最激烈的地区。多年来,广东电视台在与香港媒体及其他省级卫视的竞争中,找出了一条突围之路,就是着手制作以岭南文化为底蕴,贴近百姓生活的电视节目。     

电视频道定位的专业化

所谓电视频道专业化，指的是电视媒体经营单位根据电视的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求：从某种概念上讲，这就是给频道定位。既然是定位，那么，定位的方式是否科学?所定的位置是否科学?定位是否达到预期效果?也就是说，定位本身的专业程度将对电视专业频道的成功与否起到至关重要的作用，它不是简单地以不同的专业将不同的频道加以区分，它是经充分研究后对频道“专业”的一种科学再现。定位的专业化是城市电视台在频道专业化道路上首先要面对的问题。     

城市专业频道的定位和运作——以无锡广电集团生活频道为例

2006年10月16日，在无锡广电“频道专业化、栏目品牌化、节目精品化”的思路指导下，在电视节目统一改版的整体规划布局下，无锡电视健康频道正式更名为无锡电视生活频道，推出全新节目。通过近一年的探索运行，在城市频道普遍受到挤压，专业频道更是夹缝中求生存的局势下，无锡电视生活频道则既有共性的彰显，更有个性的突破。     

论卫星电视差异化频道定位策略——以陕西卫视改版为案例

2005年以来,中国电视媒体的经营思路发生了明显的转变,频道品牌化越来越多的出现在电视媒体经营者的改革思路中。树起一个品牌频道需要多方面因素的聚合,而以差异化的定位理念找出电视频道与众不同的“独特销售品质”,在同类媒体、同质节目之中独树一帜,则成为在新一轮的频道竞争中占据领先位置,     

央视二套节目调整评价

一、频道专业化的主题下凸显栏目个性,追求内涵式发展,在稳步发展中创新 2000年7月,中央电视台二套正式启用“经济生活服务频道”呼号,所有栏目开始在频道专业化的旗帜下定位发展。经过三年经营.“经济生活服务频道”在全国受众中的专业化形象已经非常鲜明。     

应变与生存之道

现在各地电视台都在打造频道的专业化和准专业化，这其中也打造出了几个反映很好的农业专业频道，如山东的农科频道、吉林的乡村频道，在当地很受农民欢迎，收视率和经营收入都比较可观。但是，那些在卫视频道播出的对农节目则要面对很大的压力，一方面各个省级卫视台都有定位的倾向性，对农节目如何平衡自己的定位以求与频道相吻合，同时又要避免自己的节目与频道内其他节目的同质化倾向。此问题值得研究。“三农”是块大蛋糕，谁都想尝一块，新闻、科教，法制，文艺等好多栏目都在报道“三农”，有的时效性强，有的娱乐搞笑，有的惊险猎奇。     

频道专业化背景下的专业频道运作与管理

电视频道专业化是当前电视理论与电视实践中的最热点的问题之一，所谓频道专业化是指电视频道按一定的划分标准（如内容，受众等）进行重新定位与划分，实现频道播出内容的单纯化，收视对象的集中化，频道特色的明朗化，大量专业频道的出现，将是我国电视媒体竞争新形势下的必然产物，是受众严重分化的必然要求，它必将带来电视业的资产重组和资源的重新配置，带来我国电视业改革与发展的新，在频道专业化改造的趋势下，目前，专业频道虽未大量出现，但一些相关问题确实有探讨之必要。     

上海教育台：向科教频道转变

中国的教育电视台,可以说是中国最早实践专业化频道的电视台,但是,当中国电视纷纷选择走上专业化的道路时,教育电视台的发展却日益陷入了尴尬的境地。一方面,它必须承担“教育”这一功能,不像“新闻”、“体育”、“时尚”等频道那样有清晰明确的受众分层,也不像“电影”、“电视剧”频道那样有普适性,大众教育的内容定位常常使节目内容和形式缺少吸引力;另一方面,它又必须面对和众多频道的竞争,目前央视各个频道和省级卫视都纷纷上星、地市级频道数量众多、再加上境外媒体的逐步落地,都成为教育电视台强有力的竞争对手,对其生存发展造成了…     

多频道条件下如何整合节目资源——以美国电视网为例谈频道编排管理

问题的由来 是实行“中心负责制”还是“频道责任制”？在中国电视传播业发展的早期，并不是个问题。但有两个因素使得这成为现实的问题。第一个因素是电视台本身频道数量的大幅增加，节目中心传统“配餐式”的管理方式满足不了要求。第二个因素是频道竞争的加剧迫使电视台在建立整体优势的战略中必须运用频道策略——即以频道为单位的竞争策略。我在四年前就接触到这个问题。此后，通过对国外电视机构管理方法的了解和分析，对这个问题的认识又深入了一些。     

电视新闻频道定位策略的传播学分析

在信息化和全球化的时代背景下,人们渴望及时了解来自外界的信息,于是电视新闻频道应运而生,并成为国际电视媒体的必争之地和衡量电视媒体综合实力的一个新标志。本文将针对电视新闻频道的定位策略,从受众定位、内容定位、理念定位三方面进行传播学角度的分析和阐述。     

何不办个幽默频道？

中国电视已经走过节目时代、栏目时代，迈进了频道时代，频道专业化成为电视改革不可阻挡的趋势。中央电视台率先建立了9个频道，分别定位为综合一新闻频道、电视剧频道、经济生活服务频道、体育频道、电影频道、科教文频道(计划取代原7套的定位)、文艺频道、国际频道、英语频道。各地方台也积极跟进，及时设立了一些新的频道，如女性频     

城市台影视频道的包装推广

在电视频道竞争日趋激烈的今天,作为整合电视传播符号的电视频道整体包装．可以提升频道的形象,增强受众的收视愉悦．最终达到提升频道综合竞争实力的目的。杭州电视台影视频道始终注意自身整体形象的包装． AC尼尔森数据表明．频道晚间(17:00-24:00)平均收视率在当地名列前茅．并在2004年第二届电视国际包装作品展上获最具创新意识奖。频道标识是频道的传媒理念、市场定位、风格特征以及整体形象的抽象与概括。杭州电视台影视频道通过大量的调查、数据分析和专家论证．确认并加大力度推广“影视”对所有人来说都是一个“梦想”这一传播理念．把频道的基调定位在梦幻意境．标准色为紫色、黑色和紫色渐变,三者共同构成主色系,“这样既较好地诠释了影视频道传播形象, 又巧妙地体现出杭州特有湖光山色的文化意境”。     

从营销角度看金鹰卡通频道的经营策略

“伴随着我国电视体制改革与频道专业化发展趋势,电视媒体经营已经逐步发展到频道经营阶段”。①在频道经营阶段,专业化频道需要很好地运用营销策略,对自己的栏目、节目、频道本身进行整合营销,才能在激烈的媒体竞争中取胜。那么,专业化频道如何运用营销策略进行频道经营呢?金鹰卡通频道为我们提供了一个很好的范例。金鹰卡通频道简介金鹰卡通卫视隶属湖南电视台,是中国第一家卡通卫星频道。自2004年4月29日诞生后,金鹰卡通频道以动画产业为核心,以“弘扬民族文化,振兴国产动画”为频道理念,以“勇敢、智慧、快乐”为频道精神,以“快乐卡通…     

强化服务功能走进百姓生活

为了优化频道功能,繁荣港城电视荧屏,连云港电视台经济生活频道于2000年5月应运而生。经济生活频道目标观众定位为城镇居民,体现在节目的定位上经济生活频道更注重贴近百姓、贴近生活,为百姓日常生活当好参谋和向导。“满足观众需要,服务百姓生活”是经济生活频道的宗旨。为了较好地履行这一宗旨,开办以来,频道所有编导以“求真、务实”的作风,尽心尽力地做好本职工作,力求使所有节目以亲切自然靠拢观众,以新鲜时尚吸引观众,以     

少儿频道能否可持续发展

这不仅仅是“六·一”儿童节的话题。当今少年儿童是在电视机前长大的一代,电视在一定意义上扮演着老师的角色,荧屏则成为孩子的“第二课堂”。少儿频道怎样办才能让孩子喜闻乐见并起到教化作用？本期编发的三篇文章,分别从频道定位、经营策略与编导手法等方面进行探讨。     

内蒙古汉语卫视:展示民族风情

内蒙古电视台重点打造汉语卫视频道．以“风情独具．魅力无限”为特色定位和风格追求．受到广大观众的普遍好评．收视率得到提升．晚间黄金时段的市场收视份额提升了将近一倍。内蒙古汉语卫视逐步成为展示民族风情的魅力频道。一．坚持差异化定位,不断提升频道的核心竞争力内蒙古是我国第一个少数民族自治区．也是我国北方众多少数民族生长的摇篮。它与东北、华北、西北“三北”各毗邻省区文化相融．血脉相连。为了充分发挥内蒙古的文化和区位优势,内蒙古电视台力争把汉语卫视打造成以草原文化为依托,展示我国各民族风情特别是“三北”地区民族风情的大平台。为了搭建这个大平台．2005年年初．经过反复的讨论和研究,对内蒙古电视台汉语卫视进行了改版。此次改版从差异化定位的角度出发．明确了频道的战略发展目标．即:雄踞内蒙古,贴近大“三北”,影响全中国。如今,面对电视市场的激烈竞争．一些省级卫视各显所能．突出个性．赢得观众。但有些电视节目因片面追求一时的收视率和商业利益．造成了相互克隆,跟风盛行,低俗, 猎奇．猎暴、猎艳等现象时有发生。这种庸俗化的现象给电视事业的发展带来危害．将导致电视越来越没有文化．从而丧失电视本来的文化本性,让有文化的观众越来越疏远电视。