突出“姓”还是“名”?文化框架对品牌延伸命名策略的影响

在"一带一路"的国家战略背景下,无论是中国企业走出去,还是西方企业走进来,都要考虑中西方语言文化差异。本研究采用个案研究法和实验法,选择集体主义/个人主义文化框架的典型代表--中国与美国为研究背景,以市场和消费者视角为切入点,具体从品牌延伸命名策略的角度展开研究。研究发现:集体主义/个人主义文化框架下品牌延伸命名的差异与人的命名的差异结果一致,集体主义文化背景下的消费者更偏爱突出母品牌和家族关联式命名策略,个人主义文化背景下的消费者更偏好突出子品牌和独立个性式命名策略。本研究开创性地研究了不同文化背景下的消费者对品牌延伸命名策略的偏好,为企业在跨文化市场上合理应用品牌延伸策略提供理论依据。     

影响消费者对运动品牌延伸效果评价的因素研究

品牌延伸是品牌运营中极为重要和复杂的问题,是品牌溢价的力量源泉。本研究通过问卷调查法以及量化分析法,在已有的较为成熟的品牌延伸理论的基础上,以李宁品牌为例,试图探究影响运动品牌这一行业的延伸评价的相关因素。研究发现,就消费者对于运动品牌的延伸评价而言,品牌信任会对其产生正向影响;感知风险会对其产生负向影响;感知契合度会对其产生正向影响。     

列谈图书品牌与延伸产品间的互动作用

无论在自然界还是在人类社会．互动都是一种极为普遍的现象。正是因为有了互动，宇宙才成为了今天这样的宇宙．人类社会才成为了今天这样的人类社会。本文试图从互动的角度．对图书品牌延伸过程中品牌对延伸产品的作用．以及延伸产品对品牌的作用作些考察和分析。     

基于图书作者品牌的多元化经营研究

随着消费者品牌消费意识的的增强,图书作者基于图书作品形成的个人品牌与图书产品一样成为出版社的重要资源。围绕这一资源开展多元化经营,也成为出版社的一个选择。本文在对图书作者、图书作者品牌以及出版社如何进行图书作者品牌建设探讨的基础上,从读者需求角度分析了基于图书作者品牌多元化经营的出发点,从品牌延伸角度分析了基于图书作者品牌多元化经营的关键点。     

品牌延伸在电视媒体中的应用

随着我国传媒的不断发展,品牌延伸已在我国传媒中广泛应用,尤其是电视媒体。在我国电视媒体的品牌延伸路径大致分为跨媒体、跨行业两种。电视媒体的品牌延伸已成为传媒单位新的经济增长点。     

浅论书刊的品牌延伸

从２０世纪９０年代开始，全球企业界已从产品销售发展到品牌销售这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。差不多与此同时，我国出版业也步入了品牌竞争的新阶段。品牌经营、品牌竞争的一个重要战略是品牌延伸。所谓品牌延伸，是指利用已获得成功的品牌来推出新产品，使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。这种品牌延伸对于各行各业都是适用的。近几年来，出版界也在自觉或不自觉地运用品牌延伸战略，积累了有益的经验。现在，我们有必要从理论与实践的结合上，来探讨书刊品牌延伸的良性效应，以便能更自觉地、更有…     

美国高校图书馆延伸服务及其对我国的借鉴意义

延伸服务是高校图书馆冲出图书馆围墙的限制,主动为高校师生提供的服务。以案例分析的方式介绍美国高校图书馆面向不同用户群开展的延伸服务,其中包括:大学新生、少数民族生、住校生和专门院系的师生。美国高校图书馆延伸服务的创新对我国高校图书馆更好地开展延伸服务具有重要的借鉴意义。在开展延伸服务的过程中,高校图书馆应该在拓展服务内容的基础上,合理安排时间和空间、采用灵活多样的宣传方式,并积极与高校相关部门开展合作活动。     

传统媒体的品牌延伸路径、特征及风险规避

品牌延伸是学术领域及产业领域的一个热点问题,本文从品牌延伸的基本理论出发,结合传媒产品以及传媒品牌的特殊性,分析了在新媒体环境下传统媒体的品牌延伸路径以及基本特征,并就传统媒体如何规避品牌延伸的风险提出相应的对策.     

魅族品牌对魅蓝子品牌的资产驱动研究

继小米等手机厂商先后成立自己的子品牌之后,魅族也发布了"魅蓝"这一中低端手机子品牌。然而,魅蓝这一子品牌成立的营销目的是什么、对魅族品牌的忠诚用户是否会带来忠诚度上的降低、此类品牌延伸对消费者购买意愿会产生什么样的影响?这些是本文着重探讨的话题。     

给媒体品牌延伸降降温

所谓品牌延伸，是指利用已获得成功的品牌来推出新产品，使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。这种品牌延伸对于各行各业都是适用的。近年来，品牌延伸在我国风头很劲，大众媒体就是其中一股重要的力量。由于媒体经营体制的特殊性，相比其他行业，多数媒体没有面临过破产等生存的危机，对媒体品牌延伸怀着高     

试论传媒品牌运作的战略目标及其实现途径

随着传媒市场竞争的加剧和传媒产品同质化现象的严重。传媒企业品牌意识逐步觉醒,品牌化经营已经成为大多数传媒的共识。然而,许多传媒企业在创建品牌的过程中,缺乏从战略高度对品牌进行科学、合理的规划。本文从传媒企业经营的整体战略出发,对传媒品牌运作的战略目标进行分析,并试着探讨如何实现传媒品牌运作的战略目标。     

讲好品牌故事：论企业档案对企业品牌记忆的传扬

随着市场竞争的日趋激烈,品牌营销成为企业生存的重要手段。企业档案作为企业品牌信息的集合体,对企业品牌记忆具有形构、激活、展示和张扬功能。本文运用案例分析法论证企业档案对企业品牌记忆的凝聚和传扬,并提出当前企业档案传扬企业品牌记忆的新媒体策略,旨在通过挖掘企业档案的传扬功能促进新媒体时代品牌营销。     

跨媒体出版的品牌创新研究

跨媒体出版的品牌建设不仅能提升出版企业的竞争力,实现跨媒体拓展,还能取得良好的经济效益和社会效益。然而,当前跨媒体出版的品牌建设存在着品牌战略缺失、品牌观念落后、品牌效益低下等问题,亟需解决。本文分析跨媒体出版中的品牌建设问题,探讨了媒体出版的品牌创新措施,以期对跨媒体出版的品牌发展提供若干建议。     

出版品牌的经营现状与对策研究

图书市场的品牌竞争时代已经来临,但是目前我国出版品牌的经营存在诸多问题,还没有上升到品牌战略的高度.本文通过对目前我国出版品牌的经营现状进行深入分析,指出问题所在,并试图提出解决问题的对策,以期为我国出版品牌的经营找到更好的方向和道路.     

品牌档案的价值内涵及其实现路径

本文通过对品牌档案广义内涵与多元价值的分析,进一步探索品牌价值实现的主要路径,即品牌经营者需重点做好品牌档案的全面收集、开放与保密等管理工作。继而采取主动利用品牌档案维护知识产权、挖掘分析品牌数据档案革新竞争方式、建设品牌展示场所增强品牌认同、振兴中华老字号品牌传承我国优秀非物质文化遗产等措施。     

于丹品牌出版：十年主题流变与未来走势

回顾于丹自2006年国庆7天,在央视“百家讲坛”讲述《〈论语〉心得》的作品出版情况之后,关注于丹十年出版,分析于丹媒体形象和品牌延伸的二元互动,探讨于丹品牌出版的十年主题流变与未来走势。     

国内出版品牌研究的理论演进与展望

出版品牌研究的涉猎领域和策略分析从笼统走向细化和专业;案例研究逐年增多,地域性集体案例研究出现,但国际案例的应用需要充分考虑适应性问题;研究者关注的品牌建设主体逐步多元,但需要给予民营出版更多的关注;消费者缺席长期存在,近几年读者参与才开始受到重视。整体来看,已有研究对品牌内涵及其变化的认知普遍存在局限,而产消融合和消费者生产性问题已经成为思考品牌建设的必要因素,这是未来研究尤为值得关注的地方。     

图书馆文化创意品牌建设探析——以首都图书馆为例

本文以图书馆文化创意产业品牌为研究对象,阐述图书馆文化创意品牌的内涵及建设意义,以首都图书馆为例分析图书馆文化创意产品及品牌建设发展现状,并在此基础上总结图书馆文化创意品牌定位和用户分析,探讨文创产品设计原则及品牌推广策略。     

公共图书馆打造公益讲座品牌的思考——以成都图书馆“金沙讲坛”为例

如何让图书馆的讲座得到持续、健康发展,其策划和品牌的塑造是关键。通过介绍＂金沙讲坛＂品牌讲座从品牌设计、品牌定位、品牌管理、品牌推广到品牌保护的发展过程,揭示出一个品牌讲座的建立是通过多方合作,采取多种有效措施,才能得以推动和发展。     

基于价值链分析的图书馆品牌构建

本文运用价值链分析方法,分析了图书馆价值链的构成要素以及图书馆品牌价值贡献要素系统,提出了在图书馆品牌构建过程中的相关策略。