广播广告如何重振旗鼓

广播在传递信息方面起着重要的作用,广播广告自然也是广告投放的媒介组合中不可缺少的一环。然而,面对新兴媒体的极大挑战,广播广告似乎越来越被人们所忽视。本文就广播如何在新媒体时代的竞争中发挥自身优势并与其它媒体融合作了简单的分析。     

海外广播广告现状及分析

尽管不同的广播电视产权形态结构下,不同国家或地区的广播广告的发展呈现出不同的走势与特点,但海外广播广告的发展共性也很明显：受众老龄化;广播广告相对稳定增长的同时,对广告主的吸引力减弱;新媒体收听渠道的拓展,拉动了新媒体广播广告的增长。     

广播广告的产品营销策略

广播广告产品以时间资源为基础,而时间具有有限性和不可驻留性两大突出特征。因此合理利用有限的广播频率广告时间资源,通过将广告时间资源与市场需求、媒体品牌、播出位置、节目特征、可营销事件等其他资源相组合,彰显竞争优势、满足客户的特定需求、实现广告收益的最大化和可持续增长,是广播广告产品营销的根本策略。本文从分析广播广告产品特征出发,研究广播广告产品生产流程、产品结构以及销售阶梯,阐述能够将客户需求与广告资源进行最优组合的广播广告产品营销策略。     

广播信息资源的开发和利用

随着全球经济一体化进程加快,实现信息资源共享已逐渐成为人们的共识。广播信息资源怎样开发和利用?这是增强广播竞争力,发挥广播宣传、教育、文化娱乐、信息服务等功能的一个重要课题。 一、广播信息资源的内涵及其开发利用的重要性 广播信息资源分为两大类:现实信息资源和潜在信息资源。 广播现实信息资源包括通过编辑记者采访、加工、整理播出的广播节目,即信息产品以及文献资源和再生型信息资源。     

广播广告经营态势探析

现今中国的广播广告市场,实在是能让所有的广播人都引以为傲。自20世纪下半叶以来．广播相继受到电视、互联网等新型媒体的冲击,而报纸、户外广告等广告载体的发展又让商业广播赖以生存的广告收入锐减。不过。广播媒体并没有在新媒体的冲击下销声匿迹,而是通过充分发挥其媒介特征,重新找到自己的位置．迎来又一个发展高潮。特别是近几年,     

广播广告的经营策略

目前，广告收入仍是我国广播最为重要的经济来源。因此，如何面对其他媒体的威胁，在各类媒体的广告经营竞争中夺得市场份额，谋求自身发展，已成为广播行业亟待解决的问题。相对于国际上先进国家广播广告经营所取得的成就和积累的经验，我国的广播广告从经营理念到具体操作都还比较稚嫩，还有很广阔的发展空间。中国的广播媒介已进入品牌营销时代，广播品牌的强弱，直接关系到广告创收，关系到广播媒介的生存。下文将着重讨论广播节目品牌与广播广告经营之间的互动关系。     

浅谈广播广告的设计

广播广告是声音广告中的一种，属于纯粹的听觉广告。在当今信息传播飞速发展，多家媒体竞争日趋激烈的时代，好的广播广告设计是广告成功的保证，要把广播广告做成精品，广告设计应从以下几方面精雕细琢。     

广播广告亟需树立可持续发展的理念

一、医疗广告已成为广播广告可持续发展最大的障碍 广播医疗广告诞生于广播事业生死攸关的上世纪90年代，时至今日，仍是全国绝大多数广播媒体经营创收的“主要来源”。据全国电台经济信息交流会统计：医疗广告平均占到电台广告总收入的50—70％，个别电台甚至达到了96．7％。由于广播接收方式灵活，与听众沟通便捷，再加上成本低、收益高，一些商家首选电台，电台也因为能够得到一笔可观的经济收入，对医疗广告大开绿灯，即使有问题，也视而不见。     

市场发挥决定作用 推进广播广告转型

我们认为整个广播业在2014年相对稳定,大家在不断扎实传统业务的同时,也在积极开拓新媒体市场,很多兄弟广播都搭建了自己的新媒体平台,为下一步广播转型夯实基础。但受到传统媒体广告下行的影响,广播也进入一个调整期,寻找新的增长点成为广播广告人最为关切的话题。面对当前形势,我们认为传统广播的广告资源仍有可开发的空间,近期的新增长点还在于用更加市场化的方法对传统广播资源进行开发利用,完善市场营销体     

广播广告如何增强其体验性

在消费者日益注重体验的今天,加强广播广告的体验性成为提高广播广告质量的一条途径。本文运用体验营销理论,从感官体验、情感体验、思考体验和行动体验四个方面,通过展示具体案例,提出了增强广播广告体验性的建议。     

中国广播广告概况

在新媒体快速发展和汽车行业变局的背景下,中国广播广告在诸多因素影响下呈现平稳发展态势。广告的精准投放和集约化经营,以及广告形态的推陈出新成为广播广告行业良性发展的保证。而广播广告行业的可持续性发展更有赖于广播业界对新媒体环境下广播广告诸多发展契机的把握。     

如何增强广播广告的表现力

广播媒体是一种声音媒体，也是广告信息传递最快的媒体之一。由于广播媒体同时还具有对突发新闻进行同步传播及不用文字做载体传递信息，适合不同文化层次的受众和极强的亲和力等优势，所以，广播媒体的广告经常被广告主及企业选用。这种以声音为主体的广告形式决定了广播广告只能通过对受众听觉的吸引而唤起人们的注意、兴趣和感知，从而发挥广告的作用。因此，广播广告的声音的魅力就显得格外的重要。     

广播编审如何把好广告导向关

广播广告作为广播宣传的组成部分,实质上也同新闻报道一样,起着舆论引导的作用。目前有的地方广播电台为了保证足够的广告收入,放松对广告稿件的编审,导致了出现广告导向方面的偏差,产生了负面的舆论影响。广播人不能为经济效益放松对广告稿件的严格把关。把好政治导向关,发挥广告舆论引导作用;把好广告真实关,切实维护消费者的利益;把好...     

论广播广告的资源开发

广播电台如何生存？如何发展？目前叫的最响的口号当属“集团化，产业化，市场化”，然而不管是“集团化模式”，还是“产业化经营”，亦或是“市场化运作”，都离不开对内部资源的整合运用，只有强化每项资源的开发与管理，整合优化资源配置，充分发挥各种资源要素的优势及协同作用，实现多项优势的集成，才能适应未来经济发展的需要。广播电台的资源包括：频率资源，时间资源，节目资源，听众资源，地资源，技术资源，人力资源等等。广播具有丰富的资源优势和广阔的开发前景。面对市场经济，广播如何开发，管理，优化，组合各种资源，使其产生最大效率，取得最佳效益？本人仅站在电台文选经营和管理的角度，谈谈对广播部分资源开发与管理的 一孔之见。     

广播如何增强广告的体验性

最近几年,传统媒体在与新媒体的竞争中依然保持逐年增长的趋势,各路媒体在广告市场上各显神通.其中广播广告以其特有的优势和魅力重新绽放光彩.数据显示,广播广告年平均增长率为20%,如此高速的增长比率,在各大媒体可谓位居榜首.有专业研究机构预测,我国广播广告的经营额从现在到2010年还将增加3倍,达到61.5亿元,在广告市场中所占的比重也将从目前的2～3%上升至5.6%.[1]如今广播广告重新成为广告的"宠儿",迎来行业发展的第二春.     

谈广播及广播广告的变革

广播正面临着一场伟大的变革，变革的源动力来自一日千里的现代广电传播技术的迅猛发展。立体声功能可以把声音的每个细节都完美地突现出来；调频广播一举奠定了广播的新格局；可收听调频的手机；还有数字化广播，网络化广播，互联网广播……新一轮的广播变革浪潮正蓄势涌动。亟待改革的广告运行模式热线咨询作为广播的主流广告形式给广播带来了辉煌，为广播事业立下汗马功劳；但同时它也正越来越阻碍广播事业的进一步提高与发展。广告性热线咨询与节目性热线咨询有根本性区别，相对而言，节目以追求严谨风格、发布真实信息为宗旨，而广告以…     

广播广告也可以有体验性——试论如何增强广播广告的体验性

体验营销将重心放在消费者身上,从生活与情境出发,注重消费者的内心感受和个性需要,塑造感官体验及思维认同,努力创造个人心境和事件的互动,借以抓住消费者的注意力,改变消费行为。体验式营销理论中,伯恩德·H·施密特的战略经验模块（SEMs）系统地论述了体验式营销的五大模块,即感觉营销、感受营销、思维营销、行动营销、关系营销。本文在战略经验模块的框架下,从虚拟体验和真实体验两个层面论述如何增强广播广告的听众体验性,同时促进企业的商品销售和品牌塑造。     

直面广播广告代理制：透视广播广告代理制的现状

1979年5月上海人民广播电台恢复播出了第一条广告，随后中央人民广播电台在1980年1月1日恢复广告播出，部分省、市级电台也开始播出或恢复播出广告。广播广告的代理伴随着广告播出的恢复而产生，但由于广播广告播出费便宜，代理费不高，难以调动广告公司的积极性，因而广播广告业长期处于一个低基数基础上的增长。