诚信为本,服务立牌 “家有购物”的现代整合营销策略

我国电视购物产业起步不晚,1992年,电视购物进入中国,北京、上海、广州等电视台首播电视购物节目,成就了电视购物最为盈利的1.0"电视直销时代"。1999年后,电视直销开始走下坡路,行业呈畸     

电视购物发展初探

自1982年世界上第一家电视购物公司HSN在美国成立,电视购物已发展了20多年,并在全世界范围获得成功,被誉为继零售、超市之后的第三次销售革命。电视购物作为电视业、企业、消费者三赢的营销传播模式,促进了电视产业增值,提高了电视产业的竞争力,成为传统广告之外的电视产业赢利的第二大渠道和新的经济增长点。     

打造居家购物平台 提升品牌营销价值 广州市广播电视台购物频道的本土化战略

近年来,越来越多的广电媒体以"家庭购物"的理念为核心,打造出全新的电视购物平台,如东方购物、快乐购、家有购物、央广购物等。依托于广电媒体的雄厚媒体运营实力和强有力的品质保障,这些"广电派"的电视购物日益成长起来,并且在电子商务领域占据了自己的一片天地。在众多新兴力量之中,全国第一家粤语专业电视购物频道——广州广播电视台购物频道(频道对外呼号为"粤购")以其鲜明的本土化特色、卓越的运营模式、快速的成长扩张引起了业内广泛的关注。     

新媒体时代电视购物新型直播模式探析——以东方购物为例

新媒体时代,网络购物吸引了大量人群,传统电视购物的发展则遇到了瓶颈,以东方购物为代表的多家电视购物媒体探索转型之路。传统电视购物直播模式存在一定的弊端,AR技术、"电视+电商"跨界直播、线上线下互动直播、全媒体融合直播等新型直播模式的诞生与发展为电视购物节目打开了全新的局面。     

山东有线电视台·乐拍购物

电视购物在全世界的发达国家都是一种非常成熟的购物方式,是继传统零售、超市、连锁店之后的"第四次"零售商业革命,是购物渠道的一种扩充。在美国、日本等发达国家,电视购物产业已经占到了零售总量的8%-10%;而在国内现在只有1%左右,国内电视购物市场的潜力巨大。居家购物·乐拍商城的家庭电视购物让消费者足不出户,轻松购物。它区别于国人目前经常看到的单一产品的夸大的电视直销广告,而是坚持诚信体贴地为消费者提供实惠和便利的产品和服务。     

电视购物频道的专业化和品牌化建设——以“快乐购”为例

电视购物频道作为一种新型的现代零售业模式,是传统电视购物模式的拐角点,同时也是现代传媒与零售业相结合的零售业新型业态,是把电视媒体从单纯的广告信息传播媒介提升为庞大产业链条中的重要一环。但是目前中国的电视购物频道在经营建设中仍然面临着一些问题,本文将以湖南广电集团组建的快乐购为例来探讨电视购物频道在发展中所遇到的困境以及对策,并且重点谈谈电视购物频道如何打造电视购物的专业化、品牌化。     

电视购物娱乐化——浅析"侯总"现象

说起席卷全国的电视购物热潮,人们并不会陌生.发展初期,电视购物凭借着"短平快"的特点在市场中崭露头角.近几年,电视购物公司纷纷调整思路,改变节目形式,改变了以往电视购物过于沉闷的特点.在这场电视购物模式的变革中,"侯总"红了.本文将分析侯总现象的现状、原因以及由此引发的关于娱乐营销化的思考.     

新媒体背景下电视购物节目受众拓展策略

新媒体背景下,传统电视购物产业的市场份额受到电商平台的巨大冲击。近年来,电商平台的交易额呈现“井喷式”的上升,尤其在“双11”“618”等大型活动日,各大电商网站更是连年创下天量成交额。在这样极其惨烈的竞争环境之下,电视购物势必要在节目形式、产品开发、吸引受众策略等多方面有所创新与突破,同时结合媒介融合的发展趋势,进行多渠道的节目投放,才能维持电视购物产业的稳定健康发展。本文试论电视购物如何扩大自身品牌影响力、如何拓展受众范围并为此提供一些策略性建议,希望能对电视购物产业的转型升级有所助益。     

营销新平台 零售新渠道 CCTV中视购物产业联盟大会暨高峰论坛

2008年11月21日上午,中国电视购物业的领军企业——央视旗下的CCTV中视购物携手产业联盟伙伴举办了"央视营销新平台中国零售新渠道"——CCTV中视购物产业联盟大会暨高峰论坛。中央电视台中国国际电视总公司李建总裁,中国消费者协会董京生副秘书长等领导和GFK、央视索福     

宣传推广:品牌经营的第一阶梯 盘点河北电视台三佳购物频道成功开播的宣传攻势

电视购物是一种电视媒体、企业、消费者三赢的营销传播模式。目前,在我国电视购物转型期,存在着专业家庭电视购物频道和电视直销广告相互竞争发展的局面。近两年来,这两种形态一直共生共存,相互竞争市场份额。而"禁播令"的出台给了电视直销     

安徽电视台·家家购物

电视购物于上世纪九十年代进入我国,长期不规范及暴利经营致使行业公信力较低。作为新型家庭电视购物的经营者,我们认为,电视购物在中国市场环境生存的首要问题不是渠道,也不是平台,而是"诚信"!目前全国电视购物行业正在大洗牌,电视直销正在向家庭电视购物转型,家家购物作为新型家庭电视购物的代表,将以"为消费者提供满意的商品和服务"作为工作的重中之重,长期坚持"高品质、优服务、家庭化"品牌经营策略。我们相信,电视购物在越来越多的经营者诚信经营的基础上,综合利用电视、网络、手机、邮购等多种手段将创造无店铺购物新的行业奇迹。     

品牌与技术成为电视购物行业新增长点

正本刊讯(实习记者蔡麒麟)9月14日,由清华大学新闻传播学院主办、家有购物集团协办的"数字时代电视购物行业创新与发展"研讨会在清华大学举办。20多位来自政府、行业协会的领导,学界和业界专家,以及上海东方购物、湖南快乐购、中视购物、家有购物、江苏好享购、辽宁宜佳购物等国内领先的家庭电视购物公司的高管出席会议,并就目前我国电视购物市场资源整合、产业链延     

终端定位:电视购物的运营变革

将电视购物作为消费终端这一定位的澄清,将直接导致电视购物从"广告"到"终端"的运营变革,在此基础上,再提出电视购物的规范管理对策,是电视购物走出低谷的一个有效路径。     

电视购物节目可持续运营模式初探——以上海东方购物为例

电视购物能走多远？当大多数人还在迷惑和思索中的时候,笔者以一名从业者的身份,阐述自己对电视购物节目的理解和认识,这些认识是基于上海东方电视购物节目而言的。东方电视购物引导的是健康、快乐、便利的购物新概念,它独特的经营方式和经营理念使自己在众多购物节目中脱颖而出。     

媒体扫描·观点

电视购物的核心竞争力打造吴浩在《电视购物行业的浅变革》一文中指出,居家购物作为以电视媒体为销售渠道的现代零售业,被认为是"第三次零售革命"。在行业主管部门的政府扶持下,市场环境显著改善,居家购物进入黄金成长期。电视购物的先天优势在于电视媒体为其提供了强大的"品牌背书"。     

中视购物高峰论坛暨产业联盟大会召开

11月21日,值CCTV中视购物在频道开播两周年之际,中视购物新渠道、新势力高峰论坛暨产业联盟大会在京召开。会上,国家广电总局、工商总局、中央电视台有关领导和专家学者、产业领袖共同探讨2009年电视购物产业政策走向、企业发展战略和市场     

重塑电视居家购物平台 粤购越精彩 访广州电视购物频道(粤购)总监谭春鸿

相对于美国、日本、韩国成熟的电视购物市场,中国的电视购物在经历了广电总局的整改之后,近年来进入了以市场结构调整和产业资源优化配置为主的规范建设阶段。广州电视购物频道是全国最早开办的专业电     

韩国电视购物的"流通革命"

韩国电视购物频道于1996年开播，是亚洲发展最为成功的国家之一。在2000年至2002年间，韩国电视购物的销售额每年以60％的幅度快速增长，到2006年已经演变成一个产值高达53亿美元的巨大市场，据韩国产业观察家指出，未来几年电视购物仍可望以每年15％的速度增长。在韩国，无论何时，只要打开电视，就会发现有近三分之一的电视台正在播送电视购物节目，[第一段]     

智联天下 融合共生 家有购物模式解读

对整个中国广电产业来讲,电视购物是个新兵,中国大陆以广电媒体为主要经营媒体进行全频道系统化操作。2000年以后,到现在为止不超过7年。但在美国电视购物从80年代就已开始。在整个经营过程中,电视购物遇到一些困惑和困难,并且供应链整合过程中也遇到了新情况。那么这个行业将会如何发展,未来空间在哪里,我将分三个模块介绍:第一,行业现状;第二,以家有购物这个全国性经营频道为代表,介绍电视购物形态如何实现供应链和价值链;第三,聚焦电视购物频道和整个有线电视覆盖的关系。     

破茧化蝶 争创一流——好享购物的“长大”

电视居家购物作为以电视媒体为销售渠道的现代零售业,被认为是“第三次零售革命”,无论是经营模式、运营链条、业务模块,还是盈利模式、金流运作,其本质上都是属于零售业。作为新型的零售业态,电视居家购物行业上世纪七十年代兴起于美国,至今巳发展为成熟产业。