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今天,生活在大城市中的人们都会感到自己身处各种广告的包围之中。改革开放二十多年来,我国广告业有了飞跃性的发展,中国人同样感受到广告的巨大存在。在面对无数商业广告的同时,人们也能接触到为数不少的公益广告。在所有广告之中,商业广告能为企业带来巨大的经济效益,因而不论是在理论上还是在应用上都受到广泛的关注。相比之下,不以营利为目的的公益广告则发展较慢。近年来,随着我国社会进步的进程加快,人们越来越重视精神文明建设,各项公益事业逐步开展起来。公益广告的声势也随之壮大,并引起社会的重视。不少企业为树立其良好形象,也加入了公益广告制作、发布的行列,实现了社会效益和经济效益的双赚。这就为公益广告的发展开辟了一个崭新的空间。因此,加强对企业公益广告的研究,以鼓励更多的企业采做公益广告显然很有必要。 相似文献
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公益广告隶属非商业性广告,是社会公益事业的一个最重要部分,与其它广告相比它具有相当广泛的社会性。其主题内容存在深厚的社会基础,它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐,运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段和鲜明的立场诱导社会公众。公益广告与商业广告在效果的评估上不同。商业广告效果的评估是以商业回报和利润作为衡量标准,所以商业影视广告的投放注重电视节目收视率,观众组合和投放时段等因素。公益类的影视广告考虑的因素比较简单和单纯,它不受利益的驱使,公益广告在于对人们价值的导向和教化,具有赞誉和激励作用,教育和启迪的作用,提倡和引导的作用,警示和劝告的作用,呼唤与忠告的作用,针砭和鞭挞的作用,是无法用金钱回报来评估的。丰富的创意手段,色彩、构图、音效,生动的情节以及日新月异的新兴媒体展现方式,使广告获得更多的注意力。 相似文献
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公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;它的宗旨就是为公众服务,为全社会服务。它是不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。公益广告作为宣传的一种手段,在公众中产生的影响是巨大的,影响着人们的思想和情操。 相似文献
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随着我国商业社会的快速发展,平设面计在商业广告中得到了广泛应用。我们随处可以看见个性、精美、新鲜的平面海报,广告丰富了人们的生活,美化了人们的视野,在不断的影响着人们视觉审美。本文对平面设计中视觉审美元素的构建做出如下论述。 相似文献
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从文本功能的角度探讨了商业广告翻译的策略.商业广告的目的是以经济效益为最终旨归的,广告翻译策略的研究其目的也是要通过一篇好的译品,引导消费者去行动.文本功能正是从功能主义角度来探讨应用翻译的原则. 相似文献
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广告是为了某种特定需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。由于它既与人们的经济活动不可分割,又与人们的精神生活紧密相联,故而它不仅有助于推销商品,为企业创造可观的经济效益,而且能通过形象化的艺术形式推广具有时代特征的思想观念和先进的生活方式,为企业创造良好的社会,以及经济效益,推动着人类社会文明的发展。 相似文献
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从文本功能的角度探讨了商业广告翻译的策略。商业广告的目的是以经济效益为最终旨归的,广告翻译策略的研究其目的也是要通过一篇好的译品,引导消费者去行动。文本功能正是从功能主义角度来探讨应用翻译的原则。 相似文献
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随着经济的发展,广告在经营活动中的重要性逐渐被人们所了解,广告为消费者所提供的大量的商品信息越来越被注重,广告对企业商品销售的巨大推动作用已被企业主认同,特别是1994年10月27日第八届全国人民代表大会通过的《中华人民共和国广告法》,更把我国的广告业推向了健康发展道路,广告已成为我国企业经营中最好的“R推销员”和“宣传员”。 相似文献
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随着市场经济的发展,商业广告已成为经营者争夺市场交易机会的一种十分重要的经营手段。但目前我国虚假广告泛滥,原因之一是我国现行有关商业广告的立法存在着重大缺陷。为此,通过对我国虚假广告法律规制的不足进行分析,提出完善我国虚假广告法律规制的若干建议。 相似文献
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公益广告作为一种相对较新的竞争手段,对增强企业竞争优势、提高企业形象的作用得到众多国内外企业的重视。针对我国企业对公益广告认识的片面性,为了适应全球化竞争需要,提出了我国企业应学习国外企业成功地运用公益广告提升企业形象的先进经验的观点,结合我国特有的文化和企业特点,给出了适合我国企业的相应策略。 相似文献
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广告是开拓市场的重要方式,也是企业把产品推向市场的一种促销手段。广告策略在我国企业中应用和发展的潜力是非常巨大的。然而我国的广告业,起步较晚,目前仍然面临着许多问题。本文分析了广告策略在我国企业的应用现状,并提出了要发展和改善我国广告业,就应该做到以下几点:转变观念,把握方向;加强管理,营造良好环境;协调关系,促进合作以及加强广告专业教育等建议,以此探求我国企业应用广告策略的发展方向。 相似文献
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随着公益广告越来越多地进入大众的视野并引起广泛的关注,对公益广告的理论探讨也纷至沓来,但对公益广告从跨文化的角度的研究是鲜有触及的。本文通过对大量中英文公益广告实例的分析,发现其中蕴含的中西方文化的差异并希望唤起广告制作人在公益广告领域的文化意识,制作出适合本国优秀作品,并能够在国际范围内更有效地利用这一手段帮助解决全球普遍存在的社会问题。 相似文献
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基于我国当下的社会主义经济体制发展现状,邮电通信作为一种现代社会中必不可少的基础领域,应该得到市场经济研究的充分重视。当前我国邮电通信经济发展十分迅速,邮电通信不但能够节约人们的时间,缩短空间距离,还有助于加快国民经济的发展进程,从而为个人、企业和整个国家的市场经济创造出巨大的经济效益。对邮电通信经济发展的研究,有助于明确邮电通信经济在我国国民经济中所占据的地位,发挥邮电通信经济的优势作用,推进邮电通信经济的发展进程,以及为相关的经济实践提供理论依据。主要阐述了以市场机制促进邮电通信经济发展,旨在推动我国邮电通信经济的发展进程。 相似文献