如何建立报纸经营的优势

“尺有所短，寸有所长”。不论何事何物都并存着优势与劣势，其成长与发展的过程，都是优胜劣汰、扬长避短的过程。报业作为产业进入市场，发掘自身优势，赢得优制胜的地位，必须遵循优势经营的一些基本原则。     

数字报业：从网络版的经营做起

报纸的印刷版和网络版是互补的关系,我们应当将两者看成一个功能相辅、价值互补的整体,针对一方的劣势,利用另一方的优势加以弥补。其中的关键是,如何从印刷版的劣势着手,来分析网络版可能的空间。     

试论报业的信息经营

随着现代报业的发展,经营工作已越来越受到人们的关注。报纸的广告经营、发行经营、印刷经研究和实践。在知识经济高速发展、信息产业高度发达的二十一世纪,传统的报业经营项目有的将会进一步发展,有的将会萎缩。同时,一批新的经营项目将应运而生。信息经营,必将成为报业经营的一个重要项目而受到人们的广泛关注。     

创建学习型团队 争创报业新优势

当今社会是一个知识经济时代，也是一个信息爆炸时代，-人类的每一分钟，世界的每一个角落都离不开知识，知识更新日新月异。大浪淘沙，不进则退。在日趋激烈的国内外报业改革浪潮中，报业的竞争同样只会选用强者，不同情落伍者。也就是说，学习对于今天报业的采编和经营管理人员来说，已不是锦上添花，而是雪中送炭，是生存之需，立足之基，发展之要。在工作中创建学习型团队，已成为当今报业发展的客观需要和生存的战略选择。     

日本的报业经营及其对中国报业的启示

本文对日本报业在以网络媒体为代表的新媒体的冲击下仍能保持长盛不衰的原因作了分析,指出当前中国报业的整体形势不容乐观,中国报业同行可从日本报业中借鉴一些经营之道,推动报业的恢复和发展。     

传统报业与文化产业的“接轨”——东阳日报报业经营试行“破冰”

接轨:报业经营上试行"破冰"党的十七届六中全会提出了文化大发展大繁荣的战略,将文化产业提升到了前所未有的高度,从而给传统报业提供了前所未有的发展契机。然而,文化属性并不等同于文化优势,特别是要把文化内生力转化为产业驱动力,     

报业基本价值链解构

在产业背景下,我们不妨把价值链理论引入报业经济,把理论应用视角从普通的产业经营转入报纸产业这一特定行业,运用价值链理论对现代报业经营运作进行剖析,寻找现代报业经营运作的价值创造和价值增值规律及模式,为报业集团的快速发展并提高国内报业产业的核心竞争力寻找新的思路。     

北京报业的经营状况

北京市属报纸前十名的单张报纸平均利润下降率达到-56.57%。只有一些专门类报纸如:参考消息、环球时报、计算机世界、中国计算机报、中国证券报等的利润有增长。也就是说,如何维持一定的利润水平是当前报业发展需要注意的问题。     

报业集团化经营与资本运营研究

一、集团化是国内传媒产业发展的必然趋势 随着我国加入WTO，中国融入国际大市场是大势所趋。但依靠国内众多的传媒“小舟”，显然无法在市场中同境外传媒“航母”相抗衡。因此，走集团化发展的道路成为国内传媒产业发展的必然选择。     

资本经营是报业未来的核心经营

资本经营是中国报业未来发展的核心经营方式,而上市是资本经营的典型形式和标志。具体某个报业集团上不上市,何时上市,用什么资产上市,用什么形式上市,需要审时度势。这个时和势就是上市的外在环境和自身条件,即以市场的成熟、开放程度和自身的发展规模、经济实力、盈利能力和战略目标。上市不是唯一,也不是经营的全部。报业集团更应该看准方向,定好目标,确定自己的发展道路,做出理性的经营战略决策。     

报业经营,欲说还“羞”

谁要说中国的报业经营"一无是睑",那他肯定是睁着大眼说瞎话. 改革开放30年来,中国报业完全称得上社会效益和经济效益"双丰收".报纸的新闻宣传、舆论引导,为开启民智、促进民主、维护民权、改善民生鼓与呼,功莫大焉,不必多言.     

我国报业经营的网络媒介拓展策略

随着经济、科技、社会体系的发展,我国的报纸行业逐渐承受了越来越巨大的压力。因为传统报纸行业是通过纸介进行排版发行新闻,这一方法有着诸多缺点,比如,跟不上生活节奏越来越快的人们需要信息的速度,传播也受到许多限制,相较于网络媒介中的信息传播显出了相当大的劣势。针对这一问题,政府部门决定对报纸行业进行整顿,许多报业也都加入到其中,将报纸与网络联系在一起,通过与网络媒介结合,来对传统报业进行有效且长远的发展。     

报业转型与经营创新

正生存还是死亡,对于今天传统媒体从业者来说,是个值得思考问题。近年来,国内外对传统媒体,特别是报业发展抱持一种悲观态度。西方报业近十年呈现衰退趋势,这是事实。从发行状况看,2010年全球报纸日总发行额为5.19亿,较上年减少900万,降幅为2%。全球发行量前25名的报纸中23份都出现了不同程度的发行量下滑,比率在7%～20%之间。从广告状况看,十年前报业广告衰退率是1%～2%,但是从三年前也就是2010年开始,受金融危机的影响,广告     

试论报业的品牌经营

随着我国报业市场的不断发展完善，报业的竞争也日趋激烈。想在残酷的市场竞争中立于不败之地，品牌战略应是利器之一。《洛杉矶时报》发行人马克韦尔斯曾提出：“要像管理企业一样管理报纸，要建立品牌，要像推销消费品那样的效率和冲劲来推销报纸，增强与读者接触的频率。”在我国，品牌战略已经开始得到报业的普遍重视，并且有了一定的发展。     

报业竞争优势的升级

报纸在竞争中, 其优势需要持续"升级"。而"升 级"所需的"软件包"是什么呢? 对此,作者主要从三个方面提出 了自己的见解:一要更新生产要 素;二要争夺读者的心理份额; 三要优化产业集群。其在文章中 提出的"最终超越报纸同质化竞 争的,只有依靠品牌","新闻纸 也是体验纸", "把报业竞争扩展 为多条战线的产业集群竞争"等 观点,相信对业内人士会有一定 的启发。     

正确对待报业发展中的财务风险

随着报业是产业、报社是企业、报纸是产品观念的确立，报社必须按着企业运作方式，转变经营机制，进行改革和经营创新，在运行中就必然面对各种各样的风险，财务风险是企业自始至终面临的一种客观事实；报社也不例外。国内外由于财务风险倒闭的媒体也不乏其例，一个报社要想真正实现持续长期发展，如果不能有效的防范财务风险是不可想象的。     

多元经营：地市报业生存的突围与存续

党的十六大指出，要“积极发展文化事业和文化产业”，要“完善文化产业政策、支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力。”我国报业经济是文化事业和文化产业的重要组成部分，已呈现出良好的发展态势。但与发达国家报业相比，仍存在较大差距。发展报业经济，我们首先要精心搞好主业经济，经营好自己的主产品，树立市场品牌，扩大市场份额。同时，必须努力形成以报业为主的多元化发展经济的战略布局，稳步拓展多元化经营，要不失时机地进入其它行业，形成非报业经济支柱。在“本期特别视点”专栏里，我们强势推出山东聊城日报社在办好报纸的同时，快速发展非报业经济的经验和做法，供地市报同仁学习借鉴。[编者按]     

融媒时代:传统报业转型升级的思考——党报市场化经营的优势再造

传统报业可以通过传新融合,内容、表达、营销等系列创新明确方向、探索路径,在继承中创新、在竞争中壮大,继续实践产业成长。