应对危机 挖潜上量 大河报广告经营打出“组合拳”

广告客户在捂紧口袋的同时,也在盘算有限的投入如何实现广告效益最大化,低价策略效益是有限的,作为主流报纸需要更多的走出去,倾听来自市场一线的声音,强化我们的优势并转化为市场资源。     

品牌危机视角下的《世界新闻报》之死

有着168年历史的《世界新闻报》从品牌危机爆发到死亡只用了六天的时间,这种情况在报纸品牌史上极为罕见.本文从品牌危机的成因和处理的角度出发,发现在英国竞争激烈的星期天小报市场的外部环境中,以“默多克主义”为核心的新闻文化是其危机根源,《世界新闻报》与公司品牌的利益之争加速了它的死亡.     

从发布平台到参与平台——Web2.0时代的《华西都市报》品牌经营之路

近年来在新兴媒体层出不穷,竞争日趋激烈的情况下,原有的信息发布平台的角色面临新的转型,在web2.0时代,报纸的品牌经营需要新的模式和思路.     

主动作为，在应对危机中提振信心——国际金融危机下《黔西南日报》的经济报道

2008年下半年以来．源于美国华尔街的国际金融危机．不仅影响到我国东部沿海以出口导向型为主的地区经济．也对处于内陆地区的黔西南州经济造成极大影响。在经济社会发展出现难点的情况下,作为地市党报的《黔西南日报》主动作为,把经济报道同现实紧密结合起来,加强新闻策划,     

张扬期刊特色 强化经营理念——《扬州大学烹饪学报》应对改革的思考

在高校期刊编辑部改革被普遍关注的当下,《扬州大学烹饪学报》积极主动谋划,进一步依托在全国具有影响的烹饪专业和各级烹饪餐饮行业协会组织巩固其自身办刊特色,同时拓宽思路,通过多种渠道灵活经营,开放办刊,努力办成我国烹饪界层次最高、影响最大,甚至在国际上也有影响的理论刊物,为全面展示中国烹饪精髓、弘扬中华饮食文明作出积极贡献。     

主动转型拥抱报纸经营的4.0时代——以《佛山日报》的经营创新为例

报业广告的“寒冬”不仅没有回暖的迹象,甚至仍在步步加剧.据CTR媒介智讯的数据显示,2014年国内报纸广告投放降幅从2013年的8％扩大至18％;2015年第一季度,报纸广告合计降幅达到29.5％.与疲弱的大势形成鲜明映照,作为一份地市级党报,《佛山日报》在2014年珠三角城市报纸广告普遍下滑的情况下,广告投放总量、市场份额保持稳定,在凛冽的寒流中稳住了报纸广告经营的阵脚.     

电视节目品牌延伸策略初探——以“从《越策越开心》到《天天向上》个案”为例

品牌延伸属经济学中的概念,是指企业利用现有的品牌延伸到新产品之上的经营行为.笔者将品牌延伸概念引入电视节目研究领域,为电视节目品牌延伸下一定义,它是指将著名电视节目品牌或已经具有较大知名度的电视节目品牌使用到其他电视节目产品甚至非媒介产品上.电视节目品牌延伸分为两种表现形式,一种是相关延伸,一种是不相关延伸.湖南卫视〈越策越开心〉的品牌延伸至<天天向上>,属于相关延伸.     

戏曲广播的栏目定位与品牌经营——以河南电台《戏曲广场》为例

在广播文艺繁荣发展的今天,各类广播文艺节目极大地丰富了群众的文化生活。据不完全统计,全国省级以上广播电台共有广播文艺栏目上千个,而其中,广播戏曲栏目凭借其特有的艺术魅力占据了一定的比例。面对机遇和竞争,戏曲栏目尤其是地方台的戏曲栏目,如何才能体现出自己的生命力,不被淹没在众多的各类栏目中呢?笔者     

应对国际金融危机中的新闻视线转移——《太原晚报》系列报道“在逆境中前进”的采写体会

2008年12月,《太原晚报》刊发的《12万人就业是如何实现的》、《“农家店”打开农村市场》、《“新西山”给我们带来什么》等“在逆境中前进”系列报道,获得了当年的山西新闻奖一等奖。总结采写心得,可概括为一句话：“把大事化小,把小事放大”。     

改革之光照亮了党报品牌——《渭南日报》改革一年巨变的启示

当今,我国精神产品消费市场风云飞渡,各类报纸如晴空纸鸢纷展身姿,激烈竞争,不管人们承认与否,各级党报已卷入其中经受着考验。地市党报,处在全国性大报和都市类报纸的夹层之中,发展的步履显得更加沉重而艰辛。如何破解地市党报发展的难题？最近,在西部经济欠发达地区我们看到了一份可喜的答卷——陕西的《渭南日报》,在一年多时间里,深化改革、励精图治,     

改革之光照亮了党报品牌——《渭南日报》改革一年巨变的启示

当今,我国精神产品消费市场风云飞渡,各类报纸如晴空纸鸢纷展身姿,激烈竞争,不管人们承认与否,各级党报已卷入其中经受着考验。地市党报,处在全国性大报和都市类报纸的夹层之中,发展的步履显得更加沉重而艰辛。如何破解地市党报发展的难辛光     

改革之光照亮了党报品牌——《渭南日报》改革一年巨变的启示

当今,我国精神产品消费市场风云飞渡,各类报纸如晴空纸鸢纷展身姿,激烈竞争,不管人们承认与否,各级党报已卷入其中经受着考验.地市党报,处在全国性大报和都市类报纸的夹层之中,发展的步履显得更加沉重而艰辛.     

多元经营:期刊品牌的立体推广——《中小学心理健康教育》杂志经营的探索

《中小学心理健康教育》杂志于2001年7月创刊,是以中小学教师为主要读者对象的专业期刊.创刊之初,它不仅与其他的教辅期刊一样存在发行和广告运作方面的局限性,还受到心理健康教育本身的一些不利影响.我国当前心理健康教育的特点是:起步晚,总体发展缓慢,各地发展不平衡.     

专业经营 打造品牌 促进传统英文期刊快速发展——以《Chinese Journal of Aeronautics》为例

总结北航文化传媒集团的英文版期刊《Chinese Journal of Aeronautics》近10 年间的发展历程,阐述如何在管理体制、人才保障、质量控制、办刊手段以及品牌运营几方面对传统的英文"老"刊进行专业化经营,在出版行业飞速发展的时期紧跟时代步伐,探索出一条将国际先进办刊模式与中国特色的办刊实际相结合的专业化办刊之路.     

“三网融合”下广播影视行业应对之策初探——兼对《国务院推进三网融合总体方案》的解读

2010年1月13日,温家宝总理主持召开国务院常务会议,决定加快推进电信网、广播电视网和互联网“三网融合”,随即印发了《推进三网融合的总体方案》,明确2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点;