中国都市报健康发展新样本——写在《渤海早报》创刊三周年

9月1日傍晚才见到早报,晚饭后手捧《渤海早报》拜读创刊词数遍颇有心得。作为普通读者,我读创刊词和第一期报纸的感受是:办报宗旨写得好,报道宣传以‘新’为主,报纸风格十分明确,贴近生活、贴近群众。——读《渤海早报》创刊词有感(摘自新浪李老师的Blog)     

钟爱"创刊号"

1993年,我在上高中时购买了第一本创刊号——由共青团武汉市委主办的《豆蔻年华》,我被创刊词《兼致所有的少男少女》中的一段话深深吸引。那是:在霜降的日子里,为一个严峻而萧索的季节作一次潇洒的舞蹈,然后醉依在一棵树下,让晚风告诉我们:生活是一种历程！生活是一种永恒！我如饥似渴一字不落地读完了这本创刊号,一个念头在脑中诞生,那就是收藏创刊号。当时能收藏创刊号的渠道很少:一是购买新出版的创刊号;二是在书市地摊上购买。而今在武     

具体化 小众化 形象化——新时期《解放军报》指导性优化实现的几点思考

任何报纸总是从属并代表着一定的阶级利益和阶级立场在发播信息、引导舆论，以期在思想观念、价值取向、行为规范等方面对读者形成有利于己方的引导；另一方面，人们读报总是希望获取某种有用的信息，而信息扮演了一种“负熵的角色”，“对于人们的效用，是能消除人们认识上的不确定性，使人们能够有效地认识世界和有效地改造世界。”因此，无论从办报者自身目的还是从读者读报的主观需要与实际效果而言，报纸的指导性都是一种固有属性，其指导功能是一种无可争议的必然。１９５６年１月《解放军报》创刊号社论就是“运用报纸指导工作”，军…     

《中国报纸创刊号》问世

一部涵括国内近千家报纸创刊号的大型文献性丛书——《中国报纸创刊号》,近日由人民日报出版社出版。 报纸的创刊号,是报纸诞生的标识,是报业成长历程的里程碑。为了回顾和展示我国报业在     

开辟新的报业发展舞台——《羊城地铁报》下的蛋能有多大？

2006年10月1日正式创刊的《羊城地铁报》（以下简称地铁报）以“报网一体，一纸惊人”的姿态。出现在被认为是“代表方向。改变现在。影响未来”的数字报纸平台上。作为中国首份纸质媒体和数字报纸同步推出的城市新锐媒体．地铁报的创刊无疑是一件值得称颂的事情。它意味着读者除了乘坐地铁可以阅读到此份报纸外。还可以通过登录大洋网数字报纸平台阅读每期的地铁报。创刊号当天，地铁报在广州地铁沿线引起了一小轮的读报高潮。几乎每位乘坐地铁的乘客都高兴地拿到了这份新鲜出炉的免费新闻大餐。从受众阅读《地铁报》创刊号的反应来看。市民大多持肯定态度，表示地铁报为他们乘坐地铁的枯燥时间注入了活力，带来了一份信息咨讯的快捷享受。     

初升的上海之星——记上海英文星报

早晨,走进上海各大涉外宾馆的餐厅,可以看到一些外国旅客在餐桌前,边吃边看新出版的上海星报。这家英文报纸每星期五出版,清晨七点以前就已送到读者手里,每份售价1元人民币。 1992年11月20日,一份报头套红、四开16页的英文报纸上海星报问世,这是上海40年来出版的第一份英文报纸。中共中央政治局委员、上海市委书记吴邦国在创刊号上题词祝贺:“让上海之星在太平洋升起”。     

加强版面视觉冲击效果

一张报纸究竟能不能抓住读者，归根到底在于它刊登的内容。传达新闻内容的版面，决定于内容，又反作用于内容。版面是报纸各种内容编排布局的整体表现形式，报纸是否可读，很大程度上取决于版面。透过版面，读者可以感受到报纸对新闻事件的态度和感情，更能感受到报纸的特色和个性。版面吸引读者，主要是吸引读者的视觉，产生强大的视觉冲击效果，牢牢勾住读者的“眼球”。这就要求在版面设计中，创新多种编排手段体现主题，在读者的视觉感受上产生不同凡响的效果。     

专门报道经济、市场新闻的报纸《市场》报创刊

专门报道经济,市场新闻的报纸《市场》报,十月一日同读者见面了。这是个八开、十六个版的彩色小报。在创刊号上,登了七十条新闻,九幅照片,一幅漫画,二十九幅广告。有新产品、新情况、新经验的介绍,有商品知识,有批评建议,也有征购、待聘、寻物的社会服务栏。《市场》报是报纸,又是杂志和画报;从内容到形式,都有一些大胆的革新。有些同志一说办报,就要办大报、日报,好象不这样,就不够身份。大报大办,往往共性     

浅谈报纸宣传的读者心理

谈到报纸，就离不开读者。若没有读者，报纸也就失去了它的作用。因此，要办好报纸，特别是党报，不能不研究读者心理，这是对每位编辑、记者最基本的要求，也是衡量所出版报纸有无宣传效果的重要标志。本文从心理学的角度来研究读者，其目的就在于更好地了解读者，更有效地发挥报纸的宣传作用。 一、读者心理的形成与发展 随着报业不断发展，报纸种类的增多，其读者面开始扩大，读者对报纸的需求也不断增加。进入２１世纪后，科技发展和人们生活水平的提高，报纸作为一种信息资源进入市场，我国是一个人口众多的国家，由于经济发展水平和读…     

论报纸品牌忠诚度的建设

所谓报纸品牌忠诚度的建设,是指报纸在品牌建设中着意针对读者对报纸的信赖所做的品牌建设工作,它的最终目标是实现读者对报纸的忠诚,从而达到报纸稳定、持续的发展。读者对报纸的忠诚度,是从读者对报纸的满意的概念中引出的概念,是指读者满意后产生的对报纸品牌的信赖、维护和希望重复购买的一种心理倾向。读者的忠诚度其实就是指读者对报纸忠诚的程度。要想实现读者对报纸的忠诚,就要在报纸品牌的打造上多下工夫。读者对报纸忠诚的程度,从终极目标上看,表现在读者对报纸的依赖心理,但要做到这一点,前提条件是要做到报纸从业人员对报纸的忠…     

浅谈树立报业品牌形象的途径

当今时代是个“品牌时代”，消费者青睐名牌产品，企“品牌”已经渗透到经济生活的角角落而随着社会主义市场经济的发展和新闻事业的改革深报纸、报业与经济领域的关联度日益提高。报业作为报纸作为一种产品，同样面临着一个品牌形象创办名牌报纸，是吸引读者、服务读者、增强报首先，报纸形象是中心。报纸作为一家报社向读者提是其打造品牌形象的中心环节和落脚点。办一张高质量的报纸是社会主义新闻是读者的要求，也是打造报业品牌形象长期以来，由于传统的、僵化的新闻思维模式和只强调报纸的宣传使报纸的大部分版面都被一乏味的官样文章…     

透视报纸版面革新

报纸版面是帮助和吸引读者阅读的重要手段，是读者透视报纸的第一扇窗户，也是报纸个陛和风格的最直观表现。伴随着媒介市场的发育成熟和媒介竞争的不断加剧，越来越多的报纸在色彩、图片、标题、版式等各种版面因素上进行了大胆的探索和创新，从而在我国报界掀起了一股规模浩大的“版面创新”浪潮。     

报纸的互浸与趋同——漫议大众化报纸与小众化报纸

一、报业市场逐步形成大众化报纸和小众化报纸互补并存的格局。 当前市场上出现的报纸,按照读者结构的不同,大致可分为大众化报纸和小众化报纸两类。所谓大众化报纸,主要指读者结构层次比较齐全,读者面比较广的一类报纸。所谓小众化报纸,则是指读者结构层次相对单一,读者往往具有特定性(如     

形式在版面中的体现和运用

版面是采编内容在报纸上的布局和安排，报纸的可读性取决于版面。透过版面，读者可以感受到报纸对新闻的态度和感情，更能感受到报纸的特色和个性。版面吸引读者，主要是吸引读者的注意力，通过利用人的视觉生理和视觉心理，产生强大的视觉冲击波，牢牢勾住读者的眼球。[第一段]     

《赣南广播电视报》版面美化创新的探索

近年来，面对激烈的市场竞争，几乎所有的报纸、报人都强烈地意识到了报纸的版面美化创新，关系到报纸整体质量的提高和在公众中的形象，反映着一张报纸的导向作用、宣传水平、文化内涵、审美观点，直接影响到一张报纸在读者心目中的地位。因此，按照现代报纸办报思路，提高报纸版面创意和电脑编辑水平，是报纸走向市场、增强可读性和吸引力、展开报纸竞争力的重要手段。打造品牌形象。就象市场上的服装有自己的专卖店，有各自的品牌形象一样，报纸是文章的专卖店，它也应该有自己的风格，有自己的品牌形象。如果千报一面，不说读者无所适从…     

浅论报纸读者忠诚度的测量

报纸是一种特殊的精神产品，是一种服务类信息商品，赢得读者忠诚感是报纸进入同质化竞争时代以后在报业市场立足的关键所在。报纸读者忠诚感是读者在对报纸提供的信息服务满意的基础上而形成的长期购买这种报纸的强烈愿望，并体现为长期保持购买并阅读该报纸的行为。读者对一张报纸的忠诚感是有强弱之分的，通过行为表现，可以测量他们的“忠诚度”。读者忠诚度是衡量报纸产品价值和广告价值的重要指标，是报业市场调查中的一个子指标。当前，     

从一张报纸看纸质传媒的现代化之变

一、30年报纸的变与不变 在三大传统媒体中，从“年龄”上讲报纸是当之无愧的老大，它出现得最早，存在的历史最长久。其主要原因是，早期报纸生产和传播所依赖的客观条件最简单、最基本。只要有纸和笔，报纸就可以采编；只要有油墨印刷，报纸就可以出版。读者拿到一张报纸之后所需要的阅读条件也最普通，只要有光线，就可以随时反复阅读。在内容方面，报纸长期以来在社会上形成了很高的公信度，以报道的权威性赢得了读者的信赖。     

报纸视觉设计探究

作为平面视觉媒体，报纸主要是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩以及版式等一系列符号向目标受众快速传递信息的一种纸质媒体。它与其他大众传播媒介最大的区别是诉之于人的平面视觉。受众只有通过阅读文字和图片才能获知其信息的详细内容。报纸的版式是报纸的视觉形象，是报纸的广告和包装，它刺激着读者的阅读欲望。吸引着读者的视线，所以，版式在报纸版面中扮演着举足轻重的角色。评价“一张好看的报纸”，首先是看其报纸版式，版式就是报纸版面构成的组织和结构。我们知道每一张报纸的版面都是由文字、图片、色彩、字体、栏、行、线、     

攒报攒出名堂的人——记享有“集报大王”美誉的李铁光

“我收藏了三种人民日报,现在人民日报的全套号外我也有。所有报纸中,我最爱集藏的是党报。”在纪念人民日报创刊45周年的读者座谈会上,李铁光的一席话令大家耳目一新。李铁光今年46岁,是北京北人集团公司(原北京人民机器总厂)的工人。他集报30多年,已拥有中外报纸1万多种,10万多份,在我国集报界享有“集报大王”的美誉。他收藏的报纸珍品、早期的报纸,在数量上居全国首位。现在住房这么紧张,他收集的报纸是放在哪儿的呢?带着疑问我来到了李铁光的家。这是一套普通的两居室住房,为接受采访,李铁光已经在床上、桌子上摆满了各式各样的报纸,其中有清朝同治年间的《申报》创刊号及整月的合订本,光绪年间的《浙江     

张力 合力 冲击力——系列报道的版式探索

报纸作为平面视觉媒体，是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩以及版式等符号向受众传递信息的一种纸质媒体。版面是报纸的视觉形象，它刺激着读者的阅读欲望，吸引着读者的视线。版式就是报纸版面构成的组织和结构。报纸的诸多要素，要靠版式设计的造型活动来完成。不同的版式设计和色彩运用表现着不同的编辑思想，也有助于形成不同的报纸风格。