教育报刊的市场特点观察

教育报刊是琳琅满目的报刊市场一道独特的风景线,与其他报刊相比,它不仅有独特的内容和读者定位,而且具有不同一般的市场特征.分析和把握教育报刊独特的市场特征,不仅对于丰富报刊市场理论,而且对于指导教育报刊市场开拓的实践都具有重要意义.     

开发报刊读者资源的营销策略

读者是报刊市场的主体,读者 资源是报刊社赖以生存、发展的最基本的市场资源。在报刊市场由卖方市场向买方市场转化的新形势下,报刊竞争日趋激烈,报刊竞争在很大程度上表现为开发、争夺读者资源的竞争,因此,全面认识读者资源的特点,掌握开发读者资源的营销策略,提高读者资源的利用率,让有限的读者资源在市场运作中产生更大的市场回报,已成了世纪之交发展报刊产业的重要课题。 报刊的读者资源是由报刊读者构成的,一般说来,它具有以下几个特点： １．分布的广泛性。报刊读者与非报刊读者的区别在于,报刊读者是指有一定文化程度和…     

我国农村报刊发展策略研究——借鉴日本报刊发行经验

我国拥有较多的农村人口,农村报刊市场前景无限,但近些年来,我国农村报刊市场却在不断边缘化,被大众媒体忽视.分析现有农村媒介环境,梳理当下农村报刊市场的现状,借鉴日本报刊的编辑发行经验,从阅读习惯、报刊内容以及发行方式等方面改善我国农村地区报刊市场的发展状况.     

提高报刊读者资源de“含金量”

“无形的手”决定着有形资产读者是报刊传播知识、信息的对象,也是报刊市场的主体,读者资源是报刊最基本的市场资源,读者资源开发的深度和广度,直接影响到报刊的生存、发展。报刊市场不乏这样的情况,同样的期发行量,有的报刊广告业务是供不应求,而且广告价位较高,报刊从可观的广     

四大城市读者报刊阅读倾向调查——从零售结构探析读者阅读需求倾向

"零售市场是检验报刊生命力最有效的晴雨表",这是目前我国许多专家学者和报刊出版经营者,对报刊零售市场形成的一个基本共识和评价.零售市场是目前衡量一种报刊市场化程度的一个关键指标,正在加速市场化进程的报刊尤其如此.     

以创新精神迎接传媒业的美好未来

新闻出版总署将改进行政审批的程序和流程,建立健全报刊出版"准入机制"和"退出机制",优化报刊结构,合理配置报刊出版资源,逐步推进报刊跨地区、跨行业、跨媒体经营,促使报刊市场由条块分割、地区封锁、城乡分离的市场格局向统一、开放、竞争、有序的现代报业市场体系转变。     

试论教育报刊的定位策划

报刊定位策划,是指报刊管理决策部门,依据报刊的经营模式和目标市场的要求,准确界定报刊宗旨、目标读者、内容结构、基本特色,从而形成报刊形象的策划。定位策划的核心,就是通过明晰报刊为哪些区域的哪些人提供什么样的服务,从而使报刊在读者心中占领一个有利的位置。加强报刊定位策划,对当前教育报刊的生存具有重要的现实意义。它使报刊社为树立良好品牌效应和社会媒体形象,最大程度地争取和稳定读者、创造经济效益奠定了基础。一、定位策划的本质(一)定位策划就是确定报刊的市场位置从市场营销角度分析,定位策划包括选择目标市场和进行市…     

女性类报刊争夺市场的制胜招法

随着报刊市场的发展,女性类报纸和刊物渐成规模,成为有广泛受众的一类文化产品。因为这块市场得到消费者垂青,所以越来越多的刊社积极参与到其中来。以致同类报刊越来越多,市场竞争日渐激烈。在对读者的争夺中,有不少老牌报刊的市场份额大幅度被压缩,往往因为资金链断档致使经营活动难以为继。不少报刊近几年频繁易主,在市场上不断寻求新的生路。     

媒介经营管理60个关键词(六)

报刊零售 报刊通过市场渠道零售,是报刊发行的重要方面,对于某些报刊,零售甚至是关系到能否在市场中立足的事情。 近年来大城市的综合性新闻纸都很重视零售,甚至投资建设报刊亭和摊点用于销售。 近年来广告主越来越重视报刊的零售份额,这是因为订户与印数非常难以搞清,而零售则是在街头市场公开进行的,完全能够有直观的印象,很难作假。     

传统报刊与新媒体技术融合的发展之道

随着新媒体的迅猛崛起,传统报刊的市场空间日益萎缩,在日趋严峻的生存压力下,传统报刊只有与新媒体技术融合,才能赢得未来。本文针对新媒体冲击下传统报刊的现状,从内容生产、网络运营、市场经营、传播途径等方面,提出传统报刊与新媒体技术融合的方式和路径。     

2003年正式向外资开放出版零售市场

近日 ,从国家新闻出版总署获悉 ,2 0 0 3年一季度 ,中国将颁布实施有关外资进入中国大陆书、报刊分销市场的规定 ,进一步开放重庆、宁波及所有省会城市书、报刊零售市场 ,进一步履行加入世贸组织的有关承诺。中国在新闻出版方面的开放程度是逐步提高的。在加入世贸组织的谈判中 ,中国承诺在加入世贸组织一年内开放北京、上海、天津、广州、大连、青岛和 5个经济特区的书、报刊零售市场。第二年 ,开放重庆、宁波及所有省会城市书、报刊零售市场 ;入世第三年 ,开放所有城市的书、报刊批发和零售市场 ,并取消对外资分销企业在数量、地域、股权…     

开发报刊附加值──现代报刊营销新走势

报刊市场上不乏这样的情况，同样价格的报刊，有的报刊由于质量差等原因，读者认为不值得购买，因而受到冷落；有的报刊由于充分运用了多种营销手段，满足了读者的多种需要，因而读者爱不释手，纷纷购买。这个现象表明，报刊价格并不等于报刊价值，报刊价格只有在得到读者认同的情况下，才能转化为报刊价值，并在转化中程度不同地生成了新的附加值。因此，报刊的竞争优势，在很大程度上表现为报刊在营销中得到读者认可的附加值，报刊的附加值越大，则报刊分量越重，越吸引人。如何运用多种营销手段开发报刊的附加值，取得报刊市场效益的最大…     

休闲开发报刊附加值：现代报刊营销新走势

报刊市场上不乏这样的情况。同样价格的报刊，有的报刊由于质量差等原因，读认为不值得购买，因而受到冷落；有的报刊由于充分运用了多种营销手段，满足了读的多种需要，因而读爱不释手，纷纷购买，这个现象表明，报刊价格并不等于报刊价值，报刊价格只有在得到读认同的情况下，才能转化为报刊价值，并在转化中程度不同地生成了新的附加值，因此，报刊的竞争优势，在很大程度上表现为报刊在营销中得到读认同的附加值，报刊的附加值越大，则报刊分量越重，越吸引人，如何运用多种营销手段开发报刊的附加值，取得报刊市场效益的最大化，成了世纪之交报刊营销的新课题。     

从热点事件看我国报刊市场变化

转眼间时间走到2005年年末,又到了各家报刊社开始盘点一年的收获和展望明年发展的时候.2005年,我国报刊市场发生了哪些变化?报刊市场的发展将走向何方,作为报刊市场的长期观察者,我们不妨通过对一些市场热点事件背后的影响,与大家共同探讨我国报刊市场的变化和竞争的走向.     

法国报刊的生存策略

法国报刊的生存策略□卢起一家报刊企业要生存和发展，就要提高自己的竞争力，而且是在两个战场上的竞争，一个是读者市场，一个是广告市场。法国报刊是如何在这两个战场上拼杀的呢？适应读者需求的产品制作赢得读者就是赢得市场，而且是双重市场——新闻产品市场和广告市...     

中国报刊广告市场峰回路转

2004年,我国传媒业对外开放的进度逐渐加快,开放的程度逐步加深,我国媒体领域也出现了很多变化,在广告上的竞争也愈演愈烈.报刊作为媒体广告市场当中的重要组成部分也保持着良好的发展势头,新媒体的不断涌现和原有报刊的改版使得报刊市场一片繁荣.为了更透彻的了解我国报刊广告的经营,本文以慧聪媒体研究中心的监测数据为基础,对2004年前10个月的报刊广告市场做了一个全面回顾.     

中小学生作文类报刊:追求个性与创新像传说一样遥远

少儿教辅报刊在少儿类报刊中的比重,近年来虽呈现逐年下滑的趋势,但这也只是由占比三分之二到二分之一的变化.庞大的订阅基数、刚性的市场需求,依旧决定了少儿教辅报刊在少儿类报刊中举足轻重的地位不曾撼动.在当下近百余种的少儿教辅报刊中,中小学生作文类报刊种类占比过半,发行码洋占比超过六成.貌似稳健、丰盈的中小学生作文类报刊市场,其下也暗流涌动.中小学生作文类报刊同质化现象,就是绕不过、躲不开、日久必琢蚀市场的大患.     

西安呼唤经济类报刊

在陕西,在西安公开发行的报刊有几十种,报刊市场竞争也十分激烈。但是据笔者多年对西安报刊市场的观察,却发现一个十分特殊的现象。在陕西的几十种报刊中,竟然没有一份完全经济类的报刊。特别是没有一份对陕西、西安的经济进行深度、完全报道的报刊,这实在     

媒介经营管理60个关键词

报刊零售 报刊通过市场渠道零售，是报刊发行的重要方面，对于某些报刊，零售甚至是夫系到能否在市场中立足的事情。 近年来大城市的综合性新闻纸都很重视零售，甚至投资建设报刊亭和摊点用于销售。 近年来广告主越来越重视报刊的零售份额，这是因为订户与印数非常难以搞清，而零售则是在街头市场公开进行的，完全能够有直观的印象，很难作假。 报刊调价 除了免费报刊以外，报刊的价格与物价一样呈总体上涨趋执。由于有广告的补偿，不少报刊把售价定在低于成本的标准上，以便更多的读者购阅。相对而言，大部分杂志都取高于成本定价策略，也…     

梁衡纵论报刊市场的新变化和管理新对策

梁衡纵论报刊市场的新变化和管理新对策［本刊讯］５月１１日，在全国报刊管理工作会议上，新闻出版署副署长梁衡围绕报刊市场的新变化和管理新对策这个主题，从市场的角度审视报刊业的发展，畅谈报刊管理的大思路．梁衡说，自党的十四大确定建立社会主义市场经济体制之后...