对区域市场报纸容量的有限分析

在媒介市场逐渐向区域化发展过程中，区域市场媒体的合理容量、区域市场所能提供的广告容量、区域广告量能养活多少媒体多大的媒体等等问题，不仅是传媒人极想知道答案，也是媒介的管理者、市场的广告主、广告商极力想知道的。探讨这些问题的意义在于，领导、管理部门可以据此作出符合媒体客观发展的宏观决策和管理监控决策；对于强势媒体而言，可以据此测算判断区域媒体容量、广告容量而对地媒体发展作出适时调控和决策，减少经营管理中的盲目性，以合理有效地利用现有资源，占有市场竞争优势；对于弱势媒体而言，可以据此把握媒体的生存警…     

浅谈媒介融合背景下的广播媒介营销之路

根据媒介营销的三次售卖理论,广播要想抓住受众、广告主,就需要在受众市场、广告市场和自身的品牌推广方面做出努力,而媒介融合为这些方面的发展提供了很好的契机。本文首先论述了广播产业媒介融合的必要性,接着从广播节目的创新、广播广告市场的开发和广播媒体自身的推广方面出发,运用实例阐述了广播应该加强与其他媒体的合作与融合,从而能更好地进行广播媒介营销。     

媒介广告市场与受众资源的关系

媒介广告市场到目前为止仍旧是我国传媒业获取收入的最主要渠道，越来越多的媒体经营者认识到了受众资源的占有程度，不仅影响着煤体的广告收入，甚至直接影响着媒体产品的生命力。因此越来越多的研究开始聚焦在媒介广告市场和受众资源这两个不仅关乎媒体优和劣，更关乎其生或死的传媒产业的结构性单元上。     

区域媒体和网络媒体受到企业青睐

市场是检验媒体价值的唯一标准,在金融危机中表现尤为明显。回顾上半年国内媒体在危机中的表现,可以清楚地感受到,企业在媒介选择上更加务实、理性,也更加注重市场回报。区域媒体和网络媒体在这次危机中充分体现了在区域市场和日益普及的网络时代,其自身的价值和广告传播效果。     

怎样经营媒介——从媒介市场的定位谈起

我国媒介的产业化进程今天发展得如此迅猛,是人们始料不及的。一时间,什么媒介概念,什么收视率(发行量)、广告容量、经营利润等等,成为考察和关注媒体的一个重要方面。不管怎么说,在极短的时间内将我国的传媒推到了媒介市场的概念下来理解和运作,这是社会进步的象征。但是,     

农村广告媒介现状分析

本文根据对我国当前农村广告媒介尤其是对四川地区农村广告媒介现状的调查,分析了当前我国农村广告媒介现状,指出媒体业界、教育界、政府部门应协同加强对农村广告媒介的研究和开发,发展适应农村市场的广告媒介,带动农村经济的发展.     

浅谈车载电视媒体

长期以来，市场上有很多传统的发布广告的传，播媒介，例如：电视广告、报纸和杂志广告等。户外方面如大型广告板、公共汽车车身广告等等。为了开拓广告市场，从2001年起，一种比较新颖的户外传播媒介工具——流动多媒体系统，也被称为“车载电视媒体”的广告传播媒介     

广告对传媒的负面影响分析

广告对传媒的影响建立在传媒对广告的需要上，尽管在商业化传媒的历史上也曾有过媒体强势地位时期，那时，媒介市场尚未形成，传媒处于垄断地位，经济的繁荣使大量广告客户排队在传媒上刊播广告，在传媒的结构布局和传媒产品的生产上，广告几乎没有什么发言权。但随着传媒商业化程度的不断提高，媒介市场开始出现，这个阶段很快就结束了。     

新形势下财经报纸的发展之策

我国加入WTO、从表面上看，仅仅是与经济、贸易有关，但根据WTO的准入原则、国民待遇原则、最惠国待遇原则等，国际资本、国际媒介在看好中国市场的情况下将进入中国市场参与竞争。在不久的将来，当国际媒体进入中国时，势必会与国内媒体在新闻资源、受众群体、广告市场、人力资源等方面展开激烈的竞争。而财经报纸作为逐渐发展的一种媒介，在与业已成熟的国际财经报纸竞争的过程中，如何生存发展将成为亟待关注的问题。     

后"三鹿"时代的乳品广告策略分析——对河北市场乳制品广告的调查

三聚氰胺事件之后,在三鹿奶粉产地河北,巨大的市场空间使得乳制品企业间的征战尤为激烈,作为重要营销手段的广告战也因此更为活跃.通过历时一年半时间对河北商主要媒体所投放乳制品广告的调研及数据分析,笔者发现河北市场乳制品广告在创意表现策略和媒介策略两大方面呈现出一些特点:广告策略呈现明显阶段性特征,整体创意表现平平,个别广告表现存在问题;媒介广告投放总量剧增,集中于电视媒体等等.这些特点勾勒出了河北乳制品市场广告的基本状况和发展脉络.     

突破电视广告经营中的价格“瓶颈“(上)

媒体的广告价格反映媒体在市场中的价值地位，是观众对其喜爱度的市场价值认定和广告经营的基石，它会受到经济环境和气候的影响，但与其自身的广告经营策略和方式也息息相关。低级阶段的广告经营不外乎价格战，以低折扣、低价格争取客户的广告投放，而由此造成的后果是整体广告市场容量缩水，大量资源被流失、浪费，媒体广告经营水准没有得到提高，媒体发展被广告价格瓶颈所制约。２００１年我国的广告业增长速度虽达到了１１．５４％，但与世界发达国家相比，整体发展水平还是比较落后。我们来看一组数据：（资料来源：中广协＆中国统计）…     

电视媒体传播企业名牌的问题及对策

企业名牌产品要进入市场,必须配合强有力的宣传攻势,利用电视、报纸、广告、杂志等媒体,通过巧妙构思,精心设计,让顾客得以了解你的品牌、认识你的品牌。而电视是商业信息传播的主要媒介,认真研究电视媒介在传播企业名牌中存在的问题及对策,具有十分重要的意义。电视媒体传播企业名牌的主要问题目前,在全世界１６４个独立国家和地区中,绝大多数电视台都需要靠广告收入来维系自身的运行和发展。也就是说,企业是电视媒体的衣食父母。各级电视台收入中的主要部分均来自于广告。受这一客观现实的控制,电视媒体在追求自身经济利益之中…     

媒介广告的竞争策略

技术的发展、媒介的繁荣，彻底改变了传统媒体在信息交流中不可替代的霸权地位。面对变幻莫测的媒体，广告主的投资越来越谨慎。媒介广告市场的此起彼伏，给媒介的经营、发展带来了极大的挑战。在媒介广告经营中，实施差异化竞争策略是必然的选择。 差异化竞争原则源于产品的差异化策略，即创造本企业产品的独有特性，使之与同行业其他产品相比具有明显特色优势。差异化原则的实质就是营     

媒介产业化与新闻来源市场建设

目前，产业化已成为中国大众媒介发展的一大趋势。在媒介产业化进程中，我们先后建立了广告市场、发行（报业）与节目推广市场（广播电视业）、资本市场。这些市场的建立促进了我国媒介产业的发展，为我国的大众传播媒介积累了一定的物质基础。然而在产业化进程中，我们忽略了新闻来源市场的建设，新闻来源市场的不健全已使得媒体新闻信息来源可扩展的空间萎缩，影响媒体业自身的进一步发展壮大。适应市场经济体制的要求，建立新闻来源市场已成为我们需正视的一个问题。     

九合一匡成大道

这几年,中国媒介市场的变化可谓风起云涌,各级媒体你方唱罢,他即登场。央视挟广告招标,愈发斗志昂扬;省级卫视频道从"星四军"到跨区域整合,也玩的不亦乐乎;就连网络视频媒体,作为网络媒体与电视媒体的交叉,也是大打概念,从"台网联动",     

警惕媒体资讯在广告利益下的扭曲和变异

广告是媒体生存的燃料和推进剂,在市场经济前提下,这是毋庸置疑的.当媒介机构被盛放到一个以市场运动为主导的"容器"中之后,广告便作为一种有偿的商品信息参与着媒介机构生存、发展、消亡的全过程.     

液晶媒体：一场户外广告的新革命

随着数字化时代的到来，各种新的媒介形式不断在广告市场上涌现．液晶媒体就是户外广告的一种新形式。本文拟从客观的角度分析液晶媒体的特点及其对户外广告市场产生的影响。     

农村户外广告的媒介整合与业态创新

本文从中国农村广告市场的现状入手,揭示了目前农村户外广告媒体存在的问题,通过对农村消费者与户外广告的关系、新农村建设与农村户外媒体特色的研究,探讨了农村广告市场媒介整合与业态创新的具体思路,为新农村建设指明方向。     

创新，做大报业广告的唯一途径

媒体间的竞争日益加剧，而作为媒体竞争“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。特别是从2004年下半年，国家有关部门对医疗医药市场进行清理整顿，部分医疗医药广告被封杀，地市报的广告“蛋糕”被削去了一大块。广告是报社经济收入的主要来源，广告量的多少直接影响到报业的发展。地市报要想在竞争中胜出，将报业广告的“蛋糕”做大，增强创新力是重要途径，是唯一途径。     

探索经济广播广告经营的新思路

全球领先的媒介调查机构尼尔森媒介研究的一项最新调查显示：中国已成为仅次于美国的全球第二大广播市场，加之媒体政策的变革，有车族的激增和电视广告费率的大幅上涨，促使广播的广告经营迎来了“第二春”。努力探求新形势下广告经营的新思路将是经济广播今后生存发展的关键环节。