报纸仍是最大的广告载体

国家工商总局近日发布的2002年上半年全国广告业发展报告显示,传统四大媒介广告经营保持平稳格局。报纸广告经营额64.43亿元,占全国广告营业额的30.19％,以绝对优势高居榜首;电视广告经营额54.84亿元,占全国广告经营额的14.44％;广播和有线广播广告经营额9.54亿元,占全国广告     

我国电视频道竞争战略的选择分析——兼论湖南经视竞争战略

近年来，电视产业风云激荡，竞争日益激烈。一方面是电视频道林立，观众可接收频道数迅速增加。世界上恐怕没有哪个国家会出现类似中国这样众多大大小小、级别错综复杂的电视台混战的局面。随之而来的是：一方面观众市场容量饱和。1997年，全国有10．94亿人能够看到电视；到2002年，全国的电视观众数量达到11．15亿人。五年时间仅增加了2000万人，电视观众的数量增长接近极限。另一方面广告市场增速减缓。据尼尔森媒介研究公司统计测算，近几年来中国电视广告市场的增长速度明显放缓。从1983年至2001年间，电视广告经营额年平均增长率达到51．7％，1997年至2001年的年平均增长率降至14．8％，低于报纸广告的15．6％、杂志广告的17．2％和广播广告的16．6％。《2003年国民经济和社会发展统计公报》发布，2003年全国电视广告营业额255．04亿元（电视行业统计为274．12亿元），仅增长10．39％。观众市场容量饱和，标志着电视市场进入收视份额竞争阶段，一个频道收视份额的上升就意味着其他频道收视份额的下降，品牌战和淘汰赛打响。电视媒体为了在竞争中获得优势，必然要制定适合自身的竞争战略。     

SoLoMo趋势下中国电视广告的出路

改革开放之后,电视广告在我国逐渐兴起.经过20世纪90年代的迅猛发展,到2000年时,中国电视广告经营额达到168亿元人民币.2000年至2012年,中国电视广告营业额持续增长,年增长率最低为6.9％.2012年末,中国电视广告营业额达到了1132亿元.2013年,中国电视广告营业额首次出现负增长,当年的电视广告营业额为1101.1亿元.2014年中国电视广告营业额回升至1278.5亿元,①2015年又下跌至1219.7亿元.②在中国电视广告市场发生震荡时,网络广告经营额却持续增长.2015年中国互联网广告市场规模达2096.7亿元,而电视、报纸、广播、杂志等传统媒体的广告经营额之和为1743.5亿元.     

共同携手，推动广播业更好发展

在全面建设小康社会、构建社会主义和谐社会的新的历史时期，中国广播业迎来了前所未有的机遇，实现了新的跨越式发展。2006年，全国广播综合人口覆盖率已达95．04％；全国广播节目播出时间达1078，05万小时，与2005年相比增长4．62％全国广播电台广告收入为59.01亿元，比上年增长16．67％，并明显高于电视广告收入11.51％的增长水平。     

美国媒介业的垄断化

美国报纸收入的75％来自广告,广播电台和电视台的收入则100％来自广告。1990年直播全国超级橄榄球赛时,电视广告的播出费竟高达每分钟70万美元。正如一位美国电视批评家所说:媒介业的老板以每年     

广播的受众攻略

统计数据显示:2003年,全国电视广告收入255.04亿元,增长10.39％;全国广播广告收入25.57亿元,增长16.76％。广播的广告收入大约是电视的十分之一,而增长率比电视却要高出6个多百分点。在一些地方台,广播的广告收入甚至超过电视的收入。可以看出,近几年广播的整体发展呈现良好的势头。这些进步与发展同各个电台以听众为中心、打听众牌的战略是分不开的。     

广告监测:广告客户的守门人

在国外广告业中发挥着监督、统计等重要作用的广告监测,几年前,对国内广告人士来说还是一个陌生的名词。广告监测是伴随着广告市场不断发展、完善而兴起的一个新的广告专业门类,直到1994年我国才出现第一家专门广告主要求对电视广告监测的数量在日益增多,这主要是因电视广告瞬间即逝,不能保留和反复观看,广告费用高,以30秒每次价格为例,目前,省会城市台一般在5千元左右,省级台1.5万左右,中央台已高达12万元。如果广告出现漏播,     

城市发展中的城市形象广告——中国首家城市形象电视广告的诞生及其影响分析

1999年,威海市城市形象电视广告在中央电视台播出,标志着中国大陆城市形象电视广告的诞生。随后,大量的城市开始在电视上投放形象广告,各地在央视的投放量成倍增加,从2001年197316万元,到2002年     

媒体扫描

去年中国网络广告市场总额突破10亿 2003年中国网络广告市场总额突破10亿元大关,达到10.8亿元人民币,较2002年的5亿元增长一倍多。国家工商总局广告监督管理司副司长王晋杰在“中国国际服务业大会中介服务论坛”上说,到2003年底,中国网民数量已超过7800万人,网络广告的发展前景极其广阔。2003年的电视广告经营额达到255.04亿元,占总经营额的23.64%;报纸广告经营额达到243.01亿元,占总额的22.53%;广播广告、杂志广告经营额分别是25.57亿元、24.38亿元,分别占总额的2.37%、2.26%,四大媒介经营额增幅均在10%以上。截至2003年底,中国广告从业人员87万余人,全国广告经营额达到1078.68亿元,占全国GDP的0.92%,四大媒介广告占据了广告业的半壁江山,依然是广告发布的主要形式。 (摘自新华网)     

县级电视广告经营浅析

我国的电视广告市场以行政级别的高低或收入的多少为依据，可明显划分为四级：最上的一级是中央电视台，其次是省级（包括直辖市）电视台；然后是地市电视台，最底端的是县级电视台，呈四级倒金字塔形结构。各级电视广告发展总趋势大致相同。自１９７９年各级电视机构开始播放广告之后，增幅一直稳居全国广告市场之首。但在１９９５年之后，情况出现了变化，虽然绝对值在增加，但增速明显减慢，特别是到了１９９９年，电视广告在全国广告市场的份额（２５．１％）与１９９８年（２５．２２％）相比反而有所下降。２０００年，在全国广告营业…     

融媒变局下我国广电媒体版权的经营与开发

长久以来,我国传统广电媒体的发展严重依赖广告收入,但近两年来,新媒体发展迅猛,无论是广告收入还是节目制作水平都步步紧逼传统广电媒体。《2017年全国广播电视行业统计公报》显示,2017年全国广告收入1651亿元,其中,电视广告收入968亿元,同比下降3.6%,而网络媒体广告收入306亿元,占广告收入总额18%,网络等新媒体广告成为广告收入新增长点。     

广告市场增速再创新低

本月视点 :广告市场增速再创新低根据国家工商总局近日发布的上半年全国广告业发展状况显示 :２００２年上半年全国广告经营额３７９．６５亿元 ,同比增长５．２ % ;广告经营单位７７１００户 ,同比增长８．４５ % ;广告从业人员６７．８万人 ,同比增长８．７６ %。上半年传统的四大媒介广告经营保持平稳格局。报纸广告经营额６４．４３亿元 ,占全国广告营业额的３０．１９ % ,以绝对优势高居榜首 ;电视广告经营额５４．８４亿元 ,占全国广告经营额的１４．４４ % ;广播和有线广播广告经营额９．５４亿元 ,占全国广告经营额的２．５１ % ;期…     

我国药品广告违法率令人震惊

据新华社消息：尽管质疑药品广告的声音近年来不绝于耳，然而记此间获悉的信息依然令人震惊：国家食品药品监督管理局广告审查监督管理办公室副主任任蓝煜11月17日透露，2004年1月-9月对全国部分药品电视广告监测检查中，违法率高达62％；而同一时期药品报纸广告的违法率更是高达95％。     

时正帆悬唱大风——记蓬勃发展的保定日报社

2004年，是保定日报社发展史上值得大书特书的一年。在这一年，我社的办报质量、发行数量、经济收入、队伍建设等再创新高，进入了报业发展的快车道。全社经济总收入近1．1亿元，其中，广告部完成广告收入4659万元，超过年初制定的任务目标659万元，比去年增长29％：报业公司完成收入695万元，超过年初制定的任务目标195万元，比去年增长50％；经济信息部完成广告收入103万元，     

日本杂志广告业现状

日本现在约有杂志18000种,其中刊登广告的杂志有7800种。1999年,日本的杂志广告额占日本媒体总广告额的7.3％。按数额大小,排在杂志广告前的媒体广告是户外广告(34.5％)、电视广告(33.6％)、报纸广告(20.2％),排在杂志广告后的是广播电台广告(3.6％)和新媒介因特网广告(0.8％)。 杂志广告额和SP广告、电视广告、报纸广告、电台广告一起,在1998、1999年已连续两年     

传统媒体广告资源之变迁

中国传统媒体广告营收自2014年下降以来,已经连续三年处于负增长状态.广告市场的资源在于各行业的广告主投放,市场下滑在很大程度上是广告资源发生转移或衰减.下面,笔者从广告行业资源的角度分析传统媒体广告资源的变迁. 传统媒体广告进入下行通道 根据CTR媒介智讯的数据,2016年1～4月传统媒体广告同比下降了4.6％,其中,电视广告下降2.4％,报纸广告下降39.8％,杂志广告下降26.6‰户外广告下降1.9％,只有广播广告增长了6.8％.传统媒体广告的下降始于2012年报纸广告的下降,当年报纸广告下降了7.5％,其它媒体的广告还都在增长.2013年,杂志广告也加入了下降的行列.2014年,规模最大的电视广告也开始下降,致使当年传统媒体广告下降了1.7％,2015年传统媒体广告均出现下降,致使整体降幅急剧扩大到了7.2％.     

浅析电影短片广告的传播途径

一、电影短片广告的诞生 没有人会怀疑电视广告的重要性和它所占的广告市场份额,但也不会有人否认电视广告越来越难得到预想的效果,频道众多,广告阻塞严重,受到以网络为代表的新媒体巨大冲击……。欧洲最大传媒公司Publicis集团和英国《金融时报》都表示,全球电视广告在2006年达到了顶峰,从2007年起电视广告在全球广告市场中将进入一个长期下滑期。严峻的挑战面前,广告人不断寻求新的创意、新的表现手法,     

“贵广告”时代广播广告策划人的素质要求

2000年以来,我国广播广告额以21．5％的年均增幅递增,2008年达72亿元。“新17号令”的颁布,使得电视广告资源大大减少,广告投放开始向其余媒体分流,各大媒体包括广播在2010年几乎全部实行了涨价政策,黄金媒体资源水涨船高、一路走俏,一时间广告市场进入了媒体资源的卖方市场,中国的广告行业逐渐迈入“贵广告”时代,朝着直接营销的方向发展,纯广告的重要性逐渐下降。广播广告主在付出更多广告费的同时,对媒体的专业要求逐渐提高。     

浙江省县报广告快速增长的启示

近年来,浙江省县市党报的广告经营有了较快发展。 有这样一组数据:1997年,全省县报广告总额仅有7400万元,1998年上升为9900万兀,增长33.7％;1999年为1.2亿元,增长21.9％;2000年为1.5亿元,增长24.4％。三年中广告总额翻一番。增长速度最快的乐清日报,1997年仅为75万元,1998年为183万元,1999年猛增至450万元,2000年跃升为666万元;广告额最高的义乌日报,2000年达到1100万元,今年1-6月已完成668万元,今年全年力争完成1500万元。在     

经济欠发达地区广告人才需求状况分析——以江西省为例

江西是我国经济欠发达地区之一,广告业的发展与我国经济发达地区比相对落后。2007年江西省的广告营业额是212998万元,在全国34个省级行政区里仅仅排名18位,中等偏下,占江西5323亿元GDP的0．4％,比全国广告营业额占全国GDP的0．8％少50％。江西全省的广告营业额相当于广州日报一年的广告额,不及我国排名前7名的一家广告公司的营业额。