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《体育博览》2006,(4)
“德尔惠哈林巫师篮球队中国行”活动正式启动3月2日下午,著名体育品牌德尔惠与美国哈林巫师篮球队在人民大学世纪篮球馆成功签约,”德尔惠哈林巫师篮球队中国行”活动也正式启动。哈林巫师篮球队成立于1962年,以娱乐的心态参与体育,从体育中获得身心的愉悦,是哈林能够风靡全球的主要原因。这个有多名前NBA著名球员参与的球队,2005年进入中国,迅速在学生中引起轰动,德尔惠以前瞻性的眼光斥巨资签下哈林巫师队,品牌走向更加清晰。德尔惠集团总裁丁明亮先生说,运动是快乐的,追求快乐运动是德尔惠的品牌追求,哈林篮球的定位非常符合德尔惠,德尔惠也一定能够和这只”伟大的球队”相得益彰,共同发展。德尔惠是第一个签约哈林队的中国品牌。据悉,德尔惠哈林中国行活动将在北京、上海、成都、济南、武汉等城市举行。哈林篮球训练营也将成为2006年中国体育领域的一件盛事。 相似文献
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四年一度的世界杯掀起了一次体育热潮,世界杯不仅是球队的竞争,同时也成为商家商场角逐的舞台,国内企业也像赶集一样,希望趁热打铁,抓住机会宣传自我,但时光似过眼云烟,短短两个月之后,依旧能够停留在我们记忆中的广告所剩无几。我们发现此次世界杯国内品牌广告鲜有创意,而世界品牌却大放异彩。比如小罗代言联想电脑,巴西队过早淘汰,小罗的广告还在播放,显然没有准备另外一个广告版本。 相似文献
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体育在当代社会中已经成为大众生活不可缺少的重要组成部分,许多国内外的品牌都在借运动题材来为自己进行宣传,体育明星自然成为代言人首选.而在商业利益的驱使下,出现了体育明星为虚假广告代言的不良现象,这不仅侵犯了消费者的权益,同时也有损于自身的公众形象.通过对体育明星广告的失范现象进行反思,并提出解决体育明星虚假广告的可行性对策,旨在为新时期我国广告的发展提供理论依据. 相似文献
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辽宁队:混乱始于三号位
今年,国内某体育品牌,在使用辽宁队做自己的代言球队时用了这样一句广告语:从第十二名到第二名,我们用了4年,从第二名到冠军,还会远吗?但让人大跌眼镜的是:去年的亚军辽宁队今年却从第二名滑落到第十二名。 相似文献
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辽宁队:混乱始于三号位今年,国内某体育品牌,在使用辽宁队做自己的代言球队时用了这样一句广告语:从第十二名到第二名,我们用了4年,从第二名到冠军,还会远吗?但让人大跌眼镜的是:去年的亚军辽宁队今年却从第二名滑落到第十二名。 相似文献
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乔丹团队乔丹团队彰显了迈克尔乔丹体育和职业生涯中的所展示的那些原则——专注、杰出、创新和成就迈克尔乔丹仔细挑选了一批运动员来给JORDAN品牌代言,这些成员不仅在他们各自的运动领域内是十分出色的运动员,同时作为其团队的成员也非常优秀,整体而言,他们的个人魁力使得荣耀、自信和运动天赋得以具体化,而这些要素正是比赛规则下所表现出的美感他们代表了一种更高的,可以被其他运动员效仿的标准.同时他们自身也拥有一种在压力下保持镇定和优雅的能力,最重要的是,乔丹团队的成员体现了一种自立、自尊和自信的精神——他们坚信没有一种挑战可以压垮人类的意志和决心还会有人在竞技体育领域内超越迈克尔·乔丹吗?在他历时十五年的职业篮球生涯里,获得过六座总冠军奖杯、十座得分王桂冠、五次获碍MVP头衔,他用自己的 相似文献
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为探讨体育明星及其代言商业品牌的双赢局面,采用文献资料法,对体育明星品牌代言活动的潜在风险和应对策略进行了分析,研究认为:体育明星品牌代言面临竞技体育结果的不确定性、明星与品牌关联性的缺失、明星道德行为的失范、体制与法律规范的滞后等风险,提出了事前控制风险的应对方案和事后危机公关的反应机制等规避策略。 相似文献