细节决定传播力——电视时政新闻创新三法

对于主流媒体来说,时政新闻是新闻栏目的“主菜”.随着电视新闻的不断变革,时政新闻的总体面貌有了较大改观,但仍有许多值得探讨和改进之处.时政新闻程序化、严肃化等问题还没有从根本上得到解决,一定程度上削弱了电视传播率和受众到达率.本文认为,要从根本上推进时政新闻改革,提高时政新闻的传播力和影响力,需要从“细节”上寻找突破口,并将这一理念运用于时政新闻的多种报道方式中,以此来实现视听传播效果的最大化.     

新闻角度与新闻价值的实现

在阅读率、视听率为“第一生命线”的今天，如何提高传播效果，以争取最大数量的受众是各家新闻媒体殚精端虑、孜孜以求的目标。从一定意义上讲，传播效果的好坏与媒体所报道事实中的新闻价值在新闻传播中是否得到完美充分的实现密切相关。 新闻价值是客观的，这是由新闻事实本身的客观性所决定的。所以任何事实蕴藏的新闻价值都是不依人的主观意志为转移的，是不变的。然而，新闻事实的价值实现则是可变的，这与新闻在传播过程中所受到的传播技术、社会环境、受众接受情况等方面因素的影响有关。在影响新闻价值实现的诸种因素中，传者对新…     

关于广播新闻多向度互动发展的思考

时下,受众接受新闻的渠道可谓繁多,新闻传播方式也不断出新。在都市报的快餐式新闻,电视媒体“民生”新闻、调查新闻的强力冲击下,广播新闻在传播上的优势已大不如前。要提高广播新闻的到达率和接受     

浅谈增强军事新闻有效传播的路径

新闻传播效果,是指新闻传播者发出的讯息,通过一定媒介渠道到达受众后,引起受众感情、思想、态度和行为等方面的变化。军事新闻传播价值观的中心是受众,其传播的全过程都是把着眼于受众这一客体当作挖掘军事新闻价值、实现军事新闻价值的立脚点,选择能够引起受众关注的事实。传播的军事新闻越被受众欢迎,社会反响越强烈,     

新媒体环境下的新闻评论传播

新媒体极大地改变了传统的传播环境,呈现出不同于传统传播环境的新特征：信息传播渠道选择性增加,信息接受渠道多样,信息接受工具移动化,受众接受心理变化。新的传播环境下,做好新闻评论传播,应在传播内容、传播形式和传播主体上做深入的研究,以便有针对性地进行新闻评论传播,使其有效到达受众群,避免做无效传播。     

强化社会新闻的时效意识

所谓“时效意识”,即指时效性。新闻都应追求时效性,尤其是社会新闻,大都属突发事件性新闻,时效较短,有的稍纵即逝,时效一过,新闻价值也就大打折扣。 快速到达采访现场。抢发当日新闻 众所周知,新闻是“易碎品”,要求写新闻用最快的速度和最短的文字,来描述新近发生和变动的事实。如今是信息时代,新闻竞争异常激烈,随着现代化交通和传播技术的迅猛发展,瞬息万     

上播连线报道如何让听众“看”新痒

当前,各家广播媒体在新闻竞争中日益强化记者连线报道。笔者认为广播要实现抢先传播优势,吸引听众并提高受众到达率的竞争目的,记者连线报道是最大利器;而要做好广播的连线报道必须做到选取最有特点的新闻现场,强化报道的“画面”思维,并在注重语言表达的同时充分利用好现场音响,增加听众的现场感,从而调动听众的联想力,让听众在收听新闻时有“看”到新闻现场的感受。     

新闻标题中专有名称的特殊用法

新闻传播已进入读题时代，一则标题所含新闻信息量的大小对新闻内容的传播有直接影响。一些专有名称能够点明新闻要素，如主要人物，事件发生的地点等，可使受众在短时间内迅速了解新闻内容。因此，在新闻标题中恰当的使用专有名称能获得理想的传播效果。     

加强理论与实践的紧密结合，竭诚为地方新闻传播业服务

新闻传播学具有很强的应用性。任何从事新闻传播理论研究与教学的人员，除了创造条件亲自参与新闻传播活动外，还必须时刻关注传媒业的发展态势，随时捕捉新闻传播领域的最新信息，用科学的理论眼光洞悉其优劣得失，促使新闻传播活动在科学的理论指导下健康发展，走向繁荣。     

关于加强新闻信息性的点滴思考—介绍美联社的一篇新闻报道

新闻的根本职能是传播公众欲知、应知的信息，它的其他职能包括政治宣传的职能都是通过信息传播实现的。要想通过新闻传播达到宣传目的，记者就要尽可能增强新闻的信息性。在这个问题上，国内外新闻界恐怕没有争议。 问题在于怎样加强新闻的信息性。美联社一篇新闻，也许能给我们一些启示。 新闻信息属于大众传播范畴，大众传播有别于专业信息传播，前者的传播对象是一般公众，后者的传播对象是专家。因此，加强新闻的信息性，首要的一条是要读者读得懂。中国人民的老朋友，著名美国作家、记者、语言专家爱波斯坦说过这样的话：“在你（记者…     

Alexa在媒体网站传播效果分析中的应用—以河北新闻网为例

在诸多的网站中,媒体网站是新闻信息传播的主体,媒体网站在经营过程中始终关注自己网站在全球、全国或同类网站中的排名情况、页面到达率、平均页面浏览数等指标。媒体网站的传播效果分析需要借助一些工具,Alexa是我们经常用到的工具之一。     

论新闻真实的事实性

新闻本质上是一种事实信息，新闻传播者的本职首先是传播事实信息。在传播状态中，新闻（报道）是对新闻事实的反映，是对新闻事实信息的传播，是对新闻事态变化的符号再现。新闻把客观事实作为本源，把对事实本身面目的呈现作为第一目标，把与事实对象的完全符合作为自己的理想追求。     

受众接受：新闻价值实现的一个重要维度

新闻价值实现是新闻价值要素以及这种价值要素对社会需要的最终满足，它包含三个层面的内容，其一，新闻信息必须具备新闻价值要素；其二，新闻信息的价值要素必须满足社会的需要；其三，新闻信息对社会的满足，关键在必须获得新闻受众的价值认可，即受众接受。在新闻传播活动中，传播者总是把新闻价值实现作为新闻传播活动的首要目标，并把这一目标的落实细化到各个传播环节。然而我们知道，以传播者为中心的传播环节(包括记者采访、编辑制作、物媒传播等子环节)，只是整个传播活动的“前流程”，继其后的还有一个以新闻信息的消费者为中心的“受众接受”环节，它是整个新闻传播活动的“后流程”。传播环节和受众接受环节的合力作用共同为新闻价值的最大实现提供了可能。在今天．传播环节作为新闻价值实现的重要维度的作用已经受到传播者的高度重视，但是对于受众接受环节，人们还没有予以足够的重视受众接受，是新闻价值实现的一个重要维度，它贯穿于整个新闻价值实现的过程中，受众接受程度在最大的意义上决定着新闻价值的实现及实现程度。     

如何消除受众的逆反心理

新闻受众的逆反心理是新闻传播活动中传播与受众之间的矛盾产物，它作为一个新闻现象和心理现象，广泛而长久、渐进而深刻地影响着新闻传播的效果。它可使受众对新闻信息的接受值为零或负值，即产生零效果和负效果。作为传播都在努力避免受众产生逆反心理，克服这两种效果的产生，但效果并不理想。究竟该如何应对呢？让我们从了解逆反心理概念说起。     

新闻传播与人文关怀

进入新世纪，新闻传播改革紧锣密鼓，笔者认为，由传者本位回归受众本位，突破传统新闻观对人文精神的束缚，在新闻传播中实施人文关怀，以满足多元化的受众需求，是新闻传播改革的一个重点，应当围绕这一重点考虑相关改革，这是新闻传播与时俱进的重要标志。     

试论传播反转事件与反转新闻

传播反转事件与新闻学意义上的反转新闻相混淆，给人带来一种反转新闻泛滥成灾的印象。传播反转事件与反转新闻具有本质上的不同。新闻学意义上的反转新闻，要远远少于传播反转事件，反转新闻在新媒体时代比传统媒体时代更容易被发现，对此需要有专业的认识。     

新闻语言的“真”与“诚”

画家以线条和色彩描绘客体，音乐家靠音符与节奏表达创作意图，记则用新闻语言进行报道。什么是新闻语言？学术界有着不同的观点，直到今天也没有统一说法。马向伍、蓝鸿教授在《新闻语言分析》中定义；通过新闻媒介，向人们报道新近发生的事实，传播具有新闻价值的信息时所使用的语言，即为新闻语言。简言之，新闻语言是表述新闻事实的手段，是传播新闻信息的载体。     

数字化引发图片传播的变革

随着科技的迅猛发展，新闻图片的采集、传输、消费方式都发生了根本性的变化，数字化和网络化引发的图片传播变革是前所未有的。全新的网络传输方式，使新闻图片的传播以几乎与新闻事件同步的速度即时在全球传播，将新闻的时效推向极致。     

加强新闻传播策划 优化配置新闻资源：各部门统一调度协同作战是搞好新闻策划的组织保证

2004年11月上旬．辽宁日报报业集团新闻培训中心组织集团所属九报相关编采人员举办了“新闻传播策划研讨班”。本期刊发的七篇文章和崔捷的总结即是研讨成果的一部分。新闻传播策划是以新闻事实为基础．通过谋划与运作，将有限的新闻资源优化配置和有效使用，使其内含的新闻价值得以拓展、延伸。新闻传播策划属于新闻采编工作组织、运作范畴，是新闻报道方式方法的创新与变化。新闻本身不能策划。但新闻传播可以策划。在信息密集、媒体竞争激烈的今天，抓取独家新闻越来越难。报纸要生存，要发展，不能不高度重视新闻资源的优化配置，以求得传播效益的最大化，以增强核心竞争能力．新闻传播策划就是实现这一目标的有效手段。可以这样说，一家报纸的策划水平，是领导能力、队伍素质、技术装备条件等综合实力的体现．所以，各媒体都把新闻传播策划当作是媒体相互竞争的重型武器。近几年来．集团所属各报都十分重视新闻传播的策划，不仅取得了突出的成绩，也积累了许多宝贵的经验。今天本刊选登的研讨文章．就是想与读者交流体会，推动新闻传播策划水平的进一步提升。辽宁日报报业集团新闻培训中心还将举办一系列新闻业务研讨活动，其研讨成果将择其要点在本刊陆续发表．敬请读者关注。     

蔡雯：新闻传播策划研究的先行者

采访蔡雯的构想，源于一位在报社工作的师兄的指引，他告诉我蔡雯是纸质媒体界响当当的新闻传播策划研究的大家。起先我将信将疑，后来才知道，不仅如此，不到４０岁的蔡雯，现在已是中国人民大学新闻学院的副院长、教授、博士生导师，并担任了人民大学新闻与社会发展研究中心研究员。同时，作为国内最早研究新闻传播策划理论的学者，她在全国新闻核心期刊《当代传播》上还开设过较长时期的“新闻传播策划讲座”专栏。蔡雯认为，新闻传播策划研究近年来发展迅速，首先得益于改革开放以后媒介生态环境的变化，逐渐宽松的管理体制和激烈的市场…