农产品“直播带货”在农村电商中的应用研究

随着电子商务的发展,"互联网+农产品"的销售模式也应运而生,给农产品的销售带来了新的思路与商机。农产品直播带货也成了一种新型的助力农业发展和扶贫的新型营销模式。文章分析了农产品直播电商带货的发展现状,发现其当前面临的问题,以及未来发展的机遇与挑战,提出了农产品直播带货的优化建议,以此进一步帮助农民脱贫致富。     

网红直播带货情境下网红个体特征对消费者购买决策的影响

基于当下流行的网红直播带货现象,本文建立了网红个体特征对消费者购买决策的影响模型,通过问卷调查法收集数据,应用SPSS和AMOS软件分析数据以验证模型.实证结果表明网红的专业性、互动性、匹配度和商家服务既能够直接正向影响消费者购买决策,又能够通过感知信任间接影响消费者的购买决策.根据研究结论提出网红可以通过提升自身的专业素养、增强在直播间的交流互动、精准定位目标客户群体和建立完善的服务体系来提高消费者感知信任并促进消费者实施购买决策.     

大数据智能推荐技术应用下供应链决策优化研究

以直播带货供应链为背景,研究大数据智能推荐技术水平在何种条件下才能使得供应链中的零售商引入直播带货盈利的问题。研究认为对于中小型电商企业而言,只有在大数据智能推荐技术水平处于一定范围,且直播带货的潜在市场份额也满足一定条件时,零售商才能从中盈利。     

科学家“触网”彰显为民情怀

正新闻事件:前有李佳琦、薇娅等主播,后有县长、明星直播带货,这不,为了推广当地农产品,院士们也上场了:"土豆院士"朱有勇、"柑橘院士"邓秀新两位首秀就战绩不俗,数十万人观看,几十吨农产品售空……5月10日,中国工程院院士赵春江也完成了他的首场"直播带货"。累计168万名观众在线"围观",短短半小时内卖出2万公斤荔枝。     

网红电商带货的背后运转逻辑

直播电商这一新兴的商业模式对人们的生活方式和思维模式有着巨大的改变。文章从网红电商直播带货这一行业的行业门槛、核心竞争力、产品线为出发点,围绕李佳琪、薇娅等主播带货考量因素的逻辑展开,对最终形成正向循环模式进行了分析,以全新的视角剖析了网红电商带货背后的运转逻辑。     

直播带货助力贫困地区产业发展的实践与思考

结合云南省农村农业及电商发展现状及实际扶贫工作中利用直播带货扶贫的工作实践,分析目前云南省农产品电商发展面临的问题,并结合工作实践提出相应的意见建议。     

网络购物中消费者的信息搜寻行为研究

本文以信息搜寻理论为基础,研究了网络购物中的消费者信息搜寻行为;分析了消费者需要在网购中进行信息搜寻的原因;对网购中消费者的信息搜寻途径进行了研究;针对上述研究作者从消费者和商家的角度提出了一些启示和建议。     

创造营销新环境

信息技术的飞速发展和互联网技术的兴起给传统营销模式带来了巨大的冲击,网络营销将成为21世纪营销领域的创新焦点。一、网络营销对传统营销的冲击消费者主导市场网络营销使消费者占据了主动权,他们发出自己的需求信息,商家根据客户需求生产产品。商家在网络营销中不再居于主导地位,他们的行为必须以客户满意为目标。简化营销过程消费者可以通过网络订购产品,然后将订单发送给厂家,厂家按订单生产,然后通过物流配送体系直接将货发送到消费者手中。在这个过程中,营销探测和营销战略被一张订单压缩简化了,同时还省去了分销这一环节。调整营销…     

品牌直播带货对大学生购买意愿的影响研究

直播电商已进入爆发期。为全面了解作为直播电商消费主力军的大学生群体观看品牌直播带货时对其产生的购买意愿,通过问卷星发放调查问卷,分析品牌直播过程中的5个变量对大学生购买意愿的影响,通过SPSS 26.0软件进行实证分析,结果表明：价格优惠力度、主播的专业性、服务质量、互动性均正向影响大学生的购买意。据此,对主播、大学生、电商企业以及直播平台提出了一些管理建议。     

消费者行为对农产品质量安全追溯体系的影响

近年来国际国内农产品质量安全问题的频繁发生使得农产品安全问题已经成为世界关注的焦点,理论研究和全球经验表明农产品可追溯体系具有确保农产品质量安全的基本功能。然而,农产品可追溯系统涉及到众多的行为主体,消费者作为可追溯性农产品的使用主体,他们的行为对农产品追溯体系的建设和发展有着重要影响,但目前从这个角度展开的研究很少。基于此背景,本文运用消费者行为理论来分析影响消费者购买可追溯农产品行为的影响。     

分享激励模式下社会化商务平台定价策略研究

基于双边市场理论,考虑消费者的信息分享行为,研究了社会化商务系统中商家、平台独立激励消费者以及商家和平台同时激励消费者3种情况下,社会化商务平台的定价策略.同时,讨论了在平台发展不同阶段,社会化商务平台的价格策略选择问题.研究发现:消费者得到的奖励转嫁到平台对其收取的费用之中,没有分享信息的消费者为已经分享信息的消费者买单;平台独立激励消费者时,其利润随着奖励的提高而降低;在平台发展的起始阶段,不适合采用商家和平台同时激励消费者的策略,在平台发展的成熟阶段,不适合采用平台独立激励消费者的策略.     

论商家的"最终解释权"

本文从商家的促销活动采取最终解释权的方法出发，探讨了商家侵害消费者权益和违反国家有关法律的行为，目的是增强消费者的维权意识和法律意识。     

无公害农产品消费行为研究——以内江市为例

本文以内江市居民为例,通过对无公害农产品的消费情况做调查统计分析,研究无公害农产品的消费者行为,并希望对无公害农产品企业、政府在内江市策略的制定提供一定的依据。     

WMC过程对大学生消费者行为影响的实证探究

将消费者定义为感性和理性消费者两类,通过对杭州、广州、北京的大学生消费群体的调查和对网络商家的访问,采用标准调查统计方法,研究网络人际交流过程中的内容、媒介、场合等不同因素对消费者的购买意愿、忠诚度、反馈评价、再传播意愿等行为的影响和其程度。     

基于在线评论的消费者网购地理标志农产品满意度测评研究

[目的/意义]旨在增强地理标志农产品的竞争力,更好地发挥地理标志农产品扶农助农的重要作用。[方法/过程]通过爬取电商平台地理标志农产品商品的在线评论作为研究数据,利用LDA模型提取影响消费者满意度的因素,进而利用情感分析和TF-IDF权重结合的方法测算消费者满意度。[结果/结论]消费者网购地理标志农产品的总体满意度较高,消费者对于产品品质和商家服务的满意度较高,对配送服务的满意度较低;消费者较为关注产品品质、发货及运输速度。     

电商平台中绿色农产品消费者信息采纳行为及影响因素研究 ——基于信息生态视角

【目的/意义】随着电子商务的快速发展，消费者从电子商务平台购买商品已经成为习惯，研究影响绿色农 产品消费者信息采纳行为的因素及其作用关系，对于推动绿色农产品网络消费有着积极的作用。【方法/过程】本文 在绿色农产品电商平台信息采纳行为理论研究基础上，构建信息采纳行为理论模型并通过实证检验绿色农产品电 商平台信息采纳行为影响因素的作用关系。【结果/结论】信息感知有用性、信息人满意度、平台环境安全性、平台信 息技术对电商平台中绿色农产品消费者信息采纳意愿产生正向影响。而信息采纳意向对信息采纳行为产生正向 影响，其中信息采纳意愿是信息采纳行为的中介变量。     

浅析团购营销策略对中国消费者非理性行为的诱导

理性消费与非理性消费往往是集中于同一个消费个体的行为,因为在现实生活中,人们无法做出周全的消费选择,非理性消费行为在所难免.尤其近几年团购方兴未艾,更诱导了中国消费者做出非理性抉择.本文着重分析了非理性的消费行为成因,探求团购营销策略对消费者行为的非理性诱导及对商家的影响,并针对商家提出了相应的对策     

价值观及其对消费者行为和品牌管理的影响研究综述

消费者行为不仅受到收入水平、物价水平以及生活环境等因素的制约,还受到消费者价值观的影响．而且这是一种内生的、根本性的影响。因此,价值观影响消费者行为的问题越来越受到学者们的关注,已经成为消费者行为和营销管理研究中的前沿问题。本文对国内外关于价值观、价值观测量、价值观对消费者行为影响和价值观在品牌建设中的应用等方面的研究进行了系统的综述．为读者呈现了这方面研究的理论演进过程和重要成果。从而揭示了价值观在决定消费者购买行为中的关键作用。     

基于TF-IDF算法和K-means聚类的商品评论与价格波动相关性研究——以ThinkPad电脑为例

随着电子商务产业的发展和电商平台的涌现,消费者逐渐习惯了通过电商平台比对货物和购买商品。相关产品主页上的评论和评分成为了消费者决策的重要参照,同时商家也把评论和评分作为调整价格的重要依据。以ThinkPad E570c电脑为例,运用TF-IDF算法、Kmeans聚类和SPSS统计分析,发现在仅考虑评论属性的前提下,评论中的带图数量与价格波动具有关联性。在同时考虑评论属性和内容的情况下,评论中关性能的内容是消费者的主要关注点。研究结果对商家制定定价策略与合理管理在线评论具有一定的实用意义。     

消费者地理标志农产品购买意愿影响因素研究文献综述

本文在综合归纳国内外学者相关文献中发现,影响消费者地理标志农产品购买意愿的因素大致有四个方面:消费者的个人基本特征、消费者对地理标志农产品的认知程度、消费者对地理标志农产品的信任程度、消费者对地理标志农产品的支付意愿。相比国外学者而言,我国学者在此方面的研究还存在一定的不足。针对不足,本文提出了今后的研究展望。