全媒体时代广播的发展图景

何谓全媒体,引用中国传媒大学黄升民教授的话:随着数字技术和网络技术的成熟和发展,数字媒体日益发达,出现了人们熟知的‘融合’现象;新旧技术的融合与不同媒体壁垒的消蚀同时发生,‘全媒体’应运而生。我们可以了解,全媒体时代,一家新闻机构不再只拥有一个或者一种类型的媒体,而是可能既有传媒媒体也有新媒体,既有平面媒体也有电子媒体,这对于广播来说,其实机遇远远大于挑战。     

我国媒介经营亟需转型——访北京广播学院黄升民教授

2003年11月7日,北京广播学院广告学院院长、博士生导师黄升民教授应邀来宁,参加由江苏广播电视总台主办的数字电视未来发展高层研讨会。黄教授是国内知名的媒介经济和经营管理问题研究专家,他以我国媒介经营的     

论广告播出时间混乱的制度成因

一、广告播出时间混乱现象 今年5月的一个傍晚，在央视新闻频道《新闻联播》结束后约2分钟内．笔者看到了一则持续约2秒的腹泻药广告（当时笔者正在和家人共进晚餐．本能的反感油然而生）。画面是一男一女手持“必奇”．说着广告词：多种腹泻．必奇解决。     

写在前面

本期发表时统宇、吕强的《收视率导向批判——本质的追问》，探讨了收视率的本质问题。文章指出收视率是一种电视节目制作者用以向广告主介绍观众以便投放广告的商品，揭示了电视工业最本质的运作机制，认为收视率背后隐藏的是电视节目和文化的商品化。宣明栋的《收视率：特征还是目标》也关注当前电视频道运营者和电视节目制作者把收视率当作惟一的追逐目标，并反思了造成这一制度设计和运作中产生的问题。中国的广告应该属于什么样的意识形态?它又如何与社会的主流意识融合?黄升民、陈素白的《社会意识的表皮与深层——中国受众广告态度意…     

全媒体时代广告摄影形式美诉求

“全媒体”时代,广告成为媒体经营不可或缺的重要要素。优秀的广告作品是增强媒体广告经营竞争力的重要手段。广告摄影是广告生产的重要环节。重视并利用好形式美法则是广告摄影成功与否的关键。     

全媒体背景下科技期刊的广告营销

在全媒体背景下,科技期刊开始向全方位立体化展示传播内容的新传播形态转变,与此同时,科技期刊广告营销模式也开始向更科学的、反应更及时的全媒体营销转变。全媒体模式下,科技期刊要做好广告的整合营销,纸质期刊广告应改变原有的编排模式,增加广告注意力;期刊网站广告应做好广告的精确定位,并建立相关数据库来评估广告的价值和效果;手机期刊受网络速度和存储容量的限制应采用新的广告模式如软文广告,以提升广告效果。     

广告用语写作生动形象的几种技巧

广告语言是广告的重要组成部分．在广告中是信息的主要载体．消费者记住一个品牌形象往往是从记住它的广告语开始的。例如：车到山前必有路,有路必有丰田车;活力二八,沙市日化;海尔,真诚到永远!这些耳熟能详的广告语历久弥新,即使你已经很久没见到它们的产品或者广告了,但却依然记得这些广告语言。可以说,广告创作的成败,与广告语言的艺术有着极为密切的关系。     

全媒体的新闻互动模式探析

全媒体的理解2008年至今,一个名为"全媒体"的词语出现在各种媒体上,包括"全媒体时代"、"全媒体战略"、"全媒体报道"、"全媒体记者"、"全媒体出版"、"全媒体广告"等。学术界对全媒体没有公认一致的定义,主要观点有"营运理念(模式)说"和"传播形态说"。前者的代表有中国人民大学新闻学院教授彭兰,她认为全媒体是指一种业务运作的整体模式与策略,即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。从总体上     

全媒体时代 报刊经营转型

时下,不少人在评说报刊广告。所谓公说公有理,婆说理三分。更有人将报刊业的现状描述得前途渺茫悲观失望。而在我看来,一个行业、一个企业在发展过程中当然会有高峰亦有低谷,无论是高峰或低谷均是正常现象。报刊业同样如此。我们知道,日出之前的天空常常会比较黑暗,但黎明过后的太阳照样会光芒万丈。其实,处在转型期的报刊业就如同黎明前的天空,太阳终究会再一次地升起。     

探析全媒体时代广告教育改革模式

全媒体时代,广告教育面临全新的发展机遇和挑战,本文通过分析全媒体的特点、全媒体广告营销发展趋势,进而对广告人才培养提出新的要求和发展对策.     

全媒体营销趋势下的广告教育革新

全媒体时代下的广告营销模式转型对当前的广告教育提出了新挑战,广告教育必须在教育理念、教学内容和教学模式三方面同时实现更新与革新,才能培养出适应新时期广告营销要求的广告人才,从而促进新形势下广告行业的发展。     

有春天 无所畏

2012年经济形势和广告形势对广告公司的影响,相比冲击,我更愿意说是冲激。2012末日之后必有新生在经济缓慢减速的阶段,大多数企业逐渐从追求爆发式增长向追求稳固提升过度,这可以说是市场机制、企业、经营者,逐步成熟的必然趋势。在此背景下,越来越多的企业开始沉淀、反思、再规划自身的广告策略,并有针对性的吸纳高端广告专业人才充实自身,从岗位编制、到人员素质,很多企业已经逐步建立了不逊于专业广告公     

中国广告业大会在北京召开

本刊讯(记者左志新)3月27日至28日,由广告买卖网主办的中国广告业大会在北京千禧大酒店召开。大会邀请了全国政协委员、前国务院国资委国有重点大型企业监事会主席解思忠,国家广告研究院副院长、中国传媒大学广告学院院长黄升民等嘉宾出席。两天的会议,议程紧凑而丰富。相关专家和学者、实战人士一起分析了中国广告业的现状,分享了媒体融合发展的宝贵经验和思路,探讨了中     

谈全媒体背景下的图书植入广告

本文分析了全媒体时代背景下图书植入广告的可行性和必然性,提出了图书植入广告的原则,列举了图书植入广告的方式和成功案例,同时探索了图书植入广告的新视角。     

“弹出式广告”走向没落大势已定

广阔的网络上充斥着形式各种各样的广告，而在这个广告大家族中强迫式广告目前占有重要地位。这里所指的强迫式广告是指：不需要网民点击便会自动出现、弹出或者游动于网页之上，强迫网民观看的网络广告表现形式。     

稳重负责──马来西亚华文报刊印象

在蓝色海洋和绿色陆地相拥的地球上，风云穿行。变幻无穷的风云之上，直立着一只金色的笔尖，笔尖上横写着四个大字：稳重负责。这是马来西亚南洋商报为宣传自我形象而精心设计的一张特别广告。这张广告经年累月，不时在该报一版醒目位置与读者见面，在报社面向社会组织的多项公益活动中，总有这样成千上万份彩色广告单员免费赠送。“稳—重—负—责”，这是南洋商报对社会的公开宣言和对读者的郑重承诺。他行说：稳重负责是有所必为，有所不为；有所必言，有所不言。而不是保守畏缩。稳重负责是实事求是，是非分明。而不是耸人听闻，哗众取…     

高校广告专业构建全媒体信息平台的设想

“全媒体”广告时代,必然要求广告人才培养模式与之相适应。高校广告专业构建“全媒体”信息平台,既可以通过“全媒体”整合人才培养信息,又可以使学生在校期间就熟悉“全媒体”广告流程,具备“全媒体”广告生产能力。     

德阳日报社全媒体——九鼎传媒

德阳九鼎传媒广告有限公司,是四川《德阳日报》、《德阳晚报》的广告经营主体。德阳九鼎传媒奉行"一诺千金,以社会责任为重;一言九鼎,以诚信经营为本"的经营理念,致力于打造营销精英团队,锤炼广告专业队伍,坚持实施"以行政资源为支点,以时政报道为线索,以拓展扩张为路径,以创意策划为龙头,以重点项目为支撑,以多元活动为载体"的经营策略,实现了稳健经营、快速发展,创造了显著的经济效益,2009年—2011年创造了广告经     

全媒体时代广告教学的变革与坚守

面对新的传播环境,广告教师应对传播技术的工具理性保持清醒认识,在广告教学中坚持广告基础理论研究为先导,课程设置中注意提高学生的人文社科素养,重视对广告传播背后所涉及的制度伦理研究.     

西方报业全媒体转型关键词

正2005年7月,美国学者菲利普·迈耶(Philip Meyer)预测"到2044年,确切地说是2044年10月,最后一位日报读者将结账走人"。看似危言耸听,但是,发行量骤降、广告直线下滑的现实却也客观地摆在面前,报纸近年来正面临着严峻的形势。"报业寒冬论""报业拐点论"不绝于耳。2012年12月7日,德国著名的经济日报《德国金融时报》发行了最后一期报纸,头版全黑,"终于完了"几个白字跃然纸上,一片凄凉。对于曾经辉煌的报纸来说,"狼"真的来了。