浅谈编辑参与图书营销

图书营销就是包含了图书市场调研、目标市场定位、选题策划、创作编写、编辑出版、渠道选择、图书促销以及读者服务在内的一系列活动。编辑工作的内容体现在这些活动中,这就决定了编辑必须参与营销活动。     

科技图书编辑工作中的营销意识

图书营销是出版活动中的一个系统工程,编辑要做好图书营销,必须深入出版活动的各个环节,强化全程营销的意识。随着图书市场的持续低迷,科技图书同样遭遇这样的寒流。作为一名科技图书编辑,在严峻的出版形式下,将营销观念引入编辑工作中,使选题策划与营销策划一体化,增强市场意识,以满足读者需求为第一的原则,并将营销观念贯穿于出版各流程中。对于一个     

图书营销与编辑行为

经济体制改革在不断深化，出版改革也在向纵深发展，图书市场出在变化，出版社必须开展全方位的市场营销活动；图书 市场上供需矛盾日渐突出，无效供给大量过剩，有效地供给不足，者导次复杂及阅读变化快等。市场向出版者提出了新课题，而出版社适时选择了营销也是走向成熟的一个标志，我们已看到，开展市场营销的出版社，已彻底转换了观念，不再是编出后书再想办法推销给读者，而是在选题立项时就制定了市场营销方案，对市场作充分地调查和分析，根据读者的层次，阅读习惯，经济承受能力等组织图书出版，像主什么样的作者执笔，从哪个角度写，确定装帧档次，宣传方案等，这其中的每个环节，都由编辑筹划把关，过去，我认为这是与编辑策划相对应的营销策划，现在看来这种认识并不完全准确，应称编辑的营销行为才恰当，可以说，大多数出版社已意识到开展营销活动对出版社经营成败的重要性了，更为欣喜的是不少出版社的营销活动开展得极为成功。     

编辑与营销人员在图书出版中的协作

编辑工作是整个出版工作的开始，编辑工作的好坏直接影响到图书营销能否顺利地进行；而营销是出版社工作的重中之重，营销策略得当，图书畅销，也是对编辑工作的肯定，二者相辅相成。所以，编辑与营销人员在选题策划、图书加工 、营销各环节中加强协作至关重要。     

图书营销时代的编辑行为

有什么样的体制,就会产生什么样的行为.这话用在当今的编辑出版领域亦十分恰当.我们通常讲的新形势下的编辑性质、职能、定位等,如果从出版社运行机制和管理的角度讲,实则就是新的编辑出版体制下的编辑行为问题.这一点,不管我们过去有没有意识到,实际上都是这么做的.那么,出版产业化的大背景对编辑行为又提出了什么新的课题呢?作为编辑个体,该有什么新的思考呢?     

科技图书编辑做好营销工作的思考

营销工作贯穿科技策划编辑工作的全程。本文结合编辑策划工作的实例,指出图书的市场营销起始于选题策划之初,做好图书出版前的市场销售功课,多种手段相结合开展营销,会使图书充分发挥应有的效益潜力。     

营销的本质是什么?--从图书作为产品的三要素说起

作为正式出版物的图书是要面向市场的，读者在获得一本书时要支付费用的，所以，对于读者来说，图书是消费品，对出出版社来说，图书就是产品，从市场营销的角度来说，我们研究图书，主要应当研究其作为产品的这个共性。     

策划编辑在图书营销中的五个阶段作用

为满足读者需求,实现出版效益的最大化,在以"读者为中心"的图书市场营销中,策划编辑应在编辑出版活动的以下五个阶段发挥作用.     

记编辑的营销行为

编辑是出版活动中的一个重要角色,编辑行为从来都对出版活动起着重要的作用,甚至可以说是起着关键作用。同时,编辑行为也随着出版事业的发展而被不断赋予新的内涵。随着国内图书市场发生深刻变化和我国正式加入WTO,21世纪的编辑行为不再仅仅局限于出版选题的制定和书稿的加工,而是逐步延伸到了图书营销的全过程。一、与编辑营销行为密切相关的环境变化1.国内图书市场发生变化,市场需求出现新的特点20世纪末,我国图书市场发生了结构性变化,即从“卖方市场”转变为“买方市场”,而且读者的消费行为也不断走向成熟。目前,我国图书市场需求主…     

刍议图书编辑与图书社群营销

随着时代的发展,互联网将成为传统企业销售产品和传播信息的重要渠道,而社群是连接企业和用户的关键,社群的力量将推动企业变革和品牌再造,企业和品牌社群化将成为下一个潮流.网络社群营销影响着各行各业,出版产业也不例外.可以说,社群营销已经成为图书零售市场中一股不可忽视的力量,是图书编辑不得不重视和研究的文化现象.     

编辑如何利用专业学术会议营销图书

随着出版社的深化改革,拓展专业图书营销渠道是许多出版社寻求可持续发展的必经之路。编辑不仅要在选题策划、多出精品上下工夫,还要强化专业营销,实行全程策划,提升品牌效应,达到社会效益和经济效益的最佳结合。专业图书营销渠道有多条,编辑利用专业学术会议营销图书也是行之有效的途径之一。     

科技编辑应如何开展图书营销

科技书受众面窄,品种繁多,营销工作一直是一大难题.当前,科技图书的销售渠道和销售模式正发生着巨大的变化,因此营销模式也理应改变.科技图书的营销工作不能盲目,只有把握好大原则,采取恰当的、行之有效的营销方法和手段,编辑部门和销售、营销部门密切配合,共同努力,坚持不懈,持续进行,共同打造多条适合科技图书营销和销售的“专业渠道”,营销工作才能取得进展.     

如何做好图书宣传工作

正图书的营销宣传是现代出版工作中不可或缺的部分,其目的是为了使图书信息能够有效地传递给读者,实现出版社与读者之间的无障碍沟通。如何让图书在众多相似题材的作品中脱颖而出,如何锁定目标读者,如何让读者了解本书的优势和特点是每个出版社的营销宣     

图书自我营销功能探析

虽然真正决定读者购买与否的主要因素还是读者对图书内容本身的需求,但从引起读者注意到他们产生兴趣、联想,再到欲望、比较,图书的自我营销在读者购买活动的心理变化过程中会起到很大的作用。     

编辑在图书策划与营销中的角色定位

人们从来都没有像现在这样关心自己的身体和健康,＂有什么别有病,没什么别没钱＂,＂不怕挣的少,就怕走的早＂这些话道出了普通市民的心声。面对如此大的读者需求,医学保健图书市场经历了畅销的高速发展,也经历了近期的跌宕起伏,出现过备受社会质疑和关注的事件,如＂张悟本的绿豆、茄子事件＂     

美国出版社编辑与图书设计、营销

新美国丛书主编阿诺德·多林认为,图书是出版社的生命线,编辑是出版的命脉,编辑不仅在出版选题和编辑业务中发挥主导作用,同时,在图书设计,推广宣传和市场营销方面也有很大的发言权,也承担确定印数和准备宣传品等许多具体工作。     

浅谈读者心理与图书编辑

尽管编辑人员的劳动对象是图书,但编辑劳动的最终实现却是由读者决定的。这是因为编辑人员编辑出版的图书只有为读者接受,其劳动才具有实际价值,否则,便是一种无效劳动。那么,一个编辑人员怎样才能使自己编辑出版的图书确实为读者接受呢?答案很简单,那就是要根据读者心理开展编辑工作。它要求做到: 1.当编辑人员编辑出版图书吋,必须明确客观存在的读者需要。各类编辑人员所面对的读者对象不是清一色的,他们对图书的内容和品种有不同要求。编辑人员只有知道自己的读者需要什么,喜欢什么,才能相应地生产和提供什么。如果无视读者现实和未来的心理需要,     

图书营销从编辑开始

出版业的市场化,决定了经营在整个出版业务中已居于核心地位。编辑经营的根本目标就是要实现经济与文化一体化的价值观念与行为方式,通过调研过程、创意过程、导购过程,实现文化商品的交换价值,满足读者的阅读与购买需求,进而引导社会大众阅读,对社会承担起相应的责任。