媒体的品牌延伸策略

品牌延伸策略概念源于市场营销学,它是指“品牌拥有者利用原有品牌市场知名度,开发同名或类似同名的系列产品的行销策略。”它的核心内容是企业利用已经拥有的无形资产——品牌,创造出新的经济增长点,延伸品牌价值链。     

浅析电视媒体的品牌经营

作为一个传媒人,在这个"媒介大融合"、"网络化"的时代,品牌的建构显得尤为重要,作为传统的媒体——电视媒体,尤其是电视媒体中的省级卫视,应树立品牌意识,形成自己的品牌并进行经营推广,把品牌经营作为电视媒体盈利的一个新手段,最终争取到市场份额。基于此,就江苏卫视的"情感"品牌经营为例,分析江苏卫视的"情感"品牌经营的现状,并总结出其经营的成功路径,以期为其他电视媒体的品牌经营提供启示。     

媒介的融合与品牌延伸

（一）有这么一句话：“一旦宽带有了，剩下的只是创造和想像。”的确，随着网络时代的来临，以往相对稳定的传播结构和传播体制正面临着严峻的挑战。这种媒介变革的发展必然引起信息环境和媒介利用者的变化，同时会引起社会信息传播的变化。网络媒体在信息传递上不受距离、范围、时间和数量上的限制，大大拓宽了新闻信息传递的空间，降低了传播费用，其普及速度令传统媒体相形见绌。目前，因特网上的网页以数十亿计，可检索的有８亿之多。可以说，网络媒体的迅猛发展加速了新闻信息传播的全球化。加入WTO以后，国际传媒和境外资本将以更…     

媒体的品牌意识与经济战略——2论媒体的品牌延伸战略

在媒体集团化、传播公众化的今天,品牌经营无疑是媒体塑造形象、增强竞争力的一项重大策略。本文选发的两篇文章从媒体品牌的内涵、媒体品牌的延伸战略的角度,论述媒体品牌经营的途径,希望能给读者以启发。     

电视频道的品牌延伸

现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代,品牌延伸也是一种品牌经营策略。它利用现有的品牌价值对资源进行最佳搭配组合,从而在竞争中实现品牌突围。     

新闻品牌链的聚合和延伸

“链”,即各个要素环环相扣,相互依存,相互补充,相互促进,终端反过来又可作用于始点,以良性循环不断推动事物螺旋式上升。 报业以办报为中心、以媒体为主业,最大的资源是报纸新闻传播所积累的品牌。关于品牌的概念莫衷一是,但从市场角度看,品牌的对应物是受众的忠诚度,它是由关注度→认知度→忠诚度一步一步积累起来的,没有品牌就无法保持持久的市场。换言之,受众的消费倾向即他的品牌倾向     

浅析媒体品牌构建、延伸的三条法则

《奥普拉有约》不仅是美国最具知名度和影响力的电视节目品牌,而且奥普拉本人更是当代美国甚至是西方世界中最有影响力的女性之一。究竟是什么力量缔造了奥普拉的品牌神话呢,本文借助这位媒体界的传奇女王的成功经历,对比中国本土媒体品牌的发展现状,剖析媒体品牌构建及延伸的三条法则。     

电视媒体低成本品牌传播策略

媒介融合给传统电视媒体带来挑战。为应对这些变化,在整合营销传播思想指导下,采用低成本品牌传播策略,能增强电视媒体品牌影响力,提高市场竞争力。     

谈媒体品牌的延伸模式

本文采用了品牌生命体(Brand Life Activity)的概念来分析和描述媒体品牌在受众心理空间的活动规律,把品牌的延伸看作品牌生命体在消费者心理空间的“繁殖,”消费者对品牌延伸的心理认知过程,在某种程度上可看作是一种在遗传与变异规律影响下的模式匹配过程。在此基础上文章进一步采用生物学中的遗传与变异规律及人工智能模式匹配理论来分析和论述品牌延伸的模型。     

“中国蓝”品牌的SWOT建构分析

浙江卫视作为第一批上星的省级电视频道。在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础,目前在全国的覆盖人口为7．66亿,是国内有较大影响力的电视媒体之。①其2008年全面改版之后迅速崛起,引发了媒体各界人士的广泛关注。     

论新媒体时代电视媒体的品牌传播

品牌正在潜移默化地影响着人们的购买行为,品牌一旦形成,就会备受消费者的依赖和关注,也将逐渐成为消费者的惯性选择。如今新媒体发展迅速,但新媒体在品牌传播方面还有很大的局限性,而电视媒体的品牌传播能够弥补其不足,可以有效地提高品牌影响力,提升产品价值。本文从当今电视传媒的特征入手,阐述新媒体时代电视媒体传播品牌的优势、传播能力,并分析企业如何利用电视媒体提高其品牌传播效果以及电视媒体如何提高自身市场竞争力和品牌影响力。     

基于平衡记分法理论的媒体品牌延伸机会评价模型研究

本文以平衡记分法理论的基本思想剖析了媒体品牌延伸的机会评价,并根据此研究进一步结合品牌延伸机会评价的特点,从受众认知、品牌市场运营、未来发展、财务价值等四个不同角度,建立全面综合的品牌延伸机会评价模型.     

美国杂志品牌延伸的新媒体转向

持续的经济疲软对杂志发行、广告有重要的消极影响,印刷发行成本的高涨、年轻读者群体的转移和内容细分的缺乏也影响着美国杂志品牌的发展。为了赢得商业利益和争取涌向新媒体的读者,美国杂志品牌正在加大实施新媒体商业计划。越来越多的出版商都在利用最新的数字化创新力量扩大杂志品牌的领域．以努力满足更多热衷杂志网络内容和网络交流的读者的需求。     

媒体融合背景下电视综艺节目的品牌塑造

随着由数字网络技术支撑的媒体融合时代的到来,新媒体因自身不同于传统媒体的传播效力与模式,在现代传播体系中占领了重要的地位.电视综艺节目作为视听产业的支柱产品,是使观众与电视台产生黏连的重要途径,但是仅依靠传统的电视媒体进行品牌传播己很难达到预期的效果.因此,在媒体融合环境下做好电视综艺节目的品牌传播对于电视行业的主体发展来说具有举足轻重的作用.本文以我国电视综艺节目品牌传播为切入点,在分析媒体融合对电视综艺节目品牌形成影响的同时,探究如何利用媒体融合进行电视综艺节目品牌的塑造与传播,以及在媒体融合语境下电视综艺节目品牌发展应规避的风险.     

浅谈自媒体时代电视媒体的品牌传播

本文试图从品牌传播的角度出发,考察电视媒体在自媒体时代的传播方式.笔者在对自媒体和品牌传播等概念进行梳理的基础上,围绕电视媒体在自媒体时代进行品牌传播的特性、作用等进行论述,而后进一步对电视媒体品牌传播的方针、方向提出策略性的建议,并指出未来的发展趋势.     

权威性：新闻品牌的价值表现之一

新闻的权威性,是指媒体持续稳定的新闻质量在受众中形成的一种公信力,是衡量新闻品牌价值的重要标准。它强调的是总体新闻质量长期的稳定。没有新闻权威性的媒体品牌,绝对不可能成为强势品牌。为此,湖北卫视不断地凸显其新闻品牌的权威性,每日18：30的《湖北新闻》,节目质量稳定提升。     

精品医学期刊的品牌延伸

精品医学期刊是实现了社会效益和经济效益最佳结合的期刊。在期刊品牌地位确立之后,依托品牌创办网站、设立科研基金、评选优秀论文、实行会员制度、发行单行本、刊登广告、举办学术会议,从而创造更好的经济效益。     

从品牌的视域看电视活动

"品牌"一词在电视界中早已不陌生,自2005年至今已成为中国电视传媒界的"关键词"。在这样的背景下,电视媒体竞争逐步从内容、形式上的竞争上升到品牌的竞争,中国媒体进入品牌时代。品牌在电视媒体中得到广泛应用,本文笔者将从品牌学的角度,探讨电视媒体品牌与电视品牌活动之间相辅相成、相互依托的螺旋式上升关系。     

论故事类节目的环节控制和品牌打造

浙江卫视是全国第一批上星的省级卫视,在落地覆盖率,品牌信任度等方面拥有良好的基础,目前在全国的可接收人口为7．66亿,是国内最有影响力的媒体之一。同时浙江卫视的覆盖人口购买力非常强,浙江经济发达,人文锦绣,这些得天独厚的优势是浙江卫视进军全国一流电视媒体阵营的有利条件,所以如何以积极主动的品牌营销战略争取更大的发展空间这一课题就摆在了浙江卫视人的面前。     

浅论书刊品牌延伸的良性效应

从20世纪90年代开始,全球企业界已从产品销售发展到品牌销售这一高级阶段,从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。差不多与此同时,我国出版业也步入了品牌竞争的新阶段。 品牌经营、品牌竞争的一个重要战略是品牌延伸。何谓品牌延伸呢?所谓品牌延伸,是指利用已获得成功的品牌来推出新产品,使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。品牌延伸的目的是实现