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媒介品牌建设任重道远《今日美国》资深记者凯文·曼尼( kevin Maney)曾大胆预测:21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场.媒介市场竞争逐渐成为媒介品牌的较量.但是,中国传媒界并没有高度重视媒介品牌建设,以致中国传媒或名牌栏目遭抢注事件频频发生,报道屡见不鲜.据2004年6月1 8日《市场报》报道:央视的"大风车"被抢注在儿童食品、服装、玩具上;"东方之子""焦点访谈"被抢注在白酒上.据2007年中国商标与产业经济课题组发布的《中国商标与产业经济蓝皮书》显示:中国内地2700多份报纸中,为自己的报纸名称进行商标注册的仅为11.92%,有将近9成的报纸并没有进行商标保护.而全国8500家期刊中,注册率也仅为18%①.媒介品牌被恶意抢注,品牌建设警钟长鸣. 相似文献
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詹成大 《浙江传媒学院学报》2004,11(1):32-34
市场的变化,竞争的加剧,媒介日益重视自己的品牌和形象.本文从现代市场营销学的视角,提出了媒介品牌是一种资产的新观点,并对其增值进行了探析.主要包括:一、品牌是媒介的资产:二、品牌运营是使媒介品牌增值的活动过程;三、品牌增值是媒介各环节联动、各部门整合的动态过程. 相似文献
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<今日美国>资深记者凯文·曼尼在其著作<大媒体潮>中预测,21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场,无论是新兴媒介品牌对传统介品牌资源的争夺,还是同类媒介品牌之间的竞争,都将会使媒介市场更加不平静.媒介市场竞争已逐渐成为品牌的较量.以品牌来建立媒介产品在市场上的地位,树立媒介形象,已成为十分有效的媒介竞争手段. 相似文献
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如今,"独一代"当上了父母,"独二代"深受祖父两辈"6+1"式的呵护,对每一个品牌来说,了解这两代人的购买方式和购买心理迫在眉睫,运用好的媒介抓住了以孩子为中心的家庭,便抓住了品牌发展的现在与未来。巴拉巴拉的10万和3亿品牌释名巴拉巴拉,飞跃式成长,创造传奇。巴拉巴拉童装品牌创立于2002年,目前已发展成为中国领先并具有国际视野的时尚大众童装品牌,产 相似文献
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创立媒介品牌必须遵循公众的心理发展特点。人类心理的发展轨迹是:认知-态度-行为,相应的创立媒介品牌应遵循“三力”路径:挖掘阈限注意力,培养内群体引力,加强媒介引导力。 相似文献
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广播电台品牌建设的框架分析──以广州人民广播电台为例 总被引:1,自引:0,他引:1
媒介竞争的激烈化,使媒体品牌建设的任务目标日趋急迫.如何确立媒体品牌培育原则,如何提高、强化媒体品牌经营的质效,已成为媒体提高自身竞争力与影响力的重要内容.本文着重分析、探讨广州人民广播电台的品牌培育原则和品牌经营方法,为广播媒介的品牌建设工作提供借鉴. 相似文献
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我们已经进入了一个过剩传播时代。在这个时代,媒介产品有大量可替代对象。千方百计打造传媒品牌,成为传媒应对激烈竞争的必然选择。 相似文献
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本文着眼于思考现今广播如何将自身作为“信息”,通过形成自己的品牌,而借助其他大众媒介以及人际传播来传播自己。同时结合几家广播媒介的实践探求广播媒介将其“自身”作为“信息”来传播的可行性与发展空间。 相似文献
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五次美国广告界奥斯卡奖--克里奥大奖和两次嘎纳国际广告节大奖得主迈克.莫泽在其处女作《品牌路线图——打造具有凝聚力的品牌之五步曲》一书中,提出了打造具有凝聚力的品牌的五步曲。他认为打造一个强势品牌需要五个依次递进的步骤:诚信,确认品牌核心价值,提炼和精选品牌信息,开发独特的品牌个性,选择相互一致的品牌标识以及在此基础上的整合。在西方发达传媒市场,已经形成了一大批如新闻集团,维亚康母,贝塔斯曼,时代--华纳,迪斯尼,好莱坞等耳熟能详的品牌。相对于发达国家来说,中国大众媒介品牌正处在起步阶段,亟需运用先进的品牌意识和品牌战略,才能够真正建设一批强势品牌。迈克.莫泽的品牌路线图正给我们建构强势媒介品牌提供了一套行之有效的方法。 相似文献
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超越定位:报纸品牌附加值的构建 总被引:3,自引:0,他引:3
《今日美国》资深记者凯文·曼尼在其著作《大媒体潮》中预测,21世纪的媒介市场竞争是品牌的竞争,无论是同类媒介品牌之间的市场争夺,还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的侵占,都会使媒介市场更加不平静。传统的降低报纸价格、增加报纸版面和简单的市场定位等手段已经不能满足报纸竞争的需要。在媒介产业化和不可避免的全球化竞争时代,中国的报纸要在未来的竞争中脱颖而出,除了树立自己的品牌,将别无选择。而要树立自己的品牌,品牌的附加值便成为报纸发展的重中之重。 相似文献
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随着科技发展,社会的进步,大众传媒以及各类新媒体在大众生活中扮演着越来越重要的角色。媒介品牌个性的塑造一直以来也深受学术界的关注。本文从产品品牌个性入手,深入思考它与媒介品牌个性的异同,以期使媒介品牌个性的塑造愈加成熟。 相似文献
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品牌延伸--电视传媒新的经济增长点 总被引:2,自引:0,他引:2
观众在电视媒体的消费方面早已走入买方市场,他们在不知不觉中已走向了品牌消费。品牌是一个电视台的立台之本已经成为业内人士的共识。谁的品牌栏目多,谁就更有话语权,谁的经济效益也就越好。在媒介内容日趋同质化的今天,媒介的竞争说到底依靠的是品牌的竞争,媒介的经营战略也转化为媒介整体的品牌战略。有人预言,2003年媒介经营是继续徘徊还是摸索前行,将成为研讨的热点。那么,怎样利用现有市场,将品牌的文章做足,从而寻找到一个新的增长点呢? 相似文献
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品牌延伸属经济学中的概念,是指企业利用现有的品牌延伸到新产品之上的经营行为.笔者将品牌延伸概念引入电视节目研究领域,为电视节目品牌延伸下一定义,它是指将著名电视节目品牌或已经具有较大知名度的电视节目品牌使用到其他电视节目产品甚至非媒介产品上.电视节目品牌延伸分为两种表现形式,一种是相关延伸,一种是不相关延伸.湖南卫视〈越策越开心〉的品牌延伸至<天天向上>,属于相关延伸. 相似文献
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媒介品牌,是营销学中的"品牌"概念在媒介经营管理学中的延伸,一个成功的品牌是媒介重要的无形资产。正如EMAP传媒公司负责人克里斯·卢艾林(Chris Llewellyn)所述:"由于世界变得越来越复杂,品牌使得消费者比较容易做出选择。" 相似文献
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品牌是企业重要的无形资产,对媒体也不例外。媒介融合成为2011年我国媒介发展的主旋律。本文具体描述了我国报网合并、台网合并以及新媒介品牌的概况,意在通过对我国媒介融合现状的分析,提出我国媒介品牌建设中存在的问题,以对其建设有所裨益。 相似文献
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在分析国际传媒品牌成长过程的实例上,笔者对媒介组织如何强化自身品牌进行了分析,媒介组织首先要从自身出发,找好品牌定位并对其创新,同时,也要针对受众,采取整合营销策略,树立和维持良好品牌形象,强化受众的品牌意识,实现品牌强化。 相似文献