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受众是一种“社会呈现”,是社会环境和媒介供应模式的产物
在市场经济条件下,媒介主要发掘和利用两种资源：一、精细化地深度掌控社会的“注意力资源”．通过提供适销对路的产品而满足受众需要;二、广告资源。广告本身是一种资源配置的促进方式。通常认为,报纸经营是“两次售卖”：第一次把报纸卖给受众,第二次把受众卖给广告商。但更深层的逻辑关系是：受众结构决定广告结构进而决定报纸的收入。受众市场是报纸货币收入的源泉. 相似文献
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20世纪70年代末以来,中国创造了经济奇迹。而实现这个奇迹的是30年来持续的市场化、工业化、城镇化和国际化进程(以下简称"新 相似文献
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整个传媒业进入了市场,但党报的内容结构、销售方式等没有跨越传统.党报过去是媒体的核心,是主流,但现在可能被边缘化.党报困难的根源,正是改革的方向和着力点. 相似文献
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整个传媒业进入了市场，但党报的内容结构、销售方式等没有跨越传统。党报过去是媒体的核心。是主流，但现在可能被边缘化。党报困难的根源，正是改革的方向和着力点。 相似文献
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党报人一直在思考：党报的优势在哪里？党报如何与都市类报纸错位发展？党报拿什么与信息海量、即时发布且互动便捷的新媒体竞争？笔者认为,党报的一个突出优势是,作为党委、政府的喉舌和代言人,拥有强大的党委、政府信息资源,而这些信息资源是其他媒体不可比拟的。因此,我们的思路应该是：以权威对互动,以原创对海量,以深度对速度。党报有一种拳头产品,正好集“权威、原创、深度”等优势于一身,这就是重大主题报道。 相似文献
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试论受众注意力资源的获得与维系（上）——关于传播营销的策略分析 总被引：7，自引：0，他引：7
一、面对买方市场：中国的传播业已进入“营销时代” 仅仅在十年前,市场之于新闻传播的作用对于绝大多数中国新闻业者来说,还是一种另类的学术概念;仅仅在五年前,我们的理论家们还在那里审慎... 相似文献
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1931年12月11日,中国共产党领导下的人民政权创办的第一份中央报纸<红色中华>在江西瑞金创刊,逐步成为中央苏区最具代表性,影响最大的报刊.最初发行3000份,最高时发行达四五万份.其成功经验对于我们今天的党报发展有一定的启示意义. 相似文献
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本文通过分析当前国内主流财经报纸的现状,发现当下的财经报纸在受众定位上存在趋同倾向,这是导致其困境的重要原l蜀之一,而这种受众定位趋同的缺陷可以通过相应的内容差异化优化和弥补。 相似文献
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细分受众、版面或专栏定位是报纸发展的关键,是商业化运作的基础。所谓客户层的集中焦点策略,乃是分好层次,并把每个层次的产品做精,锁定特定的人群,提高报纸内容的专供能力,打入消费者的内心,占领他们的头脑。 相似文献
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在当代中国,越来越多的"小人物"创造奇迹,他们的经历、奋斗故事,是改革开放大时代下的生动细节.<杭州日报>副刊就将关注目光投向了大时代下的"小人物".2000年起,他们开创了国内媒体最早的第一人称口述历史专栏"倾听·人生",每周一期,十年来共记录了五百多个人物讲述的故事. 相似文献
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作为市委机关报的《贵阳日报》,如何坚守并不断壮大主流舆论阵地,切实提高舆论引导能力,办出特色,办出风格,办出水平,充当引领社会舆论主力军作用,是我们必须完成的重要课题。[第一段] 相似文献