报业3.0时代的广告经营和创新

当代中国的报业发展,大致经历了三个阶段,第一个阶段从建国后到上世纪90年代初期,在这一阶段,报业的主体是由各级党委主办的党报,以及由行业主管部门主办的行业报,以宣传政党的纲领、路线和政策为主要任务。第二个阶段是从上世纪90年代中期到本世纪第一个十年的中后期,以《华西都市报》创刊为标志,由党报集团主办的都市报成功崛起,以及大量以财经、体育、娱乐为主体的专业报刊,这些报刊     

报纸扩张不能搞“零和游戏”——关于楚天都市报撤销地方版的思考

楚天都市报在宜昌等地开办的“地方版“,只存在了不到5年时间,便销声匿迹。个中原因,不是地方版不受读者欢迎,而是不受“地方“报纸的欢迎。办地方版对省报来说是发展,而对地市报来说,则是生死攸关的事情。     

演绎报纸市场价值的第三次售卖 报业经营领军人展望中国报纸经营的3.0时代

自从2005年报业"寒冬论"、"拐点论"出世之后,中国报业广告一直在"狼来啦"、"狼来啦"的氛围中跌撞而行。当时间转至2012年,在传统媒体广告整体欠佳的行业大势中,报纸广告更是以同比降幅达到7.3%的态势,向行业宣示:也许这次,狼真的是来了!面对如此巨大的市场动荡,面对如此惨烈的传媒竞争。那么,要如何改变,向何处转变,这既是对整个     

省级都市报的区域化经营——《楚天时报》广告经营一年谈

一、省级都市报的区域化省级都市报拓展区域业务的发展背景都市报的兴起与发展自上世纪90年代中期至今已有20年,在此过程中,以广大市民为主要对象的都市报经大浪淘沙般竞争,省级都市报凸显出其优势。然而,近几年来,新媒体冲击及市场进一步饱和,迫使省级都市报在发展方式上不断求新,以《楚天都市报》的"主流化转型"为代表的省级都市报除了从自身突破寻求发展之     

报纸扩张不能搞“零和游戏”——关于楚天都市报撤销地方版的思考

楚天都市报在宜昌等地开办的“地方版”,只存在了不到5年时间,便销声匿迹。个中原因,不是地方版不受读者欢迎,而是不受“地方”报纸的欢迎。办地方版对省报来说是发展,而对地市报来说,则是生死攸关的事情。     

报业危机背景下我国都市类报纸人力资源管理变革探析——以“《楚天都市报》裁员”为研究个案

当下,我国都市类报纸面临日益复杂的新闻产制环境,报纸的广告和发行量、印数和版面数大幅减少,导致报纸所需岗位的锐减。《楚天都市报》编辑部于2015年5月实行"裁员"改革。本文从人社部门、媒介组织、新闻从业者三个视角剖析这场改革,多维呈现被裁员工复杂的职业心态和抗争。建议在改革的政策设计层面,建立"政方、资方和劳方"的三方合作协商机制;在操作层面,使改革既合法合规,又合情合理,体现"以人为本"的要求;关注被裁员工的职业行为和职业心态,发挥上岗员工的人力资源潜能,加大全媒体人才培养力度,有效实现报纸的媒介融合。     

纸媒涨价后的内容提手——访楚天都市报总编辑张勤耘

在过去的几年,武汉报业的价格战一直是降价战。在2008年,这一切成为历史。8月6日,武汉5家报纸统一行动,将零售价由0．5元提至1元,订阅价也相应提高。这次提价,没有谁“一声令下”,但同行们“心有灵犀”,先是8月2日楚天都市报和楚天金报通告读者,文章内容不同但标题相同——《艰难的时候,让我们也一起走过》,颇为煽情,难言之隐,一气倾诉。8月5日,武汉晚报、武汉晨报和长江商报跟进,     

纸媒涨价后的内容提升——访楚天都市报总编辑张勤耘

在过去的几年,武汉报业的价格战一直是降价战.在2008年,这一切成为历史.8月6日,武汉5家报纸统一行动,将零售价由0.5元提至1元,订阅价也相应提高.……     

内容创新引领时尚 经营融合扩张平台——楚天都市报《I尚周刊》评析

在2013年传统纸媒经营形势吃紧,国内各大主流媒体在传统经营和内容建构上,纷纷探索新媒体转型之际,楚天都市报编委会发扬平媒优势,紧扣潮流脉搏,在2014年2月下旬改版之时,以16个常规版的大手笔,打造时尚生活消费周刊《I尚周刊》,践行了"责任媒体百姓情怀"、"全心全意为市民服务"的办报宗旨,提升了楚天都市报的时尚度、品牌美誉度和影响力,增强了广告吸纳能力和造血机能,同时也为《I尚周刊》成为都市报新的报道品牌、活动平台、盈利增长点     

新闻：不悔的选择——访楚天都市报记者张欧亚

记者节前夕,本刊记者访问了他。问：纵观你的职业生涯,参与过很多在湖北甚至全国产生过重大影响的报道,你认为一个好的新闻记者,应该具有哪些素质？答：好的记者应该是一个具有正义感,善良并充满激情的人,同时又应该是一个理性的人。激情使人始终充满朝气     

新媒体时代的报业转型

正最近两年,我国报业经营进入了最为困难的时期。由于宏观经济增长的放缓和新技术带来的传媒生态环境的变化,原已不振的传统媒体面临进一步恶化的市场环境,报纸经营更是以令人惊叹的趋势快速下跌。在各种形式的研讨会、论坛上,以及微博、微信等媒体上,凡是触及报业经营的话题,几乎都是一片唱衰之声。报业经营的现状中国广告协会报刊分会、央视市场研究(CTR)媒介智讯联合发布的《中国报纸广告市场分析报告》显示,2013年上半年,报纸广告按刊例价格统计同比降幅急剧扩大到16.4%,环比也下降了2.9%。2013年6月报纸资源量同比下降26%,资源     

“信义”典型与《楚天都市报》媒介形象塑造

媒介形象通常指媒介的社会形象,是公众对媒介的整体印象和评价,由媒介的外在特征和内在风格构成.就报业来说,外在特征是报业给予社会公众具体的、可直接感觉到的形象,主要包括报纸名称、报纸质量和版面形式、报社的外观、固定资产、采编人员和其他从业人员的行为等;内在风格是社会公众对报业的一种抽象、升华了的认识,主要是对报社的信誉、报社员工的精神面貌、报纸的知名度、影响力等得出的印象.①一般而言,内在风格比外在特征更重要.作为以提供信息为首要功能的新闻媒介,新闻报道是其基本任务.     

长江商报PK楚天都市报的几大战术

楚天都市报(以下简称"楚报")是全球报业50强,占据湖北都市报头把交椅;而长江商报(以下简称"商报")不过是湖北报界的初出茅庐之辈.笔者通过对两报随机抽样的同月报纸进行比较分析后,却由衷生出这样的感慨:商报确有商报的独门武功、自家战术,委实不容"江城四小"小视.     

坚守主流价值 创新传播手段——楚天都市报应对新媒体挑战的探索与思考

2012年,中国经济增速放缓,市场类报纸出现滑坡态势。面对年轻读者流失、新兴媒体冲击这一全球性的挑战,楚天都市报以创新为抓手、以深度为方向、以贴近为追求,忠实履行传播主流价值、引导社会舆论的责任使命,努力提高传播技巧和舆论引导水平,不断放大报纸的品牌影响力,取得征订量与发行市场占有率双双高位攀升、广     

新媒体时代传统报纸的转型与应对

近年来,随着新技术的快速变革,各种类型的新媒体风生水起,发展势头迅猛,给传统报纸带来了很大影响,很多报纸出现影响力下滑的趋势。在新媒体的强劲冲击下,传统报纸正面临着如何应对新媒体的挑战,顺应新的传播形势,求生存谋发展的重大难题。     

中国都市类媒体发展史上精彩一笔 楚天都市报主流化转型的探索与实践——主流媒体三大标准楚天都市报都具备

三年磨一剑。楚天都市报实行主流化转型的一系列探索与实践,吸引了学界、业界的密切关注。7月14日,中国记协国内部、湖北省记协和湖北日报传媒集团联合在汉主办＂楚天都市报主流化转型学术研讨会＂。     

富有时代意义的历史重温——楚天都市报《激越三十年》出版

楚天都市报“纪念改革开放30周年”大型系列报道结集《激越三十年》,由湖北人民出版社出版,中共湖北省委常委、省委宣传部部长李春明为该书作序。     

我国都市类报纸的发展新趋势

近几年,曾经蓬勃发展、风光无限的都市类报纸被异军突起的网络新媒体抢了风头,发展步伐逐渐放慢,甚至停滞。迷茫之中,都市类报纸从未放弃探寻新路的努力,谋求二次创业。在错综复杂的传媒环境中,我国都市类报纸出现了一些新的发展趋势。一、都市类报纸的现状近几年我国都市类报纸的状况可用一个字来概括:静。2004年是我国都市类报纸发展的分界线。上世纪80     

新媒体时代报纸如何走出困境

就在两三年前,中国的报业乍一看还似乎是一片欣欣向荣的景象。然而,在高增长、集团化、“做大做强”等光环的背后,报业所面临的是比以往任何一个时期都恶劣的生存环境。这一点在报业发展起步较晚的中国也许不明显,但在欧美日等报业较为发达的地区,报纸的销量正在急速下滑。其中当然有报社自身的经营问题,     

新媒体时代经营性周刊如何双赢

一鼓作气直上6亿一鼓作气,直上6亿。这是广告部今年的经营目标。显然,今年现金回款突破6亿元大关,已无悬念。现有员工145人的广告部,是一个神奇的团队!她全面负责楚天都市报的广告经营工作,曾创造楚天都市报连续三年每年增收一个亿的奇迹,