探寻戛纳创意节 对话壹捌零总裁雷少东

一年一度的戛纳创意节刚刚在法国落下帷幕。有着58年历史的戛纳国际广告节真正是广告行业的重大节日,是属于世界广告人狂欢的盛会。应2011年戛纳创意节的邀请,北京壹捌零整合营销传播公司总裁雷少东先生     

搜狐:携手中国4A 升级中国创意

12月9日,由搜狐独家网络赞助的2011第六届中国4A金印奖颁奖典礼,在北京艺术区798"D-Park第一车间"隆重举办,吸引超过300名的广告人、创意人和媒体人,共同见证中国广告界获得至高荣誉金印奖的     

陶磊:用创意改变世界 记二十五小时广告执行创意总监陶磊

正前言:这是一个忙碌的下午,几易时间才约到陶磊,没有太多的啰嗦,采访就像是朋友间聊天似的愉快地进行了。陶磊在大众心中是个4A派,也是专家派,他亲和、幽默、没有架子、心态特别年轻,他爱广告、爱创意、爱和大学生交流,从李奥贝纳到25hours,16年的时间里,他一直深爱着创意。一个有坚持的人一定是有梦想的,这一采访才发现,陶磊的心里装着一个不可思议的大世界。     

莫康孙的创意十二YI 中国大学生广告艺术节学院奖演讲荟萃

他,始终相信一个理念,广告创意是对人的理解,是如何运用文字、图片、音乐等一切手段去说服人,为客户实现预定目标的快乐过程。广告非纯艺术,广告是有目的性的。好的创意需要勤劳的工作、开放的胸怀以及不受限制的好奇心。作为大学生广告艺术节学院奖评审主席,今年莫先生频繁奔波于学院奖巡讲现场。应广大教师同学的要求,特把莫先生演讲内容荟萃于此。     

创意在销售力广告中有主权

具有销售力的广告必须是有创意的广告,能卖货的平庸烂广告最后只能把品牌糟蹋的没有人样。     

创意是一根耳针

杨舸,上海同盟广告常务副总经理/执行创意总监绵里藏针的性格:温和的笑脸,锐利的内心。颠簸流离的童年,寡言少语的青年,空中飞人的中年……极力回避的老年。杨舸毕业于复旦大学中文系,在上海大学文学院中文系任教7年。1992年成为上海奥美第一批员工,不安分的心,跳了两次草裙舞(跳槽却被强留)。5年后离     

用创意提升企业广告的传播价值

广告在商业活动中发挥着信息传递的作用,而决定传递质量高低的重要因素之一就是广告创意程度,所以,创意被称为广告的灵魂。随着市场经济的不断延伸,企业不断扩大广告投入,     

慎用明星——从“巩俐盖中盖广告”逆反效果说起

利用“明星效应”提高产品的知名度,利用人们的“追从”心理提高产品的销售量,已被不少案例证明是可行的。但最近,国际大牌影星巩俐为“盖中盖”口服液做的广告却折戟沉沙。这则广告何以触犯众怒,明星广告到底是否有效?一时成为一个值得关注的话题。     

大师谈创意

1您眼中的"好创意"有哪些必备元素?给大家推荐一支最近很欣赏的广告创意吧。有吸引力的、新鲜感的、又能够打动我、让我留下深刻印象的,就是好广告创意。推荐年初我们的团队创作的央视播放的"过年回家"篇系列广告。2老莫是全球华文v广告教父,老莫是广告界的世外高人,从事广告行业30余年,老莫是温文尔雅的不     

至“鲜”创意席卷京城 2010中国4A创意金印奖隆重揭晓

2010年12月10日,京城凛冽的寒风被至"鲜"至浓的创意热情驱散。北京柏悦酒店的宴会厅内座无虚席,政府高层人士、广告界及媒体、文艺界各路明星精英齐集在此,同贺中国广告界的年度"奥斯卡"—     

大师谈创意

《大师谈创意》是《广告人》杂志和腾讯微博联合出品的国内首档顶级创意大师互动栏目。每期推出经典"十问大师",均来自广告大师同微博网友的精彩互动。聆听大师观点,求证创意心经。请关注腾讯微博@大师谈创意     

关于广告和创意

全球金融危机来袭逾半年,可广告业的危机已呈现在我们面前超过五年,只不过行业太小无人关注,还有行业迟暮反应迟缓,不少行业同仁甚至尚未看见,悲哉我广告!     

中国国情与广告策划

我们常常会对中国目前铺天盖地的广告作痛心疾首状,痛之难忍,疾之如仇。一方面,我们深受粗糙的广告之扰而无可奈何,另一方面又痛心于中国的广告人不能创作出令人眼前一亮的构思巧妙的广告作品。中国为什么就少有令人拍案叫绝的广告创意,是中国式智慧阻碍了广告业的蓬勃发展还是我们的国情对其产生的影响？     

巧用“定式”轻松创意广播广告

广播广告全凭声音展示创意,有时让人感觉无从下手,难以创新,本文从围棋定式的思路出发,总结出七种可参考借鉴乃至直接套用的广告创意模式,分别是动物模拟法、巧用流行元素法、套用智力竞赛法、大喇叭通知法、借用文艺形式法、个人独白法、多种形式组合法。对于广播广告从业人员,特别对于广告创意者来说,本文具有一定的指导作用。     

创意无道

于钦锋(Cancan Yu),现效力于LINKSUS Shanghai【灵思(上海)】执行创意总监。曾任职LINKSUS Shanghai创意总监、EURO RSCG美术指导、GREY Shanghai美术指导。并于中国广告长城奖、龙玺华文创意广告奖、CHINA4A广告奖、adfest亚太广告奖上斩获奖项。对于创意技巧这个问题,有很多广告大师讲述过无数方法,也令无数广告人受益匪浅。可是,今天我要说的是,除去广告这个特殊的行业属性外,其实生活各处都是创意。     

胡晓云写金定海 “胡”说金定海 至诚尽性 宁静致远

有的人握你的手,专注而热情,宽厚并从容,会传导出一种温暖而包容的心境,让你在瞬间安定下来。那天握到的这双大手,以它的宽厚温煦,让我摆脱了初见生人的窘迫。而这双手,就是金老师的。     

天津广告力量 经济文化脊梁 “2013津乐园·津英谈”系列沙龙举行

日前,由天津日报传媒集团、市工商局、市广告协会、《广告人》杂志社共同主办,"津英荟"优秀企业家俱乐部、天津日报经济新闻中心、天津日报广告有限公司协办的"天津广告力量,经济文化脊梁"广告行业专场沙龙在盈月梧桐都市会客厅举行。会上,市工商局、《广告人》杂志社、天津师范大学新闻传播学院,以及来自天津世纪座标广告有限公司、天津宏浩传媒文化发展有限公司、天津中尚传媒     

中国广告场域的“三场”互动

布尔迪厄是享誉世界的法国社会学家,场域是布尔迪厄社会学理论中的核心概念之一,布尔迪厄认为,现代社会不是浑然一体的,而是由许多的“小系统”组成,每一个都是一个场域.①在很大程度上,场域通过自己的内在机制加以构建,具有相对于外在的自主性.社会行动者在场域中为了控制有价值的资源而互相争夺. 值得注意的是,场域和场域之间的界限是模糊的,因为要素由它们的位置和关系所定义,是动态变化的.②所以总体来说,场域是一个开放的系统,③不但有自己的逻辑,而且遵从整个社会的逻辑并被制约影响.     

我所认识的李谋

李谋是一位土生土长的杰出广告人。早在上世纪的80年代,国内广告界多数人都还不明白"广告创意"为何物的时候,他就以《强力荔枝饮料》电视广告片的卓越创意和精良制作,在业内崭露头角了。这一作品的产生及其影响,开启了我国现代广告的"创意时代",带动了国内电视广告创作     

广告创意中“USP”理论的实现

广告创意中的"USP"理论指的是"独特的销售主张",这在广告创意中是一个非常有影响力的理论,它引导着广告创意的方向。"USP"理论指导广告设计者在进行广告创意时必须在广告中向消费者提出一个该产品与众不同的销售主张,可以在广告中强调产品的独特功效以及能给消费者提供的利