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21世纪后中国国际地位不断提升,国际竞争实质是经济与文化等实力的较量,品牌恰属于这两个范畴交界范围内.首先研究相关文献,概述品牌与品牌国际化的定义,品牌国际化的形象策划与经营管理理论;再分析中国品牌内忧外患的现状与亟需拓宽市场的问题;后结合国际品牌成功的启示性案例对中国品牌国际化总结出合理布局培训与文化运用推广策略的营销方式补充,主要基于内外软实力运用框架.希望对中国品牌国际化提出恰当的营销策略,有助于企业发展盈利与中国地位提升. 相似文献
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文章基于品牌营销的概念及企业档案管理模式变化的时代要求,分析企业档案馆参与企业品牌营销的可能性,通过调查各大外国企业档案馆参与品牌营销的现状,探索外国著名企业档案馆参与品牌营销的方式与特点,并为我国企业档案馆参与品牌营销提出发展方向和策略. 相似文献
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我国中小微企业的融资难困境,与我国高速增长的金融资产形成了巨大的反差,金融压抑造成的金融渠道供给不足和利率双轨制是主要原因之一。本文探讨了我国金融压抑背景下中小微企业融资难的原因,特别是金融压抑对间接融资渠道的抑制;通过一个非均衡模型分析了金融压抑造成中小微企业的效益损失;全面回顾了我国政府在放松准入管制、拓宽直接融资渠道、实行差别化监管政策等方面破解金融压抑的努力、现状和存在的问题;提出了通过进一步加快金融体制改革,建立多层次多渠道的间接金融体系、加强政府扶持力度、银行自身深化改革等方面解决中小微企业融资难问题的政策建议。 相似文献
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文章中提出的文化风险主要由沟通风险、审美风险、种族优越风险和商务惯例风险构成,其对我国出版企业开展国际营销产生了多重影响:降低市场占有率、高风险的产品类别较难“走出去”、增加跨国营销成本、丧失有利的市场机会和产生机会主义行为.开展国际化营销的出版企业需要正确理解文化差异,准确识别风险性质,加快培养国际营销人才,推进品牌国际化建设,选择适宜的风险控制工具,构建国别文化风险评估体系. 相似文献
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在白热化的市场竞争中,小微企业由于资金少、规模小、人才短缺的弱势,因此缺乏知名度、抗风险能力差.新媒体时代的到来,为小微企业进行产品推广、客户关系维护和品牌建立创造了新的机遇.本文通过对南昌市小微企业的调查,分析了小微企业与新媒体融合发展的具体现状,并针对如何依托新媒体,更好地推动小微企业的传播进行了有益探索. 相似文献
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随着传媒业由事业单位管理方式向现代企业管理方式的转变,公司治理、市场定位、市场细分、品牌竞争、整合营销传播、资本运作等企业管理和营销手段逐步运用到媒体中,我国媒介经营管理水平实现了质的飞跃,竞争更加激烈。媒介营销是实现媒介社会效益和经济效益的必要环节,在当前媒介内容竞争趋同的情况下,创造性的营销显得尤为重要,协同营销是赢得竞争优势的创造性手段,本文就媒介协同营销策略做出相应探讨。 相似文献
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企业品牌形象的树立非一日之功,营销是企业品牌传播的一大利器。在营销模式多元化的当下,选择高回报、接地气的营销模式尤为重要。体育营销和明星代言是企业进行市场营销的两大主要推广方式。相较而言,体育营销更容易为企业取得文化认同、品牌认同的效果。 相似文献
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伴随着传媒体制改革的逐步深入,面对市场的激烈竞争,经营管理意识和人才的缺乏已成为了当前制约传媒机构发展的"短板"之一。中国传媒大学MBA学院院长张树庭教授作为传媒行业知名学者和教授,具有多年品牌营销与传媒经营管理的教学与研究经验。本期,我刊特专访了张树庭教授,就我国传媒经营管理整体形势,创新发展与品牌营销策略,人才培养等话题进行了深入探讨。 相似文献
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