《百家讲坛》：介于教育和娱乐之间的选择

在电视娱乐节目越来越受欢迎的今天,《百家讲坛》的成功让很多人颇感安慰,也让笃信电视是“寓教于乐”的最佳工具的人抓住了最后一根救命稻草。遗憾的是,本文写作的目的就是指出以下事实：《百家讲坛》在成功的同时也日益娱乐化了,至少可以说：如今的《百家讲坛》一半是教育,一半是娱乐。     

娱乐立台：受众主体地位的表达——湖南卫视媒介娱乐倾向的传播学视角解读

湖南卫视以其鲜明的特点、富有个性化的表现形式,把作为大众传播媒介的电视,推上了娱乐和受众体验的焦点。湖南卫视的节日从《超级女声》到《晚问新闻》无一不合有鲜明的娱乐倾向。但这种倾向不是媚俗,不是一味地去迎合满足受众的任何需要。恰恰相反,正是这种体验式的带有娱乐倾向的互动型的节目表现形式,体现了受众的主体地位,实现了在娱乐化的媒介生态下受众主体地位的狂欢式的表达。     

电视频道的品牌构建

随着我国电视频道数量的不断增加,电视频道的发展在充满机遇的同时,也面临更多的竞争与挑战.在电视频道逐步完成专业化进程的基础上.构建频道的品牌是增强其核心竞争力和媒体影响力的重要手段.打造品牌栏目,塑造品牌主持人和媒体创新意识的培养是构建电视频道品牌的有效途径.     

经济危机：大品牌的危机 小品牌的福机

经济繁荣时是消费升级,不断的向大品牌集中,经济危机时是消费退流,原来相对集中的消费不断的向中档品牌分流。 ——经济危机是大品牌的危机。中小品牌、新品牌的福机。     

中外最有价值品牌50强官方微博的互动差异：基于品牌拟人化维度

为理解我国企业微博互动现状,为我国企业微博实现与消费者有效互动提供建议,研究以品牌拟人化指标体系为测量维度,对2013年3月1日至3月30日期间的中外最有价值品牌50强新浪官方微博进行内容分析,比较两类企业官方微博的互动差异.我国企业微博需提供更多品牌认同线索、需更多分享和关注“想什么”,快消品企业微博需要特别强化品牌拟人化表现.     

品牌与创新的双向互动：理论框架与研究展望

强大的品牌与卓越的创新日益成为企业可持续发展的关键。品牌与创新之间是相互依赖、相互促进的互动关系,但学术界尚未系统揭示双方互动的深层次影响机理。综合了品牌管理与创新管理两个领域的文献,提出一个品牌与创新的双向互动的整合性研究框架,以厘清品牌与创新的关系逻辑。首先基于品牌双元本性论阐释了面向长期品牌管理的双元战略,进而引出品牌与创新的双向互动的研究问题,接着从品牌对创新过程的主导作用、创新活动对品牌的影响以及品牌与创新之间的良性循环关系这3个方面凝练了品牌与创新双向互动的闭环运行机制,最后提出若干研究展望。研究结论对推动互动视角下品牌管理与创新管理研究的发展具有一定的理论贡献,也为企业如何实现品牌与创新的互动提供了实践价值。     

消费者品牌延伸评价的机理研究：回顾与展望

品牌延伸是20世纪80年代以来被企业实践广泛应用但是又频遭失败的品牌化战略.由于消费者对品牌延伸的评价是品牌延伸战略能否成功的关键,大量研究对消费者如何评价品牌延伸进行了探查.本文通过文献梳理,指出了现有研究的四个视角:感知匹配性、母品牌特征、消费者特征和营销刺激;从上述四个方面对相关学术观点及概念进行了评析并提出了未来的主要研究方向.     

昌平草莓：品牌背后的故事

对草莓价值的挖掘。我们是世界第一,2001年秋,当我们落户北京后的第一茬草莓刚刚种植下去,大家开会讨论定价,我一开口就定60元一斤,当时很多人都惊呆了,我的观点是：定价定天下！60元一斤的草莓决定了我们就是中国最好的草莓。     

商务通：“短命”的PDA品牌

很多人还记得上世纪末商务通那句经典的广告语“呼机、手机、商务通,一个都不能少”。当年商务通广告中的濮存昕今时依旧活跃在公益广告中,只是商务通的辉煌已不复存在,留下个“昙花一现”的幻影     

自主品牌发展：技术、市场和知识产权的互动

 自主品牌靠的是企业在技术创新、产品质量、营销努力等多方面的综合实力。本文以我国具有传统优势的中药行业的著名品牌企业——天士力集团为案例来研究如何通过技术、市场和知识产权的整合和互动来促进自主品牌的发展。     

“奥巴马”：品牌形象化流程设计的典范

为什么平民出身的黑人能够当选总统,并获得了在美国总统选举史上的最高选票（6325万票）？身为奥巴马品牌首席设计师的德西蕾·罗杰斯认为塑造奥巴马品牌形象和塑造一个商业品牌没什么两样。她说：“在我看来,你必须按照商业品牌的模式来看待此事。否则你根本就没法成事。”运用缜密计算的品牌战略,这个被誉为“开拓了创造全新客户群体的蓝海”的品牌运作项目最终取得了成功。     

媒介营销传播的价值核心：构建品牌关系

在现代媒介营销实践中,媒介组织仅仅依靠产品自身的信息设计、单向线性的信息诉求、刺激诱导式的销售促进,并不足以将媒介产品与服务转移到消费者手中,并不足以获得稳定的经济收益。构建媒介品牌与媒体受众之间相互需求、相互依赖、相互满足的合作关系,应该成为媒介营销的价值核心。满足媒体消费者的消费需求,建立传受双方的互动交流机制,架设媒体受众的品牌“接触”桥梁,进行全方位的公共关系营销,可以有效提升媒体消费者对媒介产品与服务的品质认同和品牌忠诚,促成价值交换行为的实现。     

悍马：品牌的意义到底有多重？

有不少业内专家对于这次悍马收购案持谨慎观望甚至质疑的态度：花巨资去购买一个国外即将逝去的名牌到底值不值？这是否又是美国人为我们设下的一个资本陷阱？国内品牌成长壮大是否一定要走借助国外名牌名气的这样一条捷径？     

英格吉里：男装新品牌的联营新模式

福建泉州作为全国主要的消耗品基地,降生了许很多多的着名品牌,其中以体育用品、男装、食品、洁具卫浴最为一般。2000年开端。安踏创始“央视＋明星”的品牌推行形式。安踏、特步、361度、匹克、鸿星尔克等纷繁锋芒毕露;随后男装行业开端发力。透过电视广告、代言人、世界杯营销等推行方式和“代理加盟＋直营”的渠道拓展。     

命运的轮回：高端瓷器品牌的前世与今生

中国人最早发明了瓷器,在16—18世纪,中国瓷器是欧洲人心目中当之无愧的顶级奢侈品,备受追捧。1708年,中国瓷器的制造秘方被德国人破解后,欧洲人开始了自己的瓷器制造,涌现出众多优质陶瓷品牌,最终,使得中国陶瓷沦为质低价廉的大路货。但是,风水轮流转,近年来受金融危机的影响,不少欧洲高端瓷器制造商纷纷宣布申请破产保护,这是否意味着瓷器命运的轮回？     

VQ鲜榨果汁：喝出健康的果汁品牌

我与VQ鲜榨果汁的不期而遇受访人：来自上海加盟商、上海公司总经理洪波 自从2008年底女儿出生,就不得闲。辞了工作,头两年大部分时间在家里抱她．因为她还不晓得外面的世界;3岁时．就要带她到外面转：去公园,去动物园,去商场．去广场,骑摇马,滑滑梯,     

鲁花集团：做真正的民族品牌

2009年11月24日,山东鲁花集团第六个年产10万吨花生油加工项目在江苏新沂投产。该项目总投资1．2亿元,2009年4月开工,实现了当年立项、当年建厂、当年投产。作为江苏省优质花生生产基地、全国优质花生示范县,新沂近几年花生种植面积、单产、总产一直位居江苏省前列。该项目的投产,不仅使鲁花集团食用油年生产能力达到90万吨,还可以通过花生良种推广,     

卡酷PBD：用新锐的思想打造电视品牌

熟悉北京卡酷动画卫视节目的观众,一定会对那个名为“2KAU”（读作“二酷”）的可爱机器人印象深刻,在《十分开心》、《闪天下》、《动漫酷地带》等卡酷精品栏目的间隙。     

营销未来：“老字号”品牌的文化救赎

老字号传统品牌正面临着当前市场和未来市场的抉择与挑战：“80后”、“90后”“新消费人群”以及未来消费人群正在离老字亏传统品牌而远去。老字号传统品牌如何应对抉择与挑战,实现传统品牌的传承与救赎？老字号传统品牌必须主动地研究市场,清醒认识市场,营销未来。实施文化营销、科技营销、时尚营销、电子商务营销策略和传统文化与国际元素的融合策略。让我们的“老字号”传统品牌,生于历史,活在当下,传承未来!     

翁俊杰：把The One做成东方的生活品牌

在北京西城区,烟袋斜街是最负盛名的具有明清风貌的传统商业街之一。这条仅长300余米。昔日以经营古玩、字画、烟袋、烟具为主的老街,如今成为时尚男女、各国驴友最爱的淘宝街。