由世界杯特刊带来的思考——山东潍坊报刊零售市场调查

"非腾"、"南人帮"、"逐鹿南非"、"追球"、"非洲猎场"、"非跃彩虹"、"野性非洲"、"决战南非"、"指南针"……透过这些激昂奋进的特刊名称,就知道围绕2010年南非世界杯的媒体报道会有多么激烈     

世界杯为我们带来更多活力激情——透视报刊2006年德国世界杯报道

2006年德国世界杯已经落幕。绿菌场上，32支劲旅争雄逐鹿；绿菌场下，各大媒体也抓住这难得的四年一次的机会，借助世界杯掀起报道热潮。其中，主流报纸纷纷推出特刊，名称五花八门，新闻抢夺战各出奇招。专业的、精彩的、动态的、预测的、刺激的、好玩的、娱乐的、男人的、女人的……每天的版面总是活力四射，热情洋溢。广大读在夜间欣赏球赛外，还能畅快淋漓地享受新闻大餐，度过一个激情的夏天。     

世界杯特刊的困惑与出路——对杭州报纸零售市场的调查分析

2006年德国世界杯引发一场媒体大战,几乎所有的日报都推出世界杯特刊。在杭州出版的报纸中,《钱江晚报》有《过足瘾》,《今日早报》有《球动》,《青年时报》有《得意誌》,《都市快报》有《一球成名》,《每日     

报刊零售市场的观察与思考

书报亭是报纸零售的主要渠道，属于报纸生产链条的终端环节，也是最接近读者的神经末梢，能够最真切、最敏感地反映市场态势、读者需求、报纸质量。下面是笔者对上海东方书报亭调研中的一些观察与思考，因为范围的局限，恐怕不能说明整体情况，但相信对了解报刊零售市场的形势及特点，也不乏管中窥豹的意义。     

2003北京报刊零售市场变迁

56从以上的图表可以看到,在过去一年的北京早报零售市场的竞争格局中,呈现出《京华时报》一家独大的局面,每次调查结果都占整体市场份额50%以上,并表现出缓慢的上升趋势,在覆盖率和实销率方面也保持着领先的水平。 ((J匕京娱乐信报》在2003年全年都保持着北京早报零售市场第二的位置,在《新京报》面市前,市场份额相对稳定,《新京报》创刊后,受到大幅度的冲击。 《北京青年报》和《北京晨报》在过去的一年中,在零售市场保持相对平稳,始终保持各占10%左右的市场份额,没有受到《新京报》创刊太大的影响,但《非京晨报》作为北京相对老牌的都市…     

汹涌表面的平淡——透过数据看2002—2003年北京报刊零售市场

报刊发行市场化改革政策利好发行渠道和发行技术未发生质的变化 报刊零售市场相对平静     

念好“借”字诀——山西商报世界杯特刊市场营销策划对中小媒体的启示

2002年韩日世界杯已经落下了帷幕,围绕此次世界杯的新闻大战也已经进入了盘点、总结阶段。事实证明,此次长达一个月之久的热点事件不仅仅为一些强势媒体提供了展示自己的舞台,而且,对于一些实力尚弱、名声尚小,创办时间不长的综合类报纸,也是一次极好的“翻身”机会。喻国明先生将此称为“拐点”现象,确实如此。 山西商报是一份创刊不到两年的年轻报纸,又诞生于经济欠发达的中西部地区,从实力上比,无法和国内的媒体抗衡,但山西商报此次世界杯特刊的运作,却获得了极大的成功,特刊的稿件质量足以抗衡国内所有综合类报纸,其广告营销获得了相比同期翻两倍的效果。最为主要的是,通过世界杯特刊的运作,山西商报获得了压倒竞争对手的极佳的声誉。     

在“狼”的追逐下奔跑——军队报刊走进市场带来的若干思考

目前的中国国防报是两种发行方式：一是面向省军区系统的公费订阅，二是面向全国城市报亭的市场零售——每周1期8个版的《军事特刊》(特刊周二上市，周一点印。周一下午要将8个版的标题电传给全国11个一级发行商，由他们视标题有无卖点，确定各自发行量，而后我们综合出当期总印数)。2001年我到后备部任职后，由于主要分管中国国防报军事特刊，所以不得不与市场打交道，不得不学习研究一些新的问题。在这里，我主要谈一谈办市场化报纸的几点感受。     

文化记者眼中的“泛世界杯”——南非足球世界杯报道回眸

2010年7月11日,当地时间晚上9点,南非足球世界杯开场哨在约翰内斯堡足球城体育场的10万球迷中掀起狂野的浪潮,此时,我正趴在距离赛场8公里的一间小屋的桌子上敲打键盘,南非世界杯“黄俊生手记”的第六篇文章在键盘下倾泻而出。我没有去开幕式现场,或者直接说,我没能去开幕式现场,因为,我没有世界杯组委会提供的记者证。我们这个“全国晚报体育记者联盟”有40人,只有12张记者证,我属于那没证的二十八分之一。然而,这并没能阻止我连篇累牍地往本报发回专题报道。     

浅析合肥报刊市场的基本状况及市场操作

本次调查选择了合肥市9个地区,90个报刊点,开展为期20天的调查,重点选择报刊销售的种类与数量以及报摊零售商眼中报刊怎样才能“卖得好”两个判别性指标开展调查,以期描述合肥地区报刊零售发行基本情况。     

2010年第一季度上海综合类日报零售市场分析

世纪华文长年对全国报刊零售市场进行常规调研,上海综合类日报零售市场调研是重要组成部分,此次调研时间为2010年3月,所调查媒体包含《新民晚报》《扬子晚报》《新闻晚报》《新闻晨报》《东方日报》《天天新报》《上海青年报》《解放日报》等8份综合类日报,     

你所不知道的南非世界杯——胜利已属于南非

“欢庆吧,非洲!”6月11日,2010年世界杯迎来了它在非洲大陆上的首演。 尽管演出的主角仍然是为大力神杯而来的各路英雄,然而除了获得全球关注。主办国南非和它的政府,显然希望得到更多。“足球不仅仅是一项运动……这项运动所创造出来的力量、激情和献身精神,让我们有反抗我们自己生存环境的存在感和胜利感。”     

四大城市读者报刊阅读倾向调查——从零售结构探析读者阅读需求倾向

"零售市场是检验报刊生命力最有效的晴雨表",这是目前我国许多专家学者和报刊出版经营者,对报刊零售市场形成的一个基本共识和评价.零售市场是目前衡量一种报刊市场化程度的一个关键指标,正在加速市场化进程的报刊尤其如此.     

一次新闻策划的成功尝试——《潍坊晚报》推出特刊《祖国万岁》回眸

2009年10月是国庆六十周年,中华人民共和国走过辉煌的六十年,国家的前途命运、人民的物质生活和精神面貌发生了巨大的变化。六十年一甲子,宣传新中国成立六十周年的沧桑巨变,是2009年媒体的重头戏,《潍坊晚报》顺应形势,结合自身特点,推出《祖国万岁》特刊,向共和国60华诞献礼。这一特刊由于内容丰富厚重,地域性内容较多,版面灵活多变,总版数较多,     

当“非主流”遭遇“主流”——以《生活零距离》世界杯报道为例

2010年的6月,因为世界杯,全世界球迷的目光都集中在非洲大陆的南非。注目南非又不仅仅是球迷,还有商家,当然还有咱们媒体。对于媒体而言,这是一个当之无愧的主流题材。     

体育媒介事件与城市生活空间的建构——以2010年南非世界杯为例

2010年南非世界杯的开幕,使媒体和受众一同进入了＂世界杯时刻＂。以电视为主导的大众传媒通过对世界杯这一典型＂体育媒介事件＂的报道,为受众建构了一种独特的生活空间。南非世界杯期间,中国电视体育联播平台CSPN开辟了一档全新的世界杯播报节目《苏东世界播》,节目以1＋1＋1的模式开辟了世界杯解说的另类风格。世界杯,不仅是一场球迷狂欢的盛宴,更是一个媒体展示的舞台。     

以新制胜——回顾《北京晚报》南非世界杯报道

2010年的新闻竞争有两个重要战场,一个是上海世博会,另一个南非是世界杯。各大纸媒在电视和网络媒体的狂轰乱炸中,为巩固自己的一席之地纷纷出招。《北京晚报》在这一场不胜即败的战役中,力图突出其新、奇、特的构思,在内容和版面上大胆出新,被业界誉为“世界杯期间最耐看,最好看的都市报”,而其专业水准并“不逊于任何一家专业媒体”。     

世界杯特刊的困惑和出路——对杭州报纸零售市场的调查分析

2006年德国世界杯引发一场媒体大战,许多报纸都推出世界杯特刊。在杭州出版的报纸中,《钱江晚报》有《过足瘾》,《今日早报》有《球动》,《青年时报》有《得意言志》,《都市快报》有《一球成名》,《每日商报》有《球胜之道》,《浙江日报》和《杭州日报》也推出了世界杯特刊。这     

经营多报刊零售网的实践与思考

随着报刊经营进入买方市场,发行在经营中的作用越来越重要。原来邮发一直占据中国的发行市场,无论是报社还是杂志社,把东西编出来,印出来,交给邮局,就算完成发行任务了。原来所谓的发行是“发了就行”,而现在民营的异军突起和日报的自办发行,改变了原有发行格局,二渠道、日报网络还有第三方发行公司,对发行市场起到了很大的补充作用,同时也带来了发行的激烈竞争。     

从零售市场透视IT类报刊的广告价值

报社、杂志社一般都是通过销售报纸来拥有读者,通过对读者的拥有,来销售读者给广告主,完成"二次销售".因而,分析一份媒体究竟有没有很大的广告价值,对其销售领域的研究显得格外重要.读者数量、读者质量和竞争态势是判定一份媒体有没有广告价值的三个角度.随着近几年IT业的高速发展,IT类报刊也呈现竞相争荣的局面,为了进一步稳固、发展自己,各IT类报刊也渐渐对市场进行了详细的划分,纷纷锁定自己的目标读者群,这在发行方式上也能够体现出来,订阅、零售、赠送、派送等方式层出不穷,而我们分析某一媒体的广告价值,最值得参考的标准就是其零售发行量,因为订阅融合单位订阅和个人订阅,其面对因素相对复杂,而零售是读者主动付费型的一种阅读行为,有直接的市场性和目的性,其广告价值的参考意义远远大于赠阅性阅读,也更清晰于订阅性的阅读方式,考察报刊的零售状况即是考察其读者规模、市场竞争能力和广告价值的最有效的手段.