公益广告语中言语行为理论的运用

作为一种实用语体,公益广告语有自己独具的特点。本文从奥斯汀言语行为理论的角度出发,结合大量中外公益广告实例,对公益广告语的内容表达和句法结构方面的特点进行了分析与研究。研究发现,公益广告语使用祈使句、陈述句及疑问句以达到劝导和建议的言外行为,使受众接受劝导、采取行动的言后行为能按预期完成的目的。     

会话含意理论视角下的公益广告语赏析

作为一种"劝导式"的言语交际,公益广告需要使用各种各样的言语表达手段来增加对受众的吸引力、说服力和感染力,并达到让受众付诸行动的效果,因此公益广告语创作者们会故意违反合作原则,使广告词产生特殊的会话含意,藉此获得合格广告应达到的AIDA效果。该文运用会话含意理论对出现在我们日常生活中的公益广告语进行赏析,探讨广告语的深远含意及其传播效果。     

校园公益广告语的修辞艺术探析

校园公益广告的魅力在于它使用了各种不同的修辞方式,这些修辞方式的使用赋予了校园公益广告语生机与活力,使其生动形象、幽默风趣、整齐凝练、优美和谐,使得校园公益广告日益成为校园里一道亮丽的风景线和一种独特的校园文化。本文试图从修辞学角度探析校园公益广告语的魅力。     

微信朋友圈公益广告不同框架表述对观看者的影响

为探讨不同框架效应表述对不同微信朋友圈公益广告观看者心理效应的影响,开展实验研究。实验采用2(公益广告类型：劝阻vs提倡)×2(框架类型：正向vs负向)的混合实验设计。其中,框架类型为被试间变量,公益广告类型为被试内变量。先进行眼动实验,再进行记忆再认测试,以此来探究不同公益广告的不同框架表述对观看者心理效应的影响。结果发现：(1)被试对使用负向框架描述的公益广告语注视时间、注视次数和记忆成绩都显著高于正向框架广告语。(2)对于劝阻型朋友圈公益广告,在使用负向框架广告语表述时广告说服力要显著强于使用正向框架的广告语。     

多模态禁烟广告语篇中的互动意义解读

本文拟以多模态语篇的社会符号学分析方法为理论框架,选取禁烟公益广告图像作为本研究的语料,采用定性的分析方法,揭示其广告中互动意义的构建和体现,以期验证多模态话语分析框架对分析公益广告语篇的可操作性。     

关联理论视角下公益广告的解读

公益广告是一种特殊的言语交际活动,是为公益行动、公益事业提供服务以推广有利于社会的道德观念、行为观念和思想意识为目的的广告传播活动。借助关联理论,通过分析和解读中央电视台所制作的一些公益广告,探讨公众在观看公益广告过程中如何结合相应的语境假设,求得一定的语境效果,从而获知公益广告制作者的交际意图、获得最佳关联并且实现信息意图的成功传递。     

从认知文化图式理论看中英文公益广告的差异

随着认知语言学的发展,图式理论越来越成为研究的热点.文章通过对中英文公益广告语实例进行分析研究,以探讨中西方文化图式的差异在公益广告语中的体现.     

英汉公益广告的语篇结构对比分析

在公益广告中,语篇的构建和思维模式有很强的关联性,另外,篇章组织中的宏观结构也是语篇模式。本文正是根据这一点,通过对比英汉公益广告语篇结构,主要研究英汉公益广告语篇的基本结构模式是否一致,若不一致,那二者在语篇模式上是否存在一定差异,而这种差异是否属于本质差异,并在最后得出了英汉公益广告中语言间的同大于异这一结论。     

礼貌原则在公益广告语中的应用

公益广告是一种非盈利的广告活动,为的是向社会公众传播良好的道德观念,从而达到使其改变自己的态度和行为的目的。公益广告语是公益广告的外在表现形式,它的选择深深影响着公益广告的信息传播及其达到的效果。该文根据语用视角下的礼貌原则来分析公益广告语,以期发现礼貌原则在公益广告语中所发挥的作用。     

隐喻视角下的公益广告语分析——以廉政公益广告为例

公益广告不以营利为目的,旨在为公共事业而服务。作为公益广告最为突出的外在展现形式,匠心独运的广告语能够增强公益广告的宣传效果。运用广告语与隐喻理论的相关知识,以廉政公益广告为例,分析了公益广告语中的隐喻性思维,并探讨了隐喻类型与功能。研究发现：公益广告语中蕴含的隐喻不仅能够创新广告语言,拓宽创作思路,提升受众的认知能力,还有助于宣传公益事业。     

文化价值观视野下的中美公益广告对比研究

作为宣传社会价值观与大众服务的形式,公益广告在唤起公众参与解决社会问题等方面起着重要的作用。本文以文化价值观为研究视角,对中美公益广告语进行对比研究,探讨两者在文化价值观方面的异同及其原因,以期为我国公益广告的创作提供参考。     

浅析俄语公益广告的语言特点

公益广告使用简练、形象的语言手段,通过语言符号的刺激引起受众的注意,激发其心理联想,使其产生采取某种行动的愿望。公益广告要通过语言符号唤起受众对某一社会问题的意识,改变受众的固有观念,劝导其采取某种行动。因此对公益广告语言手段的研究是了解公益广告话语的首要步骤。本文将从词汇、句式及修辞特点三方面对俄语公益广告语进行简要分析。     

礼貌原则在公益广告中的应用

在夹杂着各种各样商业广告的电视节目中,公益广告以它的独特个性吸引公众的眼球。由于社会经济的不断发展,对于公益广告的研究也成为现实生活中日益重要的课题。本文试图从语用视角下的礼貌原则出发来分析公益广告语的使用效果,以期为公益广告的创作提出一些有效的建议。     

礼貌原则在公益广告中的应用

在夹杂着各种各样商业广告的电视节目中,公益广告以它的独特个性吸引公众的眼球。由于社会经济的不断发展,对于公益广告的研究也成为现实生活中日益重要的课题。本文试图从语用视角下的礼貌原则出发来分析公益广告语的使用效果,以期为公益广告的创作提出一些有效的建议。     

公益广告中的人际功能分析

人际功能是系统功能语法的三大功能之一,而语篇实现人际功能的手段主要包括语气、情态、人称和评价等四个方面,我们试从这四个方面分析一则公益广告来探讨这些人际手段在公益广告语篇中的实现。     

从话语交际原则看校园公益广告语的拟定

现代校园出现了各式各样的公益广告,这些公益广告的传播过程实际上就是传播者与接受者之间的对话过程。这个过程当然要遵循话语交际原则,即合作原则与礼貌原则,但也存在违反话语交际原则的情况。话语交际原则的遵循与违反所带来的传播效果往往不一样。本文试图从话语交际原则的遵循与违反角度来考察校园公益广告语的传播效果,并为更好地传播校园公益广告提出自己的建议。     

基于多模态话语分析的中英公益广告语篇研究

公益广告是创作者通过语言、文字、色彩及图像等多种模态与观众读者进行互动,表达其艺术谋求及思想内涵的方式,目的是提升公众对社会问题的认知程度,从而缓解或解决社会问题。中英公益广告无论从构图设计、文字甄选、立意诠释,还是语篇模态的选择都有差别,从而影响公众的识读能力,有必要对二者如何构建多模态整体意义进行对比研究。研究从多模态话语分析理论入手,以多模态为视角,从再现意义、互动意义和构图意义三个方面对比分析了中英公益广告语篇的多模态整体意义构建。     

关联理论视角下公益广告情感诉求的分析

近年来,随着越来越多社会问题的产生,公益广告作为解决这些问题的有力工具正在蓬勃发展。由于公益广告具有教育功能、象征意义、受众的广泛性等特点,也吸引着越来越多的学者对其进行研究。本文基于关联理论中的明示——推理交际观以及最佳关联两个基本理论,探讨公益广告的情感诉求的实现,以期能丰富和发展关联理论对于公益广告的研究。研究发现:情感诉求手段只有恰当地结合具有自身语言特色的公益广告才能充分实现广告的情感诉求,达到最佳的广告效果。     

从关联理论看中国公益广告的创作

本文通过分析一系列公益广告的成功案例．运用Sperber和Wilson提出的关联理论,从认知语用学角度对公益广告应该具有的特点进行探讨．从而为公益广告的创作开辟新的视角。     

从关联理论看广告语“Impossible is Nothing”及其译文

本文运用关联翻译理论,从语义关联、联想关联和文化关联三个方面对广告语Impossible is Nothing和它的中文译文没有不可能进行评析。从关联角度看,除了语义关联有所欠缺外,该广告语在联想关联和文化关联方面均达到最佳关联。