从2014年央视招标看化肥行业崛起

2013年11月18日,中央电视台2014年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。被喻为"中国经济风向标"的央视黄金资源广告招标今年进入第二十年,社会各界都在密切关注着招标结果。经过十几个小时、数百家企业竞标后,央视2014年招标签约总额稳中有增。与往年相比,今年的央视招标预售出现了诸多新变化,比如现场招标比例减少、签约认购比例增加,部分专业频道实行区域代理制等。现场招标资源在央视整体广告资源中所     

2014年央视黄金资源广告招标分析

2014年中央电视台黄金资源广告招标大会于2013年11月18日8:18分拉开帷幕,18:48分结束,历时10小时30分钟,再度创造历史。由于资源配置的变化(大量现场招标资源转移到认购部分),本年度央视并未公开这个不具备可比性的现场中标总额,但我们可以了解到,在此之前一个多月的签约认购中央视已经完成了相当高的销售额度,与现场招标相加后,央视完成的2014年广告预售额度比往年仍有提升。中标总额及结构分布在现场招标资源大量划分到预售资源之后,央视本年度的核心重头戏依然是标版(新闻联播标版组合)     

实效与创新 2015年中央电视台黄金资源广告招标分析

中央电视台2015年黄金资源广告招标会于2014年11月18日上午9:08拉开帷幕。数百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与了这场本年度国内电视广告招商的"压轴大戏"。与往年相比,2015年央视广告招标预售现场招标比例减少,签约认购比例增加,招标会时长比往年有缩减,下午3点,现场招标大会圆满结束。本年度央视仍未公开现场具体中标总额,但可以了解到,自10月8日签约认购启动一个多月以来,已有百余家企业陆     

让市场在资源配置中起决定性作用 解读央视2014年广告招标的新变化

央视2014年广告招标出现了诸多新变化,如现场招标比例减少,签约认购比例增加,部分专业频道实行了区域代理制等。现场招标比例减少签约认购比例增加2014年广告招标分为现场招标和签约认购两部分,其中,签约比例有所增加现场招标比例有所减少。例如",新闻联播提示收看广告""、焦点访谈提要广告"、19点"新闻联播报时组合广告"、22点"整点新闻报时组合广告"和"天气预报1+1广告"均由招标竞购改为签约认购《,梦想合唱团》《、中国好功夫》也都续约,     

繁盛背后的冷思考——从央视2011年黄金资源广告招标活动说起

11月8日,中央电视台2011年黄金资源广告"现场招标竟购"活动在北京梅地亚中心举行.此前,央视广告招标的"签约认购"和"网上招标"部分已分别完成.8日晚,央视广告部经营管理中心相关负责人对外宣布,2011年央视黄金资源广告招标会招标总额126.6870亿元,创17年以来的新高,比去年增加17.02亿元.     

内容·整合·移动 通过央视招标会透视企业媒体投放策略

2015年央视招标的变化与创新,则充分体现出央视这一传媒巨舰对于产业浪潮涌动趋势的主动顺应,在这种变化的推动下,2015年央视招标品牌传播策略向内容、整合、移动迈进。中央电视台2015年黄金资源广告招标会早已于2014年11月18日在激烈竞争中落下帷幕。没有任何悬念,2015年央视招标预售总额依然保持着稳定的增长:食品、饮料、家电、汽车、金融是央视广告的主力军,央视平台依然是众多行业众多品牌营销传播的主力平台;新闻联播标     

上品堂海参 打造行业顶尖品牌

上品堂海参最终以1.2亿元强势竞得中央电视台《新闻联播》后标版时段广告以及央视一套、二套、四套黄金资源广告时段,成为行业内第一家进驻央视黄金广告招标时段的海参品牌。2013央视招标上品堂海参最终以1.2亿元强势竞得中央电视台《新闻联播》后标版时段广告以及央视一套、二套、四套黄金资源广告时段,成为行业内第一家进驻央视黄金广告招标时段的海参品牌。     

2015央视招标:低调 务实 创新

11月18日,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在京举行,数百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与了这场年度国内电视广告招商的"压轴大戏"。经过6个小时、五个轮次的激烈竞争,下午3点,现场招标大会结束,2015年招标预售总额高于去年。与央视的收视规模相当,央视广告规模也高居全国电视媒体榜首。2015年央视广告招标预售包括签约认购和招标竞购两部分,自10月8日签约认购启动以来,已有百余     

关于央视黄金资源广告招标的思考

2009年是全球经济经受考验的一年,央视2010年黄金资源招标的结果让人信心满满。作为晴雨表和风向标的央视黄金资源广告招标,已经走过16年的历程,显示出越来越火热的态势,年年攀升的招标总额是否真的预示着未来一年中国经济的快速发展?广告招标对媒介、企业和广告公司有何影响?这些是本文探讨的主要内容。     

覆盖率支撑的影响力和传播价值

相比2009年央视黄金资源广告招标的跌宕起伏和扣人心弦,2010年央视招标几乎没有大的悬念。近110亿人民币的招标金额、18.47%的同比涨幅,看上去只是中国企业对2010年经济形势及     

2014招标预售解读

中央电视台广告经营管理中心将于2013年9-11月全面销售2014年全台广告产品。2014年的黄金资源广告招标预售有几个历年之最:最创新:主要体现在两个方面,一是节目的创新,包括节目的编排创新,如综合频道、电视剧频道、财经频道的编排创新等,以及重点品牌栏目的创新;创新的第二个方面是广告产品的创新,更加注重、贴近市场的需求,无论从回报、价格等各方面,2014年招标预售广告产品更加市场、时效。最丰富:2014年央视的广告资源类型非常丰富,明年是体育大年,还有央视传统强势的新闻、纪录、财经生活类资源,以及重点打造的综艺娱乐和电视剧资源。最丰富也体现在广告上,2014年的广告回报将按照最大化实现客户利益来进行制定。     

CCTV是企业品牌营销的降压药

正只有通过央视招标才能看出中国哪些企业正在准备大的品牌塑造,哪些企业新的品类正在成长,哪些企业历经多年的锤炼,还依然利用央视这个大平台进行品牌操作。很高兴作为受邀嘉宾参加了中央电视台2014年黄金资源广告招标会。曾经和一个拥有300亿资产的企业家讨论央视的平台价值。他说,不来央视招标你几乎摸不到中国经济的脉搏。你只有通过央视招标才能看出中国哪些企业正在准备大的品牌塑造,哪些企业新的品类正在成长,哪     

解读央视广告强势招标及其背后的公共性缺失

2011年中央电视台黄金资源广告招标会成交127亿元,创17年来新高,而2012年央视广告招标在即,来势更为汹涌。这一广告竞购活动缘何长盛不衰,而作为主办方的国家电视台——央视,在强化广告运营的背后又有怎样的得失?本文试图通过对以上问题进行解析,深入研究央视广告强势招标的内在原因,进而探讨央视在追逐商业利益过程中的公共性特征的缺失。     

中视电传:唇齿相依 成就传奇

经过12个小时激烈争夺,142.5757亿元招标总额,同比增长15.89亿元,增长率高达12.5%,央视2012年黄金资源招标再次笑傲江湖。从今年的招标情况来看,我认为有几点值得总结:一、央视的强势地位进一步巩固。央视连续18年广告招标,已经形成了自身独具竞争力的品牌效应,     

2010看我 看中国 中央电视台2010年广告招标拉开帷幕

央视召开2010年招标首场发布会"预售"理念得到业界认同招标新军快速成长央视新形象片《座位篇》创作始末2009年9月15日,以"2010,看我看中国"为主题的中央电视台2010年黄金资源广告招标发布会在北京饭店隆重召开。     

资讯

中视金桥签约央视招标预售总额过18亿2012年11月18日,中央电视台2013年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心成功举行。中视金桥在此次招标中竞得总额达18.1亿元的招标预售额,同比增长28%。市场占有份额从2012年的9.8%增长为今年的11.4%。本年度央视黄金资源招标预售总额达158.8亿人民币,比去年142.57亿元增加了16.2亿元,增长率为11.39%,创下了19年新高。中视金桥国际传媒集团作为央视最大、最优质的广     

理性看待央视招标

就目前的情况来看,可以预见,2013年的增速会放缓。但是,经济的变化或衰退可能是品牌发展的机会,关键在于企业如何抓住经济形势的变化进行品牌塑造。一年一度的央视招标已经落下帷幕。最终,2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额为158.8134亿元,比去年增长16.2377亿元,增长率为11.39%,再创新高。中视金桥2013年央视招标预售VIP客户沟通会     

打破常规思维 走出营销新路 光耀天润传媒集团厦门分公司座谈会后记

时值金秋十月,南国无限风光,佳期高朋满座,共话营销短长。2012年10月10日,光耀天润传媒集团高管协同央视广告经营管理中心领导,以及厦门大学营销领域的专家,与光耀天润的部分核心客户就2013年央视黄金资源预售及现场招标及当前品牌营销的诸多问题,以座谈会的形式展开了充分的交流。席间,中央电视台广告经营管理中心主任何海明、光耀天润传媒集团总裁刘震、厦门大学新闻传播学院副院长博士生导师黄合水、光耀天润策略咨询有限公司总经理邱唯农对央视黄金资源的热点及预售资源的     

群邑:2012年央视招标预售结果分析

从2011年9月20日央视在人民大会堂召开北京推广会开始,历经近50天的央视招标预售于11月8日在北京梅地亚中心落下帷幕。据CCTV.com消息,中央电视台2012年黄金资源广告招标总额达142.5757亿元,比去年126.6870亿元增加15.8887     

低成本传播:中小企业的首选

2009年全球经济依旧在困境中徘徊,但中国经济在投资拉动和产业振兴规划的刺激下,已经表现出日益复苏的迹象。受益经济回暖,此前大幅下滑的中国广告市场也一改颓势,央视2010年黄金资源广告招标首次超过一百亿元,总金额达到109.6645亿元,比2009年的92.5627亿元增长17.1亿元,增幅为18.47%,创造了央视16年广告招标金额的新高。