期刊产品的生命周期及相应营销策略

我国传媒出版业体制改革不断深入,传媒业市场化程度也不断提高,传媒企业如何在市场竞争中拥有自身的一席之地已成为业界非常重视的课题。产品生命周期理论很好地分析了产品在市场环境中的发展规律,并根据产品在市场中不同发展阶段的特点,提出不同的营销策略。将产品生命周期理论引入到期刊经营中,会为市场竞争环境下期刊的出版经营带来许多有益的启示。     

传媒形象在传媒市场运作中的价值

传媒形象是培养传媒核心 竞争力的重要方面 随着我国传媒市场竞争越来越激烈,媒体的生存与市场竞争紧密相联。同质媒体竞争、跨媒体竞争、加入WTO后可能遭遇的跨国界竞争,把媒体推上市场运作的主体位     

媒介产品质量管理的机制建设

媒介产品质量是传媒市场竞争的重要武器。强化传媒运作中的质量意识,全面实施媒介产品质量管理,加强质量管理的机制和制度建设,是提升媒介产品质量的有力保障。本文试从制度和机制建设层面探讨媒介产品质量管理的意义和举措。     

公信力——传媒竞争的重要砝码

公信力是传媒最有价值的内在品质,是传媒在市场竞争中制胜的关键性因素。公信力也是传媒舆论导向作用发挥的前提和保证。在公信力基础上,传媒的社会效益与经济效益可以达到有效结合。     

地市报品牌战略三题

长期以来，虽然地市报和其他媒体对市场竞争中其它各类品牌的塑造可谓功莫大焉，但媒体自身的品牌建设却是一个没有被充分重视的问题。在当前的传媒市场竞争中，地市报若不能充分认识品牌建设的重要性，并以区域特色为中心内容把品牌文章做实、做活、做透，从而使区域特色这个地市报最突出的优势通过品牌战略这个途径在传媒竞争中得到最突出的展示，那么，地市报所谓的区域优势便不能转变为传媒市场竞争中的胜势。这里，笔者围绕如何谋划和实施地市报以区域特色为内容的品牌战略，从三个方面谈谈自己粗浅的看法。     

版面竞争力评价标准与提升策略

报纸版面竞争力是指一份报纸的版面在报业市场上使报纸获取读者注意力,并能够不断提升读者满意度进而最终获取读者忠诚度的视觉传播综合能力,它属于报纸整体竞争力的一部分。版面竞争力概念的提出使对版面的认识从过去个体评价层面演进到市场竞争环境下的结构性评价层面,版面不再是孤立的版面,而是传媒市场中诸种形态的传媒信息展示方式结构中的一环,是传媒市场竞争结构中的一个关联元素。报纸版面竞争力的评价标准报纸版面要想不被淹没在这个庞大的市场中,必须要有自己的风格,必须满足一些版面生存的内在规定性指标要求。那么,如何评价一份…     

假新闻反映的问题——重申新闻真实的重要性和传媒的素质与责任

社会在转型的过程中,新闻传媒为了求得自身在市场竞争中的稳固地位,争得更大的“蛋糕”,将更多的注意力集中在大众和市场上,而忽略了新闻媒体的责任。许多传媒由于管理不到位,缺乏应有的自律精神,而导致了传播现状的混乱。形形色色的假新闻出现在各种媒体上,带来一系列的社会问题。     

试论传媒品牌运作的战略目标及其实现途径

随着传媒市场竞争的加剧和传媒产品同质化现象的严重。传媒企业品牌意识逐步觉醒,品牌化经营已经成为大多数传媒的共识。然而,许多传媒企业在创建品牌的过程中,缺乏从战略高度对品牌进行科学、合理的规划。本文从传媒企业经营的整体战略出发,对传媒品牌运作的战略目标进行分析,并试着探讨如何实现传媒品牌运作的战略目标。     

传媒竞争力评价指标体系研究

中国传媒业正面临着日益加剧的竞争态势，积极参与市场竞争，不断增强自身的核心能力，是传媒应对和驾驭市场竞争的必由之路。那么，传媒竞争力应该由哪些指标来表征?通过实施一定战略来提升传媒竞争力的效果如何才能得到科学的评估呢?要对传媒竞争力进行实际监测，对传媒竞争力提升战略的实施效果进行检验，     

打造“传媒影响力”的负面效应

如今的传媒市场竞争不可谓不激烈,如何更好地生存是摆在各个媒体面前的一个重要议题.面对竞争,该何去何从?于是,打造传媒"影响力"的呼声日渐高涨."传媒作为产业的经济本质是'影响力经济'"、"目前的报业的市场,正从注意力经济转向影响力经济"、"'影响力'是传媒发展的最终决定力量"等等不绝于耳.甚至,很多媒体把它奉为在市场竞争中制胜的法宝.由此,也产生了一些问题,传媒在打造影响力的过程中却导致了大众话语权的缺失.     

电视传媒品牌传播策略的分析

品牌是电视传媒整体形象高度集中的反映,是电视传媒在传播信息、与受众之间进行交流的核心价值,对电视传媒在激烈市场竞争中获得核心竞争力具有重要意义。因此,作为电视媒体从业人员,要时刻关注电视传媒品牌的传播策略问题。本文以凤凰卫视为例,对电视传媒品牌传播策略进行了探讨。     

基于文化管理的传媒企业文化研究

20世纪90年代后期,我国传媒产业发展进入了高速成长期,传媒产业逐步向现代企业制度靠近,传媒市场也表现出诸如传媒市场竞争的激烈程度提升、市场进入的资源与能力门槛快速提高、同质化竞争现象突出、广告收入的增长趋势减缓等成熟期的初步特征。也正是在这一时期,传媒为适应社会对媒介产业品质要求逐步凸显的需求,同时改善内部经营管理不太规范的现状,开始重视传媒自身内部建设,注重文化管理在媒介中的使用。作为传媒业内增凝聚力、外树媒介形象的传媒企业文化,开始逐渐被传媒业接纳和认可,并在具体的经营实践中体现出了其应有的价值。     

传媒产品创新的机遇来源与价值评价

传媒产品创新是传媒获取新的成长动力的必备武器,而如何在产业市场竞争中勾画出正确的创新蓝图是传媒产品创新的第一步。传媒产品创新的机遇来源分析是一个构建创新蓝图坐标和结构的过程,它包括对产业格局中的不一致、意外情况、社会生活的结构性需要、产业结构变动、人口变动、认知结构变动、新技术等方面带来传媒产品创新机遇的结构性分析。对上述创新机遇的价值分析是筛选最可能的传媒产品创新方向的必要步骤,包括吸引力和可行性两个维度的综合分析。     

新闻媒体公信力与报道时效性

公信力就是媒体被公众信任的程度，是传媒最有价值的内在品质。因此，它是传媒在市场竞争中制胜的关键因素，也是传媒舆论导向作用发挥的前提和保证。     

传媒的社会责任与传媒自身的发展

近年来,伴随着传媒的产业化发展和市场竞争的加剧,传媒的注意力、影响力、公信力、竞争力问题成为业界和学界共同关注的焦点。     

党报集团实现企业化运作的思考与实践

我国第一家传媒集团《广州日报》集团成立以来,国内一些党报通过组建集团和不断深化改革使党报重焕生机,更加有效发挥了喉舌功能。但在传媒市场竞争日益激烈的新形势下,部分党报集团在实现真     

优势传媒品牌的打造、维护与发展--关于一种传媒发展策略的思考

随着传媒竞争的日益激烈化,有人形容时下的传媒市场已经进入了战国时代。在传媒市场竞争平台上,传媒集团纷纷使出撒手锏,争取在这场没有硝烟的战争中决胜而出,占据有利地位,进而取得“霸权”。有人认为现在的传媒竞争已经到了战略竞争的时代,“这个时代是品牌竞争的时代,建立在     

传媒企业文化建设浅析

实践证明,要想在市场经济竞争中处于有利位置,传媒业必须具备应对市场竞争的有力武器,培育自己的竞争优势。传媒企业文化建设通过对传媒企业内容建设、人才管理、经营控制等全方面的有效规划和整合,有利于传媒企业增强凝聚力,提升传媒企业外部形象的辐射作用,从而形成更为广泛的受众群。     

传媒操守刍议

我们今天所处的时代，是人们愈来愈离不开新闻传媒，受众对传媒的要求越来越高，各种高新技术更多地向传播渗透，传媒之间市场竞争愈演愈烈的时代，在这样一个时代，强调传媒坚持应有的操守、显得比过去任何时候都更为重要。     

国外大型传媒集团入主中国大陆带来的挑战与应对策略

加入世贸组织以后,国外传媒巨头开始进入中国境内,他们利用自己在经营管理经验、资金实力等方面的优势,迅速占领了很多城市和地区的传媒市场,给国内传媒企业的发展带来挑战。笔者结合现有的研究资料详细论述了国外大型传媒集团入主中国大陆带来的挑战,根据国内企业的发展现状提出了一些应对策略,以期能够帮助国内传媒企业在激烈的市场竞争中实现自身的发展壮大。