《梨园春》:创新求变的强势平台

《梨园春》是河南电视台的品牌栏目．是在全国电视界有一定影响的戏曲类名牌栏目。成功的原因很多．但有一点最为突出．那就是创新求变意识。创新是电视工作者执着的信念．也是我们河南电视台《梨园春》栏目永恒的追求。     

电视戏曲栏目的擂台赛策略

20世纪90年代以来,一批电视戏曲栏目,如河南台的《梨园春》、陕西台的《秦之声》、安徽台的《相约花戏楼》、山西台的《走进大戏台》等,成功地完成了电视与戏曲的对接和碰撞,使戏曲这一备受冷落的文艺形式焕发出新的生机。这些栏目经过不断地改版和调整,积极地创新,形成独具特色的节目样式,成为收视率较高、观众喜爱的名牌栏目;有的栏目经营运作成功,更是形成了品牌效应。《梨园春》激活了河南戏曲市场,推动了地方戏曲的传播,被学界称为“梨园春现象”;《秦之声》亦使秦腔这种古老的艺术焕发出新的生命,被称为“秦之声现象”。这些戏曲栏目…     

利用传统文化打造电视名牌栏目——以《梨园春》《中国红歌会》为例

本文通过对《梨园春》《中国红歌会》比较分析研究,认为利用传统文化,可以打造电视名牌栏目,创新节目内容和形式,并能达到较高收视率和理想传播效果。     

一个品牌栏目的测量实验

CCTV策划人POINT 要成为品牌栏目,光有高收视是不够的。虽然中国电视市场仍然经常出现“没有电视只有剧”的年景,但电视人的看家本领还是做电视栏目,没有全国性的品牌栏目,就很难称得上是一个强势的有影响的卫视频道。湖南卫视有《快乐大本营》、《天天向上》;江苏卫视有《非诚勿扰》;浙江卫视有《我爱记歌词》、《爱情连连看》;河南卫视有《梨园春》;东方卫视有《百里挑一》;天津卫视有《非你莫属》。央视去年进行的全国电视观众抽样调查     

新媒体背景下传统文化栏目的解决思路探析——以《梨园春》为例

《梨园春》是河南电视台于1994年10月创办的一档全国性的戏曲电视综艺节目,以宣扬戏曲文化为目的,深深地植根于中原这片有着浓厚戏曲文化的土地上。《梨园春》栏目创办已近20年,深受广大戏迷观众的喜爱。然而在新媒体背景下,《梨园春》栏目已呈现出疲惫无力之势。一方面,其忠实的受众群体面临老化状况,难以适应新媒体时代下的电视运营。另一方面,新媒体时代下,各类电视综艺节目借新媒体之东风,吸引眼球,迅速提升收视率,对《梨园春》的年轻观众进行分流。本文基于这样的时代背景,探析新媒体背景下《梨园春》生存发展的解决思路。     

《梨园春》的品牌发展之路

经过13年的精心培育,《梨园春》已成为河南电视乃至全国电视的一个品牌栏目,《梨园春》发展史或者说是成长经验成为业内同行关注的问题。一个电视戏曲栏目如何保持旺盛的生命力？它的发展动力和发展策略是什么？     

地方电视戏曲节目品牌的拓展与创新——观《梨园春》有感

提到地方电视戏曲节目,人们自然会提到《梨园春》。《梨园春》一步步走来,发展成为目前被全国电视观众及广大戏迷认可的全国屈指可数的地方戏曲品牌栏目《梨园春》如何根据时代变化进行品牌调整战略?如何让自己     

栏目活动化的探索与思考

《黄土地》栏目是商丘电视台唯一的一档对农栏目,也是多年来商丘市的一档名牌电视栏目。2009年11月,在首届全国新农村电视艺术节暨第三届全国新农村电视工程中,《黄土地》获全国对农优秀电视栏目称号。栏目自2000年开办以来,举办了上百场大大小小的活动,栏目组记者和专家、文艺     

创新机制 突出特色 铸造名牌

河南电视台创办的电视戏曲栏目《梨园春》,从去年５月改版至今,由一个不被瞩目的戏曲栏目,一跃而成为全国普遍看好的戏曲类主打栏目。不仅中原人爱看《梨园春》,陕、晋、冀、鲁、皖人爱看《梨园春》,新疆、甘肃、四川等省份的人也爱看《梨园春》,在河南及全国的不少地方,出现了“满城争说《梨园春》”的现象。 《梨园春》火了,火得让人始料不及,火得让众多戏迷观众每周日晚锁定河南卫视。这种现象,先是引起河南省委宣传部领导的重视,在省内召开专家座谈会,探讨《梨园春》现象;继而引起国家广电总局和广电学会领导和专家的关注…     

新书推介:《电视名牌栏目》(中外两册)

红旗出版社近期出版的由朱虹、胡正荣主编的《中国电视名牌栏目》和《外国电视名牌栏目(》以下简称《名牌栏目》)是国内电视栏目研究领域的最新成果,该项目得到国家广电总局社科研     

准确定位 引入竞争 品牌经营——戏曲栏目《梨园春》的启示

名牌栏目是电视台的“闪光点”，“闪光点”多了电视台就会变得光彩夺目、熠熠生辉。河南电视台戏曲栏目《梨园春》可谓是河南电视台最耀眼的一颗明珠，其收视率在河南地区比电视剧还高，几年来稳居河南卫视播出节目的第一名，是河南电视台的名牌栏目。     

中国电视名牌栏目的创新和趋势——中国电视名牌栏目高级研讨会概述

3月20～21日,中国新闻文化促进会和北京广播学院共同主办了中国电视名牌栏目高级研讨会。会议交流和探讨了电视名牌栏目的创新、发展和趋势,内容十分丰富。现将记录稿整理摘要如下,仅供同仁参考。名牌栏目发展态势中央电视台《新闻30分》制片人李风: 全面强化资讯。《新闻30分》密度大,平均一分钟     

将《今晚播报》打造为名牌栏目

去年，陕西电视台《都市快报》被评为全国“百佳”电视栏目，值得庆幸。但要支撑一个区域性的电视强台，仅有一个名牌栏目是很不够的，必须有一批在全国叫得响的优秀栏目。在目前自办的几十个栏目中，哪一个会成为“黑马”脱颖而出?依笔观察，《今晚播报》初步具备了冲击名牌栏目的“品相”，只要坚持培育，就有希望变可能为现实。为此，提如下几点建议，与之商榷。     

试论《梨园春》栏目的品牌建构

《梨园春》是河南电视台的品牌戏曲栏目,二十年多来,栏目将自己的戏曲内容紧扣时代脉搏和广大观众们的收视需求,成功实现了将本土戏曲文化和传统戏曲文化艺术资源的整合。本文主要从《梨园春》品牌标志的设计、本土化品牌的打造、品牌的拓展及栏目品牌形象的提升几个方面入手,重点分析《梨园春》栏目是如何逐步实施其品牌建构的。     

河南卫视《梨园春》栏目的特色及不足

河南戏曲节目《梨园春》近年来发展较快,并且因为将传统的戏曲舞台搬到了电视荧幕上,不仅挽救了原已暗淡的戏曲市场,而且又重新燃起了人们看戏的热情,但是作为一个需要将戏曲文化进一步发扬广大的栏目,《梨园春》依然存在着问题,如知识产权保护、商业化气息浓厚的问题等。     

面对挑战追求卓越--《梨园春》2006年发展展望

当第二届“擂响中国——全国戏迷擂台赛”在观众的掌声中落下帷幕时,河南电视台的《梨园春》栏目又走过了不平凡的一年,走进了又一个繁华似锦的春天。过去的一年,《梨园春》紧紧围绕电视文艺为群众、品牌栏目创辉煌两大工作重点,坚持电视文艺的“三贴近”原则,实施精品战略,提高节目质量,以居高不下的收视率在竞争激烈的电视文艺栏目中卓尔不群,赢得了广大观众的认同和喜爱。新的一年,站在新的起点,面对电视发展的新态势,面对观众新的收视诉求,《梨园春》将如何突破发展园囿,继续以卓越的姿态面对观众、迎接挑战,保持旺盛的生命力和竞争力成为萦绕心头的问题。笔者几经思考,探寻出《梨园春》2006年新的出路。     

《梨园春》传播效果的思考

《梨园春》自1994年创办以来，经过多次改版、创新，节目质量稳步提高，收视率不断攀升，已经成为河南电视台的名牌栏目，成为我国传统戏剧与现代传播媒介珠联璧合、相映生辉的有效载体，在全国戏剧界、影视界形成了强大的名牌效应、示范效应和带动效应，国家广播电影电视总局2004年7月下发《广电总局关于开办戏曲栏目保护弘扬地方传统戏剧的通知》要求各级广播电视管理部门和各级电视台认真学习河南电视台《梨园春》的经验，探索内容与形式创新，不断推出观众喜闻乐见的戏曲节目。     

“梨园春”栏目导演阐述

“梨园春”栏目是河南卫视以表现河南戏曲为主要内容的电视晚会栏目。现场直播,戏迷参与,演员现场真唱,每期一个戏曲小品、一个戏曲MTV等都是这个栏目的特点。如今,无论是栏目特点,还是节目质量,它都初步具备了走向全国的条件。经验告诉我们,一个成功的栏目除了要有贴近栏目特点的高质量节目之外,还必须具备一定的播出密度。     

典型宣传与品牌栏目

在电视传媒业中,素来有“新闻立台”之理论,纵观全国,无论中央台、地方台还是城市台,甚至区县级台几乎都有几个或一个在一定区域内家喻户晓的新闻栏目,如《新闻联播》、《焦点访谈》、《新闻调查》、《本周》、《南京零距离》、《直播南京》、《今晚800）、《新闻夜班车》、《百姓关注》等等,都是在立台、强台中竖起过一方大旗的名牌栏目。这些品牌栏目虽然名称各不相同、定位互有差异,或时政、或民生,但溯其创办思路与宗旨、究其发展历程与业绩,必不可少的成功经验之一就是：典型宣传。     

从《汉字英雄》看河南电视台文化栏目的新探索

正一个成功的电视媒体保持活力的秘诀在于不断创新,不断推出新的产品,拓展产业链条。河南电视台曾先后创办了戏曲擂台栏目《梨园春》、武术竞技栏目《武林风》等有着厚重文化韵味和河南元素的电视文化栏目,成功探索出一条中原优秀传统文化与本土电视媒体的结合创新之路。在新媒体迅猛发展的大环境下,河南电视台坚守"文化中国"定位,从厚重的中原历史文化中寻找动力,从开发新内容上谋求发展机遇,以开放办台和内部革新战略,对电视文化