试析报纸品牌评判体系

从总体上看,我国报业应对现阶段空前激烈的竞争主要有两种途径:一是在规模上下功夫,组建报业集团;二是在单份的报纸品质上下功夫,塑造报纸品牌。报业集团也将最终落脚于单份报纸的品牌建设上来,报纸品牌建设因而必将成为下一步报业竞争的焦点。对广告代理业和广告客户而言,报纸品牌价值也是其     

办报人心里想着读报人

面对纷繁叠出的报纸,读者总是最先选择适合自己口味和心理的报纸去阅读。办报人如何使自己的报纸赢得读者,成为他们接受传播的第一选择,这是新闻改革,报业竞争的一个重要问题。邢台晨报在邢台市是颇受欢迎的一份党委机关报。报纸发行量在全国同等城市中居上游,人均占有量在全省名列前茅,市区平均15人就有一份晨报,报纸覆盖面较为可观。“报纸一到,先看晨报”,表明了读者对晨报的热     

精确定位与精确营销--《经济观察报》的发行策略

报纸同质化时代来临 报纸是一种特殊的产品,它的特殊首先在于它是一个文化产品,每一份报纸都是不一样的,这期报纸和那期报纸也不会重复.因为有这样的特点,普通读者在看报的时候,可能会更看重它的质量.因此,报纸的竞争长期以来表现为内容的竞争棗内容质量的竞争,几乎谈不上什么营销.但是,是不是因为报纸的质量有不确定性,就导致它跟一般产品有质的区别,会大相径庭呢?我看未必.尽管报纸有特殊性,但是报纸同质化的时代已经来临了.     

《华商报》的民本意识

现在,新闻媒体报纸的竞争相当激烈,每天上班后,就有好几份报纸同时放在桌上,有的报纸是让人上瘾的,不看心里就慌,先睹为快嘛!可有的报纸,人心里就不那么急,放后看,也就看那么几分十几分钟。这让我想起,最近有次,我跟某学校几位从事理论教学的同志谈论起报纸时,他们也有同感,而且说得具体。有人说:“某些报纸,一两张报纸几分钟就看过去了,可是我看《华商报》,常常要看一、两个小时,有些篇幅还留着,以后抽空要再看。”有位老师说:“在西安,还有两句顺口溜:早晨一份《华商报》,中午一碗羊肉泡。”又有位老师说:“《华商报》不遮遮掩掩,敢讲真话…     

都市报高度同质化格局形成的非经济因素

概括当前的都市报同质化现象,表现为三点:市场定位重叠、经营战略趋同、新闻报道雷同.在一座城市里,人们常常是看了一份报纸就不再需要看另外几份,报纸之问的替代性很强.总的说来,呈现出高度同质化的特征.这种由竞争而引起的高度同质化格局对报业发展有着非常不利的消极影响,不少专家学者都对此有过详细的论述.     

版面出彩的着力点

评价一份报纸的综合质量、社会效应及其重要作用，主要看它的内容。然而，随着市场经济时代的到来，面对电子媒介、网络媒介的强大挑战，面对日益激烈的报业竞争，报纸版面的能动作用越来越重要。相同内容的几份报纸放在一起，版面设计“抢眼”的报纸无疑将赢得读者，赢得市场。因此，从某种意义上说，报纸版面的思想性和艺术性，不仅体现报纸的品位，而且代表着一张报纸的整体水平和市场竞争力。     

新闻策划:为企业提供多解的一道方程式

处在当今竞争日趋激烈的媒体环境中,新闻策划对于一份报纸的重要性毋庸赘言,从某种程度上讲,新闻策划能力正是一份报纸竞争     

略论平面媒体与新媒介的互动

正一切媒体的核心竞争力都只能是内容。"内容"是对报纸这一特殊产品的具体要求,任何报纸的成功首先是内容的成功。有调查发现,读者最不满意的是市场化报纸的同质相似性。由于市场化报纸定位大致相同,目标市场一致,读者分布同一区域空间,因而"同质"在一定程度上是难以避免的,但报纸的竞争,主要还是内容的竞争,衡量媒体的优劣,主要还是看传播的内容是否能够抓住读者、影响读者。考量一份报纸最重要的指标,已不是单纯的发行     

上海:大都市里缓缓流淌的小溪

和北京、成都、南京以及杭州等城市激烈的报业竞争相比,上海的报界看上去像是一条缓缓淌水的小溪。从表面上看,《新民晚报》,《新闻晨报》、《新闻晚报》、《上海青年报》、《上海商报》和《劳动报》这几份报纸的竞争基本上构成了上海报业的现况,其中,《新民晚报》仍是上海报界的翘楚——鼎盛时期曾经达到过120万份的销量,即使在逐渐受到其他报纸强烈冲击的今天,发行时也一直维持在80万份左右,下班后买份新民路上看也一直是许多上海人生活中的一部分。给它带来巨大冲击的正是近年来以《新闻晨报》为代表的其也市     

做沈阳的“第二份报纸”——《沈阳今报》2006年全新改版整体思路与运作实践

《沈阳今报》从原来的对开20版瘦长型大报改为4开32版小报,包括娱乐、消费,有关衣食住行、吃喝玩乐的服务信息,主打大众消费经济,以避免与同城都市报同质化竞争。定位是“做沈阳的第二份报纸”。“第二份报纸”就是侧重某个领域,做专、做深,做出个性。是读者看了其他报纸后还要看的报纸。《沈阳今报》改版的目的只有一个:探求都市报发展的出路,以差异化竞争赢得市场。目前沈城5张都市报每天同题大战,同质竞争,大家以近乎相同的操作手法,主打社会新闻,通过突发事件来夺眼球,抢市场。同时,在沈报集团内部,今报也面临着与沈阳晚报、沈阳日报同…     

香港为什么容得下这么多报纸?

香港有40多份登记在册的日报,但这其中包括很多主要刊登马经的日报,这些马经日报严格意义上都不算是真正的报纸.剩下的真正意义的日报有20份.一个七百万人口的城市拥有20份左右报纸,在我们的想象中,竞争肯定是异常火爆,同质竞争不可避免,一些弱势报纸的倒闭也不可避免.但令人惊奇的是,香港报人则都认为香港报纸同质竞争的情况很少,而且读者们也都有各自青睐的报纸,多份报纸共存的局面已经持续很长一段时间,报纸倒闭的情况在前几年比较多,但这两年也没见哪家报纸倒闭,即使有些报纸很艰难.为什么会出现这种情况.这么激烈的市场,为什么能存活这么多报纸?     

从一则新闻的处理看同城报纸的差异化

"现在的报纸内容差不多,看一份就够了."读者的感受反映出一个日益表面化的问题,那就是各个报纸的新闻同质化.显而易见,新闻同质化导致媒体没有特色或特色不明显,降低新闻传播质量,使报业市场的竞争日趋激烈,最后受害的是媒体自身.     

报业竞争中的市场细分战略

当前，报业已走向买方市场，在同一地域中，经常有十几份甚至几十份报纸在进行竞争，且定位大体相同。常常是一份报纸产生一个新的栏目，其他报纸纷纷克隆，相互效仿。有时竞争白热化后打起价格大战，完全不顾成本与收入的背离，最后导致几败俱伤。这种趋势使报业总量     

靠质量促发行

现在报纸林立，发行花样繁多。除正常发行外，有不少不正当发行。这里略举几例：比七。有的报纸特别是行业报纸动用公安、工商和税务机关发行．不订某种报纸，就寻你的事，关你的门．给你吃不完的苦头；有的地方．行政命令，抢大帽子吓人．不订我家报纸．是什么不讲政治呀，不抓精神文明呀等等；有的报纸和有的单位以“条件”交换，你要宣传什么我照登．我要发行若干份，你照办；各报纸开展奖励大战，你订一份奖五元，订我一份则奖’＼元，看谁压过谁……在迈向社会主义市场经济的过程中．不可否认，报纸发行当然也要竞争。但正确的做法应当…     

分类广告，报业经济新的增长点

目前，报业发展正处于一个“拐点”，报纸广告所占的份额正在不同程度减少。广告是报纸生存和发展的“生命线”，衡量一份报纸成功与否，很重要的就是看这份报纸的广告收入和经营状况。如何应对报业广告所面临的困境，笔认为：随着媒体竞争的程度逐渐加深，在广告市场竞争激烈，市场潜力渐小的情况下，开发和经营分类广告，必将成为报业经济新的增长点。     

“秒杀”时代 报纸版面要易中求异

当今报纸新闻的竞争,无非是信息与版式的竞争。好的信息能吸引读者阅读,扩大影响力;好的版面能产生眼缘,增大选择性。在众多报纸中,读者搜寻的目光停留在一个版面上的时间只有几秒钟,选择一份报纸几乎在     

对北京晚报的希望和建议

晚报人要有忧患竞争意识方汉奇:北京晚报的同志要有忧患和竞争意识。晚报模式是从西方引进,在西方国家19世纪大行其道。但上世纪后半叶后,西方的晚报已经开始走下坡路。美国现在一些大报都是采取滚动式印刷,隔几小时就出一份报纸,或者上午出一份报纸,     

香港报业竞争策略的启示

在这个有着国际金融、贸易、航运、信息中心地位的大都市,从表面看,报业的发达几乎到了报刊过剩的境地,无论报纸的种类还是版面厚度,都是今天内地的报纸无法企及的。研究香港报业所经历过的一次次洗牌重组,一次次优胜劣汰,以及香港报业在白热化竞争中采取的应对策略,对我们有一定的启示和借鉴作用。一、大众传媒数量多、生存压力大。有着东方之珠美誉的香港面积不大,却有49份日报、多份电子报章和722     

商业评论要让读者“听得进”“插上话”

在报业竞争日趋激烈,信息来源趋同化的情况下,是否具有独家的评论或许已成为区分不同风格报纸标杆之一。 与消息、通讯等新闻作品相比,评论的读者群无疑是小众化的,这就要求报纸的评论编辑能够紧扣时政,把握住报纸的受众口味,从而使他们感受到这一份报纸不同于那一份报纸的独特观点。     

版式设计在报纸发展中的重要性

衡量一份报纸的质量、社会效应以及在读者中的影响，主要看它的内容。随着科技的不断进步，报纸版式的优化对一份报纸也日益重要。尤其是从铅字排版印刷过渡到电脑排版印刷以来，视觉冲击力强的精美版式，着实与现代人的欣赏水平和审美意识合拍，起着“画龙点睛”的作用。相同内容的两份报纸，版式做得好的那份，毫无疑问会更受欢迎。鉴于报纸版面设计的重要性，众多报纸都在探索自己的版面形式，有的形成了自己的风格，并被各自的读者群所接受。一版面，形象地说就是一张报纸的“脸”，是美是丑、是胖是瘦、是洋是土、是黑是白，就看各…