传媒经济观察

口碑与舆论有哪些异同点?口碑传播与广告的区别何在?口碑营销又有什么特点?网络时代,网络口碑、网络口碑传播、网络口碑营销各自可能的研究面向有哪些?本期专栏作者对上述问题作了解析,认为目     

传媒经济观察

当前,明星代言虚假广告虽被多次整治,但层出不穷,如何看待明星代言广告这种行为?本期专栏文章《明星代言广告行为的经济分析》,用经济学的外部性理论对其作了深入剖析。     

移动互联网广告时代的到来

新技术第五个发展周期:移动互联网 2010年年初,摩根斯坦利发布的一项报告称,“上世纪60年代是大型机时代,70年代是小型机时代,80年代是个人电脑时代,90年代是桌面互联网时代,本世纪将进入第五季,移动互联网将成为第5个新技术发展周期.”     

传媒经济观察

从本期开始,《青年记者》与中国人民大学广告与传媒经济系合作,推出传媒经济观察栏目,对传媒领域的一些热点事件和现象,从传媒经济角度进行深入的分析,提示其中的规律,探寻传     

移动营销和移动广告

谁应该为网络流量付帐？随着电信运营商与谷歌、微软之间竞争的展开，这个问题所引起的争论将在2007年达到白热化的程度。     

传媒经济观察

10月18日,美国《新闻周刊》宣布将在明年停出印刷版,全面转向数字化。有人认为这是传统媒体业衰落的又一例证,我们必须强调,印刷媒体留给世界的是"印刷出版业"的背影,而非"新闻业"的背影。印刷媒体转向数字化并非新闻业的终     

传媒经济观察

近年来,中国的电影市场发展迅速,渐有繁荣之势,可以说是迎来了黄金机遇期,各路资金也纷纷参与电影的制作拍摄,欲从中分一杯羹。但在国内电影市场表面的繁荣背后,     

传媒经济观察

2011年11月25日,广电总局发布"66号令"规定,播出电视剧时,不得在每集中间以任何形式插播广告。本期专栏文章对这一"限广令"的合法性、正当性与有效性进行了分析,认为"限广令"的合法性毋庸置疑,但正当性与有效性却值得进一步探究。会不会出现"上有政策""下有对策"的     

传媒经济观察

判断电视广告编排科学与否的基本依据,是观众对电视广告的反应:回避越少,编排就越科学。本期专栏作者通过对一天中几个时段收视率流入流出情况的分析,勾勒出了电视观众对广告机械回避的大致轮廓。     

传媒经济观察

今年央视春晚引起争议最多的议题之一就是广告,特别是其中的植入式广告太多,以致有人称春晚为收视率最高的电视购物节目。媒体的确离不了广告,就像鱼儿离不开水,但凡事要有度,不要把节目中插播广告变成了广     

传媒视野

传媒资讯工信部:开启移动互联中文寻址最近,工业和信息化部电信研究院宣称:将与全球顶级移动域名管理机构dotMobi公司签署战略合作协议。此次合作可以     

传媒经济观察

电视剧演员片酬高涨,是近几年国内影视圈的一大特点。片酬高涨,对演员来说是好事,但对整个电视剧产业来说,却有不少负面影响,因为片酬高涨会挤压其他成本,致使电视剧制作粗糙、植入广告增多、市场资源配置效率降低。解决办法,一是引进港台等地外部演员以及启用新的演员以增加市场供给;二是降低对演员的依赖度,在电视     

安沃传媒携手中广协会发布移动广告行业标准

3月11日,由中国广告协会组织发起,国内数十家广告主、第三方机构、营销机构共同制定的《移动互联网广告标准》在京发布。作为国内移动营销领域的领军企业,安沃传媒作为移动广告平台的代表参与制定了该标准并联合发布。随着移动互联网日渐深入和更广泛的渗透到大众的日常生活,移动互联网广告已经成为市场营销的重要组成部分。在中国,近年来移动互联网广告业呈现出繁荣发展的景象,但随着快速发展也会产生系列的问题。越来     

传媒经济观察

微博作为当前互联网的一大热门应用,可以说是人气鼎沸,但运营商能否摆脱只赚眼球不赚钱的窘境,是一个值得探讨的问题。新浪微博今年以来加大了商业化探索的力度,意图在广告、电子商务、社交游戏等方面有所斩获,其最后结果有待观察。本期专栏作者认为,进入关系处理的互联网迎来了新的发展周期,互联网公司应该考虑的是如何维系社会关系,如何真实地服务社会、服务网民。人类从一开始就是生存     

传媒经济观察

眼下,国内电影业进入贺岁片热映期,多部大片在竞相争夺观众的注意力。大学生一族可谓电影消费的主力军,他们的电影消费行为不可忽视。那么,大学生的电影信息搜索有什么特点?本期专栏文章通过对中国人     

传媒观察

微博、贴吧今年将实行实名制近日,国家互联网信息办公室召开新闻发布会,公布了近期被依法关闭的一批网站、栏目和微信公众账号。这是国家网信办今年首次集中公布相关信息。此次共有50家网站、频道(栏目)以及微信公众账号被依法关闭,包括24家网站、9个网站频道(栏目)和17个微信公众号。另据国家网信办移动网络管理局负责人徐丰介绍,除了即时通信实名制之外,今年国家网信办将全面推进网络     

传媒经济视角下电影片名的经济功能探析

电影国际化的形势带动下,国内电影市场也呈现出如火如荼的发展势头。在电影市场快速发展的情景之下,电影产品的经济属性越发地突显出来。从传媒经济学视角来看电影片名的经济功能,可以发现电影片名实现了电影与受众两者之间的沟通,电影片名对于产品的广告宣传以及产品的品牌构建都发挥着重要的作用。基于此笔者结合实际工作经验进行了相关论述。本文首先对中国电影市场进行了简单的概述,继而对传媒经济学中的电影片名进行了简单探析,最后笔者对传媒经济视角下电影片名的两方面经济功能进行了总结性论述。     

传媒经济观察

在消费者网购过程中,网络口碑发挥影响力的机制是什么?如何评估网络口碑的影响力?"网络水军的泛滥是否削弱了网络口碑的影响力?本期专栏作者研究发现,消费者搜索网络口碑最主要的动机是降低感知风险,"一级搜索"路径与"N级搜索"路径常被混合     

传媒经济观察

近期优酷网与土豆网之间的版权纠纷,显露出国内在线视频企业运营思路和行为的不足。可以说,尊重版权是在线视频企业与传统广电媒体之间实现双赢的关键,应该成为在线视频行业的基本行业规     

创新经营模式 搭建沟通平台 助力媒企共赢——聚焦2016中国广播广告资源联合推介大会

2016年9月2日在大连举行了2016中国广播广告资源联合推介大会,大会提出"无创新不推介",与会电台和企业展示了用多媒体平台拓宽广告营销渠道、用资本杠杆激活广告营销方式、用活动延伸广告营销覆盖面等创新之举,全方位诠释了广播媒体的营销平台优势和产品优势,推动了电台、广告公司和广告组织间紧密的合作。