也谈博物馆的文化营销

2005年1期《博物馆研究》刊发了谢多娇同志的《浅谈博物馆的社会公益与文化营销》一文,读后很受启发。笔者曾在博物馆宣传教育部门工作多年,对于博物馆的社会公益与文化营销问题,有着较为直接、深刻的体验,故拜读谢文后仍觉有意犹未尽之处。在     

博物馆文化产品开发中的营销理念

博物馆是现代城市的“名片”,作为一个地域社会发展的缩影,是传达地域理想、推销地域形象的机构,是展现丰富多元性的地域文化本质,是地域社会更臻进步的象征。随着文博事业的深入发展,越来越多的博物馆逐渐认识到开发博物馆资源、改善经营状况、增加收入已是谋求生存与发展的迫切任务。博物馆所面临的市场经济的挑战,使得博物馆文化产品的开发尤其是文化产品的营销理念日显重要。     

高校博物馆服务营销模型的构建

高校博物馆是博物馆类型中的一个重要组成部分,在社会教育与公众文化服务方面发挥着重要的作用。但是受高校整体环境与管理运营体制的影响,高校博物馆普遍存在着相对封闭、资金困乏的情况。在这种困境下,博物馆如何发挥社会教育和公众服务的功能,是高校博物馆界面临的难题。将现代化的营销策略和营销理念融入高校博物馆服务管理过程中,可更好地满足时代发展的基本需求,本文对现代营销理念指导下高校博物馆服务营销模型的构建进行了探讨,评估分析之后切实建立了适合其发展的服务营销策略,以求为高校博物馆的服务营销实践与更好地发挥教育与服务功能。     

博物馆营销思维下藏品保护与文化产业开发的关系——以民族专业类博物馆为例

博物馆营销理念将博物馆的发展从收藏、展览、研究、教育等职能扩大到与大众生活建立密切的联系,满足大众文化消费,以此提升博物馆的永续发展竞争力,文化产品概念应运而生。博物馆藏品是文化产业开发的特色资源,分析藏品保护与产品开发的关系,有益于在博物馆营销中趋利避害。民族专业类博物馆藏品独具特色,为产业发展提供了强大的文化资源,文化产业的良性发展也为藏品走进大众创造更多的途径,是博物馆藏品保护与文化产业开发协调发展的很好例证。     

浅谈台湾地区博物馆的营销策略

博物馆作为一个非盈利性质的公共文化服务场所,在过去的发展中鲜有提及营销策略这些概念。博物馆作为一个文化单位,要在新时期文化建设的浪潮中得以发展,要让更多的观众走进博物馆,实现博物馆服务社会的终极目标,就离不开对博物馆进行营销。台湾地区的博物馆在营销策略上的许多方面都优于大陆的博物馆,本文通过介绍台湾地区博物馆习见的营销策略,诸如宣传策略、展示策略、教育策略和公共服务策略等,并对台湾博物馆营销的成功之处加以总结,希冀能给大陆的博物馆建设有所启示与借鉴。     

湿营销:未来视听新媒体的营销之路

从报纸媒体到电子媒体再到当下的全媒体时代,媒介生态环境正发生着看似平静却是波澜壮阔的改变.媒介与媒介之间互相融合、界限逐渐模糊、社会化营销正影响着传统的媒体经营思路,也颠覆着传统视听媒体“广告二次兜售”的赢利模式.在这个传统视听媒体市场份额正逐步缩小,而视听新媒体市场份额正逐步扩大的历史交界线;未来的视听新媒体除了传统视听媒体的“广告兜售”模式以外,还有哪些新的赢利点?本文提出了一个新的营销思路——湿营销.     

微博时代,互联网营销的新变局

概括地说,互联网营销就是以互联网为主要手段和载体开展促销或销售活动的新营销方式。近年来,这一营销方式对社会生活所产生的影响越来越大,逐渐成为主流的社会营销渠道之一。眼     

期刊微信营销研究

微信营销应该逐渐在期刊营销中普及,微信营销会成为期刊企业必不可少的法宝。当前,微信营销的竞争力非常强,比起微博营销,微信营销具有更多的优点。就期刊微信营销本身而言,可以通过以下手段来操作,包括:二维码的使用、虚拟会员卡的使用、对用户进行CRM管理、微信朋友圈的利用。     

微信平台图书社群营销模式探究

用户社群化使得基于微信平台的图书社群营销迅速崛起,除出版单位自建微信社群外,还有许多提供知识服务的社群,这就促使出版业转向一个内容过剩但营销注意力不足的方向.在微信社群营销逐渐成为出版机构营销重点的同时,其运营方式和营销效果都有待改善和加强,本文针对微信社群图书营销现状提出消费者与图书口碑测评、微直播轻应用、跳出出版做营销的第三方垂直营销策略.     

行业博物馆的实践探索——以中国烟草博物馆为例

进入二十世纪后,行业博物馆的建设正逐渐成为我国博物馆事业发展的热点。然而,在其建设发展的实践中,普遍存在着诸多问题,本文旨在对中国烟草博物馆的建设以及发展过程进行分析总结,为其他行业博物馆建设发展的具体操作中能拓展思路,提供经验。     

短视频时代移动营销策略研究 ——以快手短视频平台为例

移动营销环境下,"人—货—场"的关系发生了巨大变化,内容与营销的融合发展成为未来发展的重要趋势,短视频的带货能力逐渐受到重视的同时,推动着移动营销领域的创新.要想发挥短视频强大的营销能力,需要认真地研究IP打造、网红带货和粉丝互动等多方面的具体策略.     

基于SIVA理论看博物馆文创产品营销研究——以故宫博物院为例

故宫博物院的文化产品开发与营销一直走在国内博物馆的前列.在SIVA理论的基础上对故宫博物院文创产品进行营销策略分析,能够厘清其获得消费者青睐的原因.通过问卷调查的方式对消费者的喜好及满意度进行调查,进而从消费者的角度总结故宫文创产品存在的不足,提出发展建议.     

博物馆网络营销的探索

网络的开放性为中小型博物馆将自己的商品与服务通过互联网快速推向全球提供了可能。随着信息技术的发展、电子商务环境的规范,网络营销必将成为博物馆文化产业发展的新模式。     

计算传播时代品牌营销的模式创新

在计算传播时代,随着信息传播端越发明显的“去中心化”趋势,受众的存在形态已经由传统原子型的分散状态转化为圈层式的集聚式分布;内容则逐渐成为流量的入口,发生着从“标准化”到“个性化”的演化;尤其是品牌的核心价值发生从产品的功能、属性等使用价值朝创意接触点、沟通点等非使用价值的转向,导致品牌营销环境在互联网下半场的媒介场域中发生变革,迫使品牌营销必须从内容生产、营销对象、营销方式和营销渠道等层面展开创新。     

赢在精准营销

营销的最高境界就是无营销。当越来越被重视的网络营销成为企业营销的主要阵地时,网络在传播中的主导地位已广泛被业界所认同。个众时代,碎片化的消费行为、数字媒体的整合平台引领着一个众营销     

生态旅游——博物馆营销的新途径

二十世纪末，一系列的环境问题已危及到人类的生存和发展，随着人们环境意识的觉醒，绿色运动及绿色消费席卷全球。生态旅游就是在这样的大环境下蓬勃开展起来的，它修正了传统的大众旅游对资源和环境的认识误区。使旅游业的可持续发展成为现实，同时也为博物馆的营销活动开辟了新途径。     

社交营销:一个媒介社会学的概念

社交营销的本质是利用社交关系的营销。社交媒体普及,社交营销逐渐出现了社交媒体营销、社交网络营销等。社交媒体用户黏性高,定位明确。粉丝经济、种草、KOL和KOC等关键词出现。社交媒体营销的发展中也存在着很多问题,值得思考。     

社会化全营销实现企业营销根本

数字营销的变革时代,受众接触媒体的行为发生了巨大改变,这使得企业营销和售卖方式的转变成为必然。企业已经将互联网作为主要的传播通路,而不再是传统广告的补充资源。而同时,正在试水或考虑试水的企业又面临着     

浅析微电影营销

随着广告市场上多种营销方式的营销效果逐渐减弱,企业与广告商开始寻求新的营销方式。微电影营销是满足企业与广告商营销需求的一种新兴营销方式。微电影营销作为市场营销实施的一种新型的重要手段,是企业与广告主实现其营销目的的一股新兴力量。本文通过对中国微电影广告的营销方法和营销效果进行总结归纳,指出了微电影营销市场现存的问题,并提出相应的对策。     

图书营销的新思路——逆向营销

随着社会发展和市场营销环境的新变化,传统的图书营销方式只有不断地进行改进和创新才能适应书业市场的发展要求。逆向营销是指企业在制定营销策略的时候,采取逆向思维,摆脱传统营销固定模式的束缚,根据市场环境和消费者的需求进行研究,制定出最适合企业实际、市场实际、竞争实际的营销策略。菲利普·科特勒在《科特勒营销新论》中指出的,逆向营销的主要特征就是“由顾客主导一切,实施全方位营销”。在当今竞争激烈的书业市场环境中,逆向营销作为一种新的营销思路,将成为图书营销的发展方向。一、逆向营销在图书营销中的应用菲利普·科特勒…