杂志也应登新书广告

编辑同志: 报纸上的“广告”已恢复了“名誉”,书刊广告也已多了起来;但杂志上仍然摆起过去的死板面孔,宁肯底封面空白,也不肯登一些有关新书的广告。鲁迅先生当年就非常重视报刊上,特别是文学杂志上刊登新书广告,有不少广告还是鲁迅先生亲自草拟的。目前新的杂志出版、复刊极多,可谓壮观,希各杂志登一些新书或重印书籍的广告,简要介绍一下内容。比如,     

利用新书做书目广告好

当前,在出版的新书上做书目广告,金盾出版社搞得最好,基本上每册书的后封上都刊登有该社最近出版的书名。我在书店科技柜曾几次看到,农村读者持金盾版的书,指着书目广告问这买那。金盾版的书,基层书店都很重视,备货零售数量也最大。贵州人民版的“中国历代名著全译丛书”,第一批计划出版的50种书,全部印在该丛书每种后边的扉页上,影响也很大。其他如农业、机械、岳麓等社,也都很重视用书做书目广告,效果也都很好。 利用新出书的后封和前后扉页做书目广告,既不增加成本,又能方便书店和读者,值得推广。     

配发小常识好

同学们在一起看报,各自发表一点议论,偶尔还争论一通。看到去年11月11日解放军报《张启福为抢救社员英勇献身》的消息和配发的一则小常识《进入封闭式粪池要预防中毒》之后,大家一致称赞这则小常识配得好。去年10月份,解放军报和四川日报先后报道了类似的一则新闻,介绍四川泸州军民在抢救粪池中毒者时,有四人连续献身。读报之余,自然为英雄舍生忘死的大无畏精神所感动,但大家总觉得委实可惜。报纸在报道的同时,似应向群众说上几句话。解放军报这次配发的小常识,简要介绍了中毒原因、注意事项和急救措施,解决问题。     

应重视新书通报及新书内容简介的报道

图书馆以自身的条件、环境优势做好新书的通报及新书内容简介的报道工作是至关重要的.     

随书光盘应走出电子文献资源的误区

随书光盘是纸质书刊的附带物，应该随书流通。图书馆将随书光盘与图书分离归入电子文献资源不可取。把随书光盘作为电子文献资源既影响读者对书刊的阅读理解。又降低局域网运行速度。介绍一种简便易行的管理办法。     

应慎重对待外商广告

“车到山前必有路,有路必有丰田车”、“西铁城领导世界钟表新潮流……”等等,这些报刊、电视、广播的外商广告,当您朗朗上口读过之后,是否想到它们在群众中和下一代人身上所造成的影响?大量的外商广告,通过我们党的新闻工具,已把它的触角伸向了一个个普通的中国家庭,这不能不是当前一个很值得注意的问题。我国实行经济开放政策以来,为数可观的外商广告陆续出现在我们的报刊、广播、电视     

配发评论的写作

广播电视新闻节目,经常配发评论。央视去年以来在《新闻联播》中经常出现消息配短评的形式。北京电台新闻广播经常有消息配编后话的形式,交通广播经常有消息配评论的形式。这些评论类型统称配发评论。在新闻传播中,一篇报道之后,配发评论,是很常见的。前者讲事实,后者讲道理,虚实结合,互为依存,相得益彰。     

随书光盘应志出电子文献资源的误区

随书光盘是纸质书刊的附带物,应该随书流通.图书馆将随书光盘与图书分离归入电子文献资源不可取.把随书光盘作为电子文献资源既影响读者对书刊的阅读理解,又降低局域网运行速度.介绍一种简便易行的管理办法.     

媒体应拒绝不良广告

2005年，据国家食品药品监督管理局提供的数据：当年1—6月，该局对全国113家平面媒体发布的1608份医疗器械广告进行监测发现，1576份均为违法发布，违法率高达98％。2006年7月19日，国家广电总局、国家工商总局发出通知，要求从8月1日开始整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容。广电总局8月30日公布，截至8月28日，全国地市级以上电视台中违规播出电视购物节目的频道仍然还有77套。不良甚至违法广告泛滥媒体，屡禁不止，颇有点“野火烧不尽，春风吹又生”的架势。     

打击植入式广告应多管齐下

艺术创作团队还在为植入式广告鸣冤叫屈,其实植入式广告是违法的。 中央电视台春节晚会的小品《捐助》将植入式广告（或称嵌入式广告）发挥到了极致,一个家庭贫困需要社会资助的母亲,居然用捐赠的善款购买中国最高档的白酒,这种令人不可思议的小品,居然出现在中央电视台的春晚舞台上,说明创作者是多么地丧心病狂。     

电视新闻应拒绝植入式广告

现在,在电视剧、电影中时常出现的植入式广告,在电视新闻中也时有出现。为了维护新闻节目的严肃性,坚守新闻报道的客观公正,电视媒体应该采取切实有效措施,力求避免在电视新闻中出现植入式广告。     

打击植入式广告应多管齐下

中央电视台春节晚会的小品<捐助>将植入式广告(或称嵌入式广告)发挥到了极致,一个家庭贫困需要社会资助的母亲,居然用捐赠的善款购买中国最高档的白酒,这种令人不可思议的小品,居然出现在中央电视台的春晚舞台上,说明创作者是多么地丧心病狂.或许在有些人看来,在艺术作品中加入商业广告,是艺术与商业的巧妙结合,企业产品在充当道具的同时,产生了良好的广告效应.     

谈新书广告和“要目预告”之类

当今世界,人称信息时代,或曰信息社会。一方面各种出版物多如牛毛;另一方面,社会对信息需求的数量和质量不断提高,有限的时间和精力已不敷从浩瀚的文字海洋中寻找各自所需的不同信息。报刊,作为信息传递的主要媒介之一,为适应时代潮流,服务我国的四化建设,也出现了新的动向。这就是各种新书广告、征订目录、“要目预告”之类在报刊中出现频繁和作用越来越大。一目录在报刊中正占有日益重要的地位。主要表现为:     

编辑要善于配发短评

一位称职的编辑,是既善于发现好新闻,又善于配发短评的。配发短评,不仅可以活跃新闻节目形式,丰富新闻内容,而且还可以吸引更多的受众关注节目,扩大社会影响面,其作用不可低估。配发短评要结合本地实际,突出本地特色,避免假大空。今年4月中下旬,领导干部的楷模——孔繁森的事迹传遍神州大     

科技期刊配发编者按的探讨

论述科技期刊配发编者按的重要性,并通过对科技期刊配发编者按的现状进行分析,探讨如何正确而准确地配发编者按.     

社会化广告效果应多维度转化

数字空间中的社交场景,犹如一个巨大的磁场。基于人与人之间现实社交关系的移植,使身处不同地域空间的人之间的距离更近,信息交流的质量与可信度更高。据全球研究公司Ipsos《社交对话》报告显示,     

报纸商品广告应标明售价

翻开近期的《北京晚报》,映入眼帘的商品广告均标明了售价,大至几千元的家用电器,小到几元钱的鞋帽衣袜,让人一目了然,消费者可以决定取舍。然而,再看其它的报纸,大多数刊登的商品广告则未标售价,令人深感遗憾。报纸广告是不可少的。近几年来,随着我国商品生产的飞速发展,广告在经济生活中的作用逐渐被人们认识,报纸的广告业务也更加兴旺。但是,不少报纸刊登的商品广告只有商品的性能,没有商品的价格,而商品的价格又是消费者最渴望知道的信息之一。商品广告标明价格,一、