广播媒体的品牌塑造

以前更多的是为他人塑造与传播品牌的广播媒体，面对听众与市场的双重选择，如今开启了自己的品牌化建设旅程。塑造广播品牌同样也是一个系统工程，必须多管齐下，综合发力。     

融媒体时代的广播品牌塑造

在媒体融合发展和产业化的大背景下,直面媒体的市场化营销成了中国广播媒体突围时无可逃避的选择,当然回答这个问题也只有两个字---品牌。在新媒体飞速发展的今天,传统广播媒体应当抓住这一契机,直面困难,找准广播与融媒体时代的契合点,以用户需求为核心,打造品牌内容产品、品牌活动产品,依托全媒体品牌营销,迎头赶上,重新焕发出独特的魅力,再创广播媒体新的辉煌。     

广播媒体要注重发掘和维系听众的注意力资源

进入信息时代的今天，媒体的竞争越来越激烈。受众不再是被动的接受，而是积极主动的信息搜寻。作为广播媒体，要在激烈的竞争中占有一席之地，首先要注重发掘和维系听众的注意力要素。应该结合自身优势从扩大规模、增强权威性和方便听众、增加效益等方面做章，发掘和维系广播听众的注意力资源。     

广播媒体的品牌攻略

打造品牌是一个分析市场、认识自己和竞争对手的系统工程。广播媒体的品牌要便于受众记忆和培养忠诚度;在经营上要有扩张性;要不断创新;注重人才品牌的打造     

广播在媒体竞争中制胜之我见

在媒体竞争日趋白热化的今天，广播要想突出重围，摆脱相对弱势的地位，唯有充分发挥自身不可替代的优势，强化为听众服务的意识，并建立与之相配套的体制和机制，只有这样，才能使广播在竞争中立于不败之地。     

广播频率品牌建设的思考——谈沈阳都市广播的品牌建设

本文以沈阳都市广播为例,从研究听众构成、差异化定位、团队特点和策划亮点活动四个方面,对广播频率的品牌建设进行了探讨。     

广播特长要与本土听众相匹配——广播细分市场的思考

细分市场的核心问题是广播特长和听众偏好相匹配，在匹配中，能创造压倒其他对手的竞争优势。本文从细分市场的因素、保护细分市场的方式以及细分市场恶化的可能来谈谈广播细分市场应考虑的几个问题。     

中国广播媒体的广告传播价值

在广告营销界,收听率往往被称为广告交易的"通用货币",它不仅能够让广告客户全面地了解该媒体的市场空间、受众类型等各方面的信息,且能让广告客户更清楚的了解该媒体的广告投放价值所在。本文根据赛立信媒介研究公司2011年在国内50个城市     

电视栏目的品牌竞争浅析

一、电视栏目与品牌意识所谓品牌,从单纯的商业角度来看又称厂牌或牌子,它是一个名字、辞语、符号或设计,或者是以上四种的组合,用以识别一个出售者的产品或服务,使之与其他竞争者的产品和服务相区别。①从电视节目的构成来看,节目是电视传播内容、形式相结合的最基本单位。而一个或多个节目按照一定的规则串编在一起就构成了栏目。自从20世纪80年代,我国的电视节目进入了“栏目化”的阶段后,栏目就成为一个台或一个频道整个节目构成的基本组织形态。电视节目的编排是以栏目为基本单位按一定的播出时间划分制定的。②一般来说,它自成一体,有…     

浅谈类型化广播广告吸引品牌客户的策略

随着传统广播媒体的纷纷改革与新媒体的发展,媒体广告市场竞争日趋激烈。广播媒体没有发行等收入,广告收入的多少几乎决定着其生存地位,而广告的质量也影响着类型化广播的整体形象。由此看来,类型化改革中的广播媒体吸引更多品牌客户,保持并发展优质客户资源是维持自身生存与发展的重要途径。本文旨在研究类型化广播广告如何吸引品牌客户,从而还广播媒体一个“绿色”形象。     

走近品牌——谈广播媒体品牌及其作用

随着人民生活水平的不断提高,消费观念的转变,“买东西认牌子”早已深入人心,以市场为先导,企业竞争不断升级,品牌竞争逐渐成为商战最主要、最有效的竞争手段。新闻传媒作为党和人民的事业,也作为文化产业的一部分,面对日益激烈的媒体竞争和市场竞争,出于生存和发展的需要,品牌建设逐渐列入重要议事日程。     

国内广播媒体品牌建设研究

本文以北京电台、上海文广传媒集团、广州电台为例,总结了国内广播媒体品牌建设进程中的实践经验。     

广播竞争中的差异化策略

差异性是事物不同质的反映,也是人们识别和记忆事物的依据。在广播媒体中,差异化竞争是对广播规律认识的深化。只有那些识别度高美誉度高听众信任的广播,才能产生品牌效益,也才能得到更好的发展空间。一、差异化策略的必要性每个电台都处在特定的具体环境之中,政治、经济、文化     

广播传媒的品牌塑造——广西"交通广播"的品牌经营

当前，广播传媒的生存、发展通常要面对着三重竞争：一是多种传媒在争夺受众注意力这一紧缺资源；二是传播技术高速更新和进步带来的新媒体、新样式（如互联网等媒体不断裂变出所谓的各种媒体形式和内容）;三是同类传媒在有限的地域空间合纵连横、短兵相接。这三者都涉及到一个核心问题，即传媒靠什么做强、做优？怎么做强、做优？怎样实现注意力、影响力和竞争力的有机结合和融通？新闻传媒做强、做优的支点在于品牌经营。在这方面，广西交通广播做出了成功的探索。他们以品牌塑造为主干、以个性和品位为两翼的三角构架，构建了传媒良性经营和快速发展的可喜局面。     

地方媒体广播访谈节目的创新路径

地方媒体的广播访谈节目要增强传播力与影响力,除了议程设置要有合理性、嘉宾选择要突出专业性,还应使话题安排注重差异性、传播平台追求多样性.只有及时根据当地受众的需求变化,不断创新节目的内容与形态,并实行线上线下的融合传播,广播访谈节目才能成为融媒体时代传统主流媒体参与传媒市场激烈竞争的品牌产品.     

浅析广播媒体的品牌建设

对于广播媒体而言，其品牌应该包括三个要素：频率、栏目和节目、主持人。三者互为依托，缺一不可，所以，在树立整体品牌的时候，应该三者兼顾．     

广播品牌运营与广告经营策略

随着媒体的多元与竞争的日趋激烈,对于相对“弱势”的广播来说,广告经营必须以品牌运营为基础,从而实现健康发展和良性循环。特别是面对医疗广告前景暗淡的现实．依托广播品牌经营广播广告,已经成为必然选择。     

从听众的变迁观广播媒体的发展态势

广播的终极目的地是为满足听众的需要,为听众提供信息、提供服务、提供娱乐。听众是我们广播工作的唯一对象,与我们是鱼水关系。这问题看似简单,其实在工作中我们往往会忽视他们,事实上,我们对我们的工作对象——听众的研究还很不够。