异类组合与图书创新--编辑创新断想之二

组合之于世界和图书的普泛化 世界上到处都有组合,生活中处处充满着组合.八宝粥、大烩菜、土豆烧牛肉、西红柿炒鸡蛋是一种组合;红花绿叶、蓝天白云、高山流水、大漠孤烟也是一种组合;领导与群众、教师与学生、俊男与靓女、丈夫与妻子是一种组合;家庭影院、人造卫星、航空母舰、信息化立体战争也是一种组合.     

跳出书业谈图书产品创新

走进书店,你会发现很多有文化内涵、有思想、有创意、有新鲜感的书名,但是,当你查询其销量时,会吃惊地发现,这些闪光的书名并未带来令人羡慕的销量,有些甚至可以说销售极其惨淡.作为-个书业从业者,对此多少会感到一丝诧异和迷茫.为什么这些饱含创新精神的选题,没有得到市场的认可?为什么这些凝聚着编辑们智慧和心血的选题,吸引了眼球,却没能换来销售?"不识庐山真面目,只缘身在此山中",如果我们始终在书业这个小圈子里苦苦寻找答案,也许永远也无法找到,本文即是针对这样的困惑,跳出书业去看看图书产品的创新.     

回归图书产品本质 打造图书极致产品

图书作为一种特殊的文化产品,同样也具有产品的本质属性。本文尝试回归图书的产品本质,从打造符合读者"刚需"内容的内在美和打造读者审美需求的外在美两方面结合打造极致图书产品。     

市场营销组合策略与图书发行

1964年,美国哈佛大学教授尼尔·鲍敦首先提出了市场营销组合这一概念。他认为,企业在市场营销活动中,诸多内在因素均发挥着重要作用,这些因素的不断发展变化,会形成各种形式的组合。只有把这些因素进行合理配置。选择其最优组合,才能最大限度地发挥     

图书的产品属性与图书出版业的产业特征

图书既是精神产品也是物质产品,这种二重性使其在生产、交换与消费的过程中表现出独特的产品属性。图书的产品属性,决定了图书出版业具有社会价值和经济价值既相融合又相矛盾、精神和物质生产一体化、垄断与竞争兼备的交叉型风险性的产业特征。     

图书选择与评定要点

图书选择要具备正确的观念与态度.选择与评定的方法(一)评阅图书方法;(二)书介书评是选书的重要工具;(三)研究著者;(四)研究出版社;(五)研究图书的形态.     

电视节目创新的维度与张力

正电视节目的改革发展创新是电视媒体面临的永恒主题。研究节目创新的思想理念,把握其维度与张力,多措并举全面提升节目影响力,十分重要。一、电视节目创新的维度创新无止境。电视节目的创新,不仅是变革和调整,而且是新的跨越和高层面的升华。创新不是简单的原创和单纯的改版,而是一个需要从多个维度理解和把     

图书产品生命周期与营销策略

一般物质产品,其使用价值在于改善人类的生活条件和工作条件,提高人类的生活质量。图书作为精神产品,它也要经过流通领域,实现商品交换,因此它也具有使用价值和价值两个因素,具有商品属性。图书的使用价值主要表现在它所具有的文化价值上,主要是为了满足人们的精神生活需要,即人们从图书载体的信息中,吸取、了解著作所表达的思想、观点或科学文化知识。     

品牌图书的组合营销与价值链管理

价值链管理涉及一个全新的、高度整合的战略规划,包括资源高度整合、市场高度整合以及运作面的高度整合,这种运营方式,往前走才是现代出版业的雏形.     

科技创新驱动下科普图书出版的路径选择

在科学技术高速发展、全面影响人民生活的新时代,科学普及的重要性不言而喻,科普图书出版应充分发挥传播媒介和支撑服务的功能性作用。文章简要分析国内原创科普图书的出版现状,从新时代大环境、科技创新大发展和科普创作人才的培育等方面阐述科普图书出版发展的良好前景,以科普图书出版实践为例,以聚焦和垂直化为目标,探讨科技类出版社在科...     

图书定价策略的分析与选择

在市场经济条件下,价格是市场营销中的重要手段,也是广大消费者比较关心的市场因素之一.图书作为商品,是以交换的方式到达读者手中的,图书定价的高低直接关系到读者对图书的接受程度,进而影响到图书的市场发行量,影响着出版社的盈利水平.     

图书出版的变革与创新

当前图书出版业面临前所未有的大变革、大发展,同时也面临诸多新情况和新问题,出版社要在大发展的形势下跟上时代与变革的要求,就需要以创新精神来应对。 要完成从意识形态属性——特殊商品属性——市场属性——以销定产——市场分析与预测的转变。长期以来图书一直是一种意识形态属性的产物,讲商品属性也是停留在特殊性上。市场经济打破了长期以来计划经济的模     

图书创新理论与体系

文章在经济创新理论的基础上,论述了图书馆的创新理论,并指出图书馆创新体系包括图书馆科学、图书馆技术、图书馆管理创新的全部内容.     

图书商品的产品责任

产品责任是经济发展到一定阶段的产物，是调整人们经济利益、促进经济发展的手段。我国《产品质量法》就是为了最大限度地保护用户和消费的合法权益。知识经济的到来以及社会信息化的发展使图书这种信息知识产品与人们的联系日益紧密，图书内容一旦出错，其发生影响的范围越广、程度越大。因此，分析图书商品的产品责任对于最大限度地保护读利益，规范图书市场，提高作、出版的素质和责任心，提高信息生活质量，保证社会的繁荣和稳定具有重要意义。     

匠心独运:专业出版的两个维度 —— 产品创新升级与方法革命

工匠精神是制造业的概念,其目标是打造本行业最优质的、其他同行无法匹敌的卓越产品.对传统专业出版而言,除为读者提供一般的阅读外,还要提供基于运用的解决方案,这就要求出版者注重产品的品质,要精雕细琢,精益求精.从这个意义上讲,专业出版更要提倡工匠精神.     

谈图书产品创新不足的内部原因和解决途径

近年出版业已呈现出这样的局面:一方面是图书品种的不断增加,据出版年鉴统计,2005年出版新书22万种,动销品种70万种,相比2004年增长了7.34%;另一方面     

从图书招标谈图书供应商的选择

本文论述图书馆图书招标的特殊性及面临的问题,说明招标不是图书馆选择图书供应商的合适方式;举出图书馆可采用的另外4种方式;阐明图书馆在实践中通过多次评估来选择供应商的方法,既能比较客观地评判,也符合图书采购的特殊性,有利于文献资源建设目标的实现。     

论图书营销组合策略

一、图书营销组合策略的理论含义出版物作为特殊商品，其生产与流通、市场建设与经营管理以及营销策略必然成为出版发行者长期认真研究和解决的课题。改革开放以来，出版物的生产、流通、销售等领域发生了深刻的变化，而且随着知识经济的到来使出版业逐步产业化。新的观念、新的组织、新的结构、新的系统正在建立、形成和发展，新的市场意识和经营理念正被引入原有的出版发行管理特别是图书营销活动中。图书营销是书业企业的一项基本活动，其以市场为中心，以有效满足广大读者对图书商品的需求为宗旨，内容非常丰富。具体地讲，图书营销主要有以下内容：图书营销原理、图书营销环境、市场需求及读者分析、图书市场调研、市场预测、图书市场细分与目标市场、图书产品策略、图书价格策略、图书分销渠道策略、图书促销策略、营销计划与控制、国际市场营销等。其中的图书营销策略集中表现为图书营销组合策略。营销界著名的营销组合“４Ps”策略最初是由美国的麦卡锡教授于１９７５年提出的，这一组合策略由产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略组成。由于这四种营销策略的英文字头都是P，即产品（product）、价格（price）、分销（place）、促销（promotion），因此，营...