2006中国报业：奏响奋进的乐章

中国报业走过了不寻常而又耐人寻味的2006年. 这一年,传媒学界和业界中关于报业的悲观言论依旧不绝于耳,"拐点论"、"抛物线论"、"冰河期论"等各种学说此起彼伏.中国报业从业者和前一年度一样,依旧聆听着国际国内"纸质媒体经营整体下滑"的舆论;依旧承受着国家宏观经济调控给报业广告增长带来的经营压力;依旧感受着新兴媒体"兵临城下"的紧迫形势……     

2008年中国报业发展回眸

对于中国报业而言,2008年可谓"喜忧参半":所喜者.受北京奥运会、神舟七号发射成功和改革开放30周年等重大喜庆事件的刺激与牵引,中国报业迎来了百年一遇的发展机遇.所忧者,受各种复杂因素的影响,中国报业发展遭遇前所未有的挑战:新<劳动法>的实施导致报业经营人力资源成本攀升;新闻纸大幅涨价导致报纸运营原材料成本的抬升;国际油价走高导致报纸物流成本大增;国际金融危机所带来的间接影响日益显著,给报社广告经营带来严峻的压力.     

泛媒时代报业的整合营销服务原则

在整合营销服务模式下,报业应逐渐回归到报业的本质上来——成为各种商业资源、社会资源、人脉资源、信用资源等汇流整合的中介、平台、枢纽.换言之,报业应该成为链接各种资源的"节点",在这种"节点"上的价值的构建中,报业的价值空间也得到了极大的拓展.     

毫无道理“唱衰”纸媒——访北京日报报业集团社长梅宁华

新兴媒体的来势汹汹,将本已如火如荼的中国报业竞争演绎得更加扑朔迷离.近一年来,"报业冰河期"、"报业拐点"等言论成为描述中国报业现状的热门词汇,"唱衰"纸媒的论点不时见诸媒体,中国纸媒的走向愈发引起业界的瞩目.     

中国报业并未遭遇“天花板”

关于报业发展态势的基本判断 对中国报业所面临的形势笔者曾经做了这样的基本判断:中国报业目前所面临的挑战和问题,例如广告收入增长率的下降甚至负增长,并不表明中国报业已经落入了"未老先衰"的宿命,也就是说,中国报业并不是还没有充分成长,尚处于发展水平很低的阶段,就已经进入了同西方国家同样的"夕阳"时期,注定要衰退了.     

展望2010:"报业布局年"的"四个做点"

2010年是新世纪第二个10年的开局年,也是新中国下一个60年的起始年.经过60年的发展,中国报业的发展已经到达一个新的"拐点"上--以报业规模、普及程度、办报水平和盈利能力等指标来考量,中国报业已经越过了资本的原始积累,步入初步成熟期.在这个全新的拐点上,中国报业的核心命题正在发生变化--"求创新、谋长远"乃当前中国报业的新使命.     

我国报业经营转型的基本思路

中国报业广告自1978年以来一直处于高速增长状态,可从2005年起,报业广告增长大幅度下滑,开始出现低于同期GDP增长率的情况,与报界预定的期望值相差太远.京华时报社社长吴海民先生就此发表系列文章,"都市报的冬天提前来到了""报纸的蛋糕缩小了"等观点迅速在报界广为流传①.我不赞成"报业寒冬"之类的悲观论调,因为仅依据一两年的报业广告市场突变就得出"报业危局"的悲观结论是缺乏充足理由的推断.但一个长期繁荣的报业市场突然出现增长率大幅下滑,这绝不是一个偶然现象.今后一段时间,中国报业将要经历一个深刻而又艰难的"转型期".     

我看报业同城战

目前中国同城报业大战激战正酣,其实中国只是一个分战区,纵观整个世界报业的发展,报业发达国家的同城大战之序幕早已拉开,甚至有些已经行将谢幕.我们不妨冷静观察美国、英国和日本的报业是如何从不成熟走向成熟,以及他们的成败得失.这些"他山之石"也许可以起到"攻玉"的效果.     

传统媒体的竞争力——访羊城晚报报业集团社长梁国标

"心理恐慌比的实际影响要重" 中国记者:金融危机对广东报业市场产生了什么影响?您如何看待中国报业今后的发展? 梁国标: 这场金融危机对全球实体经济造成的冲击相当明显.报业经济作为整个经济社会的一个重要组成部分,难以独善其身.广东报业市场同样受到了不同程度的影响.     

2009年中国报业发展亮点

2009年对中国报业来说,可谓喜忧参半.所喜者有二:一则在新中国60华诞之际,不少报社迎来了自己的60岁生日.二则经过改革创新和负重拼搏,中国报业克服了国际金融危机的不利影响,实现了行业的稳健发展,取得了应对危机的阶段性成果.所忧者亦有二:一是受电视、网络和手机等电子媒体的冲击,报纸行业的"受众危机"愈发显现.二是报业体制改革步入"深水区",报业的赢利模式创新和经营方式转换面临严峻挑战.     

新竞争时代的来临

本月,新闻出版总署报刊司倡议并主办首届"中国报业竞争力年会".在时下各种与传媒业有关的论坛、峰会、研讨会此起彼伏的热闹场景中,由政府行业主管出面主持的公共论坛性会议显得异乎寻常,而选择报业竞争力作为年会主旨更加耐人寻味.     

在报业发展的"节点"上布局新愿景

2010年是新世纪第二个10年的开局年,也是下一个60年的起始年.中国报业以怎样的心态和怎样的视角看待经营管理战略,对报业的未来发展至关重要.因为中国报业经过60年的发展已经到达一个新的"节点"--以报业规模、普及程度、办报水平和盈利能力等指标来考量,中国报业已经越过了资本的原始积累期,步入初步成熟期.     

媒介融合趋势下的报业广告经营

现阶段,媒介融合越来越成为媒介发展的一种趋势.对于传统报业来说,报业广告的传统经营模式也正面临"效果衰减"、"精准性差"、"有效到达率降低"的挑战,这势必会带来广告主对报业广告投放的种种顾虑.另外,各种形态媒体为了追求传播及经营效益最大化,纷纷展开了多种形式的联合.     

中国报业的上市“苦旅”

在山雨欲来的报业"危机论","拐点论","调整论"中,中国报业忽然找到了一把金钥匙--上市!一时之间,"上市"、"资本运作"成了报业集团老总经常挂在嘴边的时髦词汇,并且被列为报业发展规划之头等大事.据悉,目前排队等待主管部门批准其上市申请的国内新闻出版企业已经有10多家.更有甚者,西部某省一再要求辖区内媒体上市,原因是该省的文化产业中目前还没有上市的公司.可是,在这一波"上市热"中,需要冷静地问这样一些问题:报业为什么要上市?中国的报业集团是否已经具备了上市的条件?上市之后应该怎么办?     

南都提价引发行业反省

"自残",还"自重"? 2007年11月1日,南都将其在深圳发行的报纸售价从1元提高到2元,成为中国最贵的都市报,创造了当今中国报业市场上的又一个第一.南都人凭着他们勇敢的心为中国的报业市场开创了很多第一,称他们为中国报业的先行者一点也不过.     

2005,中国报业寒风中的徘徊与期待

2005年,对于曾以"最后一个暴利行业"而笑傲群芳、创造一个又一个财富神话的中国报业来说,用"疲软"和"四面楚歌"来形容其现实处境似乎并不为过.从令人瞩目的高增长到举步维艰的"严冬"困境,这巨大的落差,给中国报人带来空前的忧虑和思索.忧虑的是,这种"严冬"气候可能会演变为一种常态,使报业竞争面临的环境更为严峻;思索的是,中国报业如何才能在"严冬"的雾霭中拨云见日,创造出"传媒战国时代"新的报业神话.     

当前报业渐进的七个走向

中国报业的发展,是在行政力量主导下的渐进式变革,首先试行,然后逐渐推而广之。报业内在的"心变",催生了种种振聋发聩的"新变"。由于种种复杂因素,一些创新之举会遭遇暂时的停滞,所以,每一项变革对报业来说都是艰辛的破冰之旅。最初的"事业单位,企业化管理",使报业获得了经济自给的能力,接着是多元化报业体系的构建,晚报都市报等各种鲜活的市场化媒体出炉,并在市场中成长为强大的力量。随之而来的报业结构调整和集团化发展浪潮,使报业逐步向集约化、规模化发展。而资本之路是目前走得最谨慎的一步。     

数字报业：从理念走向实践“中国数字报业战略与实践高层研讨会”侧记

传统报业向数字报业的转型是一个艰难而曲折的探索过程,数字报业也将为传统报业带来无限生机.11月15日,由新闻出版总署报刊司主办的"中国数字报业战略与实践高层研讨会"在北京举行,会议集中展示了近年来报业在数字化转型中做出的尝试、取得的成绩和对未来的展望.来自全国20多家报业集团和报社的负责人及关联产业的120多位代表齐聚北京,共商数字报业的未来.     

由“邦联”到“联邦”——中国地市报业联合体发展战略观察

长期以来,由于新闻体制的原因,作为中国报业重要组成部分的地市报业,不仅在党报数量上占据了中国党报的80％,而且其报纸种类达到850种,几乎占到全国报纸的半壁江山.但在庞大的数量背后,却是与其数量不相称的报业实力,基于行政分割造成的长期偏安一隅,报业体制的陈旧封闭,使地市报业不能有效地利用资源,存在资源相对过剩、做大做强动力不够、产能不足、边际效益递减等并生矛盾.在报业大发展大变革的时代,更面临着大中城市综合传媒集团、大型新媒体传播平台的冲击,可谓四面楚歌.为应对挑战,地市报业在联合发展方面进行了一系列尝试,各种联盟应运而生.但这种松散型的组织并不能从根本上改变地市报业被动挨打的局面.随着各种要素的成熟,地市报业迫切需要从“邦联”走向“联邦”.     

近代报业为何由"港中心"向"沪中心"转移

"报业之发展,乃基于社会需要,历史演变",鸦片战争是中国历史的转折点,也是中国近代报业发展的源点.综观中国近代报业发展史.以两次鸦片战争为历史轴线,可划分为两个阶段.