广电部发出加强广告宣传管理通知

１９９７年２月１９日，广播电影电视部发出《关于进一步加强广播电视广告宣传管理的通知》。通知要求：各级广播电视行政部门及广播电台、电视台，应当严格遵守《中华人民共和国广告法》，重视广播电视广告宣传管理工作，坚持广播电视广告正确的舆论导向，加强领导，严格把关。严禁非广告经营部门进行广播电视广告经营活动。广播电视广告不得欺骗和误导消费者。播放广播电视广告应保持广播电视节目的完整，不得随意中断节目插播广告。由产品的生产者或服务的提供者承担费用，以宣传其产品或服务为内容的广播电视栏目，应标明为‘广告栏目’…     

图书广告与图书宣传

随着出版业从计划经济向市场经济的转轨,图书宣传工作也面临着新的挑战:以往传统的书评形式,如座谈会、导读式书评已无法满足当今社会信息爆炸的要求,以广告为代表的促销方式已渗入图书宣传活动;为了实现“双佳”效益,更要求图书宣传加大宣传力度。但是图书广告是否等于图书宣传?如何处理好两者的关系?这是值得我们探讨的问题,它将使我们认清形势,找到图书宣传的正确方法,使出版更好地为社会主义服务,为人民服务。     

“龙媒管家”贵宾服务全新启程

2012年,媒体进入融媒时代,客户的广告传播也从单一的广告投放上升到以媒介为核心的整合广告运动。相应的媒体服务也从单纯的客户服务上升到以客户为导向,以媒介为核心的一条龙价值链服务。     

加强对广告的监控管理与统筹协调

齐鲁晚报创刊10年来,坚持正确的舆论导向,贴近生活,服务群众,成为读者喜爱的报纸之一。目前,这份报纸已发展为每日4开16版,日发行量50万份,广告经营一年上一个新台阶,1997年广告年收入突破8000万元,走在全省报业前列。广告是报社创收的主渠道,是报社赖以发展的经济基础。广告经营管理完善与否,直接影响报社两个效益的体现。加强广告经营部门的管理,是实现创收     

浅谈广告文化在传播活动中的表现和作用——以桔子水晶酒店十二星座广告为例

广告本身作为一种文化传播形态,具有相应的文化含义。而广告文化就是通过广告作品以及广告营销活动,向受众传播相关信息的一种文化传播方式。广告文化对广告活动有一定的制约作用,广告活动体现着广告文化。本文以桔子水晶酒店十二星座广告为例来谈论广告文化传播的表现和作用,并以此提出相关举措希望能让广告传播主体以正确的广告形式推动社会向前发展。     

对中西广告差异的思考

一、中西广告的差异在哪里?通过研究大量的中西广告作品我们不难发现,中国广告目前的主流还是一种创意的表层模式,就事论事,以产品/服务为中心,即使出现消费者,也多是直接推荐,此模式的最大特点是重视合理性,干脆利落,直传信息。西方广告则不然,它以使用商品/服务的人为中心,往     

微传播语境下圈商广告文化对消费者的培养

由于微信的普及,微商如雨后春笋般涌现了出来,朋友圈广告成为当下新媒体广告的一种重要类型.笔者探讨的微商朋友圈广告界定为:以营销自己的产品和服务为主要内容,以广告主为中心,通过微信朋友圈发布,以微信好友为消费者,进行自己产品和服务的宣传和销售的广告.近几年,对微商的研究逐渐增多,但大多研究议题主要集中在宏观方面,对微观的理论研究甚少.本文以微商在朋友圈发广告作为研究对象,以"培养分析"理论作为支撑,探究微商朋友圈广告对消费者和潜在消费者即受众的培养、教化传播效果.     

中国元素在面向本土受众的广告中的运用

现代社会中,广告既是一种文化,也是一种文化载体。中国元素则承载着中国的传统文化。本文着眼于中国广告中中国元素的特点和现状,讨论了中国广告和中国元素融合的潮流和正确的方式,以及如何正确的运用中国元素,增加广告的文化附加值,以更加有效地提高广告的传播效果。     

2007年中国广告学术研究述评

本文以2007年国内权威期刊涉及广告研究的论文及广告书籍为研究对象,选取了传统媒介与新媒介广告发展的新动向、广告与社会、广告经营管理以及广告创新等几个角度,对2007年在这些领域的学术研究作了简单的述评,希望通过总结分析能梳理广告学术研究的大致脉络及研究现状,以期推动广告学术研究更好地为广告实践服务.     

搜索推广可以被界定为“广告”--以“魏则西事件”中百度推广为例

百度竞价排名搜索推广机制的性质认定问题一直存在较大争议,本文通过分析“魏则西事件”认为搜索引擎推广服务是通过互联网技术进行的特定搜索行为,这种行为从形式和效果上看,均在一定程度上反映了广告特性。百度搜索推广服务,是以技术来伪装的互联网广告,是互联网领域的新型广告营销形式,应当按互联网广告的规定处理,百度可以认定为广告发布者。     

西方服务广告研究述评

本文对服务广告研究的缘起和发展进行了系统回顾.按照时间线索及内容差异,将过去三十年的服务广告研究概括为四种类型:专业服务广告研究、服务广告与产品广告的比较研究、不同服务广告讯息策略的比较研究、服务广告效果研究.它们分别代表服务广告研究的四个阶段:初步探索阶段、独立研究地位的确立阶段、策略描述阶段、效果解释和理论建构阶段.文章对每一阶段的研究进行归类、评析,并提出了对未来研究的建议.     

浅析软文广告的传播效果

软文广告是以文字见长,为促进企业产品或服务销售的一种宣传性、阐释性的文字广告。从传播学的角度来看,广告是一个说服受众的传播过程,而软文广告又是在关注、把握消费者心理的基础上以一种更为巧妙、隐蔽的方式传达信息,实现有效传播。本文以传播学理论为基础,以软文广告运用的说服策略为切入点,基于受众的角度来探讨软文广告所产生的传播效果。     

“全面服务”时期广告代理业的新发展

广告代理业发展到全面服务时期,广告活动以购买、使用广告产品或服务的消费者为中心,广告要影响的对象是特定的消费者。于是,人们努力研究作为消费者的个体或群体的各种消费行为、消费心理,以及媒介接触习惯等,以期找出其消费活动规律,制定相应的策略。     

广告编辑——既服务读者又服务客户

报纸广告既要依托舆论导向,准确传递广告信息,也要符合广大读者及广告客户的生活习惯及文化品位。要从众多同类报纸广告中脱颖而出,吸引更多的广告客户,激发更大的经济效益。广告投入以逐利性为原则,广告客户会按照产品或服务的潜在消费者的媒体接触习惯来选择投放     

试談电视广告的作用及不足

(一)两种根本不同的广告我国的广告业恢复于70年代末期,是伴随着改革开放而迅速发展起来的。社会主义的电视,是最大的社会公益事业和最广泛的服务项目。电视宣传对广大电视观众提供的是无偿服务。我们的电视广告节目,也是以服务为最终目的的。但对各级电视台来讲,广告节目则是对社会提供的一种有偿服务。这种有偿服务广告节目,就存在一个广告经营的指导思想问题。从指导思想上说,我国电视台制作、播出广告节     

论构成不正当竞争行为的比较广告

比较广告，又称竞争性广告或对比性广告，是一种特殊表现形式的广告。在广告中，广告主将同一行业内自己与他人的竞争商品或服务相比较，从而突出自己商品或服务的特点，以影响消费的消费决策或其他经济行为。     

IT广告的信息直接表现、理性比较和证言表现策略

广告讯息策略的表现水平高低直接影响广告的最终效传播果,出色的广告表现策略可以使正确的讯息策略产生极其强烈的反应市场,广告表现不力则会使正确的广告讯息策略毫无效果。 下面讨论计算机广告的典型     

智勇扬善 逆势飞扬

北京中视智扬广告CEO蔡智超北京中视智扬广告创立于2008年,央视广告一级＂金牌＂代理公司、国家工商总局评为＂中国最具公信力的广告公司＂。中视智扬始终以＂你的央视广告专家＂为公司定位,提供＂实效性营销＂服务为己任,准确把握市场发展的需求,始终以＂相信品牌的力量＂为公司发展方向。智扬人始终在为创造一个知名的百年企业而不懈努力着。     

博观而约取 厚积而薄发 访成都博瑞广告有限公司总经理四川博瑞眼界户外传媒有限公司董事长郑华

成都博瑞广告有限公司成立于1994年,是中国报业第一股——博瑞传播(SH600880)的控股子公司。多年来,博瑞广告秉承"真心广告、快乐生活"的企业文化理念,坚持"以策略服务为先导、以资源掌控为手段"的发展战略,以跨地区综合媒体广告运营商为目标,以成为智力型和资源型并举的媒体整合专家,并逐渐成为中国整合传播行业中的领先者为发展愿景,围绕"资源     

加强广告管理 注重社会效益

报纸广告是报社减轻国家负担,增强自身活力的一项重要工作。我们报社党委在抓好新闻业务的同时,也非常重视抓广告的经营管理,不仅关心广告人员的配备、工作条件的改进、版面的安排及职称评聘等,更重要的是,坚持抓了广告工作的服务方向。因此,这几年来,我们广告的立足点,始终把社会效益放在首位,以社会效益带动经济效益。由于我们坚持了正确的方向,报社的广告业,无论社会效果,还是经济效果,都取得了显著的成绩。我们在具体实践中,对如何做好广告工作也有了进一步的认识。首先,要不断地提高广告人员的素质。两年来,我们坚持了政治、业务一起抓。一方面坚持党的四项基本原则,对党的方针、政策和有关广告法规,定期组织