媒体品牌化运营应注意的几个问题

内容上要体现时效性在经历外部的品牌构建后，媒体品牌更需要一定的内容来维护、支持、发展和巩固。这离不开对时效性的把握．如果媒体内容不能紧跟时代的脚步．紧扣时代的脉搏．体现不出时代的特征。就不可能生产出具有超强吸引力．令受众感兴趣并愿意接近的内容．就不可能得到受众的信服和支持．媒体的品牌构建也只不过是纸上谈兵、空中楼阁．或者说昙花一现。     

提高媒体公信力

媒体要提高公信力,必须要与党中央的决策步调一致．切实担当党、政府和人民的喉舌重任。近年来．我国有的主流媒体的公信力遭受一定程度的损害,影响了主流媒体的权威力．这个问题不能忽视。一从理论上讲,“权威力”和“公信力”同属政治伦理范畴。试想．当一次次虚假的报道见诸媒体．媒体岂不成了一次次叫喊着“狼来了”的说谎的牧羊人．失去了诚信;当真实的新闻报道成为可以交换的商品,拜金主义渗透到意识形态领域．媒体岂能赢得受众的忠诚度;当与构建文明社会相违背的低俗之风一旦充斥媒体．媒体的道德责任该由谁来承担;当不良广告的一笔笔收入成了媒体工作者的奖金．媒体工作者在获奖之后不也一步步蜕变为欺骗者的同谋？     

论中西会议新闻报道的根本点——中西媒体会议新闻报道之比较（上）

会议新闻报道是一种强调时新性、重要性和现场感的动态新闻,重在迅速传递信息．属硬新闻范畴。中西媒体由于新闻价值观不同、报道立场不同、报道角度不同．因此,会议新闻报道的篇幅、内容、结构、表现风格和语言习惯不同。就角度而言．中国媒体习惯于从正面角度和官方视角进行会议报道．西方媒体主要从负面或中性角度和平民化视角进行报道;就报道内容、结构而言。中国媒体篇幅冗长、面面俱到．以直线式结构为主。西方媒体篇幅简练、主题集中．以曲折起伏式结构为主;就表现风格和语言特色而言．中国媒体庄重严肃．以“硬新闻”式报道为主．语言多间接转述,多表述和概括,表现力稍弱,西方谋体活泼风趣,以“硬新闻软化”式的报道为主,语言生动形象,多直接引用,多解释和表现．表现力较强。     

论广电业改革发展的两个关键因素

纵观媒体发展的历史．可以清晰地发现：推动媒体发展的根本性因素就是媒体技术的革新。从某种意义而言。目前中国广电业改革发展中存在的种种问题其根源正是“改革的步伐还滞后于媒介技术的革新”。因此，要解决转型期中国广电业改革与发展的问题．就要解决好技术创新与内容创新以及它们之间的关系问题。[第一段]     

媒体文化与学校语文教育

我国教师和学生家长对待媒体文化的普遍态度 当前我们所处的这个时代．“媒体信息与符号制造术四处撒播,渗透到了社会领域．意义在中性化了的信息、娱乐、广告以及政治流中变得平淡无奇”①。置身于媒体时代．媒体及媒体所传播的信息已经构成了我们生活的重要内容,媒体文化成为我们这个时代社会生活的重要特征。可以说．我们处于各种各样的媒体包围之中．几乎每个人都无法置身于媒体之外而独立生活。其中电视、网络等媒体已经成为我们生活中的支配性媒介。     

网络平台化

的确,有人在区分“媒体”和“媒介”两个名词,因为他们觉得,社会化传播荡漾的那些互联网站点——比如Facebook．com,比如新浪微博（t．sina．com．cn）——实在不像个媒体。按照媒体的学术化定义,它必须是组织内容的,但这些“web2．0”网站,似乎从来不自己制造内容。     

新媒体时代手机媒体内容形态发展态势刍议

随着手机的普及,手机逐渐成为人们不可或缺的移动通信设备．并高速媒体化．成为新媒体时代不可小觑的一支力量．影响着媒介生态、更影响着用户的媒介选择。在这种时代背景下．我们对这一新兴媒体力量进行研究非常必要。我们尝试运用传播学相关理论对新媒体时代的语境特征进行分析．发现新兴技术语境与社会传播语境与手机媒体有一定的契合点。“弥合缝隙”的手机媒体在技术与社会传播环境的双重作用下．内容形态呈现出较大发展态势。     

IBM力争在媒体资产管理领域独占鳌头

<正> 高速宽带网的应用、高清晰度电视的出现和因特网用户的迅速增长,标志着媒体的“数字化时代”、“新媒体时代”真正的到来。专家认为,媒体内容数字化是“新媒体时代”媒体进行内容整合、内容传播渠道的扩展,跨媒体间内容交换、媒体信息资产保存、增值的需要。媒体内容数字化和对内容进行有效的管理是“新媒体时代”媒体竞争、生存和和发展必经之路。     

复合式传播悄然兴起——从手机报、电子报看多种媒体融合势头

如果说网络媒体因具有传统媒体无可比拟的优势，曾跃跃欲试摆出替代传统媒体成为“第一媒体”的架势。如果说传统媒体依自身主流媒体的强大优势，曾把网络媒体发展起步阶段的步履蹒跚视为前途未卜，那么．经过几年的碰撞与磨合，追求“融合”几乎成了传统媒体和网络媒体寻求发展的共同语言，并不断创出跨媒体传播的全新的传播形式。网络电台、网络电视台接连诞生．特别是在纸媒体界，传统媒体网站与其母体的内容整合和“多媒体联动”，以及手机报、电子报的相继问世．展现出一幅幅跨媒体传播的多彩图景。     

品牌效用与媒体品牌建设

关于品牌有很多定义,美国市场营销专家科特勒博士的定义最通行：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务．并使之与竞争对手的产品或服务相区别。媒体重视品牌建设,就是以品牌整合内容、包装内容,让内容如虎添翼。“品牌为王”对媒体有着多重功效。     

Flash动画跨媒体融合的三种路径

Flash动画本身是一种多媒体技术,其技术特性使其能够比较容易地与其他媒体结合,形成具有更多功能的媒体平台。进入21世纪以来．Flash动画作为增强各种媒体内容呈现效果的重要手段,其跨媒体融合趋势日益明显。目前,Flash动画的跨媒体融合主要有三种路径：与“第五媒体”手机的融合,与电视电影的融合,     

报网互动实现县级媒体优势互补

报网互动的本质是媒体融合,指两种不同形态、不同介质的媒体打破固有的边界,相互渗透、逐渐融合,内容资源在两种媒体以不同的形式多次发布,复合使用,从而实现内容的增值服务．     

“四全媒体”视野下传统新闻业的变革

习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时首次提出全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体的概念,对新闻传播学界来说,给传统新闻业带来了新的发展方向。“四全媒体”凭借其独特的时空、内容、表现、效率以及互动优势,给传媒生态带来了重大革命。在“四全媒体”的媒体融合时代,传统媒体在内容生产程序、受众阅读率、传统媒体舆论引导力和传统媒体经营管理方面面临困境。传统媒体在中国特色社会主义视野下向“四全”新型主流媒体的转型,需要优化媒体制度建设、强化互联网思维、并不断增强社会的舆论引导能力。     

借助媒体开发选题

如今．随着媒体业的发达．我们已经走入了“大众媒体经济时代”，各种媒体形式、各类信息内容．都在强烈地刺激着我们的视觉．吸引着我们的眼球。图书作为一种传统的媒体形式．要想融入“大众媒体经济时代”．与报刊、广电、网络等媒体相合作开发选题．已成为这些年来图书出版界探索的问题。本文拟就此问题并结合具体实例．提出几条可供图书出版界参考的开发选题的路径。     

新兴媒体对群体性事件的影响及对策

以手机移动终端形成的信息传播载体,是继PC互联网之后又一新兴媒体形式。由于其具有广泛受众基础,传播范围广、手法便捷、影响力大．已成为具有重要影响力的媒体之一。按照各类媒体出现的先后顺序来划分．报纸刊物为第一媒体,广播为第二媒体．电视为第三媒体．互联网为第四媒体．移动网络则是“第五媒体”。认真研究新兴媒体对群体性事件的影响．对于武警部队正确应对和予以稳妥处置具有重要的现实意义。     

如何做好日益“小众化”的大众传播——试论新媒体时代广播的专业化发展之路

作为强势媒体，广播已从“跑马占地”的数量增长式发展，逐步转为深度开发、规模扩张、质量取胜和专业化等实力竞拼式的发展。广播的改革将进一步深化．不仅表现在其内容与形式的改革创新上．同时也表现在与广播的相关联的决策机制、运行机制、传播渠道、经营方法、广告营销、媒体形象的塑造、自身与其他媒体的对接上。新媒体时代，广播要想在竞争中永远立于不败之地，必须拓宽“专业化”发展之路。     

手机成第五媒体时代媒体内容主要载体

第五媒体并不遥远。在中国新闻文化促进会日前发布的《第五媒体行业发展报告》中,将第五媒体定义为：基于无线通信技术,通过以手机为代表的移动终端,展现信息咨询内容的媒介形式。与其相对应的,报纸、杂志等“第一媒体”、广播“第二媒体”、电视“第三媒体”和PC互联网“第四媒体”。     

论媒体“软实力”——以另一种视角考察媒体竞争力

随着媒体间竞争的日趋激烈．为生存与竞争的需要．媒体都非常关注并努力加强自身的竞争力建设，以使媒体的发展保持一种良性，可持续的状态。对如何构建竞争力，各位专家学者各述其理．南京大学教授丁柏栓先生更是提出了媒体“软实力”一说。丁教授认为．媒体“软实力”是其他媒体无法效仿和复制的．是一种内隐而非外露的实力形式．特定媒体一旦拥有了这种强大的“软实力”．其他媒体就很难取而代之。 其他的几篇．也同样值得一读。[编者按]     

网络视频与电视受众之比较

网络视频媒体已经成为了当下最热的媒体形态。不仅受到受众的青睐,更是吸引了大量的热钱涌入。比较网络视频媒体与电视媒体能够使我们更清晰和透彻地了解新媒体对于传统媒体的冲击和再造究竟体现在什么地方。网络视频媒体目前流变的两个趋势的必然性．一个是内容版权意识的提高．另一个是与电视媒体的融合。     

区域媒体要做出“烟火味”——烟台日报传媒集团深耕本地服务类内容的实践与探索

服务类内容是区域媒体内容生产的重要组成部分,是媒体“凡人心”的体现。区域媒体需把引导群众、贴近群众、服务群众看作是自己的立足之本,强化以本地受众为中心的内容生产模式,以交互式报道、体验式报道吸引公众参与交流、互动,利用好新媒体多样化编辑方式,紧追时事、社会新闻热点,做到服务性内容的有效转化。