“双休书市”：并非花拳绣腿

“双休书市”是2008年国庆前江苏新华书店借第五届江苏读书节推出的大型营销活动，其基本手法是在双休日的卖场里，整合广告、公关、促销、CI等多种传播方式，让读者获得更多的信息接触和人文互动的机会。这种接触和互动，不是简单的打折和优惠，而是通过展销时令新书、导购重点图书、强化互动活动、组织店堂签售等措施，以时令新书为支撑，     

《震撼一条龙》:地面电视频道"突围"的优秀案例

江苏综艺频道(以下简称"江苏综艺")是江苏省广播电视总台(集团)的下属专业电视频道之一.多年来,江苏综艺打造专业团队追踪娱乐潮流、满足客户定制服务,为观众推出了各种类型的综艺节目,打造出了《震撼一条龙》《一转成双》《缘来不晚》等品牌节目.作为频道的常青树,《震撼一条龙》可谓是江苏综艺"突围"的重要表现,节目通过栏目项目化、内容定制化,"流水线"生产、"民星化"互动,新技术抓热点、差异化塑造品牌的方式,为地面频道的"突围"提供了重要参考.     

谁的"网事"更精彩——宁波报纸"网事"版个案研究

报纸的"网事"版是报网互动的一种产物和表现.本文以浙江省宁波地区的<宁波晚报>、<东南商报>和<钱江晚报>(宁波版)等3份报纸的"网事"版为研究个案,考察了"网事"版在期刊、版面安排、选题、报道模式和报道思路等方面存在的异同,以期对新闻实务界探讨报网互动的模式和形式有所助益.     

"黄健翔专题报道"的业务分析

2006年年末闹得沸沸扬扬的“黄健翔大骂《南方周末》”事件,提醒我们研究这样两个问题:一是记者与消息来源应如何互动?二是报道怎样做到客观公正?媒体与消息来源的关系记者接触消息来源是为了获取新闻生产的素材,消息来源接触记者和媒体意在通过大众媒体的曝光,获取公众注意力进而树立良好的公众形象。     

传统媒体与网络的良性互动——以镇江市"满城尽飘黄丝带"行动为例

<小城大爱>是镇江市首部根据真实故事改编并使用城市实名拍摄的电影故事片,讲述的是江苏大学学生陈静倾注爱心帮助生病同学,她的故事感动了镇江市民.后来当陈静自己不幸患上白血病时,全市掀起了拯救爱心天使的"满城尽飘黄丝带"行动.随着黄丝带行动的深入,"大爱镇江"也成为镇江市的城市精神.这个过程本身也是传统媒体和网络在公益活动中良性互动的典范.     

"福纳现象"与"新文人电视剧"高端研讨会综述

2007年5月26日至27日,由南京大学和江苏传媒艺术研究会主办的"福纳现象"与"新文人电视剧"高端研讨会在南京凤凰台饭店举行.江苏省委宣传部、省社科联、中央电视台、省广电局、江苏广播电视总台、南京广播电视总台、江苏传媒研究会、北京师范大学、南京大学、浙江大学、南京师范大学、苏州大学、南京艺术学院等单位的领导、专家八十余人参加了会议.     

试析微博"圈子文化"及其形成机理

微博中的"圈子"是社会交往的产物,也是信息传播的结果,有其社会属性,人们在"圈子"内传播信息,发表观点,交流思想,进而形成独特的"圈子文化"."圈子文化"的形成基于受众的需求,源于传播个体多方面的心理因素,具有情感互动、价值共享、观点趋同和"自净化"的特点,也有在组织形态上闭合、成员同质化、互动极易情绪化的不足,我们需要扬长避短,营造良好的微博"圈子文化".     

档案馆多维"双向互动"机制建设刍议

档案馆多维"双向互动"机制是尚处于探索、完善阶段中的一种档案馆工作方式,有待于对其进行研究完善.本文对建设档案馆多维"双向互动"机制的必要性、现实着力点及保障措施进行了具体分析.     

在主旋律宣传报道中如何发挥策划的作用——以全国电视新闻十佳栏目"江苏新时空"为例

"江苏新时空"是江苏广电总台于2002年7月开办的一档集"新闻性、政策性、指导性、权威性"于一体的新闻栏目,担负着向全省乃至全国观众介绍江苏、宣传江苏,同时以电视新闻形式将党的方针政策广泛传达的重要任务.对于这样一档以时政新闻、主旋律报道为主的新闻栏目来说,如何使报道在及时、准确、重要的同时又能够生动、形象,吸引观众? 如何让节目的宣传效果事半功倍,真正做出影响、起到上通下达的作用? 这是自"江苏新时空"开播之日起,栏目策划所思考的问题并担负的重任与使命.     

省委办公厅、省政府办公厅印发《江苏省"十四五"档案事业发展规划》

近日,中共江苏省委办公厅、省人民政府办公厅联合印发了《江苏省"十四五"档案事业发展规划》(以下简称《规划》).以省两办名义印发档案《规划》,是有史以来的第一次,体现了省委、省政府对档案工作的重视.《规划》明确了"十四五"时期江苏档案事业发展指导思想、基本原则、总体目标和主要任务,为推动新时代江苏档案事业高质量发展,充分发挥档案工作在"强富美高"新江苏建设中的基础性、支撑性作用提供了遵循与指引.     

媒体与观众的"零距离互动"

一、活动概述为观众办节,是浙江广电集团的创举。2007年11月8日,第二届中国(浙江)电视观众节盛大开幕,以"回报社会,回报观众"为主题的电视观众节,在品牌推广和媒体互动上做出了新的尝试,观众开放日、广告钱塘盛会、互动联欢会、唱响2008主题晚会等多项活动的整体效应把浙江广电集团的媒体形象提升到了一个新的高度。     

论坛互动：将读者“一网打进”——浅析钱江晚报网络版互动版块

传统媒体如何通过网络扩大影响力,是一个值得花大力气去研究和探索的新问题.钱江晚报网络版开办三年来,以钱报论坛为基点,突出互动活动,在这方面作出了一番新探索,走出了一条独特的报网互动新路子.今年以来,钱报论坛新开辟的"QQ群英汇"和"情感花园·单身中年"这两个新版块,进一步做大报网互动,增强了论坛凝聚力,凸显了互动环节,将网民、读者"一网打进".     

深层次体会"报网互动"

《今日早报》以做得颇有影响的房产新闻报道与相关领域的广告运营为突破口,开通了国内首个综合类报纸专业房产网早报房产网(www.zaobaofc.com),将报网互动扎根到报社的"细胞组织"工作室。做好"报网三大互动" 一、报网受众互动。听取意见及时反馈。在网上许多读者通过QQ、MSN及早报网尤其是"口水楼市"就新闻报道提出自己的意见与建议、提供报料、对当下房产热点事件与话题提出自己的观点与意见。读者在提供报料的同时,也对当下房产热点事件与话题提出自己的观点与意见。很多房产公司的负责人也来发表     

手机人际传播的动机分析——"手机传播的人际动机、心理与社会学解构"之一

一、问题的缘起使用与满足研究把受众成员看作是有着特定"需求"的个人,把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来"使用"媒介,从而使这些需求得到满足的过程。虽然,"使用与满足"理论是对大众传播行为的研究,但同样适用于人际传播。     

明星线上"互动"指数评价体系构建

随着互联网不断发展进步,明星在互联网上的影响力逐渐受到关注.本文首先采用变异系数法和等权重法相结合的赋权方法构建明星线上"互动"指数评价体系,用一个量化的指标衡量明星在互联网上对公众的影响力;其次,通过多元线性回归模型发现,明星线上互动指数与年龄、职业、地区等因素有关;同时,本文证明利用明星线上"互动"指数评价体系来评价明星在互联网上的影响力具有合理性与可操作性.     

从"情感"到"幸福":江苏卫视的品牌战略

从2004年确立"情感"定位,到2010年升级为"幸福"定位,江苏卫视不断实现高位跨越,打造出了一个具有鲜明辨识度和强大影响力的全国性媒体品牌.     

"一墩难求":"社会—媒介—个体"视角下"冰墩墩热"成因探析

2022年北京冬奥会期间,吉祥物"冰墩墩"成为新晋"顶流",在国内外广受欢迎.其火爆不仅是一次成功的文化输出实例,也折射出我国民众日益提升的文化自信."一墩难求"媒介景观的出现是社会环境、媒介和个体三个层面的因素互动共建的结果,意见气候、媒体传播效果和个体心理需求都在景观的生成过程中发挥了助推作用.传播者在借力"冰墩墩...     

市县动态

正江苏各地积极开展"国际档案日"活动南京南京市档案局围绕"走进档案"主题开展"七项"档案宣传服务系列活动,即制作一部档案工作的《法制快车》电视宣传短片、举行一次档案宣传广场咨询服务活动、走进网络直播间开展一次与网民互动宣传活动、组织一场档案文化学术报告会、公布一批开放档案、开展一次"名人·珍档"系列宣传活动、组织一次档案工作系列征文活动等。活动期间,南京市档案局向市级机关和各区档案局发放国家档案局印制的《档案管理违法违纪行为处分规定》宣传挂     

媒体岂能如此"互动"

互动是时下出现频率极高的“传媒语汇”。在媒介竞争日趋激烈的今天,业已成为“注意力经济”的新闻传媒,为了吸引受众的“眼球”,获得广告商的“青睐”,势必会比以往任何时候都更加重视受众的反馈,基于此,新闻有奖问答,迅速成为一种风靡全国的“互动”形式——越来越多的媒体选择根据节目内容为受众出题的方式增加节目的“看点”,刺激受众接触媒介的欲望。然而,选择什么样的传播内容进行互动,却被许多媒体所忽略,事实上,这些“细节”往往彰显了传媒的品格。前些日子,央视四套在报道俄罗     

地市媒体"报网互动"的新问题与新格局

尽管报网互动早已不是新名词,但仍是新事物,没有现成模式可借鉴,它是"居安思危"下的一种产物,在"危险"完全没有到来之前,传统媒体对其重视程度还不够,互动的程度与范围还有待加大,联动的空间还有待拓展,活动的策划还有待深化.