“眼球效应”有待转换为注意力经济——地铁隧道广告效果调研报告

当地铁驶入漆黑一片的隧道时,在隧道的一边或者两边出现了一组连续的彩色动画画面,这种生动的广告形式,吸引了不少乘客的眼球。这就是近年来出现在地铁中的一种新的广告载体——地铁隧道广告。     

地下光影世界亮相京城——北京地铁隧道媒体全新露脸

坐地铁的人一般都有这样的体验,地铁穿过站台,便会进入黑漆漆的隧道,气氛往往有些沉闷.然而10月19日开始,北京的地铁乘客再不需要在沉闷的气氛中度过隧道时光了,这一天,北京举行了一场主题为"创新媒体、创意传播"的地铁动画(TOPFLASH)媒体启动仪式,正式宣布地铁动画全面启动,进入商业运营阶段.这标志着北京地铁1号线复兴门至大望路区间将告别以往的一片漆黑,成为一道亮丽的地下光影世界.不仅为地铁乘客带来前所未有的视觉冲击,同时也将在京城的广告界掀起一股新的广告革命!     

体验式广告在中国地铁中的应用与改进建议——以南京地铁为例

目前,体验式广告被广泛应用到世界各国的地铁中.在南京地铁已开通的线路中,人们时常能看到体验式广告的身影.它凭借广告载体多样,传播价值较高;文化价值突出,贴近民众生活;以及具有较好的消费引导功能等优势,赢得了越来越多商家和广告代理公司的青睐.但也遇到了品牌层次分散杂糅、泛化传播效果不佳、创意互动仍显不足等瓶颈.建议品牌广告进行系列化投放、泛化传播与精准传播相结合、适时准确的通感刺激,真正让南京地铁体验式广告成为其它城市学习的良好范例.     

广播电视要坚决抵制"问题广告"

据2005年6月21日<南京晨报>载,近日在西安各麦当劳店,出现了一则中国人下跪麦当劳的广告,与此同时,西安的公交车上则播放了一则中国人跪求麦当劳老板延长价格优惠期的广告.联想近年来各地出现的立邦漆滑倒中国龙,耐克鞋击倒"中国形象",丰田霸道广告等严重违反<广告法>中之"维护国家的尊严和利益",有辱国家形象、伤害民族感情的广告,虽然"下跪广告"并没有在广播电视台中播出,但同样给我们广电从业人员提了个醒:广告播出也要讲政治,不能存有丝毫的侥幸心理,决不能让有损于国家尊严的"问题广告"在我们广播电视媒体中播出.     

"岩壁上的芭蕾"——大学生眼中的比较广告

在广告业,比较广告频频出现.本文通过讨论的形式陈述大学生眼中的比较广告,对比较广告作批判性解读.     

西安地铁广告传播的优化策略探析

随着地下交通日益发达,地铁在充当交通工具的同时也充当了交流的工具。商业文化也随之蔓延至地下,地铁广告获得了良好的发展空间。本文对西安地铁广告传播现状进行调研,了解了西安地铁广告的发展现状,针对西安地铁广告传播中存在的问题,指出地铁广告要想在大数据时代实现快速发展,必须精准定位,整合各类传播媒介;创新传播方式,以城市文化内涵作为创意着力点,强化广告的创新性与地域性,同时创新营销方式才能获得良好的传播效果。     

企业广告:党报广告下一个"蓝海"

并非伪命题 写下这个题目,首先觉得似乎是一个伪命题,但回顾近二十年党报广告结构的变化脉络,发觉这其实并非一个伪命题.在党报刚一恢复刊登广告时,企业广告就成为党报广告的主要组成部分,占有绝对的份额.当时报纸版面少,而企业广告需求量大,甚至出现供不应求、企业排队等广告版面的局面.但随着市场经济的逐步成熟,企业广告投放决策的逐步理性化,尤其是随着晚报、都市报、电视媒体、网络媒体等市场化媒体的迅猛崛起,广告市场竞争加剧,加之党报的经营模式单一,没能适应市场形势的急剧变化,与时俱进地改变、提升自己的经营策略,到上世纪90年代后期党报企业广告的份额大大地下降了,代之而起的是政府形象广告占主导.这一方面是因为地方政府的确有宣传的冲动,另一方面更是党报在市场夹缝中艰难生存发展的一种无奈选择.     

"软文"痼疾与救赎

一条消息称:陕西省一家知名报社率先整改"新闻形式广告:,"采取严查内部、沟通客户、层层过滤等得力措施,使广告刊登的秩序和形式更加规范".在笔者看来,当广告试图以新闻形式出现在报端,就蜕变成为企业与新闻媒体的阴谋,而且可以肯定的是必然会败坏后者的清誉.     

广告中的裸女形象解读——"粉红丝带"广告VS《苹果日报》的营销广告

近年来,裸女形象不断出现在广告或商业活动中.本文拟从女权主义的角度,对广告中的裸女形象加以解读,试图探讨出一种新的女性美学,寻找出女权主义与广告的融合发展过程.     

小议歧视性广告

2006年6月,上海大众汽车制造公司投放在申城地铁的灯箱广告曾引起人们的热议.该公司在关于POLO汽车的广告中写道:"有人闷在地下室等地铁,有人开着POLO劲取,走自己想走的路""挤地铁,就不用穿正装了吧?     

"绿色广告标识":媒体的庄严承诺

2006年7月18日,中央电视台广告部首批启动"绿色广告标识",目前的范围是:中央电视台一套每晚19:30-19:38时间段内的广告片,其中包括29条广告片,涉及24家企业,"绿色广告标识"将出现在广告片右上角,在每条广告上持续5秒钟.     

植入式广告探析——以"赢在中国"为例

植入式广告是随着电影、电视等大众传播媒介的出现而产生的一种新型广告形式,与传统广告相比,它具有主动性、灵活性、渗透性和隐蔽性的特征,因而具有良好的发展潜力.在"赢在中国"的节目中,主要采用的是场景植入、对白植入和形象植入三种运作模式,使广告与内容达到完美结合,为栏目的运作带来巨大的商机和利益.     

新媒体写作谈之三微图:移动互联网时代的非专业摄影报道

2005年7月7日,伦敦发生地铁爆炸案.身处爆炸案现场的亚当·斯塔西(Adam Stacey)用手机抓拍下一名男子站在昏暗而拥挤的地铁隧道中,用手绢捂着嘴的画面,从画面中可以看到男子背后刚刚发生爆炸的地铁车厢以及里面的乘客.     

地铁广告的品牌效应及创新

本文从地铁广告的优劣势入手,通过分析地铁广告的问题和发展趋势,探讨地铁广告的品牌效应及创新。     

"游戏"在现代广告活动中的应用

在广告无处不在的今天,人们似乎也对身边的广告产生了免疫力,单向的说教式广告已经越来越不能打动消费者,如何在广告泛滥的今天创作出独特的、打动人心的广告,是每个广告人的梦想.游戏,这一人类信息传播过程中伴随着多种体验共同参与的活动,在广告活动中越来越多地被加以运用.这种渐进式的广告悄悄地融入到人们的生活当中,人们不但不会回避,相反还会主动参与其中,在不知不觉中受到情绪上的感染,从而接受到广告想要传递的信息.这一方式随着现代媒体的发展,在广告中应用的范围与方式也呈现出新特点.     

书业直投广告期刊悄然兴起

直投期刊的英文名称DM(Direct Mail),意思是指直接邮寄广告或直投广告的期刊.这样一种现代都市经济文化高度繁荣的产物,适应了城市消费和广告资源的双重需求,在西方一些发达国家早已十分流行.宾馆、写字楼、地铁、机场、剧院、加油站、图书馆等处,装帧豪华、印制精美的各类直投广告期刊随处可见,一律免费提供.     

浅析武汉地铁广告对城市形象塑造的问题

随着广告行业的不断发展,广告也被赋予了精神文化的内涵。而武汉地铁广告对于城市形象塑造方面有所欠缺,未能将城市形象准确宣传。本文通过分析武汉地铁广告对于城市形象塑造中存在的问题,从地铁广告的内容、受众、利用率和利用方式等方面提出建议。     

探析户外新媒体广告的创意与传播策略

随着新媒体技术在户外广告中的广泛应用,户外新媒体广告日益受到人们关注.从写字楼、地铁、公交的液晶电视,到机场、医院的LED显示屏,户外新媒体广告无处不在.文章总结了户外新媒体广告的含义和特点,并结合户外新媒体广告发展现状,从互动体验、场景生活化、数字技术等方面分析户外新媒体广告的创意与传播策略.     

免费地铁报对传统纸媒的冲击及应对

地铁报以免费模式抢占受众、以廉价广告挤占市场,对传统报业的冲击犹如一场“地震”.在这种竞争环境下,传统纸媒急需创新经营模式、发力新媒体领域,才能有效应对地铁报,并获得更大发展空间的选择.     

旅游期刊广告经营须"升级"

由于近些年国内旅游业的蓬勃发展,大众对旅游类信息需求也日趋增多,旅游杂志就此异军突起.旅游类杂志最早出现于上个世纪80年代初,经过20多年的发展,目前已有100多家旅游类杂志.慧聪媒体研究中心的广告监测数据表明,旅游休闲类杂志的广告刊登额相比其他类别的杂志,增速迅猛.2005年1～9月广告刊登额(以刊例价统计)累计达到亿元以上,广告额排名从2004年的第10位跃居到第7位,上升了3个位次,仅次于时政类杂志.由此我们可以看出大众旅游期刊广告不仅发展迅猛,而且发展空间巨大,未来很长一个时期将是旅游期刊广告得以发展的最佳时机.