收视率全效指标评估体系研究——以电视剧为例

本文首先研究了收视率在促进我国电视业产业化、市场化过程中的重要作用,并分析了收视率目前存在的缺陷,在此基础上提出了电视的全效评估指数,构建了电视全效评估指标体系,并且以2009年5月全国上星台播出的主要10部电视剧为例,计算出了10部电视剧的全效评估指数,并指出了电视全效评估指数的未来发展方向.     

大数据时代多屏收视率调查体系构建路径探析

随着网络及数字技术的蓬勃发展,大数据已经深入到我国社会各行各业,也深刻影响着我国电视行业特别是收视率调查,电视媒体开始重新思考和探索全媒体环境下的电视节目发展路径。在此背景下,电视节目现已不局限于电视荧屏这一"大屏",电脑屏幕"中屏"、手机等移动媒体"小屏"终端分散着传统电视节目视频的受众,单一以电视终端为收视调查的手段,已难以准确反映全媒体环境下的收视结果,重建收视率调查体系势在必行。     

全媒体收视率正改写传统收视率

今年七八月间,传媒数据咨询服务机构泽传媒接连发布“中国全媒体卫视收视率排行榜”“全国卫视‘综艺百强’全媒体收视率排行榜”等榜单,在传统收视率的基础上加入对新媒体收视行为的统计和分析。泽传媒高级副总裁杜泽壮说,泽传媒的收视率是传统收视率与网络收视率之和。在目前的技术条件下,网络收视率主要指一档节目在百度、谷歌上的搜索量,以及节目在优酷、土豆、搜狐视频、腾讯视频、乐视网、新浪视频上的点击量。这些数据一部分来自泽传媒的监测,一部分来自网络对外公开的数据。具体到监测环节,杜泽壮举例说,在以微博、微信、百度贴吧、天涯社区为代表的社交网站,“全媒体收视率”统计节目相关的话题数、转发量和粉丝数。还设有专门人员跟踪网友评论,好评、中评或比较明显的带有恶意攻击性质的评论分别占有不同的权重。以上这些因素综合起来,再加上传统电视收视率,最终得出“全媒体收视率”指数。     

全国首份两会全媒体传播报告出炉

正4月1日,国内首份《2014"两会"全媒体传播大数据分析报告》(以下简称"报告")由广电行业大数据研究咨询机构泽传媒推出。报告显示,在参与今年两会全媒体报道的全国33家省级卫星频道中,江苏卫视、湖南卫视、北京卫视、浙江卫视、东方卫视分列全媒体传播指数前五名。国家新闻出版广电总局宣传管理司原副司长李宗达表示,年轻一代往往不再守着电视机,网络成为其收看电视节目的媒介。"在全媒体时代,传统收视率指标已难以准确反映电视媒体的传播效果。"他指出,此次泽传媒的报告将收视样本分为电视用户和     

电视台也能成为大数据公司？

月初,中国广播电视协会受众研究委员会在哈尔滨召开了一年一度的会员大会,大会聚焦“电视传播的全媒体测量”主题。索福瑞公司以“CSM全媒体收视率的实现”为题,介绍了其运用Virtual Meter音频匹配技术和视频加码跟踪技术,监测并集成包含电视端直播收视率、电视端时移收视率、PC端网络视频收视率（在线直播、点播、其他各类剪辑视频）和移动终端网络视频收视率（在线直播、点播、其他各类剪辑视频）在内的全媒体收视率,从而实现视频节目和视频广告受众的跨屏跨平台分析。     

"5G+AI"驱动下"四全媒体"的智能化构建路径研究

习近平总书记明确指出,全媒体是由全程、全息、全员和全效四个维度构成.随着5G大规模的商用,这一革命性的通用技术将与人工智能、大数据、云计算等技术一起赋能"四全媒体",对其表现形态、特征和场景产生重要影响.基于5W理论,笔者从传者、内容、媒介、用户和反馈这一完整传播链提出,"5G+AI"驱动下的"四全媒体"智能化构建创新...     

绿色收视率与电视品牌

电视品牌是指所有电视观众的认知的总和,是电视提供并由电视观众受用的节目(栏目)、服务以及感受三者的总和。它是电视媒体在21世纪竞争的本质。绿色收视率是新时期代表电视前进方向的新理念,它是电视评估的综合指数,对电视品牌具有十分重要的意义。本文通过绿色收视率和电视品牌关系的论述,说明了重视电视品牌和实施绿色收视率的重要性。     

马年春晚的全媒体收视测量实验

马年大年初一初二,央视《新闻联播》、《新闻30分》、《共同关注》、《中国新闻》、《新闻直播间》等多个重点新闻栏目播发了央视马年春晚的全媒体收视率数据,这是央视首次对单体节目启用全媒体多终端的收视测量评估。笔者所在的央视总编室联合央视网,委托央视市场研究、央视一索福瑞、秒针系统等多家第三方数据监测及研究公司,经过近半年的密集调研、多轮的技术测试以及与相关视频网站等传播平台的反复协调努力,在除夕当晚以及春节假期期间对全国观众通过电视机、电脑、平板电脑、手机等多终端收看春晚的行为进行了全面监测,形成了包括电视直播、电视时移回看、网络直播、网络,点．播等多种跨平台、跨终端收视行为在内的春晚全媒体收视率。     

电视综艺步入大片时代明星访谈显颓势

一度火遍大江南北的明星访谈类节目,曾经是提升收视率的一大利器。然而如今却渐显颓势,几大访谈类型栏目的全媒体传播指数平均都在0．4以下,与之相比,真人秀类型栏目的全媒体传播指数平均都在0．4以上。     

对电视收视率的再认识

电视收视率,本来是电视传播效果的一个客观测量数据,因为经济方面的原因,如今电视收视率的地位已经提高到了压倒一切的高度。电视收视率真的那么可靠吗？依据电视收视率来投放广告一定会取得很好的效果吗？电视收视率测量的究竟是一个多大意义的参照数据？如何认识电视收视率的本质？这些问题需要我们重新思考对待。     

大数据对收视率调查的影响及思考

电视接入"互联网+",也意味着要接入大数据.大数据主要体现为用户行为数据,收视率虽然不是大数据,但作为电视观众行为数据,其和大数据之间的比较、关联、互动、融合却极为关键.在电视收看通往视频消费的转型与升级轨道上,大数据固然重要,但是还不能取代收视率;研究大数据,也非常有必要研究其对收视率的影响.     

湖南卫视的全媒体转型思路探析

电视媒体在全媒体时代面临全面转型的挑战,位于省级卫视收视率之首的湖南卫视在全媒体转型中具有典型意义,同时也存在一些问题。本研究将结合使用与满足理论,从湖南卫视全媒体转型的发展现状、存在的问题和对策三个方面进行研究,就湖南卫视全媒体转型的成就和不足,提出调整建议,为电视媒体的全媒体运营改革提供参考,以更好面对新媒体浪潮。     

传媒技术:开启“为我所用”的内核式应用北大核心

2021年,中国媒体产业继续推进融合发展,媒体技术创新实践日益丰富。建设全媒体传播体系是当下融合发展的核心任务,本文以"全程、全息、全员、全效"为框架梳理过去一年的媒体技术进展。在建设全媒体传播体系的过程中,各级各类主流媒体在技术应用能力上仍存在显著差异。"全程"和"全息"的技术探索属于媒体行业内部的迭代,"全员"和"全效"的技术创新则已超出行业既有范畴,亟待跨行业资源整合。     

收视率标准质疑

作为电视市场分析、节目评估的指标,眼下收视率具有垄断地位,从央视到地市级电视台、从电视广告经营战略确定到具体节目的去留,收视率几乎都拥有生杀予夺的大权.于是许多人都把收视率看成电视各项指标评估的"万能码".但笔者认为:收视率的作用当然不可怀疑,而迷信收视率、过分夸大或依赖收视率作用却大不应该;收视率自身存在的先天不足决定了它无法独立承担起评估尤其是节目评估的重任.     

浅析收视率的缺陷

作为电视市场分析、节目评估的指标,眼下收视率具有垄断地位,是当仁不让的权威;从央视到地市级电视台、从电视广告经营战略确定到具体节目的去留,收视率几乎都拥有生杀予夺的大权。于是许多人把收视率看成电视各项指标评估的"万能码"。但笔者认为:尽管收视率的作用不可怀疑,而迷信收视率、过分夸大或依赖收视率作用却大不应该;收视率自身存在的先天不足决定了它无法独立承担起评估尤其是节目评估的重任。     

解读节目收视率与满意度之间的关系

在电视频道竞争激烈的今天,收视率已经成为市场分析、节目评估的重要参数。因为,广告主在那个方向或者说那个栏目投放广告,投放多少广告是以收视率为依据的。收视率本来是测量收视效果的客观数据,但由于利益的趋向,电视收视率被抬到了一个空前(不恰当)的高度,成为了"方向标"。为了追求收视率,迎合所谓"大众化"口味,庸俗、猎奇、低级趣味的节目在荧屏时有出现。于是,有人说:"收视率导致中国电视节目集体趋下的局面"。同时也有人说"收视率不科学,根本没有用。"那么,如何看待收视率?对收视率的测量究竟有多大的意义?应该怎样去解读它?建立一套什么样的电视节目评估体系才算科学?收视率与满意度之间存在着什么样的关系?因此,重新认识收视率,客观看待收视率,理性思考收视率,会对电视工作有切实的指导意义。     

一目了然

以我为主加快发展广播影视新媒体，电视剧收视率全效指标评估体系研究，广电媒体的危机管理，网络舆情发展的五大特点     

浅析收视率的缺陷

作为电视市场分析、节目评估的指标，眼下收视率具有垄断地位，是当仁不让的权威；从央视到地市级电视台、从电视广告经营战略确定到具体节目的去留，收视率几乎都拥有生杀予夺的大权。于是许多人把收视率看成电视各项指标评估的“万能码”。但笔认为：尽管收视率的作用不可怀疑，而迷信收视率、过分夸大或依赖收视率作用却大不应该；收视率自身存在的先天不足决定了它无法独立承担起评估尤其是节目评估的重任。     

网民数、国家域名数均居世界第一 互联网大国规模初显

8月8日,举世瞩目的第29出奥运会如期在北京隆重开幕。以专业的电视收视和广播收听市场研究著称的CTR市场研究、CSM媒介研究8月9日凌晨就分别给出了权威的调查数据：2008北京奥运开幕式直播全媒体受众接触率高达98.1％,开幕式收视创下国内有收视调查以来电视收视率最高记录。     

浅谈电视媒体运营策略与收视率分析

当电视媒体的经费来源全部或部分地依赖于广告,而收视率的高低直接决定广告收入的多少时,收视率被看作是评估和衡量电视媒体影响力及观众行为的一项硬指标,无论是频道发展战略的制定和市场定位的选择,还是频道节目编排的决策,抑或是在节目评价等媒体内部的管理措施上,收视率都起到了类似"通用货币"、"杠杆"、"标准"的作用,收视率调查数据及其分析方法在电视媒体运营中的运用空间得到空前的拓展和深化。