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【目的】探讨社交时代下移动短视频具有的传播特点以及发展策略。【方法】通过查阅文献,并结合多年的工作实践总结归纳社交时代背景下移动短视频具有的传播特点,探讨发展对策。【结果】移动短视频具有良好的用户参与性、互动性强、从泛娱乐化朝向垂直内容发展、传播速度加快,裂变效应强等特点。但也存在内容碎片化,泛娱乐化,缺乏正确的价值观;用户准入门槛低,内容同质化严重;头部IP垄断,存在不少侵权行为等问题。【结论】社交时代移动短视频应从四方面加以完善:建立实名制与黑名单制度;构建健康合理的短视频内容生产系统;提升用户的个人媒介素质;进一步完善监督举报制度。 相似文献
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互联网的发展不断为技术赋能,不仅打破了传统传播的时间与空间,也改变着受众对于影像的传统接受习惯。短视频观看时间的碎片化,致使了观看空间的扁平化。在短视频生产层面,空间扁平化为短视频内容的展现构建了新的路径;在视频内容层面,空间扁平化对短视频镜头语言提出了新的要求与思维方式;在营销层面,空间扁平化为短视频维持观者的黏性带来了新的挑战。本文通过梳理空间扁平化下短视频发展的挑战与机遇,提出空间扁平化下短视频高质量发展的应对方案,以期为解决短视频生产、拍摄与营销方面提供新路径。 相似文献
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在社会经济高速发展的背景下,移动短视频已经逐渐成为各大互联网公司纷纷发力的头部领域.通过"互联网+"、5G技术支持,短视频已经逐渐成为广大受众接收消息的重要渠道和方式.在短视频模式下,人们可以随时随地观看自己感兴趣的视频内容,各种娱乐类、资讯类视频也不断占据人们碎片化时间,移动短视频快速火爆是时代发展的必然趋势.要重点以移动端为基础,选择具有碎片化特点的视频传播方式,确保信息传播符合用户的基本需求. 相似文献
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碎片化传播的时代,短视频不断重构着时政新闻信息的生产和传播流程,央视新闻"V观"栏目基于这一趋势守正创新,在时政短视频领域做出了一系列亮眼的成绩:在内容方面,栏目追求个性、坚持平民视角,打造出了众多有温度和深度的作品;在传播方面,栏目积极转换思维,以受众为中心凸显碎片化传播特色,重构了时政新闻的传播模式,等等.根据其发展经验可以看出,时政新闻短视频要坚持内容为王的基本准则,不断创新话语体系与短视频的社交功能,方可实现优化升级. 相似文献
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短视频快速发展,使用户自主生产新闻内容成为一种潮流.短视频UGC新闻,是指在短视频平台上由用户发布自主生产的新闻(资讯)内容,时间长度在5分钟以内,新闻线索发现、手机拍摄、上传(平台审核上传)等一系列流程均由用户完成的新型新闻生产方式.短视频UGC新闻生产理念:分享性与公共性中国互联网络信息中心发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,短视频用户规模达6.48亿,用户使用率高达75.8%.目前新闻资讯类短视频生产模式主要有两种:以梨视频为代表的新闻短视频客户端和以新京报“我们视频”为代表的短视频栏目. 相似文献
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随着网络短视频的快速发展,短视频用户更倾向于利用碎片化时间快速捕捉知识信息,分析观看非遗短视频用户使用行为影响因素有助于推动非遗短视频的推广与传播。非遗短视频用户特性与其他媒介用户有所区别,短视频用户黏性较强,用户求知欲旺盛。基于此,本文选取具有代表性的样本用户,以扎根理论为基础,通过半结构化访谈问卷获取原始资料,并进行深度访谈获取真实有效信息,运用质性研究的方式进行编码处理,不断比较所形成的范畴与范畴之间的逻辑关系,分析非遗短视频用户行为影响因素及构建影响因素模型。揭示了用户使用行为受到知识期望、价值需求、社交需求、个人提升需求、网络氛围的共同影响,并从用户的角度进行探讨非遗类短视频的未来展望。 相似文献
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胡谦锋 《图书馆工作与研究》2023,(1):69-75
本文遵循整合营销理论的内容型营销、全渠道营销、参与式营销思路,在分析教学科研支持视角下我国高校图书馆知识类短视频推广的现状与问题基础上,构建了以内容推广、渠道推广、全员推广为核心的高校图书馆知识类短视频推广策略:创新知识类短视频内容生产模式与叙事方法,增加知识类短视频关注度;构建动态匹配师生教学科研情境的知识类短视频推广矩阵,强化知识类短视频传播力;打造线上线下用户互动式参与知识类短视频推广的场景生态,提高知识类短视频渗透率。 相似文献
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我国短视频市场的蓬勃发展引发媒体关注,同时也促进了用户增长.就目前而言,借鉴国外发展模式的短视频媒体在视频内容、 栏目布局以及运作模式上展开竞争,具有内容化、社交化、平台化、碎片化的特点.本文以资讯类短视频"梨视频"为例,分析其作为短视频媒体目前的新闻传播特征,认为其在市场规模和用户发展方面依然具备潜力和优势,未来仍需克服自身不足缺陷,优化自身发展. 相似文献
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本文研究碎片化传播如何作用于短视频谣言。研究发现,碎片化传播深入到短视频谣言的产生、扩散、生存及监管等诸多环节并产生重要影响:碎片化内容的任意拼接致使信息变异;受众的碎片化参与进一步引发“众声喧哗”;碎片化消费为短视频谣言提供了新的市场生存环境;碎片化传播加大了短视频谣言的鉴别难度。 相似文献
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随着人类社会全面进入视听时代,在5G的助力下,短视频将成为最主流的信息传播方式。2018年,Vlog作为短视频的一种新样态受到热捧,从时长、技术、包装、内容、用户等五个方面丰富和拓展了短视频的外延。但从传统短视频到Vlog,其内涵未变,皆是技术、资本、娱乐三重驱动下碎片化影像的展演、互动与陪伴。 相似文献
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近年来,短视频APP在中国如雨后春笋般涌现,而作为最受欢迎的短视频应用之一——抖音APP,不仅让用户在碎片化的时间里得到了充分的娱乐,而且激发了越来越多的用户积极参与视频创作的兴趣.但与此同时,在快速发展的过程中,抖音APP也出现了一些问题,比如内容浅薄低俗、平台监管不严等现象.因此,文章以抖音APP为研究对象来探讨其... 相似文献
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抖音短视频以碎片化的阅读方式迎合了当下受众的需要,在短时间内拥有了海量的用户,成为国内最具代表性的短视频平台。抖音的爆火催生了一批生产影视二次剪辑作品的自媒体账号,这些账号依托现有影视资源进行剪辑和解说生成短视频内容,并融入广告信息产生经济效益,最后推送给用户实现流量变现。近年来,随着社会版权意识的增强,抖音中影视剪辑类自媒体账号的侵权行为越来越受到重视。 相似文献
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梨视频自上线以来坚持PUGC的内容生产模式、内容定位不断优化、全网络开放式内容分发,使其逐渐成为短视频市场中的佼佼者。然而面对激烈的市场竞争,梨视频在内容生产中的问题也不断出现,本文针对其存在的问题,从内容、平台和用户的角度探索梨视频未来的发展策略。 相似文献