广告创意:现代广告的灵魂

现代广告的核心在于创意,其魅力也在于创意。创意是广告宣传的生命线,创意不仅决定了广告宣传活动的品位及由此而形成的市场吸引力,而且间接影响企业形象的塑造。因此,广告界历来重视创意,认为没有创意,也就无所谓一流的广告作品,更没有优秀的广告宣传活动。     

儿童广告品牌意识的发展及其影响因素研究

研究采用实验与问卷调查相结合的方法测查了儿童广告品牌意识的发展及其影响因素。结果表明：（1）儿童的广告品牌意识的发展始于11岁;品牌再认能力发展比品牌回忆能力发展要早;（2）儿童的品牌回忆和品牌再认总体上不存在性别差异,但是在个别品牌上男生的表现显著优于女生;（3）家庭的社会经济地位及同辈伙伴对儿童广告品牌意识的发展有明显的影响作用。     

广告设计中培养学生吸取民族文化精髓的重要性

在广告设计教学中,学生经常觉得自己的创意枯竭,无法创作出优秀的作品,如何使学生的想象力和创造力像溪水一样源远流长,这个问题已成为近年来国内各大设计院校广告设计教学的一个探索课题。因此,在广告设计教学中有必要向学生介绍民族传统文化,加深学生对民族文化的兴趣和理解,更有助于学生创作出寓意深刻的广告作品。     

旅游广告提升旅游城市品牌研究——以大连为例

旅游广告对城市的形象传播和品牌提升有着重要的作用。文章通过对1997—2007年以来《中国旅游报》刊登的大连旅游广告的调查和统计,分析旅游广告对大连旅游城市品牌提升的作用,提出大连应在“浪漫之都”的城市品牌基础上,加强品牌营销与整合营销,优化广告规划。     

试论中国品牌的跨文化广告传播策略

从跨文化广告传播的内涵和特征入手,本着中国的实际,从“对方”和“自身”两个角度,分别提出尊重目标国的文化理念以实现国际化传播、立足于中国优秀的传统文化以弘扬中华文明两大策略。     

广告英语特性研究与广告英语教学

随着中国与国外交往越来越频繁，对外贸易日趋增多，这使得了解英语广告十分必要。英语教师在对学生进行广告英语的教学时，必须让学生了解广告英语的一些词与句用法上的特点，再引导学生分阶段、分步骤去实践。     

试论民族文化对广告语言之影响

广告语言的创作影响着品牌形象的树立和产品的销售是不争的事实。而伦理道德、民族意识、民族风俗、民族情感等民族化均对广告语言创作有着重要的影响。广告语言的创作只有注重对民族化的研究和渗入，才有可能收到满意的效果。     

谈广告词的写作

广告起源于商品生产和商品交换。随着计划经济向市场经济的转化,商战日趋激烈,广告业蓬勃发展,形成了商业文化的一大景观。论述广告词在广告中的地位和作用,广告词写作的基本要求,并分析其优劣。     

广告创作论

为适应广告业的需求,也为广告创作能成为一门独立的系统学科,特作本稿,论及广告类型、特点、创作法则及创作技法诸问题。     

超越媒体广告创建品牌的方法

本文分析了媒体广告在创建品牌时的局限性,并以德国美极(Maggi)公司为例,阐述了超越告创建品牌的主要方法和原则,对于企业富有效力地创建强势品牌有一定的借鉴意义。