关于大众普及型期刊的定位思考

所谓大众普及型期刊,主要是指以经济收人、文化层次和职业结构均处于社会中下层的人群为读者对象的刊物。具体讲,就是指为广大基层公务人员、企事业单位职工和有文化的农民创办的刊物。这类期刊由于读者群的广大及其政治、经济、文化和思想方面的局限性,要实现大众化,赢得大规模的读者,取得应有的社会效益和经济效益,就必须对刊物进行科学的定位。其中,首先是对读者的定位,在此基础上,还要做好对刊物的内容、价格和广告的定位。     

大众期刊定位分析

所谓大众期刊,是指目前十分流行的综合类文化生活期刊,或者一些由传统文学期刊向通俗文学变型而来。内容方面,或者满足读者猎奇欲望,或者给读者以感情诉求,或者给读者一些知识补充,或者给读者学习生活以指导,具有一定的实用价值。     

关于妇女期刊的编辑定位

改革开放以来，在我国日益繁茂的期刊百花园中，出现了一枝令人注目的奇葩——妇女期刊。     

关于青年期刊读者定位的思考

中国期刊的发育虽晚,但近几年发展速度之迅猛令人猝不及防。随着读者需求层次的提高,除了为增加发行量几乎所有的月刊都改为半月刊之外,期刊的发展也体现出了一种前所未有的变革特征——细分化的日益明显。     

大众期刊封面探微

我国目前市场化运作的期刊大约有1000～2000种,其中约有500～600种能够广泛与读者见面。从市场调查结果和读者反馈的信息来看,封面已成为大众期刊的销售卖点。美国塞拉滱斯大学杂志系主任华斯莱(Roland E.Wolseley)在所著《杂志学窥奥》(understandingmagazine)一书中说,即以杂志的封面设计而论,也因发行政策的不同而异,编辑人倘若希望他们的杂志有读者订阅,便应当设计某一种封面,希望零售的,又应当设计另一种封面。美国著名摄影家菲利浦·哈尔斯曼给《生活》拍了一百张封面照片后说,“要有广告效果,有吸引力,首要的条件是一张封面必须有趣味,有迷惑力,能吸引人的注意,而不能使人反感。一张封面应当保证让人们拿到这本杂志时,可以度过一个有趣的一小时。如果这张封面是人像,这个人物不能是     

期刊的定位

近年来,随着出版竞争日趋激烈,一些期刊自觉或不自觉地把原属市场营销学的定位理论应用于办刊实践,并取得了显著的效果。总结、提高这方面的认识和经验,进而逐步构建期刊定位理论,是必要的、有益的。     

大众女性期刊的营销误区

女性期刊是指内容以女性为主或主要为女性服务的期刊,它主要报道女性在社会各个领域的状况,体现女性独有的生活体验,反映女性生存状态并为其服务。我国70余种女性期刊大致可以分为三类：一是以广告收入为主要盈利模式的时尚女性期刊,如《时尚》、《瑞丽》、《都市丽人》、《世界时装之苑——ELLE》等。     

如何增强大众期刊的亲和力

当前,大众期刊和其他纸质媒体一样,面临着数字化和网络阅读的冲击,很多期刊印数逐年下降.研究大众期刊办刊方针、读者定位、包装设计,更好地留住读者,是刊社领导和编辑面临的重大课题.本文就如何增强大众期刊亲和力的问题,以优秀畅销杂志为例,结合自己在编辑工作中的探索和经验谈一些感想,以求教于专家和同行.     

期刊广告定位

科学合理的广告定位是期刊广告经营的致胜法宝。正如期刊广告策划是期刊总体策划的一个组成部分。期刊广告定位便是期刊定位的自然延伸,因而期刊在创刊、改刊过程中进行一系列策划时,一个重要的方面是广告策划。在当前经济转型的社会背景下,期刊的广告经营尤为重要。应该根据本刊的办刊宗旨,参考本刊的编辑方针,针对本刊的读者对象来策划本刊的广告经营。具体说来,科学合理的广告定位的内涵是:     

浅谈期刊的定位

在新闻出版业蓬勃发展的今天,综观市面上林林总总的健康类杂志,除了刊名不同外,翻开内容不难发现,相似的栏目、内容太多,给人一种换汤不换药的感觉。如此雷同的同类杂志,要想在市场上占有一席之地,实在不易。由于健康话题越来越受到大家的关注     

期刊的市场定位

期刊的市场定位张家佑期刊作为连续性出版物，具有文化传播和文化积累的功能，是一种特殊的文化商品。大凡商品，都具有价值和使用价值。在我国社会主义市场经济体制建立和发展的过程中，作为文化商品的期刊，除了某些部门的工作指导期刊和学术期刊的情况特殊以外，都必须...     

大众期刊数字化转型要点初探

传统的大众期刊数字化之路是困扰业界的一个难题,本文从编辑的角度,结合实例分析大众期刊在数字化转型中应该关注的要点,分别从独立性、服务性和品牌性三个方面进行阐述.     

大众期刊新媒体体验问题探析

正今天,平面媒体向新媒体转化,已成为业内研究的主题。对大众期刊而言,如何利用新媒体吸引广大读者,更突显其转型过程中的重要性。当前,大众期刊在新媒体体验方面存在的问题有投入不足、美感差、成效小、竞争力弱等,原因在于先天技术不足和后继投资无力。大众期刊新媒体体验要在转变路径上做文章,把握大众期刊新媒体应用软件的主要趋势,积极发掘利用大众期刊新媒体社交功能。     

数字时代大众期刊的社会责任意识

目前网络成为很多传统媒体的新闻来源,而互联网也在从传统媒体中获取信息,传统媒体和互联网之间的互动,加快了信息传播的速度,扩大了信息传播的广度,同时也加强了信息传播对人们生活影响的深度。在数字时代,大众期刊要承担社会责任,不仅要考虑到传播信息对读者的影响,还要全面考虑其可能引起的对网络社会及现实社会的后续影响。建立"事实核查"制度,维护期刊的真实性在网络已经成为大众媒体新闻源之一的今天,传统媒体的记者越来越依赖网络新闻源,并且由于追求时效性,而     

浅析大众期刊转型的三条路径

文章梳理了近年来国内外大众期刊转型的成功案例,归纳总结出基于多元服务的生产转型、基于小众市场的经营转型和基于品牌拓展的传播转型三条转型路径,以期为国内大众期刊转型提供启示和借鉴.     

经济期刊编辑思路的再定位——关于经济期刊大众化的初步思考

我们每天都在看中央电视台的“新闻联播”节目，经常收听中央人民广播电台的“新闻和报纸要”节目，不少人也经常翻阅我国各地出版的众多经济类报纸、杂志。但是，有几个出现频率极高的词，像“宏观调控”，像“消费指数”等，又有多少人能准确说出它的含义呢？如果经济类节目和经济类的报纸、期刊中的内容让读看不懂，比较重要的词理解不了，就有些让人费解了：你到底是想孤芳自赏呢，还是要服从大众呢？