网络隐性广告初探

近年来隐性广告也越来越被人们所关注,网络中的隐性广告也在不断地成长壮大,它以更隐蔽、更多样的形式在互联网上发挥着巨大的作用。本文主要从网络隐性广告的定义、特点、主要类型及策划方法几个方面对网络隐性广告进行探讨。     

影视作品植入广告步入“独家定制”时代

眼下,影响作品中的植入广告正在争论声中步步为营。植入广告的形式也接连升级．由单纯的冠名和植入式发展到全资金定制。然后。无论是在具体操作还是法律监管方面．植入广告的规范问题才刚刚开始。     

随风潜入夜 润物细无声——隐性广告运作的“五行”心法

隐性广告，又称“植入式广告”（Product Placement），它隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成受众所真实感受到或通过幻想所感知到的场景的一部分，以非广告的形式在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展露给受众。最初的隐性广告是将产品植入电影场景作背景，使观众能够看到该产品或公司的标志。最早的有据可查的电影隐性广告出现在1951年的《非洲皇后号》上，其中明显出现了戈登杜松子酒的商标。     

浅论隐性广告与媒介传播

隐性广告，或称“植入式广告”，俗称“软性广告”，即将商品或其代表性的视觉符号、品牌工具或服务商标甚至服务内容有策略性地融入至媒体内容当中，成为内容的一部分，让观众留下对商品的品牌印象，进而达到行销商品的目的。简而言之，是将想要传达的广告信息植入媒介，透过隐性的方式呈现，甚至融为一体。由于只是采用单纯的传播方式而不是劝说或促销的形式，使得其效果自然，易于接受，其实质上是一种弱化的广告形式。     

浅谈植入式广告的发展变化

植入式广告自诞生以来便以其隐蔽性得到广告行业的青睐,然而近年来各种不恰当的植入方式,使得植入式广告成为了一个热点话题,各种评论也是褒贬不一。然而在这种形式下,植入式广告并没有消沉,反而慢慢呈现出了与其隐性特点相反的显性特色,并且不断发展壮大。笔者尝试针对这一现象进行简要分析,以期为植入式广告的显性发展提供些许建议。     

春晚要为民生打广告

春晚有没有植入广告,这是一个问题。央视导演组一再强调春晚无植、入广告．有网友却发帖细数春晚植入的软广告。网帖中称,西单女孩弹唱时的背景为某游戏画面．多个名企老总有特写镜头等共8项．详细列出了赞助商名称和赞助形式。     

植入广告的品牌传播效应研究

经济全球化背景下,植入广告以一种精准高效的传播形式出现,并受到广告品牌商的青睐.有关植入广告的研究大多立足于电影、电视剧、社交网络等,关于网络综艺节目中植入广告的研究很少.文章以国内网络综艺节目为视角,剖析植入广告品牌的传播渠道,探索植入广告的品牌传播效应,为推进植入广告品牌传播提供依据,使植入广告逐步成为品牌传播的利器.     

植入式广告对当代影视创作的影响

随着我国影视事业的高速发展,作为影视事业发展的隐性衣食父母,广告元素在影视中的应用可谓是五花八门、各显神通。近年来,我国国产影视在隐性广告的植入上也在渐渐成熟,不但取得了高效的宣传效果,也为影片本身添加了不少看点和乐趣。     

植入式广告对当代影视创作的影响北大核心CSSCI

随着我国影视事业的高速发展,作为影视事业发展的隐性衣食父母,广告元素在影视中的应用可谓是五花八门、各显神通。近年来,我国国产影视在隐性广告的植入上也在渐渐成熟,不但取得了高效的宣传效果,也为影片本身添加了不少看点和乐趣。     

从《生活启示录》谈电视剧植入广告的情感迁移

本文以热播剧《生活启示录》为例,总结了目前我国电视剧植入广告存在的典型问题,提出要实现电视剧植入广告的情感正迁移,需要在选择与品牌契合度高的电视剧的同时,把握好“隐性”和“显性”的平衡.     

网游植入式广告发展探析

近年来,植入式广告表达越来越完善,植入式广告也悄然走进了网络游戏中。作为一种新兴的媒介广告,其形式分为产品植入型、场景植入型、体验式道具植入型、穿越题材植入型、电影植入型以及微博、微信植入型。由于这种广告形式发展时间不长,当前受众群体狭窄,广告主对其了解不深入,投资过于谨慎等问题也不容忽视。如何解决这些难题是网游植入式广告未来发展面临的首要问题。     

电视剧中广告植入的思考

随着社会的发展,植入式广告正在代替传统意义上的广告,是未来广告发展的新方向,并且在电视剧中植入广告,能够有效环节观众观看剧情时的视觉疲劳,所以得到越来越多广告业主的关注。本文旨在对植入广告的涵义、意义以及广告在电视剧中的植入形式进行阐述和探析,并对电视剧植入广告的未来发展方向进行探析和思考。     

隐性广告中的联想因素研究

目前,我国隐性广告发展仍处于初期成长阶段,并存在诸多不足。尤其是如何发挥联想因素在隐性广告中的作用,越来越为广告界所关注和重视。作为一种新型的广告传播形式和表现形态,隐性广告若要被大众所接受,就要充分运用联想因素来武装,本文在对隐性广告作概括性的研究基础之上,着重对隐性广告中的联想因素进行分析与探讨,     

电影植入式广告新形式探析——以《杜拉拉升职记》和《非诚勿扰2》为例

近年来,在电影植入式广告发展中,我们发现了一种新的电影植入式广告形式,即电影中植入的明星代言式广告形式悄然出现。本文主要以电影《杜拉拉升职记》和《非诚勿扰2》为例,对影片中出现的,这种电影植入式广告新形式进行分析。     

从受众心理的角度探析隐性广告

在现代广告信息海洋中要聚焦消费者已实属不易,而消费的理性化和部分广告的失实传播更致使人们不愿接触甚至对广告怀有抵触和厌恶心理,因此吸引消费者必须另辟蹊径,在此背景下,隐性广告开始出现,并日益受到重视。隐性广告的内涵所谓隐性广告,是指一种与显性广告(在媒介中位置固定、自成体系、与媒     

网络综艺节目《脱口秀大会》第五季广告植入特色探析

原创棚内喜剧脱口秀竞技综艺节目《脱口秀大会》第五季除了节目本身的喜剧特性抓人眼球外,广告植入与其他网络综艺节目也有不同之处。节目通过“花式”口播、小剧场演绎、对话式植入、以“梗”联结等方式来植入广告,传达广告产品的功能、理念,丰富并扩展了网络综艺节目中广告植入的形式。同时,广告植入方式凸显出节目自身的喜剧特色和鲜明个性,为其他网络综艺节目的广告植入提供了新思路。     

今年央视春晚的植入式广告

植入式广告的界定“植入式广告”或“嵌入式广告”。又称隐性广告．之所以被冠以“隐性”．主要指它隐藏于载体并和载体融为一体。共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的信息内容的一部分,在受众无意识的状态下。     

基于新媒体环境下广告植入的研究

电视媒体的发展成就了一代广告植入,将广告推入人民大众的生活中。现如今,新媒体的发展速度之快,和传统媒体相对"更胜一层楼"。新媒体时代的到来改变了传统的传播方式和理念,信息的传播更加的具体和便捷。新媒体是广告植入的新依托,新媒体技术革命和理念创新对植入广告生存发展的影响是非常巨大的。可见,在新媒体环境下,广告植入的发展前景是非常好的,这也能进一步提高产品的知名度。本文将分析新媒体技术的发展对广告植入的影响和广告植入在新媒体中是如何呈现的,最后再分析在新媒体中植入广告的发展理念。     

浅谈隐性广告的境界

隐性广告,或称“植入式、嵌入式广告”,之所以被冠以“隐性”,主要指它隐藏于载体并和载体融为一体,共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的场景的一部分,以非广告的形式在受众无意识的状态下,将商品或品牌信息不知不觉展露给受众（消费者）。隐性广告具有普遍的适应性,只要处理得当,可以嵌入任何情景和文本,其中最常见也最引人关注的是电影作品、电视节目中的隐性广告。虽然隐性广告历来以低费用高效果著称,但在操作中却要有更高的技巧,否则,往往会适得其反。目前我国的隐性广告存在的一些问题,就证明了这一点。     

关于网络综艺节目中的广告植入方式研究

随着互联网的发展,观看网络视频的人越来越多,网络综艺节目也成为网络视频中不可或缺的一部分。网络综艺节目自然而然地成为广告播出的一个重要平台,其中植入的广告不断地引起人们的注意。本文主要以几部热门网络综艺节目为例,对网络综艺节目中的广告植入方式进行分析。首先分析了植入广告的表现方式,包括单纯的画面广告以及声音和画面相结合的植入广告;其次文章针对不同形式的植入广告中存在的问题进行了分析;最后对综艺节目中植入的广告发展趋势提出思考。