产品为王,赢在终端;精耕细作,适以相成——湖北少年儿童出版社五年营销回顾

近年来,湖北少年儿童出版社始终坚持"产品为王,赢在终端"的经营理念,加强产品结构创新,注重产品营销推广,紧抓产品渠道开拓,经营成果显著。2012年上半年,湖北少儿社开卷排名从2008年1月的全国第32名跃升至2012年10月的全国第三名,市场占有率更是从2008年1月的1.1%飙升至2012年10月的3.8%,增长了三倍。2012年8月,我社动销品种占市场比重为2%,出版效率远远高于市场平均水平。其中,湖北少儿社在少儿文学和低幼两个细分     

内容为王,文化产业才能赢

很多人把中国特色的文化当成中国特色的文化产业,其实这完全是两码事。文化产业是现代的,而怎样融入中国的文化特色,又能够用现代的方法把握形成有影响力的流派,或者是一个国家文化产业的特征,这是很值得思考的问题。现在做什么样的文化?其实国人是很模糊的。我们今天面     

内容为王 终端多元——2010中国新媒体市场回顾

落笔盘点新媒体市场,开篇有必要给新媒体一个明确的定义范畴。然而,给新媒体下定义往往是困难的。互联网是新媒体吗?与电视相比,互联网确实是新媒体,但是,它也走过     

终端在变,但内容仍然为王

上一期杂志的特写栏目着重介绍了《TheDaily》,一份基于iPad平台的报纸。没有网络版,没有印刷物,这都代表了这份刊物的不同寻常。 现在各种新媒体都风生水起,磨拳擦掌。很多人说,纸质媒体若不转变传播模式,势必被淹没、被吞噬。但无论何种媒体,都是内容为王,在这个前提下,形式只是手段而已。我不会因为这篇报道在iPad上而去看,而点击进去的理由只有一个,所说的内容是我不知道且想要知道的。     

诚信出版 赢在终端——2008年全国少儿图书交易会侧记

改革开放30年来,中国少儿出版发生了翻天覆地的变化,呈现出繁花似锦、生机勃勃的喜人景象。今天,中国少儿出版界借此历史的机缘——全国少儿图书交易会在江西的成功举办,将再度出发,继续谱写新的篇章。     

赢在商圈 决胜终端 信泽传媒“商圈与终端媒体营销”案例颁奖会举行

2011年12月28日下午,由信泽传媒承办的"首届商圈与终端媒体营销经典案例评选颁奖典礼"在上海金茂君悦大酒店华丽谢幕。来自广告界的学术权威、国内外知名的品牌代表、知名的广告阵地代表及其社会各界人士齐聚一堂,共论当今媒体发展环境下如何让品牌赢在商圈,决胜终端。中国商务广告协会常务     

内容为王 渠道制胜 赢在转型——城市广电媒体网络化生存对策

网络科技与新媒体的发展,让传媒生态发生变化,城市广电媒体在舆论引导、信息传播与市场资源配置等方面都面临巨大的挑战。在"三网融合"的背景下,以传统媒体的内容生产为支撑,探索与新媒体的融合发展之路,形成网络时代生存、发展与转型的核心竞争力,将成为城市广电媒体的必然选择。     

内容为王 渠道制胜 赢在转型——城市广电媒体网络化生存对策

网络科技与新媒体的发展,让传媒生态发生变化,城市广电媒体在舆论引导、信息传播与市场资源配置等方面都面临巨大的挑战。在＂三网融合＂的背景下,以传统媒体的内容生产为支撑,探索与新媒体的融合发展之路,形成网络时代生存、发展与转型的核心竞争力,将成为城市广电媒体的必然选择。     

回顾五年历程,再创档案咨询佳绩

上海档案咨询服务中心创建于1993年8月18日,主要咨询服务范围是,档案法律、档案管理、档案管理设施、档案鉴定评估、档案整理、档案缩微、人才培训、代为保管档案等方面。经营方式:独立核算,自收自支,自负盈亏。现有咨询服务队伍100多人,其中专职5人,长期聘用30多人,经上海市科委批准被命名为1997年度上海市信誉咨询企业。据1993年8月以来至1998年8月为止的统计,我中心共承担各类档案咨询项目为62项,整理档案90710卷。其中工程项目档案咨询服务17项,占总数的27％。取得了较为明显的经济效益和社会效益。     

“内容为王”还是“产品为王”——传统期刊在数字化背景下如何发挥优势

一直以来,“内容为王“都是媒体人奉行的不二法则。然而,随着网络的发展,在滚滚而来的数字化大潮面前,当传统期刊人还惯性地高擎着“内容为王“的大旗(以握有内容资源作为优势)去找资本、寻技术、谈合作之时,却遭遇了种种困惑。     

五年磨一剑,任重而道远——出版职业资格考试教材编写修订工作回顾

教材建设是编辑人才队伍建设中的大事。从2002年实行全国出版专业职业资格考试制度以来,考试辅导教材已几次修订。2007年版是经过全面整合、系统修订的最新一版。出版专业职业资格考试工作正面临着新的形势,为了更好地帮助广大考生学习使用和复习备考,本期我刊特约请考试办公室负责人和几位专家对新教材进行解读。此外,我刊还将于第9期和第10期辟专版陆续刊登初、中级考试模拟题,供考生实战演练。     

1五年磨一剑,任重而道远——出版职业资格考试教材编写修订工作回顾

为科学、客观、公正地评价和选拔出版专业技术人才,加强出版专业技术队伍建设,人事部和新闻出版总署决定实行全国统一的出版专业技术人员职业资格考试制度.2001年8月,人事部和新闻出版总署下发了《出版专业技术人员职业资格考试暂行规定》和《出版专业技术人员职业资格考试实施办法》.两个文件的实施,标志着我国出版专业职业资格制度的建立.     

技术为王,还是内容为王——报业亟待建立数字化发展战略刍议

上世纪末，一本叫做《大媒体潮》的书曾预言道：“‘大媒体’（Megamedia）的出现堪称商业界的大事。科技和机会随着进展爆炸，要用上诸如资讯高速公路、500个频道电视、多媒体和数位通讯之类新词汇，才能窥其面貌……本书称此新兴产业为‘大媒体”’。可见，“大媒体”就是这种凭借计算机技术，使得各种电子介质的新媒体得以聚集从而形成的信息高速公路。在当时的条件下，人们并小知道“大媒体”为何物，十多年过去，“大媒体”显现了。一时间，以网络为代表的“大媒体”以王者姿态吸纳一切，可谓应有尽有。它的出现彻底改变了媒介格局，几乎在瞬间，传统的资讯媒体如报刊沦为最低端的内容供应者。至此，技术压倒一切，“内容为王”似乎成为一纸空文。     

适应市场形势 以服务赢市场——浅析服务营销在图书营销中的运用

在图书品种极大丰富和竞争激烈的市场环境中,单纯的图书产品销售已不足以巩固和扩大市场份额,服务营销已经越来越多地运用在图书营销中,成为出版社在新的市场形势下赢得竞争优势的新要素。针对服务营销的特点,注重产品服务市场细分,进行服务差异化、有形化、标准化以及服务品牌等问题的研究,是当前出版社竞争制胜的重要保证。     

产品为王 以质取胜——来自西方大型传媒集团的启示

商品质量是决定商品生产者生死存亡的根本问题，新闻媒体的主打产品是信息产品，其质量同样是新闻传媒命之所系。根据信息产品的特点，结合西方大型传媒集团的成功经验，本文认为信息产品的质量体现在三个层次，即精彩的内容、鲜明的特色和著名的品牌，这三个层次是层层推进的关系。     

创新营销,为客户创造更大价值——从2012年钱江晚报营销案例看经营新趋势

2012年的经济状况,让广告产业链源头的广告主进一步缩紧营销费用,更加小心地分配预算,要求更高的回报:2012年的媒体市场,各种新兴媒体快速成长,传播方式正在发生根本性变化,过去我们所称的"受     

当渠道为王——2006年1月京丰会议观览

现在大家都说“渠道为主”，这话不假，尤其是这次京丰会议表现更加明显。     

“网络为王”时代的媒体公信力认定——网络媒体评价指标与方法

网络媒体的迅速扩张表明其在信息传播中的地位与作用越来越重要，但是这种新媒体也面临着有效传播的问题，要建立网络媒体的公信力，首先要对其进行评价和认定。通过定性和定量的方法，对网络媒体的利用率、网络信息质量、网络影响力等的评价是目前对网络媒体公信力评价的基本方法。