机遇与挑战：国内国际双循环视野下体育品牌赛事高质量发展研究

采用文献资料法和逻辑分析法,对国内外双循环的大背景下国内品牌赛事的高质量发展方向和路径进行研究。认为：在双循环事视野下,国内外体育赛事发展呈现此消彼长的趋势,国内一众体育品牌赛事已经进入全新的发展机遇期,并且已经形成较成熟的发展模式和发展体系,但同国外的老牌体育赛事发展相比仍可通过技术智慧化、组织协调化以及管理权责分明等举措进行进一步的升级并通过同本城市地区文化品牌相结合,形成独特的民族体育赛事品牌,壮大国内体育品牌赛事的发展。     

提升厦门国际马拉松赛事品牌的对策研究

采用文献资料法、对比分析法和逻辑分析法,借鉴国内外大型体育赛事的经验和教训,并结合厦门特定的环境,对厦门国际马拉松赛事进行系统性分析。结果表明：厦门国际马拉松赛必须在充分利用本身地域特点的前提下,进行赛制的改革,遵循大型赛事的发展规律,努力提高竞技成绩,发展群众体育,提高服务质量,才能有效地提升赛事品牌。     

大型赛事与城市品牌联合路径探索——以武汉世界军人运动会为例

城市与大型赛事的品牌联合具有促进城市发展的重要战略价值。本研究从品牌联合视角入手,基于武汉举办世界军人运动会的筹备实际,探讨了大型赛事促进我国城市品牌建设的路径。结果发现:1)必须重视提升赛事与城市品牌联合层次;2)要兼顾城市内外顾客需求,根据赛事不同阶段特点,提升城市顾客体验;3)以赛事为平台构筑情感联结,促进城市品牌认同与顾客忠诚;4)借赛事提升城市文化竞争力,增强城市品牌识别。     

大型体育赛事提升城市品牌的路径研究

基于城市外部顾客的视角,分析了大型体育赛事提升城市品牌的路径.认为大型体育赛事申办阶段可以通过城市特色资源展示、申办口号选择和举办各类民众活动等方式提升城市品牌的知名度;在赛事推广阶段可以通过以赛事宣传为主,以城市宣传为辅,实现体育赛事与城市的完美结合,并通过各类赛事巡展活动扩大城市品牌认知度;在赛事举办阶段可以通过城市品牌软、硬环境体验和赛事观赏的间接体验等方式塑造城市品牌的美誉度;在赛事收尾阶段可以通过口碑效应提高城市品牌的忠诚度.     

国际大型体育赛事对上海“都市旅游”品牌的塑造研究

都市旅游品牌是都市旅游核心的价值体现,本文在分析都市旅游品牌涵容的基础上,阐述了上海国际大型体育赛事对都市旅游品牌塑造的价值,并尝试性着力于构建上海国际大型体育赛事对都市旅游品牌的塑造模式。     

浅议中外体育品牌赛事之比较

在经济高度发展的现代,体育品牌赛事的经营和发展已经越来越完善,并且逐步由单一的体育赛事向完整的体育品牌进行转变.中国国内体育赛事发展进程已经有近20年的历史,但是在品牌化发展和拓宽上存在着一些不足和缺点,在不断的向西方成熟体育品牌赛事的取经中,中国体育品牌赛事有了长足的发展.本文将通过对中外体育品牌赛事的分析和比较,得出两者之间的不同以及各自的优劣势,结合中国目前的社会实际,给出可行性的建议.     

体育赛事品牌的营销策略研究

体育赛事品牌的建设与维护是体育赛事发展过程中的重要环节,直接影响该项体育赛事的知名度和影响力.从体育赛事品牌的营销、品牌价值提升的策略以及品牌价值维护等方面对体育赛事品牌建设与维护进行了研究,力求通过研究更好地指导体育赛事品牌的经营与推广,不断提升体育赛事品牌的活力和竞争力.     

武陵山生态旅游圈体育品牌赛事的研究

武陵山生态旅游圈旅游资源十分丰富,具备可开发体育品牌赛事的潜力。本文根据实地调查,提出武陵山生态旅游圈可创立民族传统体育赛事、攀岩、徒步穿越神农架、蹦极、龙舟等体育品牌赛事,并就赛事如何宣传提出对策。最后,从加强配套设施建设;解决交通瓶颈制约;合理开发利用资源;提高武陵山生态旅游体育品牌赛事运作能力、规范化管理;努力丰富武陵山生态旅游体育品牌赛事的民族文化内涵等五个方面对武陵山生态旅游圈体育品牌赛事配套设施建设提出建议。     

西安大型体育赛事品牌提升研究

运用文献资料等分析西安市举办大型体育赛事的现状。结论:西安市群众性体育赛事蓬勃发展;国际化大型赛事数量少、跨度时间长;西安市民关注赛事的热情程度高;城市定位为国际性的体育赛事中心。建议:创建"政府引导促进、品牌自主创新、资本投资多元化、赛事环境保障、商业公益均衡、区县发展协调、赛事品牌营销和赛事规划评估"八大机制,形成大型体育赛事举办的长效机制。     

体育赛事与城市品牌人格一致性对消费者评价的影响机制——基于品牌真实性的中介作用

品牌人格是快速吸引消费者注意力,提高消费者对体育赛事品牌评价的关键因素。本研究基于品牌人格、认知一致性与品牌真实性理论,通过两个实验分析体育赛事与城市品牌人格一致性影响消费者评价的机制。通过不同类型的体育赛事和不同类型的体育消费者对实验结果进行了稳健性检验。实验1验证了当体育赛事品牌人格与城市品牌人格一致时,消费者对体育赛事品牌的评价高于不一致时,同时验证了品牌真实性的中介作用。实验2探讨了一致性效应的边界条件,证实了当消费者对城市评价较低时,反而对与城市品牌人格不一致的体育赛事品牌人格评价更高。本研究不仅丰富体育赛事品牌管理的研究成果,同时也为设计品牌人格、提高赛事知名度提供具有价值的管理启示。     

体育赛事综合影响框架体系研究

对227篇有关体育赛事评估的学术文献以及60篇具体赛事的评估报告进行了研究,确定了当前体育赛事评估领域中涉及的体育赛事综合影响类型,形成了体育赛事综合影响框架体系,该框架共包括29个体育赛事综合影响指标,其中,体育赛事经济影响方面的指标10个、社会影响指标4个、环境影响指标2个。从研究所得的体育赛事综合影响框架体系可以看出,体育赛事综合影响的指标多、涵盖领域广,且不同指标对举办地的影响范围和时效都不尽相同,有力地证明了体育赛事综合影响复杂性的观点。     

借助体育赛事开展城市营销的系统模式研究

对国内外体育赛事与城市营销案例进行考察,从系统的角度探讨了如何借助体育赛事开展城市营销。以城市发展愿景为出发点,提出借助体育赛事开展城市营销的系统模式,其核心内容包括:城市发展愿景、赛事规划、组织和执行、赛事控制,及协调。     

重大体育赛事风险特点与风险管理初探

运用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法等方法对重大体育赛事的运作存在的风险进行了研究。重大体育赛事的运作存在自然、经济、政治、组织管理等方面的风险。采取各种有效的手段措施、利用损失规避、损失控制、损失转移方法对赛事风险进行管理,避免各种事故的发生,减少因各种事故造成的负面影响和损失,是赛事成功运作举办和最大化举办赛事对社会发展的积极促进作用的保证。     

体育赛事经济影响评估研究

体育赛事的经济影响是指由于举办体育赛事而给举办地带来的除非市场价值以外的净经济变化,其主要评估方法有投入-产出分析法、成本-收益分析法、金融数学方法、社会福利影响分析法、网络图分析法等5种。体育赛事经济影响的评估步骤主要分为搜集有关赛事给举办地带来的新的资金流入信息、确定包括投入-产出模型（I—O）、可计算一般均衡模型（CGE）在内的体育赛事经济影响评估模型两步。     

基于知识管理的体育赛事风险管理

以知识管理理论为依托,采用文献资料、专家访谈、逻辑分析等研究方法,对体育赛事的风险管理进行研究：研究认为：体育赛事风险具有知识的某些特征;知识管理理论可以用于指导体育赛事的风险管理工作,挖掘与整理体育赛事风险运作管理的实例是做好体育赛事知识管理的重要基础;体育赛事风险管理中隐性知识的转化与共享是重点。     

论城市体育品牌塑造

体育运动与城市发展有着密不可分的联系,城市体育品牌塑造是经营城市理念的延伸,是提高城市竞争力的有效途径。本文以品牌塑造理论为基础,从城市体育品牌及其塑造的涵义、过程和策略三个方面论述了城市体育品牌塑造。研究表明:城市体育品牌塑造包括内外部环境考察、城市体育品牌的定位、设计、营销和管理五个环节,可采取优化城市体育品牌塑造环境,成立城市体育品牌塑造管理机构,培养城市体育品牌管理专业人才,推广和传播城市体育文化四个方面的塑造策略。     

大型体育赛事体育暴力的法律规制

大型体育赛事中的体育暴力危害城市的公共安全。文章从竞赛暴力和观众暴力两个层面对体育暴力的法律规制进行探讨,对竞赛暴力提出行业内部处罚,适当追究民法责任和刑法责任,同时在刑法干预时要谨慎。并对观众暴力法律规制的情况进行分析,根据现实情况提出完善相关法律的建议。     

制约我国劣势项目发展成因研究

运用文献资料法、逻辑推理法等分析我国传统文化、人种身体素质、运动训练理念、教练的选择、体育科研等制约我国劣势项目发展的主要因素。     

我国冰上运动项目"北冰南展"的战略研究

采用文献资料与调查访问法，对我国冰上运动项目现状及南方一些城市开展冰上运动的基础条件进行分析。认为，实行“北冰南展”的发展战略时机已经成熟，应采取对策，调动我国南方各省市积极性，实行人才交流、与国际接轨的俱乐部运行体制等，促进我国冰上运动项目的全面开展。     

我国体育品牌建设的系统性分析

体育市场的竞争取决于品牌实力的竞争。对体育品牌建设的主体作用、传播渠道以及消费者的行为进行了研究,从系统论的角度研究了如何建设我国的体育品牌产业。