平面媒体如何向全媒体转型

随着互联网、手机报等新传媒力量的崛起,全球报业都面临着挑战很多报业集团在是全力巩固传统媒体优势还是努力发展新媒体方面举棋不定为了在未来的竞争中抢占先机,中国大陆众多报业集团近几年纷纷转型,从传统的报业集团转型为综合性全媒体集团。     

从重要庆典特刊实践效应看报纸竞争优势的营造

在报业市场的竞争中,如何吸引读者,赢得市场,成为各家报纸绞尽脑汁、煞费苦心的经常性主题。 1997年 7月 1日,《广州日报》推出 97个版的《香港回归特刊》, 1998年 5月 4日又出版 80个版的《五四 80周年专辑》。国庆 50周年,《广州日报》《北京青年报》《南方都市报》都推出大篇幅、大版面的庆典特刊。《南方都市报》 2000年 1月 1日推出 200个版面的《新千年纪念特刊》,向读者解读 1000年历史,在全国新闻界引起广泛关注。 　　笔者就近年来几次重要庆典、重大事件推出的特刊、专刊所产生的轰动效应作一些初步分析。 一、策划在先…     

特刊的新作为

媒体融合发展中,特刊有其独特的价值,是纸媒发挥自身优势、扩大主流价值影响力版图,以及创造新价值、助力报业转型的有力抓手。通过特刊的"项目带动、流程再造、效益双收",找到切实可行的转型新依托,挖潜扩容、以"新"促"兴",能有效化解传统媒体面临的困境,切实增强转型信心和前行动力。     

关于网络广告与平面媒体广告的整合

时下，越来越多的有识之士从网络的良性发展认识到专业网站的价值。很多企业关心如何通过网站推广自己的产品，展示企业的形象。网上广告恰恰是很好的手段，作为辽沈地区具有新闻媒体背景的大型综合性网站——北国网，当前的重中之重便是如何充分利用网站媒体与平面媒体的组合优势，做到“网上网下优势互补．媒体组合立体宣传”。     

应对竞争 着眼创新——《风云德意志》世界杯特刊析

在2006年德国世界杯期间，《楚天都市报》推出的世界杯特刊《风云德意志》，在应对电子媒体竞争、发挥纸质媒体优势上进行了一些开创性的探索。     

相映成辉俩相依——谈平面媒体与音视媒体的借鉴与融和

任何事物的发展都不是孤立的，而是相辅相成的、互相借鉴、相互融和、共同提高和发展的。平面媒体(本文主要指报纸和杂志)与音视媒体(本文主要指广播和电视)，近年来在表现手法上互相借鉴和融和的轨迹逐渐显现出来。笔者试就这一现象探究出一些规律性的东西，以抛砖引玉，并欲引起新闻界同仁的关注：     

《奥运特刊》版式设计的美学思考

2004年雅典奥运会举世瞩目,自然也就成为媒体竞相追逐的主战场。电视、广播、平面媒体不惜时间与空间,为4年一届的奥运会展开了创记录的新闻大战。《工人日报》为此出版了21个专版,不论是内容还是版式,不仅在社内引起广泛的反响,而且在新闻界也得到了好评。打破常规的求变思路版面是平面媒体的一种语言,它要通过特殊的编排形式表达思想。它反映了报纸对现实生活的态度,也反映了报纸的个性。版面形式如何,版面的视觉冲击力是否强烈,往往对读者的阅读兴趣产生一定的作用。笔者在2002年的足球世界杯赛、2002年亚运会的版面设计也赢得了不少好评…     

平面媒体的生死劫数

纸媒的危机 和新兴媒体不同,作为区域性权力体系的附属物,今天中国的纸质媒体市场仍然是一个区域性的市场。在这种体系之下,媒体竞争显然缺乏足够的动力,尽管有区域市场的竞争,但更多的是一个垄断分肥的格局。比如上海市场的解放日报报业集团和文汇新民报业集团,尽管有竞争,但同属于本地政府和党委,竞争是有限的。     

谈谈平面媒体优势在电视传播中的运用

与报纸相比，电视的视觉化传播难以达到文字的抽象表达水平，并且在宣传的深度及广度上也远远不及。在传播业日趋激烈的今天，倘若我们将平面媒体的优势充分运用到电视尤其是县级电视台的新闻传播之中，拓宽其信息传播领域，可以相信，电视将会显示出更为强大的舆论主导力。     

发挥特刊在重大主题报道中的独特作用—兼析《贵阳日报》特刊的策划与实践

7月1日，正当全国上下庆祝香港回归十周年活动进入高潮之时，由《贵阳日报》推出的《纪念香港回归十周年特刊》引起了读者的关注。特刊从挖掘“黔港十年共辉煌”的丰富内涵出发，推出了4个对开版的内容，特刊与头版上的相关报道联动，相互辉映，不仅使《贵阳日报》成为全省当天纪念香港回归主题报道量最大的平面媒体之一，[第一段]     

平面媒体的生死劫数

纸媒的危机和新兴媒体不同,作为区域性权力体系的附属物,今天中国的纸质媒体市场仍然是一个区域性的市场。在这种体系之下,媒体竞争显然缺乏足够的动力,尽管有区域市场的竞争,但更多的     

平面媒体发展的新方式

在19世纪末和20世纪的大部分时间里，平面媒体也就是我们平时所说的报纸，曾是世界上占绝对主导地位的新闻传播媒体。但到了20世纪末，电视的兴起以及后来电脑网络的兴起，彻底改变了过去新闻传播的方式方法。媒体的丰富和传播途径的多样化给平面媒体的生存带来极大的挑战。曾经有人认为，在现今的社会，报纸正逐步或者已经失去了生存的空间。但事实是否如此呢？     

深度报道——网络时代平面媒体的优势

毫无疑问，互联网的诞生促进了信息社会的到来，也向平面媒体（尤其是报纸）发出了强有力的挑战，其信息传播主体的地位逐渐下降。2006年5月29日，全球新闻媒体官员召开会议，此次会议成为传统媒体联合寻求发展之钥的一个缩影，未来相当长一段时间内，传统媒体将通过多种形式共同寻找自身的发展走向。     

新时期贵州地方性平面媒体灾害性报道的发展与流变

随着现代化媒体传播形式的转变,新闻报道的传播形式也在不断地发生变化,平面媒体作为传统媒体中的一员,在新闻传播中占据着重要的位置。地方性平面媒体作为平面媒体中的一种,在灾害性新闻播报中更是发挥着重要的作用。本文对新时期下贵州地方性平面媒体在灾害性报道中的发展与演变展开分析,首先分析平面媒体在灾害性报道中的作用,其次,本文以"8·28"纳雍山体崩塌事件的灾害报道为例,研究贵州地方性平面媒体的应对方式,最后论述新时期下贵州地方性平面媒体灾害性报道发展流变方向。希望在本文的研究帮助下,能够为地方性平面媒体在灾害性报道中的发展提供方向。     

"举重若轻"与"举轻若重"--关于平面媒体财经新闻的思考

从媒体竞争的市场和读者定位看,财经报道在综合类平面媒体中占有越来越重要的位置。在政治新闻、财经新闻、娱乐新闻以及社会新闻等媒体关注的一般性报道中,平面媒体竞争优势的题材取向,除政治新闻外,财经新闻应该占据最突出的位置,应该成为最有影响力的新闻板块之一。要充分发     

平面媒体的立体化突围

立体化、大众化、即时化和全天候化已成为当今信息化时代的一个最明显的趋势。信息时代的媒体竞争,已使报业陷入重围：各种形式的电子媒体迅速发展,让原先占据统治地位的平面媒体在竞争中日渐式微,加上报业间的激烈竞争,战火已烧到了版面之外。     

论周末特刊的桥梁和纽带优势

地市报星期六、星期天的周末特刊，是报纸的重要组成部分，其文化味浓、生活气息浓、格调高雅、可读性强等特点和优势，已被大家所熟知和喜爱，不少周末特刊逐渐成了各自报纸的拳头品牌。但同时，不少人包括业内人士也通常把特刊看作是报纸的“副产品”，把特刊仅仅等同于副刊，认为其陶冶情操、休闲还可以，派不上大用场。实际上这是一种误解。     

建立地市级平面媒体广告经营智库的思考

改革开放以来，平面媒体广告经营机构已经从政府主导、财政拨款的事业单位转变成为市场主导、自负盈亏的企业。特别是近几年来，平面媒体广告经营机构在业务开展上运用发行量、广告价格、读者构成等硬实力进行操作，成绩斐然。但自从新媒体崛起后，加上金融危机的爆发，硬实力的作用开始有所下降，要继续保持平面媒体广告经营的强势增长势头，就必须在软实力上进行破题.所以，建设注重打造软实力的智库，正在成为平面媒体广告经营的必然选择。     

在改革上突破与发展——地市级党报应以自身特有优势资源打造地方主流媒体

近年来,中国传媒业发展日新月异。都市类报纸走向成熟繁荣、省市(直辖市)党报纷纷圈地扩容组建传媒集团、互联门户网站势不可当、电子传媒如雨后春笋、国外     

数字时代平面媒体广告营销——以《楚天金报》为例

《楚天金报》自今年1月7日改版以来,迈入财经媒体行列。如何在广告经营中突出纸质媒体的传统优势,借力数字技术,我们探索出一些经验。平面媒体广告营销现状目前,数字技术方兴未艾,形成以互联网为主体,网站、在线交流、论坛、手机报、电子阅读书、微博等新的媒体传播形式,由于阅读方式的转变,吸引了一批年轻读者群,对传统媒体冲击很大。而传统的电视、广播等数字媒体或扩大受众群体,或走专业化路线,也在拼命守住江山。